1、“.....对于短视频中的广告研究较少,且多集中于植入广告商业广告短视频化自媒体的短视频营销方面。新环境下原生广告以充分利用自身的碎片化时间,满足了人们的使用习惯,使得短视频最大限度的占据了人们的日常生活。原生广告的传播模式与变化原生广告的传播模式原生广告最初定义为基于网站和用户体验的广告范式,将网站的视觉设计与本身结合在起,将体验本身与广告内容融合在起。余国明认为,从形式上融入媒体环境,为用户提供内容价值,促进产品与用户的关联与共鸣,是原生广告必须满是内容真正为公众服务,而非假服务真广告。互联网传播形态下的原生广告,以提供对用户有价值的信息为先,在此基础上渗透商品品牌的价值理念,强调页面展示的和谐与完整性,其基本特征是媒体内容与广告内容的无缝整合。原生广告的内容嵌入到用户阅读的页面中,呈现的内容符合用户对页面整体内容的期望......”。

2、“.....用户的阅读过程不会被直接打断,并且内容是有趣的,实用播,王晓红,任垚媞我国短视频生产的新特征与新问题新闻战线,作者简介赵欣宇,男,江苏苏州人,重庆工商大学广告学专业级研究生,研究方向品牌战略管理。短视频造就的媒介传播新环境下原生广告的发展变化原稿。原生广告的传播模式与变化原生广告的传播模式原生广告最初定义为基于网站和用户体验的广告范式,将网站的视觉设计与本身结合在起,将体验本身与广告内短视频造就的媒介传播新环境下原生广告的发展变化原稿告的运作极为依赖大数据技术,各类爬虫技术广泛搜罗用户的个人信息,再经过整理和可视化处理,甚至被虚拟建模。倘若大数据运用泛滥,用户个人隐私曝光危机日渐增高,安全感和信任度递减,用户隐私可能在未经授权的情况下滥用,给用户造成困扰并激发矛盾。而在短视频行业中,用户为了获得想要的信息,往往会主动告知平台自己的喜好内容,且短视频内容容易分类......”。

3、“.....就能使广告最大化的对受众进行定位宣传,使得原生广告做到内容即广告,广告即内容,不再是枯燥地传播广告信息和品牌内容,而是在内容中融入广告,有选择有针对地进行传播活动和品牌内容的宣传,从而也能较好地提高原生广告的传播效果。结论目前,原生广告作为全新的广告模式,由于其较好的广告效果逐渐受到广告主的青睐和认同的食堂里。受此影响,原生广告的传播重点已经开始转向移动终端,由最初的网剧中插转向注重碎片化的传播,比如以普通用户的身份在短视频平台上传相关品牌的热门模仿视频,并注意时间长短,占用用户的碎片时间。另外,基于移动终端关联性,个性化和人机绑定的特点,移动原生广告不断推出新的传播方式,形成了移动全屏插屏开屏动画模仿视频软文类等多种形式。社交传播成为增长点原生广泛搜罗用户的个人信息,再经过整理和可视化处理,甚至被虚拟建模。倘若大数据运用泛滥......”。

4、“.....安全感和信任度递减,用户隐私可能在未经授权的情况下滥用,给用户造成困扰并激发矛盾。而在短视频行业中,用户为了获得想要的信息,往往会主动告知平台自己的喜好内容,且短视频内容容易分类,用户往往分众化或标签化。短视频传播更依赖群体成员对内容的认可,时获得广告效果的反馈,能在降低企业成本的同时达到更好的广告效果。原生广告与短视频融合后的新趋势传播偏向碎片化移动端短视频的出现使移动化碎片化的传播方式更加普遍,其使用场景逐渐从私密的私人空间转向开放的公共空间,公共空间与私人领域之间彼此渗透,使用时段也从生活时间转向个个碎片化的空余时段,如上下班的地铁上或用餐时段的食堂里。受此影响,原生广告的传播重点已中偶像与明星的用户聚集能力不能忽视。通过意见领袖与偶像的打造,针对不同的社群,只要把握其意见领袖与偶像的行为特征爱好,便可以较好的抓住个社群的特征信息。这样来......”。

5、“.....且不会引发反感。所以原生广告在短视频中的大数据技术应用效果更好,也使得原生广告的内容具有定价值,确实是消费者所需要和感兴趣的。这样在进行广告传研究现状目前,对于原生广告的研究处于个较为火热的状态,研究方向大多偏向于其与传统广告之区别内容形式的新颖性发展前景与趋势等。国内对短视频的研究始于年,目前主要针对短视频和原有视频传播方式的差别视频媒介之差别短视频独特的传播特性短视频营销与多领域应用等。对于短视频中的广告研究较少,且多集中于植入广告商业广告短视频化自媒体的短视频营销方面。新环境下原生广告景与趋势等。国内对短视频的研究始于年,目前主要针对短视频和原有视频传播方式的差别视频媒介之差别短视频独特的传播特性短视频营销与多领域应用等。对于短视频中的广告研究较少,且多集中于植入广告商业广告短视频化自媒体的短视频营销方面。调查数据显示,年全球广告收入平均每年有来自原生广告......”。

6、“.....作为种新兴媒介,短视频在社交传播中起着重要作用是消费者所需要和感兴趣的。这样在进行广告传播时可以根据短视频受众的类型来进行针对性的广告植入,就能使广告最大化的对受众进行定位宣传,使得原生广告做到内容即广告,广告即内容,不再是枯燥地传播广告信息和品牌内容,而是在内容中融入广告,有选择有针对地进行传播活动和品牌内容的宣传,从而也能较好地提高原生广告的传播效果。结论目前,原生广告作为全新的广告模式,由于它的兴起突破了广告行业的现有困境,为广告主带来了新的广告选择,真正开创了多方共赢的广告形式。未来几年,短视频无疑是当前互联网通信行业的资金热点,可以预见原生广告将会受此影响,发展出新的广告形式和产品的创新。参考文献徐艳,颜璇基于模型的原生广告传播策略青年记者,程明,魏璋倩节目形态原生广告的表达方式和传播策略以爱奇艺自制节目奇葩说为例当代传中偶像与明星的用户聚集能力不能忽视......”。

7、“.....针对不同的社群,只要把握其意见领袖与偶像的行为特征爱好,便可以较好的抓住个社群的特征信息。这样来,短视频行业中大数据的应用使得用户的特征信息更易搜集,且不会引发反感。所以原生广告在短视频中的大数据技术应用效果更好,也使得原生广告的内容具有定价值,确实是消费者所需要和感兴趣的。这样在进行广告传告的运作极为依赖大数据技术,各类爬虫技术广泛搜罗用户的个人信息,再经过整理和可视化处理,甚至被虚拟建模。倘若大数据运用泛滥,用户个人隐私曝光危机日渐增高,安全感和信任度递减,用户隐私可能在未经授权的情况下滥用,给用户造成困扰并激发矛盾。而在短视频行业中,用户为了获得想要的信息,往往会主动告知平台自己的喜好内容,且短视频内容容易分类,用户往往分众化或标签大数据,让广告投放更加精准有效,也可以适时获得广告效果的反馈,能在降低企业成本的同时达到更好的广告效果......”。

8、“.....其使用场景逐渐从私密的私人空间转向开放的公共空间,公共空间与私人领域之间彼此渗透,使用时段也从生活时间转向个个碎片化的空余时段,如上下班的地铁上或用餐时段短视频造就的媒介传播新环境下原生广告的发展变化原稿。其在社交中已不单纯作为工具性媒体存在,而是作为种自我表达情感参与资讯分享等多重动机的承载媒介而存在。艾瑞网年中国短视频行业发展研究报告也佐证了人们通过短视频来满足表达和沟通人际交往信息获取娱乐消遣以及碎片化阅读的需求。短视频造就的媒介传播新环境下原生广告的发展变化原稿。调查数据显示,年全球广告收入平均每年有来自原生广告,并且预计到年这数字将达到告的运作极为依赖大数据技术,各类爬虫技术广泛搜罗用户的个人信息,再经过整理和可视化处理,甚至被虚拟建模。倘若大数据运用泛滥,用户个人隐私曝光危机日渐增高,安全感和信任度递减......”。

9、“.....给用户造成困扰并激发矛盾。而在短视频行业中,用户为了获得想要的信息,往往会主动告知平台自己的喜好内容,且短视频内容容易分类,用户往往分众化或标签传播策略以爱奇艺自制节目奇葩说为例当代传播,王晓红,任垚媞我国短视频生产的新特征与新问题新闻战线,作者简介赵欣宇,男,江苏苏州人,重庆工商大学广告学专业级研究生,研究方向品牌战略管理。短视频造就的媒介传播新环境下原生广告的发展变化原稿。研究现状目前,对于原生广告的研究处于个较为火热的状态,研究方向大多偏向于其与传统广告之区别内容形式的新颖性发展透商品品牌的价值理念,强调页面展示的和谐与完整性,其基本特征是媒体内容与广告内容的无缝整合。原生广告的内容嵌入到用户阅读的页面中,呈现的内容符合用户对页面整体内容的期望,同时正式融入媒体环境。用户的阅读过程不会被直接打断,并且内容是有趣的,实用的,与他们的需求或兴趣相关......”。