1、“.....我想,我们是个有着千年丰厚历史底蕴的国家,与西方社会有着迥然不同的文化背景,只要我们注重自己的民族特色,看到在当前国际潮流中的不足,就可以不断超越自我,在国际影视广告界中找到自我的席位。笔者抱着参与讨论关心我国影视广告的心态,斗胆拟了几个应对的办法真正从体裁上重视影视广告的创意影视广告在中国大陆诞生不久,国人就深刻认识到‚创意‛的重要性。北京广告公司提出‚以创意为中心,提供全面为客户服务‛直是我国广告行业的基本宗旨。这点与日本韩国美国的发展情况几乎是致的,均不过年左右,就完成了本国影视广告从原始向现代广告的过渡。年前,让我们目睹所谓的优秀影视广告的确少而又少,而经得起时间和消费者考验的影视广告更是大海针,颇多广告体现模式是我是,快来头脑发热,辨不清前进方向,从而沉迷于效仿中,停止不前,更不用说挖掘更深层次的民族底蕴来充分展示本土文化......”。

2、“.....需要更多的鼓励,也更需要中肯的鞭策。打造本土品牌影视广告走向国际化中国影视广告,历经了多年‚西游‛后取得真经。由早期曾盲目崇洋,抄袭模仿西洋广告,到接受西方广告的创意策略,虽然近几年在国际广告赛事上获得了些成功,但还欠缺将西方的广告创意策略概念与中国民族文化内涵形象有机结合的作品,自己的形象品牌意识尚未完全形成系统。无论是神化的‚太阳神‛精耕细作的‚孔府家酒‛,还是气势如虹的‚巨人‛,叠叠不休让人过目不忘的‚脑白金‛,其水准都未让全世界认同,它们的国际知名度并不像‚麦当劳‛‚肯德基‛‚可口可乐‛那样走得更远。打破垄断,合理建设好‚级办台‛我国是级办台,电视台之间具有定的独立分割散乱性。这势必给影视广告的宣传效果带来的定的阻碍。央视占据‚武林盟主‛的宝座,有着得天独厚的优势。如以年为例,中央电视台全年广告收入是亿元,会艺术论文大陆影视广告。影视广告的对策改革后......”。

3、“.....国内广告为我国经济发展做出巨大贡献。中国加入后,许多国外富有艺术号召力并具流国际品牌的广告已浩浩荡荡地开进中国消费市场,这就给本土广告艺术与国际潮流接轨提出了更为严峻的挑战和要求。我想,我们是个有着千年丰厚历史底蕴的国家,与西方社会有着迥然不同的文化背景,只要我们注重自己的民族特色,看到在当前国际潮流中的不足,就可以不断超越自我,在国际影视广告界中找到自我的席位。笔者抱着参与讨论关心我国影视广告的心态,斗胆拟了几个应对的办法真正从体裁上重视影视广告的创意影视广告在中国大陆诞生不久,国人就深刻认识到‚创意‛的重要性。北京广告公司提出‚以创意为中心,提供全面为客户服务‛直是我国广告行业的基本宗旨。这点与日本韩国美国的发展情况几乎是致的,均不过年左右,就完成了本国影视广告从原始向现代广告的过渡。年前,让我们目睹所谓的优秀影视广告的确少而又少,而经得起时间和消费者考验的影视广告更是大海针......”。

4、“.....这时影视广告趋于‚处处闻啼鸟‛即短期轰动效应或骇世惊俗的奇招异术。典型代表有巨人集团的‚巨人‛广告,铺天盖地的‚珠‛口服液广告搞得‚满城风雨‛,还有白马广告制作的‚太阳神‛‚健力宝‛系列影视广告,其大制作大场面触目惊心气势如虹。又如年山东秦池集团参与中央电视台黄金段位的竞买,花重金亿元人民币换取个‚标王‛,再如前些年电视广告中宣传的‚买送‛‚百万大酬宾‛等巨奖广告,让人觉得心惊肉跳。‚润物细无声‛即沉着地精耕细作,精巧的科学化操作,如年代中国大陆兴起电脑热‚小霸王‛的拍手歌影视广告北京‚大宝‛系列护肤品。孔府家酒回家篇于年元旦在央视播出,此片在‚花都杯‛首届中国电视广告大奖赛中夺得‚金塔大奖‛,‚公众大奖‛和‚最佳广告语奖‛项大奖,并在年全国第届广告作品展上获电视类唯金奖。又如葛优和冯巩表演的双汇火腿肠在其幽默和宣传效果上都获得了成功。珠联璧合......”。

5、“.....尤为经典的代表有‚南方黑芝麻糊‛怀旧篇影社会艺术论文大陆影视广告广告‚平反‛。电视在中国大陆播放从年到现在虽已有多年的历史,可受‚文革‛影响,影视广告直被认为是资本主义的东西。直到改革开放后,国内广告先行者丁允朋先生在年月日文汇报发表了篇为广告正名的文章如图,才第次为当代广告的合法性进行辩护。之后,又在中宣部部长胡耀邦的努力下,广告得以恢复其商业性。‚原始‛,很容易让人想到纯天然未有人过多干涉,是最早的最初的代名词。中国影视广告之所以在此阶段‚原始‛,笔者认为不仅在于它诞生了国内第条商业电视广告,还在于此时的中国,政治上,处于个极从‚左‛到‚改革开放‛解放思想的过程经济上,由集中化向以‚计划经济‛为主‚市场经济‛为辅的经济体系转轨,即经济政治都处在个转型期。历时十年的深重灾难,国民经济已濒临崩溃,且加上当时全国电视台的设备简陋......”。

6、“.....因而从中央到地方的财力都难以满足需要高投入的电视事业的发展。就年而言,电视台得到日常经费比部电影的摄制费还少。电视台面临两种选择是‚看菜吃饭‛,给多少钱办多少是‚,注释胡瑞宁广告大战揭秘,南海出版社,年版,第页王卉中国电视现状及变数,中国传媒观察广告大战报纸和电视的故事,中国传媒观察汪志诚第条广告播出前前后后,中国广告年第期,第页余虹邓正年第期,第页余虹邓正强中国当代广告史,湖南科技出版社,年月第版,第页刘嘉泉电视广告的编导创意,中国广告年第期,第页余虹邓正强中国当代广告史,湖南科技出版社,年月第版,第页张丽红电视直销忧思录,中国广告年第期,第页何佳讯广告案例教程,复旦大学出版社,年月第版,第页王肖生现代广告设计,复旦大学出版社,年月第版,第页何慕荣林蒋云飞王福生中国广告病,中国传媒观察郑肖广告,为了什么,中国广告,年第期,第页参考文献聂鑫影视广告学,文化艺术出版社......”。

7、“.....湖南科技出版社,年月第版中国广告协会主办中国广告中国广告协会主办国际广告,中国国际广告杂志社中国广告协会主办现代广告中国电影家协会主办电影艺术王肖生现代广告设计,复旦大学出版社,年月第版何佳讯广告案例教程,复旦大学出版社,年月第版李光斗品牌秘笈广告策划基本原理,作家出版社,年月第版胡锐现代广告学,浙江大学出版社,年月第版中国广告网传媒观察。大陆影视广告中国影视广告的历程中国影视广告的原始期年年影告法律法规,加强行业自律在我国,虽然没有专门的影视广告管理法规,但年月全国人大通过了中华人民共和国广告法以及颁发的系列广告管理条例标准办法通知,同样适用于影视广告的管理。年月,全国广告协会会员代表大会通过的中国广告协会自律规则中相应的细则也适用于影视广告的管理。至今,国内还没有颁布部影视广告法。没有规矩不成方圆,在全面建设小康社会的今天,市场经济起着主导性的地位......”。

8、“.....也要加强以法制国,影视广告也是样,需要有个健全的法制来约束和指导自身发展。重视影视广告的另半职能公益广告在我国影视广告中,除上面谈到商业职能外,还肩负另职能公益广告。公益广告即公共广告。在以经济建设为中心的今天,人们疯狂地追逐经济利益时,绞尽脑汁,甚至不择手段,忽视了公益广告对精神文明的建设。电视之普及,收视率之高,无疑是现代人获得新闻信息娱乐的主要工具,也是现代人接受教育的载体。个高质量的公益广告无亚于堂高质量的思想道德课。现代大陆影视公益广告始于贵州省年节约用水。此后的年,央视向,从而沉迷于效仿中,停止不前,更不用说挖掘更深层次的民族底蕴来充分展示本土文化。我国影视广告被世界认可的窗口仅是刚刚被打开,需要更多的鼓励,也更需要中肯的鞭策。打造本土品牌影视广告走向国际化中国影视广告,历经了多年‚西游‛后取得真经。由早期曾盲目崇洋,抄袭模仿西洋广告,到接受西方广告的创意策略......”。

9、“.....但还欠缺将西方的广告创意策略概念与中国民族文化内涵形象有机结合的作品,自己的形象品牌意识尚未完全形成系统。无论是神化的‚太阳神‛精耕细作的‚孔府家酒‛,还是气势如虹的‚巨人‛,叠叠不休让人过目不忘的‚脑白金‛,其水准都未让全世界认同,它们的国际知名度并不像‚麦当劳‛‚肯德基‛‚可口可乐‛那样走得更远。打破垄断,合理建设好‚级办台‛我国是级办台,电视台之间具有定的独立分割散乱性。这势必给影视广告的宣传效果带来的定的阻碍。央视占据‚武林盟主‛的宝座,有着得天独厚的优势。如以年为例,中央电视台全年广告收入是亿元,比排在第位北京电视台多播广而告之。公益广告得到广大人民极大的呼吁,它唤起了公众对社会各种现实问题的关心,有利于加强建设社会公共道德。公益广告的社会发展还有赖于我国社会整体文明程度的提高,这不仅是公民自发行为,亦是政府对精神文明建设的本职之......”。