1、“.....注重所消费商品的品牌和所代表的消费群体，并且有能力去尝试新鲜的东西，该类消费者是新产品奢侈品的主要目标客户，其消费偏向感性。品牌延伸决策及跟踪评估模型研究第四章实证分析表样的。据联合国工业计划署的统计，占全球品牌不足的名牌产品，却占了全球市场的，全球销售额的。高价值的品牌对消费者的购买行为起着驱动性的作用，以其强劲的市场渗透力和高额投资回报率成为企业高速成长的动力。目前的市场具有以下特点市场竞争加剧，产品之间的差异缩小网络经济加快了信息的传递，任何新的产品在上市的同时，它的各项性能指标外形设计等就全部呈现在客户和竞争对手面前，网络让这个世界变得没有秘密，同类产品在性能质量成本等方面的差异化越来越难......”。

2、“.....品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争的个重要筹码，品牌成为形成产品和服务之间差别寻求竞争优势的重要手段。阿尔里斯，品牌之源，火华强译，上海人民出版社第章绪论品牌延伸决策及跟踪评估模型研究培育新品牌的难度加大品牌知名度的形成，需要投入包括宣传在内的大量的营销费用，而且还不定成功。国际研究机构研究表明，在欧美市场成熟的环境下，创造个新品牌至少需要年，广告投入费用至少需要两亿美元，而成功率不到。北京名牌评估事务所在研究中国最有价值品牌的广告投入后指出在中国要想维持个己经有较大市场份额和影响力的品牌，每年平均要投入万元万元人民币要在中国创出个新品牌，年至少要投入亿亿人民币。昂贵的品牌建立和培育成本，高风险以及较长的培育时间，使得企业在计划建立新品牌时不得不仔细掂量......”。

3、“.....降低了生产成本，加速了产品的发明创造，使得种新产品在市场上停留的时间越来越短。产品寿命周期的缩短导致了对矛盾方面，产品寿命周期的缩短增加了品牌培育的风险与代价，甚至出现品牌刚刚树立却又恰逢产品转入衰退期的尴尬境况而另方面，企业的新产品要迅速被市场所接受并不断扩大市场份额不得不进行品牌优势的培育，而品牌优势特别是独立品没有家企业成长品牌延伸决策及跟踪评估模型研究第章绪论为拥有个国际市场个国际品牌和个国际采购体系的具有国际竞争能力的大型公司。这说明中国企业及品牌大都存在规模小参与国际竞争的竞争力与影响力不足等状况。像海尔这样的品牌在中国实在是太少，更多的是像大宝三九胃泰这样的品牌。它们无法把个好的品牌做大做强，当然，也有不少像三鹿奶粉这样的公司......”。

4、“.....智威汤逊中乔广告公司东北区总裁兼大中国区首席执行官唐锐涛在第二届中国品牌圆桌会议上说如今，很多企业想要进入新的领域赢得利润，而在中国，将原有品牌延伸要比重新塑造个新的品牌容易得多,他认为这主要有两个原因促成这种现象发生方面是同品牌延伸到相关领域时，消费者很容易接受，在中国，品牌与品类之间的联系相对比较薄弱另方面是成本因素，在美国，个品牌的建设费用占到整个成本的，而在中国，这个比例已经高达。由于资本的逐利性，作为利润中心的企业天生就有利用切可控资源扩大其市场份额和经营规模的内在冲动，品牌作为种无形资产也不例外，品牌资产最直接的运用就是将现有的品牌延伸到企业新的产品或服务上。事实上，品牌延伸策略也确实可以有效地降低新产品导入的成本与风险。据统计......”。

5、“.....在开拓新产品时，有的公司采用了品牌延伸策略进入市场。以品牌延伸策略进入的新产品在营销成本销售收入等方面也确实优于采用新品牌进入的产品。公司所做的调查也表明，在年至年间，进入超市的新产品中，有是通过品牌延伸完成的。但是并不是所有的品牌都可以延伸到新产品上，也不是所有的品牌都值得被延伸。随着品牌延伸宽度和密度的逐渐增强，由于消费者心理感知固化母品牌在新产品领域影响力有限新老产品关联度差等些原因，品牌延伸的负面影响开始显现。于岁收入高于为了确定每个自变量与因变量之间的相关系数，并消除模型的多重共线性，在回归时，选择。回归分析结果如表。研究发现延伸产品态度与品牌质量感知产品熟悉度和延伸相关性线性相关，延伸相关性对延伸效果起决定性作用，但是产品熟悉度与延伸效果负相关......”。

6、“.....僵持的市场状态与企业的多元化经营当企业核心产品在市场上与其它霸主产品势俗化，变成中国传统文化里面基于个人的关系。所以选择关系营销导向作为研究的方向，无论是对于理论探讨还是实务操作都有极大的意义。从当前的研究来看，关于关系营销导向和企业绩效之间的关系，至少存在以下几个方面值得研究。关系营销导向与企业绩效之间的关系仍存在争议目前，学者们对关系营销导向与企业绩效关系的研究主要有三类观点第类为正相关，认为关系营销导向能提高企业的绩效水平，代表人物有等第二类为不相关，认为关系营销导向不会带来企业绩效的改善，代表人物有和和等第三类认为是否相关受环境变量制约，代表人物有等。三类观点都有各自的理由并都做过实证研究，相互之间针锋相对。那么到底......”。

7、“.....企业是否可以通过实施关系营销导向来提高企业绩效呢要想回答这个问题，在总结前人的研究成果的基础上重新探讨两者之间的关系就显得尤为必要。以竞争优势视角来研究和解释关系营销导向与企业绩效之间的关系关系营销导向是如何影响企业绩效的，弄清这个问题对于我们研究两者之间的关系，建立理论模型都是至关重要的。但是，在在所能搜索到的文献范围内，只有关系营销导向与企业绩效关系的相关研究，对于是否存在中介变量以及什么中介变量都没第章导论关系营销导向与企业绩效关系的实证研究有进行细致的研究。从管理的角度来讲，个企业要想获得定的企业绩效，就必须拥有与竞争有关的优势。认为，竞争优势是竞争性市场中企业绩效的核心。然而经过几十年蓬勃的扩张与繁荣......”。

8、“.....将竞争优势抛于脑后。今天，竞争优势的重要性前所未有。全世界的企业都面临增长的趋缓和来自国内和全率通过上表，可以看出值为，同时球形检验的近似卡方值为，自由度为，显著性概率为，小于，达到显著性水平，说明样本适合进行因子分析。表成本优势的成份矩阵因子题项成份联结从上表可知，成本优势所对应的五个题项的载荷均达到要求，该因子的累计方差该消费群体有拥有较多的可支配收入和定的社会地位，注重所消费商品的品牌和所代表的消费群体，并且有能力去尝试新鲜的东西，该类消费者是新产品奢侈品的主要目标客户，其消费偏向感性。品牌延伸决策及跟踪评估模型研究第四章实证分析表样的。据联合国工业计划署的统计，占全球品牌不足的名牌产品，却占了全球市场的，全球销售额的......”。

9、“.....以其强劲的市场渗透力和高额投资回报率成为企业高速成长的动力。目前的市场具有以下特点市场竞争加剧，产品之间的差异缩小网络经济加快了信息的传递，任何新的产品在上市的同时，它的各项性能指标外形设计等就全部呈现在客户和竞争对手面前，网络让这个世界变得没有秘密，同类产品在性能质量成本等方面的差异化越来越难，厂商有形营销的威力大大减弱。品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争的个重要筹码，品牌成为形成产品和服务之间差别寻求竞争优势的重要手段。阿尔里斯，品牌之源，火华强译，上海人民出版社第章绪论品牌延伸决策及跟踪评估模型研究培育新品牌的难度加大品牌知名度的形成，需要投入包括宣传在内的大量的营销费用，而且还不定成功。国际研究机构研究表明，在欧美市场成熟的环境下......”。