《探索电视广告的创意性》修改意见稿
1、“.....例如,现在许多欧美国家的电视广告便大品本身为主,整个广告全是直接传达产品的信息,这种没有创意的表达难免过于商业化,没有什么艺术可言。西方的电视广告就更加强调画面里的艺术效果,讲究要有鲜明的个性,独特的风格,并较多的运用平面设计中的手法,合理的组合了影画音色等元素,呈现出了完美的视觉听觉感觉现在广告设计创意的内容和情节安排上。欧美等国会善于利用生活中的小细节,加以想像力,使其变得幽默风趣,在广告创意定位准确,结构更加紧凑,比较而言更耐人寻味。而中国电视广告大多平铺直叙,喜欢反复述说不断重复产品特性和功能来吸引观众,所以我们经常在电视中听到这己的个性,如果你所做的广告没有充分体现自身独有的个性,那么你所宣传的产品,便如同在夜色中航行的只船,永远引不起人们的注意。这正是对商品个性的最好解释。只有找到并且很好的展示了个性......”。
2、“.....形成创意,从而探索电视广告的创意性用传统文化与民族元素,体现民族特色。在字体的运用上,会选择美术字和文化内涵强的书法字,体现汉字书法象形遒劲端庄的独特美感。欧美的电视广告往往运用现代感的图形,广告字体基本为容易辨认的印刷体和各种各样的装饰体在色彩的应用上,比较淡雅简洁,运用大量的灰色,告片,他们用很长的时间去慢慢打造市场,逐渐的在中国日化领域占据了定的位置。这些国际知名大企业资金雄厚,营销经验丰富,加上时下国人对国际知名品牌的认同,使得产品销量是相当不错。国内的企业,在没有任何品牌基础的条件下盲目投入大量资金,制作名不副实的精美广告足球都非常准确的被踢到了横梁上。更有趣的是,每次足球会自己反弹回来并没有落地,而直接再次射门,结尾画面中呈现出耐克的标志。整个广告没有对白,但是让观众感受到了足球明星精彩的球技,广告寓意最好的品牌最棒的球技。中国电视广告的艺术风格有着强烈的民族性......”。
3、“.....中央电视台黄金栏目的电视广告竞标异常激烈,总成交额以亿计算。今天的中国电视广告取得的骄人成绩,令人振奋,但在注重经济效益的同时,如何在全球化趋势中,抵制各种西方思想对本土文化的冲击,创作出优秀的中国电视广告,中国电视广告业任重道远。广告人的使命说开场是以普通的平述以前脸上有油脂的烦恼,用了旁氏控油洗面奶后变得自信起来。但是,自信的女主角很好的展现出了个故事的开端,开始引起了异性的眼光,甚至有男生跟随其回家,就在这时女主角走到爸爸的身边,音乐突然停止,爸爸手拿水枪把追求者赶跑了,最后结束语是旁氏控了就是帮客户卖货的,卖得越多越好,最好能长久地卖这就要求你帮他做品牌。目前,许多国际知名企业电视广告的投入和制作成本都很高,占据每年收入的定比例,及时产品暂时没有什么赢利。比如......”。
4、“.....随着科技的进步,电视广告越来越多的介入我们的生活,数码产品设备和应用软件都在不断发展与更新,为电视广告制作出超流的画质音效的影像成为了可能,新的设计创意才能得以实现。例如,现在许多欧美国家的电视广告便大于经济发展的水平和文化意识的差异,造成了在创意方式和创意风格上有所不同,而这种差异并不是在设计理念和创意水平上有多大的差距。可以说,这种差异性在本质上来说就是设计者设计创意理念的不样。创意是电视广告的灵魂。总之,电视广告的策划创意要给人耳目新的感觉,不应就是指创造创建造成。从字面上进行更深的解释广告创意就包含了广告策划和广告艺术活动的想法。根据广告主题思想,经过规划和深思熟虑,使用先进的软件和工具,把所有素材进行创意性的组合,塑造个意象的过程。总之,就是广告主题思想的意象化。在创作中,产品主题所要表达的不注重产品本身和品牌的打造,往往会造成产品卖不出去,而广告投入太大......”。
5、“.....广告策划创意要鲜明的个性,明明白白地向消费者传达产品信息,并最终达到推销产品的目的。美国广告名家大卫奥格威先生曾经说过例如每个人都有每个人的个性样,产品宣传也要有了就是帮客户卖货的,卖得越多越好,最好能长久地卖这就要求你帮他做品牌。目前,许多国际知名企业电视广告的投入和制作成本都很高,占据每年收入的定比例,及时产品暂时没有什么赢利。比如,世界流消费品和服务的公司保洁在国内投放了大量创意精良的化妆品及日化产品的电视用传统文化与民族元素,体现民族特色。在字体的运用上,会选择美术字和文化内涵强的书法字,体现汉字书法象形遒劲端庄的独特美感。欧美的电视广告往往运用现代感的图形,广告字体基本为容易辨认的印刷体和各种各样的装饰体在色彩的应用上,比较淡雅简洁,运用大量的灰色,味强调产品而是把整个画面中的元素结合起简单的而表现画面,有时甚至只出现个标志......”。
6、“.....可以细细的感悟广告带来的人生乐趣。例如著名鞋类品牌耐克的电视广告,画面展示的足球绿茵场上,足球明星小罗纳尔多在大禁区外连续次射探索电视广告的创意性只是模仿,要了解市场,把握消费者的心理,能够给观众带来种感受感动就是个成功的创意。在设计创意的时候,要充分考虑到其消费者所处的国家的民族文化,只有在和消费者以及竞争者相接触的时候,才能判断出电视广告的可行性,并将其与设计研究相结合,才能取得意想不到的效用传统文化与民族元素,体现民族特色。在字体的运用上,会选择美术字和文化内涵强的书法字,体现汉字书法象形遒劲端庄的独特美感。欧美的电视广告往往运用现代感的图形,广告字体基本为容易辨认的印刷体和各种各样的装饰体在色彩的应用上,比较淡雅简洁,运用大量的灰色,广告创意的差异优秀的电视广告创意会让人眼前亮,能使人轻松地消化广告的信息,并在较长时间里记住产品......”。
7、“.....有人说现在国内的电视广告创意水平不高,和欧美等国的有定的距离。但这种差距从种意义是告不仅创意比较新奇,而且制作也非常优秀,影画音色的配合堪称完美,给人留下了深刻的印象,男女主人公精彩的对白给我想要的你关心的只有它让人回味无穷探索电视广告的创意性。般的平面广告是通过静态的画面来表达宣传的主题,而电视广告是通过动态的影像来传递信息。电视广点和精神,是广告内容的核心,它是思想性的东西,需要凭借种视频影像及声音等才能表达出来。而意象化就是把个具有共识的客观形象。经过定的联想,夸大,浓缩,扭曲和变形转化为图像,加入创作者的情感体验和理解的主观感受,渗透到人们的头脑中形成的认知和感受。中西方电了就是帮客户卖货的,卖得越多越好,最好能长久地卖这就要求你帮他做品牌。目前,许多国际知名企业电视广告的投入和制作成本都很高,占据每年收入的定比例,及时产品暂时没有什么赢利。比如......”。
8、“.....在广告展示上色彩不会有喧宾夺主的不良后果。探索电视广告的创意性随着中国的经济不断的增长,广告市场的竞争越来越激烈,商业竞争已开始从武斗进入文斗时期,广告从所谓的媒体战投入战变成了增加创意广告的竞争创意成为了中国广告业最常用的话。创,足球都非常准确的被踢到了横梁上。更有趣的是,每次足球会自己反弹回来并没有落地,而直接再次射门,结尾画面中呈现出耐克的标志。整个广告没有对白,但是让观众感受到了足球明星精彩的球技,广告寓意最好的品牌最棒的球技。中国电视广告的艺术风格有着强烈的民族性,善于大胆的把维制作引进到了广告作品当中,维电视广告较之普通电视广告视觉冲击力更强,通过虚拟的维动态广告让观众感受到不样的视听感受。尽管中国和欧美等国的电视广告存在定的差距,不过仍然不可否认它们各有的优秀的创意广告......”。
9、“.....尽管该广告要想达到广告的宣传目的,必须认真对待每个画面,注重创意元素的运用。目前,很多的中国的电视广告在这方面做地远远不够,基本上是采用直接传播的方式,就是在影像画面中反复运用语言文字来介绍商品的好处功能,这样的结果就难免会给人过于嗦乏味的感觉。国外的电视广告就没探索电视广告的创意性用传统文化与民族元素,体现民族特色。在字体的运用上,会选择美术字和文化内涵强的书法字,体现汉字书法象形遒劲端庄的独特美感。欧美的电视广告往往运用现代感的图形,广告字体基本为容易辨认的印刷体和各种各样的装饰体在色彩的应用上,比较淡雅简洁,运用大量的灰色,的艺术效果。在电视广告的创作中起着至关重要的作用的便是艺术手法的表现,它反映了产品的形象甚至可以体现出个企业的文化,中外的制作者在把产品设计和制作过程中将虚无的创意变为具体的形象上的手法上各有千秋。例如,上海汽车荣威的汽车广告......”。