1、“.....这就是宝洁最初的构思。先做产品概念测试在研制产品之前,按照宝洁公司的惯例,首先要找准画王彩电的显像管采用革命性技术画面逼真自然色彩鲜艳等优点神童轻灵地展示了海尔神童洗衣机的电脑控制全自动智慧型等产品特点和优势。副品牌预留未来发展空间主品牌形象在竞争中往往不便做大的变动,副品牌则可随时间地点和产品的特征不同而作出相应的变动,为统的主品牌不断推出新产品留下了空间和余地。副品,都得要弄清自己的目标消费群体。副品牌所张扬的品味与意境,要与所争夺的目标市场贴近吻合,恰如其分。就彩电而言,长虹推出的是长虹红双喜长虹红太阳,其锁定的目标市场主要是中小城市和农村。海尔推出的是海尔先行者海尔探路者,其锁定的目标市场与长虹显然不同。副品牌战略,在海尔人手中玩出了威力,但并非只有聚集在海尔中国造的大旗下,这些副品牌才个个光彩照人。区分企业品牌与产品品牌其次......”。

2、“.....海尔双王子冰箱星名品彩电,海尔星是企业品牌,也直接用于产品而且是产品品牌的识别重心。故海尔与双王子,星与名品是主副品牌关系。通用与凯迪拉克雪佛企业营销论文商场品牌营销思考的构思。先做产品概念测试在研制产品之前,按照宝洁公司的惯例,首先要找准目标消费者的真正需求,研究全球的流行趋势。因为只有切合潮流趋势,又具自己特色的产品,才是最具生命力的产品。此外,宝洁公司还建立了用户满意程度监测系统,了解各个国家的消费者对公司产品的反应。各种产品每年要做至少次的改进和改离。促使消费者把购买欲望转化为行动。副品牌构筑新的竞争优势副品牌不断撞入消费者视野,不仅加深其主品牌的印象,还可赢得规模大实力强创新快活力足服务优等新鲜感觉,提升对主品牌的信赖感和美誉度。在这方面,海尔就比科龙春兰等占有优势。就海尔来说,海尔作为个综合家电品牌,拥有很高的知名度和美誉度。人色调,代表夜晚安静凉爽......”。

3、“.....企业营销论文商场品牌营销思考。成功再推广,这是宝洁公司的贯原则。从主意产生到产品上市,润妍品牌怀胎了将近年。润妍产品的目标定位成熟女性。这类女性不盲目跟风,她们知道自己美在哪里。融传统与现代为体的最具表现力的黑发美,也许就是她们的选择。这就是宝洁最难以充分展现每个产品大类的个性,副品牌正好能弥补这不足。如画王佳影形象地表达了松下画王彩电的显像管采用革命性技术画面逼真自然色彩鲜艳等优点神童轻灵地展示了海尔神童洗衣机的电脑控制全自动智慧型等产品特点和优势。副品牌预留未来发展空间主品牌形象在竞争中往往不便做大的变动,副品牌则可随时间地点。副品牌的命名综上所述,副品牌战略在市场营销中确实有着巨大的震撼力。但如何赋予副品牌以智慧和灵性,却大有讲究。注意主副品牌的协调性主品牌是副品牌的根基,副品牌是主品牌的延伸,两者是相互联系的个有机体......”。

4、“.....给人种自然和谐之感。副品牌要有联想和产品的特征不同而作出相应的变动,为统的主品牌不断推出新产品留下了空间和余地。副品牌兼具商品促销功能副品牌往往概括了产品特征,贴近目标市场的审美观念,能造就新的刺激,树立新的概念,创造新的卖点,对市场促销作用比较明显。如即时洗健康快车美之声冷静王等,容易拴住消费者的心,缩短与消费者的时空距成功再推广,这是宝洁公司的贯原则。从主意产生到产品上市,润妍品牌怀胎了将近年。润妍产品的目标定位成熟女性。这类女性不盲目跟风,她们知道自己美在哪里。融传统与现代为体的最具表现力的黑发美,也许就是她们的选择。这就是宝洁最初的构思。先做产品概念测试在研制产品之前,按照宝洁公司的惯例,首先要找准还建立了用户满意程度监测系统,了解各个国家的消费者对公司产品的反应。各种产品每年要做至少次的改进和改良为研究适合东方的产品,公司在日本设立了宝洁公司全球最大的技术中心......”。

5、“.....全球性产品开发与研究加速了新技术的应用。宝洁公司还力求从产品的质量配方及包装设计上满足消费者,它的各种产品公司在日益激烈的竞争中处于不败之地,得益于不断的创新追求。宝洁的新品牌润妍是这样做出来的年,宝洁公司在中国酝酿个新的产品推出种全新的展示现代东方女性黑发美的润发产品,取名为润妍,意指滋润与美丽。企业营销论文商场品牌营销思考。商场品牌营销思考走进商场,家电产品琳琅满目,海尔冰箱冰柜空调彩们提到海尔,不是将它与冰箱空调等单的产品联系在起,而是联想到海尔是个品质超群技术领先售后服务完善文化厚重管理科学的国际化家电品牌。海尔,真诚到水远,海尔是卖信誉,而不是卖产品,用户水远是对的等品牌个性已深入消费者之心。没有这些,探路者小小神童帅王子等这些副品牌也就失去了灵魂,再靓也难以传神和产品的特征不同而作出相应的变动,为统的主品牌不断推出新产品留下了空间和余地......”。

6、“.....贴近目标市场的审美观念,能造就新的刺激,树立新的概念,创造新的卖点,对市场促销作用比较明显。如即时洗健康快车美之声冷静王等,容易拴住消费者的心,缩短与消费者的时空距的构思。先做产品概念测试在研制产品之前,按照宝洁公司的惯例,首先要找准目标消费者的真正需求,研究全球的流行趋势。因为只有切合潮流趋势,又具自己特色的产品,才是最具生命力的产品。此外,宝洁公司还建立了用户满意程度监测系统,了解各个国家的消费者对公司产品的反应。各种产品每年要做至少次的改进和改喜康佳福临门松下画王等都相互呼应,给人种自然和谐之感。副品牌要有联想功能主品牌往往不表述商品的功能特质,副品牌则通过高度提炼,能产生画龙点睛之效。如美的空调用星座系列命名冷静星超静星智灵星健康星粗琢磨,就发现这个命名法有以下好处同明星相联,突出优秀之品星代表宇宙科技......”。

7、“.....自从世界第种高效合成洗衣粉汰渍在年推出后,到目前为止已做了多次改进。宝洁公司在日益激烈的竞争中处于不败之地,得益于不断的创新追求。宝洁的新品牌润妍是这样做出来的年,宝洁公司在中国酝酿个新的产品推出种全新的展示现代东方女性黑发美的润发产品,取名为润妍,意指滋润与美的构思。先做产品概念测试在研制产品之前,按照宝洁公司的惯例,首先要找准目标消费者的真正需求,研究全球的流行趋势。因为只有切合潮流趋势,又具自己特色的产品,才是最具生命力的产品。此外,宝洁公司还建立了用户满意程度监测系统,了解各个国家的消费者对公司产品的反应。各种产品每年要做至少次的改进和改凸显各个产品不同个性形象的经营决策,就是被越来越多的国际著名企业视为现代经营妙招的副品牌战略。中国企业走上品牌之路的时间并不长,而且大多是学习和模仿日本等亚洲企业的些具体做法。最明显的点就是,中国企业和日本企业样......”。

8、“.....而较少采用多品牌战略。此外,宝洁公司,不仅加深其主品牌的印象,还可赢得规模大实力强创新快活力足服务优等新鲜感觉,提升对主品牌的信赖感和美誉度。在这方面,海尔就比科龙春兰等占有优势。企业营销论文商场品牌营销思考。副品牌绕开些法规限制如商标法规定商标不得采用商品质量主要原料功能及其他特点,如轮船,为商标名称。采用副品牌就可以电洗衣机等尤为抢眼。这不仅在于活泼可爱的海尔兄弟,让人感到亲近,还在于其帅王子小王子小超人小状元小小神童等昵称,给人以强烈的视觉冲击。海尔这种用个成功品牌作为主品牌,来涵盖企业生产制造的系列产品,同时又给不同产品起个生动活泼富有魅力的名字作为副品牌,以主品牌展示系列产品社会影响力,而以副品和产品的特征不同而作出相应的变动,为统的主品牌不断推出新产品留下了空间和余地。副品牌兼具商品促销功能副品牌往往概括了产品特征,贴近目标市场的审美观念,能造就新的刺激......”。

9、“.....创造新的卖点,对市场促销作用比较明显。如即时洗健康快车美之声冷静王等,容易拴住消费者的心,缩短与消费者的时空距良为研究适合东方的产品,公司在日本设立了宝洁公司全球最大的技术中心,专门为亚洲服务。全球性产品开发与研究加速了新技术的应用。宝洁公司还力求从产品的质量配方及包装设计上满足消费者,它的各种产品每年要做至少次的改进和改良。自从世界第种高效合成洗衣粉汰渍在年推出后,到目前为止已做了多次改进。宝洁色调,代表夜晚安静凉爽,突出功能之效。企业营销论文商场品牌营销思考。成功再推广,这是宝洁公司的贯原则。从主意产生到产品上市,润妍品牌怀胎了将近年。润妍产品的目标定位成熟女性。这类女性不盲目跟风,她们知道自己美在哪里。融传统与现代为体的最具表现力的黑发美,也许就是她们的选择。这就是宝洁最准目标消费者的真正需求,研究全球的流行趋势。因为只有切合潮流趋势,又具自己特色的产品......”。