1、“.....国内学者汤临佳和范彦成对多个跨行业合作的事例进行分析，发现不同行业的企业进行跨界营销，共享销售渠道和异质性资源，有助于企业跨越式发展并获得创新绩效。除了距离因素外，研究者们也探索了伙伴类型因素。等发现伙伴异质性正向且显著地影响创新绩效，技术动荡市场动荡调节两者之间的作用。在跨界营销过程中，持续创新至关重要，它可以为者们也探索了伙伴类型因素。等发现伙伴异质性正向且显著地影响创新绩效，技术动荡市场动荡调节两者之间的作用。在跨界营销过程中，持续创新至关重要，它可以为企业的生存和发展注入新的活力，让企业在高度激烈的竞争环境中赢得个新的有利位势。综合前人的观点可以看出，跨界营销的实质是以消费者需求为核心，不同行业品牌之间在价值链环节中共享资源来降低交易成本，发挥品牌强强跨界营销的源起理论前沿与研究展望市场营销论文，王明明等出版企业在跨界传播中的跨行业合作科技与出版，干广昊......”。

2、“.....黄嘉涛扎根理论下跨界营销对品牌资产影响分析商业经济研究，汤临佳，范彦成面向异质行业领先企业的跨行业合作创新研究来自西子联合的案例科技进步与对策，刘志迎，李芹芹产业链上下游链合创新联盟的博弈分析科学学与科学技术管理，黄春萍，王芷若，马苓，曾理论视角，主要关注消费者创新性和消费者属性认知对消费者价值感知跨界营销绩效的影响，缺乏设计消费者对不同跨界产品的价值感知量表。基于组织学习理论视角，主要关注类比迁移能力和吸收能力对获取伙伴异质性知识的影响，缺乏从共创逻辑进行分析。第，从跨界营销研究趋势来看，伙伴异质性研究热点从伙伴间的显性距离向隐性距离演化。探索期和发展期时，学者们较为关注伙伴间显性的认知距离以有效避免企业自行研发新产品的风险。消费者价值消费者价值。跨界的法则是以消费者体验为中心，寻找消费者共同情感价值。通过跨界营销......”。

3、“.....彰显出消费者独特的个性化的生活方式和人生态度，增强消费者对产品价值感知，从而优化产品体验。黄嘉涛研究发现跨界营销对顾客价值产生正向影响，顾企之间共创的体验，除了可以整合些零碎的信息竞争性动机竞争性动机反映的是在消费者等外界刺激下，企业采取措施改善自身的行为规则来提高市场竞争力。当前的市场环境中，同类品牌如同牌山倒海。加之，互联网大数据时代的快速发展，促使消费者需求逐渐呈现多元化，开始从满足根本需求转向为对品牌享乐的需求。根据资源依赖理论，企业必须不断地持续地与外界环境交换资源信息能量来获得竞争优势，而跨界营销为企业进行基因重组和变异来提出点......”。

4、“.....跨界营销的意义发展性动机知视角组织学习理论的动态过程视角。跨界营销的意义发展性动机发展性动机反映的是跨界营销的溢出效应吸引着企业。是由于跨界营销伙伴间的非竞争性属性，可以有效减少联盟参与者通过牺牲合作伙伴的利益来获得市场地位的行为，降低营销过程中可能发生的资源使用冲突运行风险等，从而增强跨界营销系统的结构稳定性。是在持续的行业融合背景下，不同行业之间技术替代方案不断增加，极大降低了持续地与外界环境交换资源信息能量来获得竞争优势，而跨界营销为企业进行基因重组和变异来提高市场竞争力提供了种策略选择......”。

5、“.....如图所示。图国内外关于跨界营销不同时期的研究聚类图反映的是跨界营销研究的大焦点。横轴表示时间维度，纵轴表示跨界营研究综述消费经济，黄嘉涛扎根理论下跨界营销对品牌资产影响分析商业经济研究，汤临佳，范彦成面向异质行业领先企业的跨行业合作创新研究来自西子联合的案例科技进步与对策，刘志迎，李芹芹产业链上下游链合创新联盟的博弈分析科学学与科学技术管理，黄春萍，王芷若，马苓，曾珍香跨界营销源起理论前沿与研究展望商业经济研究，基金国家社会科学基金项目基于理论的品牌联跨界营销的源起理论前沿与研究展望市场营销论文展性动机反映的是跨界营销的溢出效应吸引着企业。是由于跨界营销伙伴间的非竞争性属性，可以有效减少联盟参与者通过牺牲合作伙伴的利益来获得市场地位的行为，降低营销过程中可能发生的资源使用冲突运行风险等，从而增强跨界营销系统的结构稳定性。是在持续的行业融合背景下......”。

6、“.....极大降低了企业进行跨界技术信息搜索跨界市场信息搜索跨界学习以及跨界整合成获得异业企业资源方面起着重要作用。此外，等发现吸收能力是企业获取跨界合作伙伴知识的前提，能够有效调节企业获取伙伴知识的深度和宽度。跨界营销的源起理论前沿与研究展望市场营销论文。图国内外关于跨界营销不同时期的研究聚类图反映的是跨界营销研究的大焦点。横轴表示时间维度，纵轴表示跨界营销领域的关注点，圆圈为研究方向代表性文献的作者和日期。从中可以看不同跨界产品的价值感知量表。基于组织学习理论视角，主要关注类比迁移能力和吸收能力对获取伙伴异质性知识的影响，缺乏从共创逻辑进行分析。第，从跨界营销研究趋势来看，伙伴异质性研究热点从伙伴间的显性距离向隐性距离演化。探索期和发展期时，学者们较为关注伙伴间显性的认知距离结构距离对跨界营销绩效的影响，深化期时，研究热点演化为伙伴间隐性的制度距离......”。

7、“.....组织学习理论的能力视角组织学习理论动态过程视角讨论的是在跨界营销过程中，应如何获取联盟伙伴的资源。在探索式合作导向下，营销伙伴间知识转移其实是异质性知识类比迁移的过程。张晶指出知识转移机理是确立目标表征提取映射重新提取再映射直至成功的螺旋式上升的动态过程。类比迁移能力对于企业跨越行业边界实现高效领域的关注点，圆圈为研究方向代表性文献的作者和日期。从中可以看出点，是跨界营销动机伙伴关系分别是国内国外学者们较早开始关注的重点是影响跨界营销的因素关系质量距离匹配性隶属于社会交换理论伙伴关系视角能力隶属于组织学习理论动态过程视角消费者个人特征隶属于消费者行为理论感知视角是学术界对跨界营销影响因素关注的顺序依次是社会交换理论的伙伴关系视角消费者行为理论的组织间协作及其演化机制研究......”。

8、“.....竞争性动机竞争性动机反映的是在消费者等外界刺激下，企业采取措施改善自身的行为规则来提高市场竞争力。当前的市场环境中，同类品牌如同牌山倒海。加之，互联网大数据时代的快速发展，促使消费者需求逐渐呈现多元化，开始从满足根本需求转向为对品牌享乐的需求。根据资源依赖理论，企业必须不断地从价值链终端的消费角色转变为在生产设计等阶段与企业共创价值的角色。深化期时，学者们开始研究与消费者共创体验对消费者价值企业价值产生的影响，缺乏对顾企互动过程机理进行研究。第，从研究方法来看，跨界营销研究方法相对单，大多采用实证和案例研究方法。参考文献刘玉清，张艳肖，王明明等出版企业在跨界传播中的跨行业合作科技与出版，干广昊，计春阳个体消费者视角的产品创新扩散跨界营销的源起理论前沿与研究展望市场营销论文再到发展期深化期各个时期的研究焦点演化进程，如图所示......”。

9、“.....从跨界营销整体研究现状来看，基于伙伴关系研究视角，主要探索了伙伴关系质量伙伴异质性匹配性对跨界营销绩效的影响，缺乏对跨界营销组织间协作过程机理进行研究。基于消费者行为理论视角，主要关注消费者创新性和消费者属性认知对消费者价值感知跨界营销绩效的影响，缺乏设计消费者企业的生存和发展注入新的活力，让企业在高度激烈的竞争环境中赢得个新的有利位势。成本绩效。刘志迎和李芹芹认为在跨界营销过程中，通过共享消费群体宣传方式销售渠道以及联盟伙伴间的闲置性资源，可以使企业以相对较少的努力获取超额的营业额，实现高额利益下的成本最小化。同时，也可以有效避免企业自行研发新产品的风险。消费者价值消费者价值。跨界的法则是以消费者体验为中心，寻找消合的协同和创新效应，实现企业的进步发展......”。