1、“.....基于原型的品牌化的焦点‚吸引和留住组织的利益相关者基于组织特定的目标使命和价值识辨品牌的原型确保品牌原型成为组织和利益相关者之间的桥梁‛。结合的理论，建立了基于原型的非营利组织品牌实施过程通过开发品牌个性细分目标市场来确定品牌原型决定如何讲述目标对象经历的品牌故事决定如何形成情感差异如何跨越相互影响的障碍。对于非营利组织来说，它的产品是满足利益相关者的价值，目标受众是那些志愿者和捐赠者，传播品牌的方式是用原型来讲故事，公众是通过亲身体验来理解品牌故事。这种模式的优点在于考虑到公众的品牌经历品牌情感等主观因素对非营利组织品牌的影响，但是却没有系统地阐述非营利组织自身应该如何应对这种主观因素的影响。在非营利组织中......”。

2、“.....管理者需要研究受众群体的认知模式，通过多元化的信息接触丰富的组织经历在公众心中建立非营利组织品牌。因此，本文认为应当通过‚建立品牌图式强化品牌认知品牌评估‛的模式来进行非营利组织品牌建构。该模式的意思是个品牌的运作从建立品牌图式开始，通过各种不同的接触点强化品牌认知，在受众群体中形成个完整的品牌形象。通过评估得出受众群体对品牌的态度，再反馈给组织，成为品牌诊断依据和提升的基础，进而使非营利组织品牌建构的效果‚更上层楼‛。建立品牌图式可以帮助受众群体知觉组织获得非营利组织相关信息的认知结构，它既是人们产生非营利组织品牌认知结构的起点，又是认识非营利组织的基础。其中包括明确组织使命进行品牌定位及品牌要素设计。基于认知模式的非营利组织品牌构建研究论文原稿。对于个体来说，认知图式在建立之后，认知模式会处于个不断调整和完善的阶段。然而，作为品牌的管理者......”。

3、“.....还需要了解品牌在消费者心目中实际地位，品牌的力量是否能真正影响消费者的决策。因此，需要通过评估的方式来判断消费者的认知状态。基于认知模式的非营利组织品牌模型建构。非营利组织提供的产品主要是服务和社会行为，服务是种活动或利益，是组织与目标群体进行沟通接触的主要‚界面‛，它具有无形性相关性易变性和时间性等特征。因此，非营利组织品牌构建需要加强顾客对生产过程参与状况的研究强调人是服务产品的构成因素强调顾客的时间成本等。例如，美国无偿献血组织就非常强调专业护理人员与顾客之间的交流，通过热情周到的讲解，专业化服务，以及护理人员对献血场所整齐干净的布置，消除了献血者的疑虑和恐惧，赢得了顾客的再度‚光顾‛。因此，在非营利组织品牌构建的过程中，更需要关注顾客的品牌经历。非营利组织作为种公共组织，其品牌力主要来源于各类公众的认知程度......”。

4、“.....摘要为了吸引志愿者获得更多的社会资源，非营利组织需要通过品牌运作的方式获取核心竞争力。然而，现有对非营利组织品牌研究的模式在帮助非营利组织品牌构建方面存在着定的缺陷。因此，本文试图在对现有模式分析的基础上，结合认知心理学中个体的主观认知模式，提出基于认知模式的非营利组织品牌构建模式，通过‚建立品牌图式强化品牌认知品牌评估‛阶段来构建非营利组织品牌。关键词非营利组织品牌认知中图分类号文献标志码文章编号引言作为社会第部门的非营利组织，它们的发展在社会服务领域扮演着越来越重要的角色，对于克服市场失灵和政府失灵具有积极意义。然而随着非营利组织地位的提升和市场需求的扩大，越来越多的非营利组织涌现出来，使得这领域的竞争越来越激烈。现在的非营利性组织面临着顾客背弃会员减少机构成本上升捐赠与资助减少等诸多的生存压力。因此......”。

5、“.....使其能在社会生活中充分发挥作用，越来越多的非营利组织管理者开始采用品牌营销的方式。对于非营利组织来说，个强大的品牌会使捐赠者志愿者拥护者政府部门等迅速地信任组织。强大的品牌能帮助保留忠实的拥护者，确保组织的筹资渠道，保障政府政策的调整，吸引更多的志愿者和职员，并且确保组织能顺利渡过危机。对于个体来说，认知图式在建立之后，认知模式会处于个不断调整和完善的阶段。然而，作为品牌的管理者，不仅需要帮助消费者完善认知的内容，还需要了解品牌在消费者心目中实际地位，品牌的力量是否能真正影响消费者的决策。因此，需要通过评估的方式来判断消费者的认知状态。基于认知模式的非营利组织品牌模型建构。非营利组织提供的产品主要是服务和社会行为，服务是种活动或利益，是组织与目标群体进行沟通接触的主要‚界面‛，它具有无形性相关性易变性和时间性等特征。因此......”。

6、“.....例如，美国无偿献血组织就非常强调专业护理人员与顾客之间的交流，通过热情周到的讲解，专业化服务，以及护理人员对献血场所整齐干净的布置，消除了献血者的疑虑和恐惧，赢得了顾客的再度‚光顾‛。因此，在非营利组织品牌构建的过程中，更需要关注顾客的品牌经历。非营利组织作为种公共组织，其品牌力主要来源于各类公众的认知程度。能否在公众心目中树立或者保持良好的形象和信誉是非营利组织品牌运作成功与否的关键。基于认知模式的非营利组织品牌构建研究论文原稿。在非营利组织中，组织所提供的主要是无形的产品或服务捐赠者拥护者政府志愿者职员及其他利益相关者对组织的信任和支持源于对组织的感知和认同。管理者需要研究受众群体的认知模式，通过多元化的信息接触丰富的组织经历在公众心中建立非营利组织品牌。因此......”。

7、“.....该模式的意思是个品牌的运作从建立品牌图式开始，通过各种不同的接触点强化品牌认知，在受众群体中形成个完整的品牌形象。通过评估得出受众群体对品牌的态度，再反馈给组织，成为品牌诊断依据和提升的基础，进而使非营利组织品牌建构的效果‚更上层楼‛。建立品牌图式可以帮助受众群体知觉组织获得非营利组织相关信息的认知结构，它既是人们产生非营利组织品牌认知结构的起点，又是认识非营利组织的基础。其中包括明确组织使命进行品牌定位及品牌要素设计。通过品牌精髓的挖掘，基于倒金字塔模型的非营利组织品牌构建模式能够有效传递组织信息，帮助组织实现品牌化，能够使组织围绕品牌开发出更多符合公众需求的产品和服务，从而更好地提升非营利组织的品牌价值。但是，这种模式的不足之处在于，它没有涉及到公众对非营利组织品牌的反映......”。

8、“.....基于原型理论的非营利组织品牌构建模式。都柏林大学学院的在‚基于的用原型来打造强势品牌的非营利组织品牌管理‛中提出了基于原型的非营利组织品牌建构模式。基于原型的品牌化的焦点‚吸引和留住组织的利益相关者基于组织特定的目标使命和价值识辨品牌的原型确保品牌原型成为组织和利益相关者之间的桥梁‛。结合的理论，建立了基于原型的非营利组织品牌实施过程通过开发品牌个性细分目标市场来确定品牌原型决定如何讲述目标对象经历的品牌故事决定如何形成情感差异如何跨越相互影响的障碍。对于非营利组织来说，它的产品是满足利益相关者的价值，目标受众是那些志愿者和捐赠者，传播品牌的方式是用原型来讲故事，公众是通过亲身体验来理解品牌故事。这种模式的优点在于考虑到公众的品牌经历品牌情感等主观因素对非营利组织品牌的影响，但是却没有系统地阐述非营利组织自身应该如何应对这种主观因素的影响......”。

9、“.....先生用倒金字塔揭示了非营利组织品牌化的精髓，为非营利组织提供了基础性品牌战略，以帮助他们更加有效的平衡营销和推广的工作。倒金字塔建构模型是种有助于非营利组织到达品牌精髓的方式。这个模型主要有部分列出组织所有的产品服务以及所有的设置针对所有的设置列表制定系列更宽泛的分类基于这些分类罗列出顾客的基本需求将他们联系起来就是组织品牌的精髓最后将角形倒转就获得了倒金字塔的建造，金字塔的顶端就是品牌的精髓。基于认知模式的非营利组织品牌构建研究论文原稿。认知模式与品牌建构模式。认知模式从广义上说既包含信息获取的过程和信息处理的过程，同时也包含着知识状态改变的过程或产生主观信息的过程。狭义地理解，认知就是指知识状态改变的过程，即主观信息产生的过程。奈瑟认为，认知模式包括以下几个过程个体对外界刺激产生反应的过程和个体有意识地控制转换和建构观念和映象的过程......”。