1、“.....您的回答将被保密，并且本问卷回答没有正确和之分，请根据您的感觉和判断填写，请您放心提供您的真实想法,衷心感谢您的配合,个人信息请在选项处打您的年龄岁以下岁岁岁岁以上您的平均月消费额是元以下以上您的职业学生教育工作者公务员企业员工其他你已经使用过的运动品牌个数是个个个个以上您目前使用的运动服饰主要是运动鞋运动衫是什么品牌的您的联系方式隐藏四位二国产运动品牌服饰顾客价值驱动因素请根据您使用运动品牌服饰的经历和感受，以及对国产运动品牌的了解，对以下各方面作出评价。因素重要程度很差差般强很强价格品质功能环保质量味道产品的安全性产品的包装基于顾客价值的国产运动品牌定位研究附录产品的档次朋友家人推荐广告宣传网上评价品牌代言人的号召力周围生活圈的影响性价比营业员的服务态度营业员的专业水平购物的环境品牌的知名度品牌的美誉度售后情况款式本次调查到此结束......”。

2、“.....祝您身体健康阖家幸福,致谢基于顾客价值的国产运动品牌定位研究致谢随着这篇论文的写作完成，延续整整年的在职研究生学习时光即将画上个终结。回想从年月开始迈入苏大商学院研究生部以来，近五年的时间里，我基本每个双休日都要从常熟赶到苏大上课，老师们精彩的授课内容和我对知识的渴求，让我把这股热情延续并保持了下来，期间没有缺失堂课，风雨无阻。随着每门考核的顺利通过，然后用了两年的时间通过了英语和专业课的全国同等学力考试。去年年底，我有幸师从尊敬的李晓峰老师开始这篇论文的写作。到现在写下本文的最后段文字。可以说这段求学的时光给了我很多，在繁忙工作的同时，能够坚持下来走到今天，也着实让我为自己骄傲。在这里，感谢家人感谢同学感谢老师。首先要衷心感谢的是尊敬的李晓峰老师。庆幸苏大给我分配了位这样优秀的导师。他首先理解我在职读研者的身份......”。

3、“.....确保了本文的学术性通过次数不多的几次面谈，李教授更是以他的儒雅睿智给我留下了很深的印象，是我在苏大的年学习生涯中印象最深最要感谢的人，所以在这里向他献上十二万分的敬意，并愿他身体健康，生活幸福,同时还要感谢级同等学力班的同学们，感谢你们路的陪伴和帮助。张海琴周金林青陆丽萍等，感谢你们,最后我要感谢我最亲爱的家人，感谢爸妈支持我走过这近二十年的学习生涯，感谢老婆路上的陪伴，在车里在隔壁教室的默默守候，感谢你们的理解和支持，你们永远是我向上的动力，我努力让你们为我骄傲,沈轶君年月生和企业员工，分别占和,在这些受访对象中有超过的人用过个及以上的运动品牌，这些品牌覆盖了国产品牌和国外品牌......”。

4、“.....他们对运动品牌也有着较为深入的认识和了解，特别是使用品牌超过个的那类人群，对购买使用挑选及更换品牌的经历有着鲜明的态度和深刻的感受，从而更能提供有利于挖掘顾客价值驱动因素的信息。数据分析本文使用软件对问卷数据进行处理，主要包括问卷的效度及信度分析因子分析。问卷的效度和信度分析由于进行本次问卷调查的目的是对前文提出的品牌忠诚度评价指标进行验证，在研究过程中涉及对较为抽象的变量进行测量，为了保证问卷中问题的可靠性和有效性，需要对问卷的效度和信度进行分析。问卷的效度分析效度是指资料对于所研究问题的有效性，即调查资料能否说明所要研究的问题以及说明的程度，问卷的效度分为内容效度和结构效度。内容效度又称逻辑效度，是指测验项目所涉及的内容对欲测内容范围的代表性程度，或者说所测内容对要测内容范围取样的代表性......”。

5、“.....本文在进行研究时是以顾客价值理论和品牌定位理论为基础，以国内外学者的大量研究成果为参照，以国产运动品牌基于顾客价值的驱动因素为具体研究对象，以此对调查问卷进行合理设计，问卷内容与调查主题的吻合度得以保证。调研问卷本身的内容设计是以深度访谈的结果为基础，同时结合有关专家和消费者的意见调整后得出，因此具备较高的内容效度。结构效度是对实验与理论假设之间致性的检验。本文采用因子分析法基于顾客价值的国产运动品牌定位研究第四章国产运动品牌定位影响因素模型的构建对问卷的结构效度进行检验。般来说，如因子分析中提取的公因子能解释以上的变异，并且因子载荷大于，则认为该问卷具有较好的结构效度。对于本问卷的结构效度检验将在后面的因子分析中进行。问卷的信度分析问卷的信度即问卷结果的可靠性，也即量表内部各题目之间的相符程度和相关变量度量结果的致性......”。

6、“.....值越高说明量表的致性越高，调查结果越可靠。通过使用软件对问卷的信度进行检验，其结果如下表表。表表各分量的相关性分量组美国学者等将大于确定为高信度。吴明隆则分别对总量表和分量表信度衡量标准进行了阐述，认为总量表的值大于是份信度好的量表，属于可接受范围分量表的值大于就可以算是信度好的量表，属于可接受范围。由上表可知，本问卷中变量的克朗巴哈信度系数为，因此本问卷具有较高的信度。因子分析因子分析又称因素分析，是种经常应用的处理多变量高维度数据集的数据处理技术。本文在进行因子分析时是通过软件完成的。进行因子分析时，首先要保证定的样本容量，经验表明样本的容量般是变量个数的第四章国产运动品牌定位影响因素模型的构建基于顾客价值的国产运动品牌定位研究倍。本文采用的变量个数为，有效样本个数为，符合要求。对变量进行和检验，结果如下表......”。

7、“.....的球形度检验近似卡方我们知道，样本测度是用于比较变量间简单相关系数和偏相关系数的个指标，给出了个系数的度量标准以上为非常合适为合适为般为不太合适为很勉强以下为不合适。球体检验判断所有变量相关系数矩阵是否是单位矩阵。当值小于时，表示相关矩阵不是单位矩阵，适合作因子分析。由上表可知，本问卷中变量的系数为，大于球体检验显著性概率为，小于。上述结果表明本问卷中的变量适合做因子分析。本文采用主成分分析法，确定因子变量......”。

8、“.....首先，通过对影响国产运动品牌顾客价值驱动因素的个问卷项目利用主成分分析法进行因子的提取，获得分析结果显示，影响国产运动品牌顾客价值的变量被提取为个公共因子。这个公共因子的特征值均大于，它们的累积方差贡献率为，大于的最低标准。可以认为这个公共因子基本反映了原个变量的绝大部分信息。第四章国产运动品牌定位影响因素模型的构建基于顾客价值的国产运动品牌定位研究表解释的总方差成份初始特征值提取平方和载入旋转平方和载入合计方差的累积合计方差的累积合计方差的累积基于顾客价值的国产运动品牌定位研究第四章国产运动品牌定位影响因素模型的构建顾客价值驱动因素模型构建及解释本文通过围绕运动品牌顾客价值驱动因素这个课题，开展了次深度访谈调查见附录，并将调查搜集到的信息进行初步的筛选整理，得到了个顾客价值驱动因素，过程见节......”。

9、“.....整理样本后，对这些样本信息进行了信度效度检测，均高于规定标准，最后进行因子分析。基于因子分析的结果，本文验证了个顾客价值驱动因素是具有代表性的。笔者已将其归为五大类，分别命名为产品属性品牌素质服务水平文化黏力品牌信息，如下图所示。图运动品牌顾客价值的驱动因素模型顾客价值产品属性服务品牌信息文化黏力价格品质功能款式环保质量味道包装安全性营业人员的态度销售人员的专业水平售后情况购物环境朋友家人推荐广告宣传网上评价杂志推荐周围生活圈的影响性价比品牌代言人的号召力知名度美誉度档次品牌素质第四章国产运动品牌定位影响因素模型的构建基于顾客价值的国产运动品牌定位研究这五个驱动因素按其重要程度排列依次为产品属性为，品牌素质为，文化黏力为，品牌信息为，服务水平为。下面笔者针对这些因素的简要分析得出如下结论......”。