1、“.....内圈的面积越大表明品牌价值内涵实力越强,外层表明品牌在品牌价值外延上的表现,同样面积越大表明品牌价值外延实力越强。总体来说,国外品牌和合资品牌在品牌价值上优于中国大陆的本土品牌,这与国外品牌较为超前的品牌意识和其在品牌形象塑造上的高投入直接相关。国外品牌在品牌价值内涵上表现得更为均衡。当品牌各个维度处于平衡状态并且相互支持的时候,品牌的优势便会得到强化。如果各个维度中任何项偏弱,或者给出的是相互抵触的信息,必然导致品牌在消费者心中的形象混乱,从而产生负面感受。大部分国产品牌在人格特征上显得比较单薄,没有个性。独特的人格特征有助于品牌传播,更主要的是树立品牌的个性,缔造种为消费者接受的心理定位。这种在心理定位上的共鸣会进步加强消费牌价值的扩展部分,反映了品牌内在价值的影响力和渗透力。它是可以通过广告促销活动等手段有效提升的品牌价值部分......”。

2、“.....在不同品牌价值维度上,各个品牌表现各不相同。综合比较,可口可乐百事可乐和雪碧无论在品牌价值内涵还是外延上都比较突出。从消费者的感受来看,这个品牌无论从丰富的品牌内涵还是强大而成功的市场推广上,都得到了消费者的认同。其他品牌,如芬达农夫山泉康师傅光明露露娃哈哈健力宝椰树美年达和乐百氏等也各有千秋。总体来说。饮料品牌价值内涵的差异主要体现在情感层面,而在功能层面上的差异不大。作为较早进入中国市场的饮料品牌可口可乐,以其悠久的历史和丰富的背景独特的个性和突出的社会形象在情感层面的历史传承人格特征和社会文化特征维度上得到消费者的充分认可。百事可乐也以其独特的个性和文化在历史传承人格特征和社会文化特征维度上有上佳表现。除此之外,健力宝独特的企业背景,都乐和旭日升的突出个性,雀人们的视野,电视户外大型荧幕车站灯箱报纸杂志等都可见到她的身影......”。

3、“.....这保证了康师傅每推出个新产品,两周内就能迅速在全国铺开面对消费者。空中和地面联手出击是康师傅取胜的法宝。露露意识到环境发展变化的露露集团,与万向集团牵手,在获得更强有力资金支持以后,在市场推广新品开发等环节上明显加大了力度。在消费者最喜欢的品牌中,按品类不同,碳酸饮料为可口可乐,啤酒为青岛啤酒,运动型功能型饮料分别为脉动红牛和佳得乐,包装的茶饮料为康师傅,包装的果汁及果汁饮料为美汁源,瓶装水为农夫山泉。另外,随着低碳环保成为今年的热词,饮料厂商在这个夏天,还需要增加个新的考量因素环保。目前,在减碳理念下,拒喝瓶装饮料运动在国外方兴未艾。在中国,消费者的普通需求是采用环保低碳包装,例如,使用环保材质,在包装上宣传环保,使用注重环保的品牌代言人。这些行为虽然不会对饮用过程本身产生影响,但能帮助企业建立好的品牌形象。另外,也有些消费者认为,市面上大部分饮饮料多用明星来做广告......”。

4、“.....而露露则倾向于渲染种家庭氛围。酷儿的饮用者中岁所占比例接近,远高于其它饮料,酷儿的产品定位为儿童,虽然儿童不在调查范围内,但其产品饮用者仍然呈现出了明显的年轻化趋势。呈现区域市场特点从各品牌饮用者所在城市来看,维他的饮用者有将近都集中在广州和深圳地区,比例远高于平均水平,这可能是由于维他的生产基地在深圳,其果汁饮料的投放主要是在深圳和广州及其周边地区,其它地方常见的这个品牌都是奶类饮品。露露的生产基地在承德,虽然它已经成为了全国家喻户晓的品牌,但其饮用者仍然呈现出了区域特点,有将近的饮用者都在北京和天津地区,而在广州和深圳等南方城市则比较少,这可能是由于南方气候比较热,人们通常更喜欢喝清爽的饮料而不太喜欢植物蛋白类饮料。再者,南方天然的椰汁口味与露露有点相似,可是更新鲜,更合南方人口味。主要消费群生活态度分析我们选择了条生活形态用语来考察各品牌经常饮用者的生活态度......”。

5、“.....所以供应情况良好。饮料市场所需的设备设施用于制造各种饮料的设备,般由许多设备组成生产线加工各种饮料,如水处理设备冲瓶机灌装机封口机杀菌设备就地清洗机过滤设备包装设备等。原料主要生产技术市场成本饮料般可分为含酒精饮料和无酒精饮料。无酒精饮料又称软饮料。酒精饮料系指供人们饮用且乙醇酒精含量在百分之的饮料。包括各种发酵酒蒸馏酒及配制酒。无酒精饮料是指酒精含量小于百分之,以补充人体水分为主要目的的流质食品,包括固体饮料。原料的市场成本以苹果为原料的果汁主要原料苹果的收购价元吨含乳原料复核蛋白饮料等蛋白饮料是以奶粉为最主要原料,鲜奶收购价普遍已经达到元千克作为植物蛋白饮料的主要原料,核桃的价格是元吨,花生仁价格是元吨白砂糖价格为元吨。用于补充人体所需的铁锌钙等各种矿物质元素,增强人体免疫功能和身体素质,改善骨质疏松......”。

6、“.....能降低消耗,恢复活力促进人体肠胃中有益菌生长,改善肠道功能,帮助消化养颜升的突出个性,雀巢的文化内涵,光明与消费者的个人情感联系度,都乐和露露的档次感和物有所值感都对消费者有很强的冲击力。在品牌价值外延上,可口可乐百事可乐和雪碧在深度和广度上均有很大的影响力和好感度,而杨协成和都乐这样的品牌虽然在认知度上远低于其他品牌,但在消费者心目中却有定的美誉度,因此这两个品牌如果能够继续维持品牌在消费者心目中的良好形象,扩大品牌的知名度,将会有相当的市场潜力。饮料市场调查报告范文篇整理版。年度品牌竞争格局整体竞争格局分析存在股竞争力量支是背景的企业统和康师傅,其主要特点为产品线比较长,以包装的创新和口味取胜支是包括汇源娃哈哈养生堂等国内知名企业还有支是大的跨国公司如可口可乐百事可乐等。两个种类的博弈第类是果汁含量仅为的低浓度果汁饮料。在这阵营内......”。

7、“.....它们共同的特点都是复合果汁,般由胡萝卜汁和其他几种果蔬原汁调和,再,并且大部分是奶咖啡,知名度也较低。基本每种饮料大类都可以有自己的固体形态,固体饮料市场占比最大的还是茶叶和咖啡。我国主要饮料生产企业的规模,产销量,市场份额和分布情况料行业可口可乐市场占有率大约是可乐类的,百事可乐占有率为,其他约占饮茶在中国市场份额为,排名第,而果汁则占份额,排名第。统鲜橙多市场果汁占有率为。功能饮料前名的红牛销售额占总销售额的,脉动占,宝矿力水特占,健力保占和雀巢能量占。品牌集中在康师傅统两大品牌,其中又以冰红茶冰绿茶为市场主导。重度消费者最经常饮用的茶饮料品牌依次为康师傅冰红茶统冰红茶康师傅冰绿茶统绿茶,所占比例分别为。王老吉在凉茶行业中处于绝对领先地位。饮料市场所需原料及供应情况软饮料的主要原料是饮用水或矿泉水果汁蔬菜汁或植物的根茎叶花盒果实的提取液......”。

8、“.....有些饮料还含维生素和矿物质。每种饮料所需原料都可以从当地采集获取,十分容易便捷且含量充裕,有为,市面上大部分饮料包装太花哨,且看起来雷同。他们希望包装较为简洁,并能突出特点。有些被访者希望在材料上有所创新,例如冰镇过的饮料瓶身在常温下会慢慢变湿,令手不舒服,希望有可以保持瓶身干爽的包装材料。饮料市场调查报告范文本次调查通过对北京上海广州武汉沈阳西安个城市的名饮料消费者的访问,重点研究了类饮料产品中的个品牌。本次研究中所选定的品牌主要是在各个产品领域中的全国性的国外或国产品牌,但由于执行时间和条件的限制,未能涵盖饮料行业的所有优秀品牌,如统元等。本次研究所涉及的品牌包括国产品牌仍需努力本次研究,根据零点调查公司的品牌价值初诊模型,个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分。品牌价值内涵是品牌价值的核心部分......”。

9、“.....是靠品牌长期积累而形成的,不可能在朝夕迅速提升。品牌价值内涵分为情感和功能两个层面,其中情感层面包括历史传承人格特征个人联系度可感知的价值文化特征等个维度功能层面包括可感知的质量和功能利益两个维度到自己想要的饮料。饮料从其诞生开始,最根本的目的是在普通水之外让人们有更多的解渴饮品可以选择。在人们的传统观念中,饮料更多是作为种普通水的补充。但时至今日,饮料在中国人的饮用消费中则大有替代普通水之势。在本次调查的大城市中,除了的受访者回答基本不喝饮料外,绝大部分的受访者都较常喝饮料,其中占成以上的人日常饮料的消费量相当或超过了普通水的饮用量。看来饮料已在不知不觉中成为平常百姓的日常生活必需品,变得与穿衣吃饭样自然。饮料品类变数大,情有独钟不容易如今的市场上,饮料种类花门,厂家不断推陈出新,向人们提供不同口味成份功效的饮料。面对各种类型的饮料,人们有不同的选择习惯......”。