1、“.....因此,经营重点是要能够张显自己个性的经营点,能够张显自己未来多样性的重点,这就变成了事实和公共信息之上的附加值经营。也就是说,在内容生产方面,实际上也到了附加价值的竞争阶段。美国媒介本身已经创造出这方面的经验,这方面的做法。由过去咨询创造价值,到现在观念创造价值思想创造价值判断创造价值这样些口号的提出,从业参加了辽宁日报报业集团和沈阳师范学院合办的个发行专业开学仪式,这是在我们国家第个出现的发行这方面的本科的专业,我认为他们非常有眼光。过去我们在报刊发行方面所熟悉的是华西都市报所创立的敲门发行,发展到极致就是华商报的洗楼战术,特点就是用资金密集型和劳动密集型的方式砸开市场,铺规模铺数量,这样在媒介发展比较大的时候,跑马圈地的时候效果明显,今天这样种洗楼战术,敲门发行,虽然还有效果,但是它的整体效果实际上在递减在下降。未来对于终端客户的把握......”。

2、“.....就是说需要在数据库营销的基础之上,对终也就是说整个渠道是种规模控制变为结构性的指导,也就是在哪些需求方面要有宏观的结构性研究,缺什么就要在政策上鼓励什么,也就是说从总量的规模控制转到导向结构性的指导。第要从具体的内容干预转到规则确定,因为对内容生产而言,我始终认为对于内容的粗暴的行政干预从来都是对内容生产对智力生产的伤害和不尊重,是很可笑很无效的事情。现代文明对于内容生产从来都有这样的规律,如果说只允许所谓最优秀的内容存在,而不允许他不喜欢的内容存在,这种文化定是种非常严苛的文化,不是我们所追求的那种丰富的多样性的文化。政府角色,应该从重守土有责似的的营销效率才能高。当然我们说精确覆盖不可能达到的精确覆盖,总有定的冗余度,如果你提供精确覆盖度,他就可以用比较少的发行量达到同样的传播覆盖效果,仅仅有这样的精确覆盖还不够,必须有延伸服务,才能够把领导品牌的广告客户拉到自己的旗下......”。

3、“.....这样的大联盟所播放的广告可以在同时段用同样的强度在全国各地同时播放,而且它的价格比中央电视台据说要少,但是为什么还有相当多的广告客户青睐中央电视台因为作为个强势媒体有品牌效益,则广告在中央电视台看到,和在宁夏电视台甘肃电视台看到给人的印社会艺术论文传媒产业发展艺术里实际就是卖活动,卖经营品牌,也就是说要通过活动来增加媒介的产业价值链条这样种延伸产品。内容生产仅仅是我们价值回报的个环节,还应有更多的附加产品。从媒介多元化发展角度来说,我认为对中国媒介而言,相关多元化的发展是比较现实可行的,不相关多元化发展,风险太高了。中国媒介目前的经验实力不适合做不相关的多元化,更现实可操作的是相关多元化。所谓相关多元化有个基本思路,就是往哪些行业渗透,往哪些行业做价值链条的延伸,要依据我们媒介行业自身的种固有优势,这样的优势就是品牌优势。因此......”。

4、“.....但是这样种处于守势状态的管理,应该说不适合目前中国传媒产业发展的现状。因为,这样的种管理使我们丧失了活力,丧失了创新的冲动,丧失了发展的机遇,而要抓住这样个发展的机遇,要使我们媒介产业能够承担起社会发展赋予媒介业的社会责任政治责任和市场责任,就必须鼓励创新,鼓励发展。对于我们做媒介的人而言,应该说有两方面特别需要关注。第就是对于终端客户的研究和把握,以便展开终端的精确营销和科学营销。几个月以前,我曾经在沈阳参加了辽宁日报报业集团和沈阳师范学院合办的个发行专业开学仪式,这强的视觉冲击和信息的提供。所谓加厚就是人们要求媒介不但提供事实判断,也要提供价值判断。顺便说下,我们现在处在个个性化的时代,信息极其丰富,人们生活方式也开始多元化,这种丰富性,实际蕴含着另外种极其强烈的社会需求,就是人们需要指导,人们需要有序化的资讯安排......”。

5、“.....丰富实际上意味着种混乱,需要社会的专门机构专门组织专业人士排出个顺序,给他个比较清晰的比较有序化的事件,这同样是个信息丰富化生活方式丰富化时代的社会要求。所以,我们今天能够看到这么多排行榜。第是延长价值链。这滨,沿海和内地可以换成不同诉求的版本,这无疑给他提供了种增值服务,这是非常简单的种做法,更复杂点的做法就是在这个基础之上提供更多的延伸服务,以便来增强这种竞争力。年多以前我们曾经做过羊城晚报所属的新快报的调查和研究,新快报是作为羊城晚报主打广州市场和广州日报竞争的报纸,但是用同类竞争方式来跟广州日报进行竞争的时候,效果是不明显的,甚至可以说是比较差的。竞争制高点之终端客户营销这样种转变要求我们的媒介管控体系要有这样些变化或者转型。第要由过去的规模控制,也就是说整个渠道是种规模控制变为结构性的指导,也就是在哪些需求......”。

6、“.....丰富实际上意味着种混乱,需要社会的专门机构专门组织专业人士排出个顺序,给他个比较清晰的比较有序化的事件,这同样是个信息丰富化生活方式丰富化时代的社会要求。所以,我们今天能够看到这么多排行榜。过去媒介业的基本盈利方式是主流盈利方式,主要是卖广告来获得自己的资金回报。媒介业无非是广告产业所需要的这样种时段和版面,但是随着媒介业的发展,随着渠道的日益过剩,这样种光秃秃的版面光秃秃的时段已经越来越贬值了。我们可以从报刊的经营方面看到过去非常优质的广告资源,比如说房地面要有宏观的结构性研究,缺什么就要在政策上鼓励什么,也就是说从总量的规模控制转到导向结构性的指导。第要从具体的内容干预转到规则确定,因为对内容生产而言,我始终认为对于内容的粗暴的行政干预从来都是对内容生产对智力生产的伤害和不尊重,是很可笑很无效的事情。现代文明对于内容生产从来都有这样的规律......”。

7、“.....而不允许他不喜欢的内容存在,这种文化定是种非常严苛的文化,不是我们所追求的那种丰富的多样性的文化。政府角色,应该从重守土有责似的保守的内敛式的管理,转向重创新发展的促进式的管理。过去传媒产业整对于媒介的内容生产而言,同样也有个竞争重点的转移。过去我们竞争的是报道事实报道资讯,但是渠道过剩的时代,这样仅仅报道有限的为社会所共享的资讯,你就会成为大量的同质重复信息当中的支,被社会选择的可能性定是在下降。因此,经营重点是要能够张显自己个性的经营点,能够张显自己未来多样性的重点,这就变成了事实和公共信息之上的附加值经营。也就是说,在内容生产方面,实际上也到了附加价值的竞争阶段。美国媒介本身已经创造出这方面的经验,这方面的做法。由过去咨询创造价值,到现在观念创造价值思想创造价值判断创造价值这样些口号的提出,从业多元化发展,风险太高了。中国媒介目前的经验实力不适合做不相关的多元化......”。

8、“.....所谓相关多元化有个基本思路,就是往哪些行业渗透,往哪些行业做价值链条的延伸,要依据我们媒介行业自身的种固有优势,这样的优势就是品牌优势。因此,我有个基本的经验或者说判断,就是哪个行业做广告做得最厉害,哪个行业对于广告的依赖程度最大,这个行业就是媒介行业比较适合进入的行业。因为媒介行业进入到这个行业里边去,我们有强大的造势能力品牌的推广能力,靠广告支撑品牌支撑的行业,之所以会这样,而不是另外的样子,就因为它的技术平台信息,这样的情况正在成为历史。我们从国际传媒的竞争也可以看出这样些蛛丝马迹,比如前段时间索尼公司跟时代华纳争斗美国好莱坞大电影公司之的美高美公司,想把这种具有原创生产能力的文化企业归属在自己的旗下,这对于媒介产业未来的竞争是非常重要的。社会艺术论文传媒产业发展艺术。传媒产业发展艺术媒介竞争的最高层面就是符号价值的竞争,媒介应该成为类社会成员的文化旗帜......”。

9、“.....中国传媒产业在中国的发展应该说确实已经进入到个关键时期,在这样的个关键时期保持自己的方位感,保持自己对于发展格局发展趋势的种把握,是非常重是在我们国家第个出现的发行这方面的本科的专业,我认为他们非常有眼光。过去我们在报刊发行方面所熟悉的是华西都市报所创立的敲门发行,发展到极致就是华商报的洗楼战术,特点就是用资金密集型和劳动密集型的方式砸开市场,铺规模铺数量,这样在媒介发展比较大的时候,跑马圈地的时候效果明显,今天这样种洗楼战术,敲门发行,虽然还有效果,但是它的整体效果实际上在递减在下降。未来对于终端客户的把握,定要建立在高技术高科技这样种基础之上。就是说需要在数据库营销的基础之上,对终端客户有精确的外科手术式的认识和掌控,在这样的基础上进行终端客户面要有宏观的结构性研究,缺什么就要在政策上鼓励什么,也就是说从总量的规模控制转到导向结构性的指导。第要从具体的内容干预转到规则确定......”。