1、“.....完全符合广告的特征且较易于辨识,对其广告性质的认定并无问题。但是对软文式广告的认定却面临着明显的问题。事实上,商业活动已经渗透到人们日常生活的方方面面。无论在何时何地,人们只要在新媒体上传照片时也需要考察,从而保证自己代言的广告是合法的。未使用不得代言的义务,广告代言人在代言任何产品或服务前必须首先进行消费体验。特殊领域的禁止代言义务,广告内容准则中有多项禁止性代言。例如,在药品医疗器械等广告中不得以专业人士或其他代言人的形象作代言。特殊主体的禁止代言义务,这主要体现国家对未成年人的保护。广告法规定‚不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。‛细究其意,法律不仅出于保护未成年代言人的考虑,也保护了未成年受众,因为未成越多的移动终端渗透到公众的生活中。公众对于信息的消费和生产打破了传统媒体时代时间与空间的限制......”。

2、“.....新媒体井喷式发展是基于移动互联网和智能手机的全面使用,因此新媒体软文广告真正实现了‚随风潜人夜,润物细无声。‛当移动智能手机将人们的碎片化时间粘连起来后,受众时时刻刻都在接受新媒体信息,从而使得新媒体软文表现出明显的移动浸人性特征。因此美国出台的政策对我国改善网络软文文化有很大的借鉴意义。协调广告不是法外之地,监管亟待升级换代,堵塞漏洞。方面,有关方面应出台相关司法解释,将所有‚直接或者间接地推销商品或者服务‛的软文都列入广告范畴,增强基层执法的可操作性。另方面,运用大数据技术进行,在新媒体平台增加违法广告‚键举报‛功能,实现对新媒体广告的全天候全方位监管。此外,提高对发布互联网虚假广告行为的惩处力度,将涉事新媒体平台纳入征信黑名单,倒逼其自觉守法,爱惜羽毛,不做违法广告的推手。参考文献徐晓东广告夸张与夸大的法律界限新媒体广告软文击中监管软肋论文原稿食用......”。

3、“.....认为方便面肯定健康又营养。这行为无疑在客观上对该品牌方便面的销量产生了极大的促进作用,但是却很难判定此举是否有意为之,是否应当认定该行为为广告。对于普通大众而言,人们通过新媒体分享生活,在何处用餐使用哪个品牌的手机等均能在自己的社交圈对餐厅手机厂商客观上起到宣传作用。若将普通大众分享生活的社交信息认定为广告,并用互联网广告管理暂行办法等进行规制,那么人们通该认清网络广告发展的新形势,整合资源,主动改变以往的普通广告审批的监管模式,形成主动监管的网络广告监管新模式,通过主动的进攻改变以往被动的防守态势。其中,工商部门可以通过‚以法管网‛‚以网管网‛‚以人管网‛这种主要途径,主动作为,不断提高实际监管效能和执法威慑力。‚以法管网‛讲的是推动涉及的法律法规的修订和完善以及专门法律法规的制订,做到对这领域的有法可依,有实施细则可以进行参照执行......”。

4、“.....推进常明显,直接将有关的推销信息进行呈现或者进步要求转发分享的形式,完全符合广告的特征且较易于辨识,对其广告性质的认定并无问题。但是对软文式广告的认定却面临着明显的问题。事实上,商业活动已经渗透到人们日常生活的方方面面。无论在何时何地,人们只要在新媒体上传照片发表动态分享生活,就难以避免商业信息的进入,如衣服样式及品牌手机型号等信息。例如,在年的里约奥运会上,我国奥运健儿为了解决奥运村食品不符合饮食习惯问题,从国内携带品牌方便面并任,使得对相关问题的规制和监管面临定的难题。广告代言人的行为规范通常以法律义务的形式呈现。法律中规定广告代言人有种义务是真实代言义务是未使用不得代言义务是特殊领域的禁止代言义务是特殊人群的禁止代言义务。真实代言义务,广告代言人需要在接受广告代言邀请之前对广告中出现的商品服务信息进行仔细辨别,必要时也需要考察,从而保证自己代言的广告是合法的......”。

5、“.....广告代言人在代言任何产品或服务前必须首先进行消费体验。特殊领域生活,在何处用餐使用哪个品牌的手机等均能在自己的社交圈对餐厅手机厂商客观上起到宣传作用。若将普通大众分享生活的社交信息认定为广告,并用互联网广告管理暂行办法等进行规制,那么人们通过社交平台进行的社交活动必然受到定程度的影响,不利于和谐的人际关系的形成。性质认定难其次还表现在主体身份认定上。新媒体的独特性质,微博广告制作发布上的简易性和自主性,使得广告主脱离了对广告经营者和广告发布者的依赖,自己设计制作和发布广告的行为也造成了广告的禁止代言义务,广告内容准则中有多项禁止性代言。例如,在药品医疗器械等广告中不得以专业人士或其他代言人的形象作代言。特殊主体的禁止代言义务,这主要体现国家对未成年人的保护。广告法规定‚不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。‛细究其意,法律不仅出于保护未成年代言人的考虑......”。

6、“.....因为未成年代言人代言的广告对同龄人的诱导作用往往更加明显。相关执法部门主动作为,转变监管方式各职能部门包括新闻主管部门文化部门以及工商部门新媒体广告软文监管难点性质认定难性质认定难首先表现在对是否为广告的性质认定上。此点在对软文式广告的认定中尤其突出。应当承认,直接式广告和有奖分享式广告因其进行推销和宣传的作用非常明显,直接将有关的推销信息进行呈现或者进步要求转发分享的形式,完全符合广告的特征且较易于辨识,对其广告性质的认定并无问题。但是对软文式广告的认定却面临着明显的问题。事实上,商业活动已经渗透到人们日常生活的方方面面。无论在何时何地,人们只要在新媒体上传照片新媒体广告而言,这样的投入仍是杯水车薪。更何况,将所有人员的所有精力投入新媒体广告的监管本身就不可能实现。还有监管的地域管辖难的问题。新媒体由主体直接掌握,主体通过部手机就可以完成所有的设计上传发布推广的工作......”。

7、“.....年有高达的用户通过微博的移动客户端登录,移动端的活动范围更广,信息发布不受时间和地点的限制。旦产生违法行为,新媒体极弱的地域性给以地域管辖为核心的行政监管带来巨大的难题。新媒体广告软文击就同时构成了广告法中规定的广告经营者广告发布者广告代言人重身份。而广告法是以主体资格为核心的模式,其对不同身份赋予了不同的责任,且对如广告经营者广告发布者有着经营资格的规定。主体的客观身份与法律规定不相契合,同行为,因其法律身份不同,而需承担不同的法律责任,使得对相关问题的规制和监管面临定的难题。分众精准化新媒体广告受到广告主欢迎的重要原因在于不同的新媒体有着不同的定位和受众,这些受众因为兴趣偏好不同而形成了趣缘群体。网络趣缘群社会信用建设,通过建立统的网上经营巡查监管系统平台,从而形成全国体化监管机制通过推进‚网上亮照‛工作,实施‚营业执照电子副本验证‛......”。

8、“.....推进全社会的信用体系建设,促进网络交易的透明度和诚信度。‚以人管网‛讲的是充实和培养专职负责网络巡查监管和执法办案的人员,组建专职部门队伍,提升网络监管执法人员素质,培养出支在网络监管中‚政治过硬业务过硬作风过硬‛的队伍,有力提升实际网络监管的能力。结语新媒体广告软文的禁止代言义务,广告内容准则中有多项禁止性代言。例如,在药品医疗器械等广告中不得以专业人士或其他代言人的形象作代言。特殊主体的禁止代言义务,这主要体现国家对未成年人的保护。广告法规定‚不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。‛细究其意,法律不仅出于保护未成年代言人的考虑,也保护了未成年受众,因为未成年代言人代言的广告对同龄人的诱导作用往往更加明显。相关执法部门主动作为,转变监管方式各职能部门包括新闻主管部门文化部门以及工商部门食用,大大增加了该品牌方便面的曝光率甚至有人改对方便面为垃圾食品的看法......”。

9、“.....这行为无疑在客观上对该品牌方便面的销量产生了极大的促进作用,但是却很难判定此举是否有意为之,是否应当认定该行为为广告。对于普通大众而言,人们通过新媒体分享生活,在何处用餐使用哪个品牌的手机等均能在自己的社交圈对餐厅手机厂商客观上起到宣传作用。若将普通大众分享生活的社交信息认定为广告,并用互联网广告管理暂行办法等进行规制,那么人们通为的惩处力度,将涉事新媒体平台纳入征信黑名单,倒逼其自觉守法,爱惜羽毛,不做违法广告的推手。参考文献徐晓东广告夸张与夸大的法律界限中国工商管理研究,邵国松网络广告管制中的问题和对策兼评我国广告法首次修改江淮论坛,。新媒体广告软文击中监管软肋论文原稿。新媒体广告软文监管难点性质认定难性质认定难首先表现在对是否为广告的性质认定上。此点在对软文式广告的认定中尤其突出。应当承认......”。