1、“.....休闲服装市场现状分析中艺公司案例研究品牌理论概述中艺现状分析中艺品牌战略配套措施理论支撑产业和市场分析中艺公司休闲装品牌战略研究品牌战略概述品牌概述品牌的概念美国市场营销学会认为品牌是种名称术语标记符号或者设计......”。

2、“.....其目的是借以辨认个销售者或群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。德彻那东尼和麦克唐纳对于品牌的解释为个成功的品牌是个可辨认的产品服务个人或场所，以种方式增加自身的意义，使得买方或用户察觉到相关的独特的可持续的附加价值，这些价值最可能满足他们的需要。作为项法律范畴，品牌被解释为确保有法律效力的所有权声明......”。

3、“.....因此通过组织寻求获得合法的财产所有权，保护自己不受模仿者的伤害。有效的商标注册为品牌提供了些法律保护。品牌的含义分为六个层次。属性品牌首先让人们想到种属性利益属性需要转化为功能性和情感性的利益价值品牌还体现出制造商的些价值感文化品牌也代表着种文化个性品牌也反应出用户的个性用户品牌暗示了使用或者购买这种产品的消费者类型......”。

4、“.....如品牌标志颜色特殊的印刷，综合起来就构成了品牌的可识别性。但是品牌本身并不是个物质实体，而是个存在于顾客头脑中的，依赖于传达给顾客的系列特定的与品牌相关的联系经验和信息。它是顾客想到个具体的品牌时所联想到的些片段所形成的印象，品牌般具有以下几方面的特点菲利普科特勒著，梅汝和梅司的价值观，是现代企业品牌经营的重要内容之......”。

5、“.....企业文化在实施品牌战略中的体现不止是公关宣传上的，也是产品质量销售和服务上的不止是物质上的还是精神上的不止是体现在外界，更体现在企业内部。公司企业文化现状是对员工思想工作重视不够，企业文化缺位，导致企业凝聚力不强，面对市场外部环境的变化，企业核心价值观缺位。主要表现在员工价值错位缺乏忧患意识缺乏信任氛围团队精神较差......”。

6、“.....对员工思想工作重视不够，企业文化缺位，最终的后果是导致不利于形成讲效益讲责任的观念和意识企业员工凝聚力不强，影响企业整体的协作性与竞争就无法在竞争激烈的国际市场站稳脚跟，我们必须创立自有的在世界上有影响力的品牌。品牌经营，中国休闲服装还只是处于起步阶段，各家公司至今没有什么高招，也没有真正的品牌亮点。没有叫得响的民族品牌......”。

7、“.....中艺公司发展的要求绍兴市中艺公司有限公司以下简称中艺公司成立于年，主要从事服装的生产与销售。公司成立初期，主要为外国服装公司进行贴牌生产。随着公司业务的不断发展，贴牌生产的弊端日益凸现，销售尽管逐年增长，但利润却逐年下降。年，公司调整战略，开始实施自主品牌生产与销售，先后在国内与国外注册了中艺公司休闲装品牌战略研究等商标。经过五年发展......”。

8、“.....利润每年攀升，同时，也建立起了定规模的销售网络，有了只较强能力的员工队伍，公司组织机构也进步得到完善。但在公司将专注于品牌战略的过程中，也遇到了困难与阻力，其中核心的环节就是品牌管理服装设计和营销。对个历史不长的民营公司来说，每走步，都是在摸着石头过河，既充满诱人的机遇，同时也面临极大的风险。怎样做品牌做多少品牌，对不同的产品系列......”。

9、“.....如何发展新的品牌尤其是正在着手的休闲装品牌等等，都是中艺公司当前面临的重要问题。研究目的面对中艺公司品牌发展的诸多问题，本论文主要根据公司的现状和发展需要，对中艺公司如何发展休闲装品牌如何进行品牌的规划和管理进行了研究。本论文首先对休闲服装的市场发展趋势进行分析，接着，以品牌战略理论为基础，结合中艺公司现有资源......”。