1、“.....奔跑者之间的语言，准确地阐述了宝来的驾驶者之车个性和市场定位。昵称为大众小子，他的广告，可爱小朋友和辆探头探脑的车，加上句简单的就成了经典，勾起了无数中国人的好奇心。年月份波罗轿车上市广告猛增了倍以上，用高额的广告投放制造市场轰动效应。月份上海大众为波罗提速，推出波罗轿车。为了赢得更多女性消费群体的货币选票，不惜重金和网坛美女库娃和波罗拉上关系。车型览略五消费者分析年前，汽车在中国仍然属于调配物资，轿车进入家庭更是个似乎遥不可及的梦幻。但在时下的苏州，私家车却以每天上牌部的速度增长。四个轮子淘汰了两个轮子，苏州市民的生活实现了大提速。在对苏州家庭进行的调查中表示，有购车愿望的居民占，比年前调查时的比例高没有购车愿望的比例，比年前调查时的比例降低拿不定主意的居民比例，比年前调查时的比例降低。选择高尔夫的人群，代表的不是物资上的最大富有，代表的是种时代精神种内涵......”。

2、“.....是种荣耀和地位的象征。针对商业成功人士。诉求重点是商务应用和品位，这类人接触的媒体般为报纸和电视。针对高级白领和术领先的宗旨不会变，对用户的承诺不会变。在竞争品牌中，高尔夫耗油量最小，时速最高。高尔夫车身稳重，行驶平缓舒适，噪音小。七市场定位高尔夫的目标消费群定位为商业人士留苏工作的海外人士以及高级白领。在这个市场定位的基础上应该竟可能多吸引潜在消费群体，如年轻的白领。广告侧重于感性诉求和理性诉求相结合。八广告策略市场目标目前，汽大众高尔夫在苏州广大消费者中指名度还不够，尚处于导入期。结合目前苏州市场激烈的竞争情况来看，将初期广告战略和短期广告战略相结合，在短期内将其知名度提高到以上，偏好度和知名购买度分别提高到和，并达到定的忠诚度......”。

3、“.....公务商务为主，兼顾私用。价值观诚信可靠塌实认真紧跟时代脚步。生活观享受生活注重品位档次和舒适。汽车观与身份地位相符，舒适且庄重大方实用公务商务兼私用耐用经时间市场考验的品牌空间大有足够的存储空间广告主题经典成熟和荣耀九媒体策略促销公关活动之预告，以报纸为主，首选苏州日报和扬子晚报。并且辅以海报问案样本小册子等。广告以作为主要的传播信息媒体，以加深消费者的记忆。电台报纸杂志路牌灯箱为辅，海报次之。广告设计表现策略提案由该小组成员每人提供个，本文暂略般的年轻白领。诉求重点是私用和迈向成功的荣誉象征，这类人接触的媒体般为报纸杂志电视和路牌。针对留苏工作的海外人士。诉求重点是实用性和空间大，这类人接触的媒体般为报纸杂志和电视。选择汽车时，品牌知名度依赖度及汽车的客户服务乃是重要的考虑因素。性价比及汽车外观的独特性也是消费者购买的因素......”。

4、“.....国外汽车进入中国市场普遍受到威胁，而且高尔夫在当前的苏州市场上面临的竞争压力也很大，如别克凯越宝来等，所以更应注意品牌形象的宣传，抢占市场更大份额。高尔夫定价在万元左右，价格较高。在苏州还是高尔夫的导入期，要力求在市场上提高知名度，再求销售量的扩张。由于高尔夫的外型稳重大方，在造型外观上不刻意追求时尚，所以就导致对目标受众群的限制很大，应该明确争取目标消费群。因为高尔夫的生产线在国内少，许多原配件需要进口，所以购车需预定，等待半年左右，会流失部分消费者。机会点外型朴实无华高尔夫外型虽然不是时尚的，相貌不出众，个性不张扬，踏踏实实，但它是款非常实用精良的车，是种成熟内敛以及扎实的内在美，是当家过日子的好手。高尔夫的内空间很大，行李箱是国产两厢车中容积最大的。高尔夫车表里如的质量性能和优良的材质是其价格略高的原因......”。

5、“.....无论中国汽车市场如何变换，汽大众令人信服的产品质量不会变，技术领先的宗旨不会变，做到全范围全规范全方位和全心全意。家的服务站点和布局合理的备件库。规范的形象标识和质量体系认证。后服务核心流程和系统化培训。统和备件的原创。商务与电子服务信息系统。小时服务热线，随时与客户在线沟通。不定期开展季节性的服务。质量担保。凯越经过免费的专业检测和估价，补上差价，旧车换新车。所有的手续牌照贷款保险经销商代办,用旧车置换凯越和直接购买样，享受完全相同的售后服务。各竞争品牌营销策略汽大众关于个中心六个支撑，即以客户为中心，以市场为导向，领先的技术国际水平的质量有竞争力的成本最佳的营销服务网络吸引力的人才环境和最佳的合作与交流力等六个为支撑点。上汽大众在深化实施用户满意工程中，提出卖产品更卖服务，并且对服务的外延和内涵都有越来越深入的规定，在经销商中灌输第辆车是销售出去的......”。

6、“.....上海通用平时已经建立了良好的媒体公关通路，凯越下线之后，媒体上几乎听不到关于它的负面报道，至于它的血统问题更无人提及。上海通用在成功避开血统问题之后，反复在凯越的价格配置性能外形上做文章，凭着别克品牌的良好口碑，凯越已经被塑造成为新代中级车的典范，引发市场抢购热潮也就不奇怪了。各竞争品牌市场表现的市场表现自今年月份升正式上市以来，就迅速成为大众喜欢的车型，每月的着亲情的情趣化。第三条广告片我个人认为是品牌导入期最成功的个广告短片，它在创意上是个细节化戏剧冲突的经典位衣着得体的白领先生，潇洒地用遥控器打开车门，像个篮球队员似的猛地将公文包从车顶天窗扔进高尔夫,然后踌躇满志地忐忑不安，怀着美好憧憬坐在了世界经典车里由于视觉得限制，在表现高尔夫天窗版我印象中高尔夫应当是国产车中首款原装天窗版两厢车作者按这功效上，个洒脱的投篮动作......”。

7、“.....同时蕴含的动力性，舒适性亦凸显出来用投篮暗喻其功力充沛，用公文包借喻工作后的如释重负，既出乎意料又在情理之中，这诙谐的创意堪称汽车广告电视片中得点睛之作高尔夫汽车广告值得玩味美女与小狗双棒与父母，绅士与投篮都在品牌导入中活灵活现地引进了生活情趣化，这诉求点正是世界车的价值所在。别克凯越凯越是款基于通用汽车公司全球车平台专门为中国消费者开发的全新车型，所以凯越是它中国版。年月日上海通用汽车的别克凯越发布仪式上，辆专为中国社会中坚力量打造的中级车别克凯越诞生了。长达分钟的多媒体舞台剧飞越梦想，浓缩了近年来那代平凡而努力的中国人的汽车梦，也成为造车人对新代中国社会中流砥柱表达的种礼赞和敬意宝来重金买市场，广告来煽情。动力是宝来车的特征，汽首先通过广告把这大特点告诉大家，这也正好吻合宝来的驾驶者之车的市场定位。所以......”。

8、“.....的产品系列更加完善。威驰的市场表现作为丰田在中国生产的第款轿车，天津丰田威驰在国内受到了极大的重视，目前这款车在国内的订单已经排到了明年月份以后，广州的些经销商订单则更是排到了明年月，受欢迎程度可见斑。各竞争品牌促销活动波罗上海大众经销店也开始了促销行动，去年加价销售炙手可热的波罗两厢在飞度凯越等车市新贵的挤压下价格路走低，目前市场上最低售价已降至万左右元，比月份厂家宣布的万元的定价低了近万元。高尔夫此外，高尔夫赠送元车险元内饰元售后服务卡凯越内饰售价降到万元宝来系列优惠元到元不等。威驰向价格坚挺的天津丰田的威驰优惠幅度为元，并且大做电视广告。竞争对手的广告表现高尔夫汽车广告片是由组短片组成第组是位淑女牵着条雪白的小狗，淑女打开红色高尔夫后掀式车门，小狗灵巧地窜上车，顽皮地趴在后座上......”。

9、“.....营造出假定情景中的真实。第二条广告片是家口亲情篇对儿双胞胎欢蹦乱跳个拿着航模，个抱着皮球，跑向父母依偎撒娇彰显出有车的日子真好，有高尔夫的生活更好，这内涵尤其是淘气的双胞胎利用高尔夫车身作为间离区域，营造出组平行蒙太奇的视觉冲击，画面充。大众高尔夫自年问世以来，累计产量已达到万辆，每年仅在欧洲就销售多万辆，从而多次荣膺欧洲最受欢迎的家庭轿车称号。高尔夫借势大众在华根基，品牌优势明显。三产品分析年第四代高尔夫重新改进，外形流畅动感，粗旷的线条充满着力量，人们发现高尔夫不止是时尚，而成为两厢轿车的经典年月日第辆高尔夫下线，超过了甲克虫的生产量年月高尔夫进入中国，汽高尔夫出世年月中旬汽高尔夫下线，并上市产品的价格型号高尔夫阀自动舒适型价格万元左右功能在全球同级轿车中率先实现年防锈车身标准，全车镀锌车体，激光焊接技术使车身间隙配合精细......”。