1、“.....因此要将对谁在哪个领域发生作用明确化，并研究出相应的方法。消费者可分主要目标对象意见领导者等，以买者不同，课题也随之改变。有时亦需对内施以激励对策，便须设定的课题。本例是以课题为优先的企划案。计划书可是以课题为优先，也可是以对象为优先。计划基本认识的主题作为种风味饮料，必须开拓全新的市场。让创新的风味饮料生活化。除去对新饮料的陌生排斥感，引起购买行动，让饮用习惯化因此风味饮料必须是呈现新生活这面风味饮料与往常的碳酸饮料不同，是种全新的时髦品风味饮料的饮用者是预言未来社会生活方式的人们，必须培养出这种风气。二如何培养这种风气意见领导者的扩散细分化且多样化的生活关扩散，意见领导者也在扩散，可以发挥强力领导权的人已不复存在......”。

2、“.....难以蔚成风尚新风格的流行者多，不断地在诞生消灭，其中有的固定成定生活形态，有的成长成可牵引其他生活形态的力量，进而发展成风尚，但后者极为稀少。讯息来匆匆，去也匆匆，寿命周期很短。讯息无国籍如同欧式的用语般，旧大陆与新大陆的印象变得无差别，而往昔美好时代的日本民族的情感等掩藏在其中。为什么小豆豆受人欢迎正直自由平凡亲切的存在，任何人都可选择的种生活方式。虽然如此，对自己无法得到的东西以及狂野的吉普赛人仍会憧憬。三如何将固定成种风格战略再度考虑与现在的结合点洗炼的温柔国籍不明的异国风味超越时代诗的气息两人的世界没有个性，却也不平凡考虑贵公司在上的优越性社会大众对饮料市场先驱的贵公司期待很大去年在健康饮料市场的分野中，变形小瓶的成功，使得贵公司的市场对应力在业界获得很高的评价。饮料制造厂中，贵公司是少数出口实绩大的企业之，国际竞争力也相当高......”。

3、“.....战略概念风味时代的来临是成熟具风味时代的成熟具风味人们的让心智成熟让心灵更具风味的饮料风味圆熟的您的生活是否是对策对策业界发表般发表记者俱乐部内容略社会部妇女部记者及杂志记者对象公司日时地点内容成熟社会即是风味社会调查资料说明久等了,风味饮料意见领导对策小册子您已经知道了吗风味饮料您是否的生活散发给料理研究家大饮食店经营者杂事编辑。宣传活用调查资料久等了,风味饮料随着社会的成熟化，有的人追求心灵的刺激，但另方面也期待温和圆熟，这种两极化现象显现于资料中，因此公开宣传必须是从生理刺激的时代到心理刺激的时代的整体诉求。幸运读者探访柑橘酒的故乡与非凡出版社合作举办地中海旅行记。透过文字编辑，诉求柑橘酒的洗炼风味和芳香味道，而且是健康食品。公关时间你所选择的风味人类与春夏秋冬社的月刊夏冬合作，推荐当代受欢迎的男女各名......”。

4、“.....选出当代风味人，以感性的生活方式为背景，强化形象。创作诗征选我的风味体验要赋予有风味的生活方式形象，也就是风味文化来临的印象，活用方法，实施广告企划。在广告版面上记入参加征选的方法等，由评审委员评选出作品，再以大型突出的广告版面定期出稿发表作品。四日程表预算表附件成熟社会即是风味社会架构案风味技术的秘密架构案小册子架构案探访柑橘酒的故乡内容案不明之感觉。年出生，京都府人，岁，单身，无结婚经验，身高厘米，体重公斤。企划中的创意讯息开发，若是能以理由道理来说，则此企划案不见得是个好案子。如果以用这个创意，风险较小的观点来说服，则企划书本身便不会显得太牵强。但太过于推销创意，反而会让人觉得对自己的企划案整体无信心之故。为让对方了解风险小，必须使之了解企划思考的过程。让对方了解整体过程，证明无即可。对过程的记述，除本案方法外，尚有其他多种记述法......”。

5、“.....企划立案的过程，并不是待讯息概念确立后，才能开始以下的具体化作业。也就是说与其从概念开始，不如从具体事着手，才能产生风险小的创意。也有的企划书会完整记录创意人员的思考过程。本案是将思考过程分解，整理成非创意人员亦可了解的浅显内容。二表现概念两人的遨游崭新的风味饮料文案目标崭新的风味饮料的知名率为，理解率为。说是崭新，但言及未来也无法获得共鸣。即使强调未来的领先性，亦无法打动人心。说是崭新，谈论现在也得不到共鸣。现在的都市人并不追求新颖，若要说有追求，那是强烈的刺激。不谈崭新，便无法将导入市场。超越时空。崭新的传达。引起想喝口的欲望。看腻了饮料广告。但对可乐留有印象，看起来似乎很好喝。有端庄的女性，喜欢说爱我点点，爱我久点。讯息若还新鲜，便会多瞧眼。说些稍不具常识性的话，更会引人注目......”。

6、“.....也可将它整理成单元。最好是选择对传达力与误解风险较小的方式。三展开表现的想法如同后文叙述的，以电视节目广告秒秒秒杂志交通广告车站海报车内匾额进行的展开。表现基调设定时代场所皆无特定化的外景。不仅依赖模特儿的静表演，尚需影像融合处理。静虽穿着和服，但以充满国际感觉的人物剪影来表现，排除日本式饮料的印象。商品展示时以瓶与注入的高脚杯来表现。本部对应，以期达成目标。四课题解决对策预算亿元整体计划金额预算分配消费者对策万流通对策亿代理店万超商万酒类经销商万便利商店万对策概要对消费者新试饮者的获得首先，请喝喝看让商品具有魅力试用手册饮料组合三种风味时髦且具有风味的情报小册子附有小杯子导入期接触商品服务车导入期试饮会在室内买场设置试饮区促进行动瓶盖赠品秋季需要期在瓶盖内有中奖的标志时髦水果礼接近商品店头专用器具般小卖店用饮食店用的茶杯垫，作为方法......”。

7、“.....目标达成率的双重目标的业务员激励办法。加强进货计划。必须摘取出绝对必要的内容，且简洁表达。•业务人员准备期间的充实计划让经销商会议成为教育性的聚会市场无法变大的小卖店经营战术讲师火口显三氏解说生活者需求的录像带说明小册子店头访问式的教育活动的活用以及业务员信心手册•提升贵公司所有产品在销货水准上的交易信件对超级市场确保门面的店面，吹来新气息•用大型展开新风味新气息的试饮活动。于天内请宣传模特儿静巡回东部各经销店。试饮区的设定，参照附件的路线企划，风格统，但试饮区的范围大小，需配合各店弹性对应。•第三阶段风味饮料无季节性，风味新市场,风味饮料有销售手册与即溶咖啡，合得起来。有公分的高度，真想拥有。三种风味，登场......”。

8、“.....在瓶颈附上宣传小册子希望提高住户送货和大量购买的效果企图将询事项转换成电话销售的本质•销售的散发用简易的插画制作经销商使用的小册子。三种风味表现于画面作品，等工具以变型立体等特殊造型表现。上市篇平面感受，无限延伸感的外景，不仅有解渴的感觉，还有无限滋润之感。晨雾中表现出梦幻感。明快地表现崭新的风味饮料。让模特儿静与注入高脚杯的动作重叠摄影，创造出个象征性的画面。以不具强烈时代代表性的乐器例齐特琴大正琴所演奏的音乐作为。商品展示方面，在既已陈置柑橘之感，再加上其他瓶的形式来表现。主标题不是由模特儿静说，而是由声音有个性的配音员来录音......”。

9、“.....由户籍册抽出。样本数东京冈山，以回收率为目标，目标回收数东京冈山。项目品牌知名度理解度偏好度购买意向购买经验持续购买度购买实际情形第次购买时间购买者地点次购买的瓶数动机广告认知广告评价活动认知饮用实际情形饮用者地点机会饮用方法商品评估仅饮用者非饮用理由饮用中止理由生活形态项目生活感受度媒体接触总计分析各项目别总计交叉总计多变量解析报告费用流通调查计划市场分析由观点来看购买行动经销店代理店特约店二问题点与机会点三课题的设定对消费者新试用者的获得因此，需确保多数的试饮者。对代理店特约店对代理店的配货加强配货目标第重点地区重点地区其他地区加强商品的销售力因此，需让第线业务人员充分理解商品，进而对的销售产生信心。对超市确保划时代新产品的形象因此，需掌握月配货至各卖场的春季月销售时机，并拿捏好卖场产品摆设变更的时间......”。