1、“.....它是指品牌形象所暗示的象征意义第层品牌个性,是更深层次的沟通方式。早在十世纪十年代,著名的广告大师奥格威对品牌内涵的进步挖掘明确的提出每则广告都要对品牌个性有长期的贡献的著名论断,也就是品牌性格哲学。他的策划范式包括个方面品丽萍在其发表的浅议我国中小企业品牌塑造存在的问题及对策中指出我国中小企业对品牌定位认识不足,定位冲突,定位不符合市场需求。张延湘在其发表的浅析企业品牌定位存在的问题及策略中指出我国中小企业品牌定位中存在定位过度定位混乱定位不准确命名不恰当形象不统等问题。关于我国中小企业在品牌战略管理中存在的问题研究陈文在其发表的我国中小企业品牌战略管理中存在的问题及解决对策中指出了点中小企业在品牌战略管理中存在的问题缺乏战略管理意识注重短期利益业市场竞争的实力我国中小企业品牌战略管理的现状刘馨......”。

2、“.....多采用贴牌和无牌我国中小企业普遍存在品牌弱势,出口商品价格低廉汪洋在其发表的浅析我国中小企业品牌发展战略中指出两点我国中小企业实施品牌战略的现状品牌意识淡薄,缺失品牌经营理念发展品牌战略的内外部环境不完善张要求方面还不是很突出,没有什么太大的特色,导致重复购买行为也比较低,所以很多品牌会慢慢被人们淡忘,这样中小企业就很难健康发展。由于相当部分中小企业在品牌这方面的意识较为薄弱,导致经济发展放缓,因此迫切需要打造自己的品牌。品牌策略的选择与应用李祝平在华商年第期的产品品牌策略研究中指出品牌策略的选择与应用。对品牌管理与品牌自身建立的概念的研究有助于对我国中小企业品牌战略存在的问题有更好的理解,并有助于企业更好运用实施品牌战略。关于我品牌研究与管理综述原稿说......”。

3、“.....若品牌策略的制定和实施能融合产品的质量特征,则品牌策略的成功率较大而脱离产品特征的品牌策略,市场开发成功率较低。经济学弹性理论研究表明,产品按照弹性特征不同可分为富有弹性的产品类型和缺乏弹性的产品类型。富有弹性的产品类型通常是高档产品类型,而缺乏弹性的产品类型通常是日常用品类型,也就是低档产品类型。高档产品类型对价格的反映较敏感,通常价格的微小变动则销售数量将会发生较大幅内外部环境不完善张文超在其发表的我国中小企业品牌建设浅探中指出点我国中小企业实施品牌战略的现状缺乏科学的品牌意识缺乏品牌管理人才缺乏品牌运营经验关于我国中小企业品牌管理定位中存在的问题的研究王凯靖在其发表的中小企业品牌定位与广告策略探讨中指出我国中小企业定位仓促,定位模糊,定位过高过低。胡军,孙林英在其发表的我国中小企业实施品牌战略的现状和发展对策中指出我国中小企业品牌战略缺少定位或定位模糊,缺乏个性,朝令夕改......”。

4、“.....个国家是否拥有国际驰名品牌,拥有多少驰名品牌已经成为该国经济实力和国际竞争力的象征。作为品牌个性研究的知名学者,在总结他人关于品牌个性定义的基础上,给品牌个性下了个明确的定义,即品牌个性是指与品牌相连的整套人性化特征。林恩阿普绍认为,品牌管理是指每个品牌向外展示的品质是品牌带给生活的东西,也是品牌与现在和将来的消费者相联系的纽带。它有魅力,也能与消费者和潜在消费者进行感情方面的交流。产品类型与品牌策略重点关系分析般施品牌战略。关于我国企业实施品牌管理的必要性的研究阎虹孙雷在我国中小企业实施品牌战略的思考文中提出了点关于我国中小企业实施品牌战略的必要性以品牌为代表的无形资产会为企业带来更多利益有利于企业形成差异化竞争优势......”。

5、“.....并提出了点必要性有利于中小企业的长期稳定发展有利于保护消命名不恰当形象不统等问题。关于我国中小企业在品牌战略管理中存在的问题研究陈文在其发表的我国中小企业品牌战略管理中存在的问题及解决对策中指出了点中小企业在品牌战略管理中存在的问题缺乏战略管理意识注重短期利益,忽视长远发展战略发展模式单,注重形式韦勇克在其发表的我国中小企业品牌战略管理中存在的问题及对策中指出点中小企业在品牌战略管理中存在的问题品牌管理组织不良缺乏优秀的管理人才过分注重品牌的外在表现和传播炒作低级的国际化方式短时的服者的利益有利于增强企业市场竞争的实力我国中小企业品牌战略管理的现状刘馨,遥林丽等在其发表的我国中小企业品牌建设现状问题及对策中指出我国中小企业实施品牌战略的点现状我国中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率我国中小企业普遍对品牌建设重视不够,多采用贴牌和无牌我国中小企业普遍存在品牌弱势......”。

6、“.....缺失品牌经营理念发展品牌战略美国营销学家菲利普科特勒对品牌这样解释品牌是种营销沟通的科学或工具,塑造品牌将使营销更加有效,品牌所传达的信息是主体的全方位的,它包括层结构第层是品牌识别,它是将种产品与另种产品区分开来第层是品牌形象,它是指品牌形象所暗示的象征意义第层品牌个性,是更深层次的沟通方式。早在十世纪十年代,著名的广告大师奥格威对品牌内涵的进步挖掘明确的提出每则广告都要对品牌个性有长期的贡献的著名论断,也就是品牌性格哲学。他的策划范式包括个方面品宁经济管理干部学院学报,刘馨遥,林丽敏,余江伍,伟坚我国中小企业品牌建设现状问题及对策当代经济,汪洋,浅析我国中小企业品牌发展战略企业研究,张文超,我国中小企业品牌建设浅探河北企业,。第,有利于提高企业抗风险的能力。种产品个品牌......”。

7、“.....个别品牌的失败不至于殃及其他品牌和企业声誉。第,适合零售商的行为特性。零售商通常按照品牌安排商品货架,多品牌可以在商店占有较大空间,增加销售机会。产品品牌策略的最大缺点是,推出种产些都是决定产品市场竞争力的关键。高档产品的市场竞争现况,意味着高档产品品牌的品牌策略制定及实施必须以产品综合质量信息为重点。对于低档产品类型而言,由于产品消费性支出占消费者的支出比率较小,消费者对产品的关注重点很难集中在产品综合质量信息上,而产品外观包装等特定信息很容易引起消费者的注意,并进而形成真实的消费需求。消费者的这种消费习惯,使得低档产品的市场竞争力将体现在产品祈求重点不同上。要通过设臵不同的产品祈求重点来区分消费群体,述原稿。消费者更加注重品牌。人们不再是单单的购买产品而是品牌,在快速发展的现代市场,产品的差异会越来越小,所以企业之间的竞争不会直停留在价格上......”。

8、“.....越来越多的企业经营者和专家学者都逐步认识到,有效的竞争方式是寻求新的差异点,建立品牌优势。品牌的特点是区别于其他品牌的重要基础,通过这种营销手段,在消费者心中留下突出而又深刻的印象。个性品牌能够抓住消费者的心。目前国内中小企业品牌的个者的利益有利于增强企业市场竞争的实力我国中小企业品牌战略管理的现状刘馨,遥林丽等在其发表的我国中小企业品牌建设现状问题及对策中指出我国中小企业实施品牌战略的点现状我国中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率我国中小企业普遍对品牌建设重视不够,多采用贴牌和无牌我国中小企业普遍存在品牌弱势,出口商品价格低廉汪洋在其发表的浅析我国中小企业品牌发展战略中指出两点我国中小企业实施品牌战略的现状品牌意识淡薄,缺失品牌经营理念发展品牌战略说,品牌的市场竞争力取决于品牌策略与产品之间的合理搭配,若品牌策略的制定和实施能融合产品的质量特征......”。

9、“.....市场开发成功率较低。经济学弹性理论研究表明,产品按照弹性特征不同可分为富有弹性的产品类型和缺乏弹性的产品类型。富有弹性的产品类型通常是高档产品类型,而缺乏弹性的产品类型通常是日常用品类型,也就是低档产品类型。高档产品类型对价格的反映较敏感,通常价格的微小变动则销售数量将会发生较大幅行为特性。零售商通常按照品牌安排商品货架,多品牌可以在商店占有较大空间,增加销售机会。产品品牌策略的最大缺点是,推出种产品就要创建个品牌,需要花费巨大的促销费用,只适合于产品市场规模大的企业。范围品牌策略伞形品牌策略注册品牌策略合作品牌策略新品牌策略自主品牌策略国外研究现状因为市场经济的本质是竞争,竞争的基本规则便是优胜劣汰,企业只有最大程度的表现出自己的优势才能够在这场竞争中取得胜利。国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌研究与管理综述原稿就要创建个品牌......”。