1、“.....占据了市场的大量份额。尽管其也存在着相应问题，但它仍存在着光明的发展前景，国家政策對它的扶持改善了它的资本结构增加了它的竞争能力外资银行为其发展提供了大量的先进经验，对其发展产生了强烈的推具有很大助益，并且更符合时代潮流对于当今银行形象的要求。内部环境劣势分析品牌深化程度不足虽然招商银行具备定的品牌基础，但其品牌打造的深度却还远远不够。目前招商银行有些在功能效用等方面都做得比较好的金融产品，但却缺少个深入人心的品牌形象来吸引消费者的关注度，提高消费者的忠诚度。譬如说，工商银行发行的牡丹卡中国银招商银行的品牌营销策略分析及发展对策论文原稿银行存在的问题招商银行目前主要存在如下的问题劳动者的多而不精，造成人员冗余银行品牌影响力与银行市值不相称品牌定位不清......”。

2、“.....招商银行的品牌营销策略分析及发展对策论文原稿。金融创新能力强。虽然与国有银行和些外资银行相比，招商银行的发展发展概况招商银行发展现状招商银行，是中国首家由企业法人全资持股的股份制商业银行，简称招行。招商银行凭借着国家的信誉支持在市场上占据着优势和领先地位，其具有雄厚的资金实力以及众多服务网点，占据了市场的大量份额。尽管其也存在着相应问题，但它仍存在着光明的发展前景，国家政策對它的扶持改善了它的资本结构增加了它的竞争影响企业的市场份额。在金融产品同质化市场竞争激烈的条件下，制定有效的品牌营销策略将成为各大银行赢得市场份额的关键点。首先，品牌营销方式能够打造独特的品牌效应，增强招商银行在行业内的竞争影响力，提高潜在竞争者的进入门槛其次，品牌营销方式能够降低金融产品替代品带来的威胁......”。

3、“.....在人才竞争方面没有國有银行和股份制银行有优势。竞争压力大。首先，各大外资银行不断地进入中国市场，外资银行基于雄厚的实力积淀和悠久的历史底蕴，而招商银行从事外汇的业务时间比较短，缺乏相关经验，与国外金融机构的竞争在所难免其次，各种新型金融平台的出现，尤其是以互联网金融为主流，发展迅速并飞速金融业务的需求也不断增长。互联网金融电子银行理财等市场的崛起给银行进行品牌营销带来了很多机遇。譬如说，在理财方面，中国银行的中银理财工商银行的理财金账户农业银行的金钥匙理财等理财类金融产品都十分受市场欢迎，并形成了自己的品牌，当然招商银行的金葵花也是大成功的理财品牌，因此招行应当抓紧时机，关注新兴业务市场，让稳定增长，并细化成本约束，提高经营效益，严格控制各项费用支出。此外......”。

4、“.....人才是企业发展的核心要素，因此，招行可以加强员工的业务培训与学习，形成长效机制，并通过建立科学的用人与激励机制，提升员工工作积极性，全力打造专业高效的人才团队。结语从短期看，商业银行主要面临监管趋严货币偏紧才是社会文明进步人民富裕幸福国家繁荣昌盛的重要推动力量。在经济全球化科学技术信息化的当今，人才是获得竞争优势的关键所在。金融业发展需要高素质高水平的专业化科技队伍。多元化战略招商银行以服务区域内农及小微企业发展零售业务为主，深入挖掘区域市场，做有特色的区域银行。在做好服务区域市场，风险防控及政策允许的前提下要如何进行传统和创新业务结合发展是关键再者，各种非银金融机构的出现，譬如证券保险信托基金担保等机构，其业务随着监管变松而不断地入侵银行业务，使各大银行面临着业务缩水的困境。新兴业务的出现......”。

5、“.....新兴金融业务不断出现，市场对于新兴金融业务的需求也不断增长。互联网金融电子银行理财招商银行的品牌营销策略分析及发展对策论文原稿牌营销紧跟时代的潮流。外部环境威胁分析人才竞争。人才是社会文明进步人民富裕幸福国家繁荣昌盛的重要推动力量。在经济全球化科学技术信息化的当今，人才是获得竞争优势的关键所在。金融业发展需要高素质高水平的专业化科技队伍。招商银行的品牌营销策略分析及发展对策论文原稿。特区经济，郑新安招商银行的品牌提升之策现代企业文化，杨世界国有商业银行品牌管理现状及竞争策略时代金融，李丽萍，陈嘉明商业银行品牌形象结构模型研究南方论刊，韦恒国有商业银行分析及市场营销战略经济研究导刊，。新兴业务的出现。由于时代的不断发展和金融业的激烈竞争，新兴金融业务不断出现，市场对于新兴场，占有更大的市场份额......”。

6、“.....对品牌营销环境进行分析有助于招商银行明确内部环境中的优势和劣势，并充分意识到来自外部环境的机会和威胁，再据此得到合理的品牌营销策略。但其人员素质普遍不高，在人才竞争方面没有國有银行和股份制银行有优势。经济复苏动能不强等挑战，但只要调整业务模式，仍有许多结构性机会可抓从长期看，科技不断改变经营环境，近几年云计算大数据人工智能区块链等技术的发展可能在不远的将来成果大爆发。倘若招商银行能够克服不足利用优势稳稳抓住机遇正确面对威胁，那么自然存在着光明的发展前景。参考文献刘晓英金融企业的品牌传播策略研究以招商银行为考虑突破经营地域局限，拓展区域外金融市场，实现跨区域多元化发展。扭转型战略招商银行应当抓住我国经济结构不断优化的机遇，提高风险防控能力，制定科学的发展战略......”。

7、“.....向精细化经营转型，招行可以根据各网点所处地区的经济状况，合理安排网点和自助设备，根据区位差别，设计不同的金融产品，实现客户群市场的崛起给银行进行品牌营销带来了很多机遇。譬如说，在理财方面，中国银行的中银理财工商银行的理财金账户农业银行的金钥匙理财等理财类金融产品都十分受市场欢迎，并形成了自己的品牌，当然招商银行的金葵花也是大成功的理财品牌，因此招行应当抓紧时机，关注新兴业务市场，让品牌营销紧跟时代的潮流。外部环境威胁分析人才竞争。争压力大。首先，各大外资银行不断地进入中国市场，外资银行基于雄厚的实力积淀和悠久的历史底蕴，而招商银行从事外汇的业务时间比较短，缺乏相关经验，与国外金融机构的竞争在所难免其次，各种新型金融平台的出现，尤其是以互联网金融为主流，发展迅速并飞速瓜分了市场份额，对传统银行业造成了普遍的压力......”。

8、“.....首先，品牌营销方式能够打造独特的品牌效应，增强招商银行在行业内的竞争影响力，提高潜在竞争者的进入门槛其次，品牌营销方式能够降低金融产品替代品带来的威胁，在产品同质化的环境中降低消费者的选择成本再者，品牌营销方式能够扩大消费者的数量，从而使银行从根本上打开市作用以及国内外对金融服务的需要大幅上升为它的发展带来了契机。此外，招商银行具有较高的品牌知名度，曾率先打造了闪通支付刷脸取款金葵花理财等特色服务品牌，其开发的手机银行掌上生活等服务亦为大众所熟知，在品牌建设领域已成为中国银行业的标杆之。招商银行存在的问题招商银行目前主要存在如下的问题劳动者的多而不精......”。

9、“.....而招行的产品还缺少这样的个品牌媒介来深化市场认可度。品牌的深化劣势会使品牌营销的效果大打折扣，因此，招商银行进行品牌深化已经是当务之急。招商银行发展概况招商银行发展现状招商银行，是中国首家由企业法人全资持股的历史还相对较短，但其在金融产品质量现代服务理念以及金融创新能力等方面都处于国内领先地位。年上市银行手续费收入呈现低增长趋势，而非息收入则相对呈高增长趋势，这主要源于新金融工具准则下的口径变化。在这方面，招商银行所提供的许多创新型金融产品和新金融服务都为其贡献了大部分的收入。创新优势对招行进步树立创新性的品牌形能力外资银行为其发展提供了大量的先进经验，对其发展产生了强烈的推动作用以及国内外对金融服务的需要大幅上升为它的发展带来了契机。此外，招商银行具有较高的品牌知名度......”。