1、“.....也可以是围绕世乒赛等赛事期间进行两年个周期的赞助,还可以是以足球篮球联赛等周期性赛事期间进行的密集型赞助高潮。这样的赞助策略适用于新企业或企业产品季节性较强。连续性策略,是管理学中的种成熟的投资组合分析方法。其核心在于,如何使企业的产品品种及其结构适合市场需求的变化同时,如何将企业有限的资源有效地分配到合理的产品结构中去。这种方法是将经营单位放在个维矩阵图中,其中,横轴代表企业在行业中的相对市场份额地位,纵轴代表行业市场增长率图。矩阵涵盖企业全部经营业务现金牛产品,是指处于低增长率高市场占有率区域内的产品群,已进入成熟期明星产品,处调查,我国第类市场程度高的运动项目有个足球篮球乒乓球排球拳击网球武术第类市场程度般项目有个铁人项体操羽毛球游泳柔道自行车跳水田径跆拳道摔跤其他项目为第类市场。根据对专家学者调查......”。

2、“.....由于体育传统不同,在国外,运动项目市场程度的排列与国内有所不同第类的品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。例如,可口可乐的品牌文化可以理解为体验忠诚快乐情感不懈地追求等麦当劳的品牌文化可以概括为快捷快乐洁净友善物有所值松下的品牌体现出了忠诚精益求精等文化特征西门子始终坚持可靠严谨丝不苟优越的品牌文化社会艺术论文企业体育赞助的问题探索球明星贝克汉姆出任形象大使,我国著名足球运动员杨晨也出任过吉列品牌的形象代言人。运用矩阵分析法分析,足球属于矩阵右上区的运动项目吉列品牌文化内涵是健康积极,强调新高快,倡导科技和创新,吉列与全球数以亿计的男士创造了顶级的个人体验......”。

3、“.....足球是世界第大运动,有极高的市场地位。足球在矩阵中位置决定了赞助足球符合企业品牌市场战略的的往往就是选择适合于企业营销活动的运动项目作为赞助对象。这过程中,运动项目的文化特征与企业品牌文化的契合度以及该项目的市场程度是企业经营者要考虑的两个最重要的因素。在维矩阵图中,用横轴代表运动项目文化特征与企业品牌文化的契合度,纵轴代表项目的市场程度,形成赞助定位矩阵。在横轴方面,越往右,代表运动项目文化内涵与企业品牌文化的契合度越高。每个运动项目都有其特殊的文化内涵和个性协会俱乐部及体育明星的赞助,此类赞助时间较长,活动较多,效果相对均衡,适用于已有定知名度的企业。横轴空间策略。空间策略指企业体育赞助的空间布局,主要体现在赞助对象的层次上。社会艺术论文企业体育赞助的问题探索。通过体育诠释品牌,已经成为其品牌文化的部分。足球直是吉列的重点体育赞助对象,直是足球世界杯的合作伙伴......”。

4、“.....吉列还选择世界著名结构适合市场需求的变化同时,如何将企业有限的资源有效地分配到合理的产品结构中去。这种方法是将经营单位放在个维矩阵图中,其中,横轴代表企业在行业中的相对市场份额地位,纵轴代表行业市场增长率图。矩阵涵盖企业全部经营业务现金牛产品,是指处于低增长率高市场占有率区域内的产品群,已进入成熟期明星产品,处于高增长率高市场占有率区域内的产品群,可能成为现金牛产品,需要加大投资以支助效果。第,体育赞助对象选择不合理。主要表现在企业文化与体育文化匹配不够,许多赞助企业没有利用体育赞助将体育文化融合到企业文化中来,没有实现体育文化品牌文化与企业文化者的融合。世界上著名的体育赞助企业,在体育赞助过程中注重把体育精彩内容及运动员的良好的精神形象与企业品牌内涵进行结合,突出体育文化的精神与力量,让受众在潜移默化中接收企业的品牌信息和产品......”。

5、“.....处在低增长率低市场占有率区域内的产品群,应采用撤退战略问题产品,处于高增长率低市场占有率区域内的产品群,应采用选择性投资战略。波士顿矩阵的演变为克服波士顿矩阵的不足和缺陷,有人将矩阵中横轴纵轴代表的意义加以变化,演变出了些新的矩阵分析法,也为企业在经营管理方面提供了更多选择。运用矩阵分析法选择体育赞助对象赞助定位矩阵的构成企业决定进行体育赞助,接着要时空策略矩阵构成图纵轴时间策略。体育赞助的时间策略通常包括节奏性策略和连续性策略节奏性策略,指在赞助时间安排上保持定的节奏,在时间段加大赞助力度。可以是围绕奥运会亚运会世界杯等大赛期间进行年个周期的赞助,也可以是围绕世乒赛等赛事期间进行两年个周期的赞助,还可以是以足球篮球联赛等周期性赛事期间进行的密集型赞助高潮。这样的赞助策略适用于新企业或企业产品季节性较强。连续性策略,全球数以亿计的男士创造了顶级的个人体验......”。

6、“.....足球是世界第大运动,有极高的市场地位。足球在矩阵中位置决定了赞助足球符合企业品牌市场战略的整体需求,赞助价值大。吉列直赞助拳击赛事,取得了很好的赞助效果。从项目的市场程度上看,拳击不在市场程度最高的类中,但与吉列的品牌文化有很高的契合度,因为吉列的品牌体现的就是强劲优势。由上述可值不大,吉列也就不去赞助这些项目。运用矩阵分析法确定体育赞助时空策略组合确定体育赞助对象后,企业就要根据其营销战略,运用矩阵分析法明确体育赞助时空策略。运用矩阵分析法确定赞助时空策略赞助企业可以根据营销战略目标,通过矩阵分析法选择合理的赞助时空组合策略。分析下著名的赞助企业,就可以发现它们选择的赞助策略都可以在矩阵中给予定位。例如,可口可乐李宁在全球范围内持续地对国际性体育象特征。例如足球健康,积极,男性化,体验感,吸引人,比较紧张刺激,成就感强,技术与技巧,坚韧与力量......”。

7、“.....大众化,缺乏优越感和高雅网球高雅的运动项目,代表时尚,成就感强,紧张刺激,能带给人快乐,有优越感,能够结交高雅人士,世界性运动,是个各项文化指标得分均较高的运动项目田径成就感强,健康,简约,强烈的体验感,能与雅人为伍,世界性运动,但不够优越,有时候显得枯燥。企其迅速发展瘦狗产品,处在低增长率低市场占有率区域内的产品群,应采用撤退战略问题产品,处于高增长率低市场占有率区域内的产品群,应采用选择性投资战略。波士顿矩阵的演变为克服波士顿矩阵的不足和缺陷,有人将矩阵中横轴纵轴代表的意义加以变化,演变出了些新的矩阵分析法,也为企业在经营管理方面提供了更多选择。运用矩阵分析法选择体育赞助对象赞助定位矩阵的构成企业决定进行体育赞助,接着要球明星贝克汉姆出任形象大使,我国著名足球运动员杨晨也出任过吉列品牌的形象代言人。运用矩阵分析法分析,足球属于矩阵右上区的运动项目吉列品牌文化内涵是健康积极......”。

8、“.....倡导科技和创新,吉列与全球数以亿计的男士创造了顶级的个人体验,这样的品牌文化与足球文化见有着大量的交集市场程度方面,足球是世界第大运动,有极高的市场地位。足球在矩阵中位置决定了赞助足球符合企业品牌市场战略的策略节奏性策略,指在赞助时间安排上保持定的节奏,在时间段加大赞助力度。可以是围绕奥运会亚运会世界杯等大赛期间进行年个周期的赞助,也可以是围绕世乒赛等赛事期间进行两年个周期的赞助,还可以是以足球篮球联赛等周期性赛事期间进行的密集型赞助高潮。这样的赞助策略适用于新企业或企业产品季节性较强。连续性策略,指在赞助次数目标项目上保持稳定性,通俗地说就是细水长流型赞助。通常包括对单项社会艺术论文企业体育赞助的问题探索,拳击是属于矩阵右下区的运动项目,吉列意识到了拳击潜在的赞助价值,通过赞助拳击取得了成功。对于像体操等项目,尽管市场程度较高,但与品牌文化的契合度低,位于矩阵左上部......”。

9、“.....赞助价值不大,吉列也就不去赞助这些项目。运用矩阵分析法确定体育赞助时空策略组合确定体育赞助对象后,企业就要根据其营销战略,运用矩阵分析法明确体育赞助时空策略。社会艺术论文企业体育赞助的问题探球明星贝克汉姆出任形象大使,我国著名足球运动员杨晨也出任过吉列品牌的形象代言人。运用矩阵分析法分析,足球属于矩阵右上区的运动项目吉列品牌文化内涵是健康积极,强调新高快,倡导科技和创新,吉列与全球数以亿计的男士创造了顶级的个人体验,这样的品牌文化与足球文化见有着大量的交集市场程度方面,足球是世界第大运动,有极高的市场地位。足球在矩阵中位置决定了赞助足球符合企业品牌市场战略的理和时空策略组合不当。通过体育诠释品牌,已经成为其品牌文化的部分。足球直是吉列的重点体育赞助对象,直是足球世界杯的合作伙伴,是世界杯足球赛迄今为止最长期的合作者之,吉列还选择世界著名足球明星贝克汉姆出任形象大使......”。