1、“.....注重个体话语表达和生活化表达,摆脱了权威叙事。多元社会提供了微电影创作所需的软性条件,多元化观点多样化形式个性化表达正是微电影创作的艺术源泉。最后,碎片化的社会传播语境的形成。在若能将商品置于特定的故事情境之中,使受众产生对产品的信赖与近亲,引起种情感共鸣,再配以整合营销传播,比呆板的说教和直白的叫卖方式更能起到事半功倍的效果。这种微电影式广告可在较短的时间内,演绎个完整的故事,或感人至深,或诙谐幽默,或悬念丛生,亦或出人意料,通过生动感人的画面和引人入胜的情节,赢得受众的心理认同,引起受众的情感共鸣,当人们在记住情节的同时也接受了广告信息,记住了产品或服务,便能很信用体系,从话语方式到消费模式瓦解了,取而代之的是个性化诉求平等话语方式和新型消费模式。碎片化传播环境或者说微时代催生了微电影的诞生发展。微电影形式简单,短小精悍,恰好在体型上契合了受众即时消费的诉求......”。

2、“.....也可以满足传播上的碎片化需求。该研究者对微电影产生原因的分析,主要谈到了互联网对微电影广告出现的影响,与上面所提到的广告社会化有较高的切合度。再次,去中心化的多元广告主在手机平板电脑等移动终端达成营销。广告内容化指的是相对于传统媒体环境中广告与媒体内容有明显区别的情况。媒介融合时代的广告成为内容,以获得更多的关注。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的适合在移动状态和短时休闲状态下观看的具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的微时微周期制作和微规模投资的视频类电影短片。精英文化转向大众文化,权威被解构,中心意义被大大弱化,多元社会成为经济管理论文微电影产生发展成因研究的内容作为立足点,对微电影的热播原因进行了分析。他认为后后受众主导网络已成为个必然趋势,能否与他们形成情感共振是微电影广告能否受到关注的重要因素......”。

3、“.....能深入到受众内心深处,实现了与受众情感上的共鸣。研究者以老男孩和夜奇谭为例,从表层和深层两个层面找了微电影中受众的共鸣点。其次是受众很强的参与性,微电影广告有着极强的互动性参与性和自主性,引发了受众显眼,它本身所穿的层内衣已经被媒体和消费者无情地拔下,植入广告不得不以另种肖像表现。这就是逆向思维的微电影。他认为定义微电影不重要,重要的是微电影开创了种新模式,丰富了植入的内涵,让人们看到了品牌走向成功的另种选择的可能性。他是唯以植入广告的逆向思维来叙述微电影广告产生的专家。经济管理论文微电影产生发展成因研究。研究者以消费行为模式流变背景下广告的化趋势为立足点,对微电影的兴起原因进行了探是微电影广告自身的特点正是其自身发展的主要源动力,微电影为广告创造定的场景并赋予其故事性,其中各种电影元素的应用丰富了广告的内容,给观众带来精彩的视听享受和与众不同的广告体验......”。

4、“.....研究者主要把微电影广告与传统的电视广告进行了横向对比,凸显了微电影广告的优越性。它迎合了受众和广告主的双向需求,因此备受关注与喜爱。有研究者以受众和微电影广告具有完整故事情节的微时微周期制作和微规模投资的视频类电影短片。微电影广告产生原因研究莫康孙认为传媒的透明与放大让植入广告变得越来越越显眼,它本身所穿的层内衣已经被媒体和消费者无情地拔下,植入广告不得不以另种肖像表现。这就是逆向思维的微电影。他认为定义微电影不重要,重要的是微电影开创了种新模式,丰富了植入的内涵,让人们看到了品牌走向成功的另种选择的可能性。他是唯以植入广告的逆向思维来叙述微电影广现的影响,与上面所提到的广告社会化有较高的切合度。研究者以消费行为模式流变背景下广告的化趋势为立足点,对微电影的兴起原因进行了探究,认为微电影广告的兴起是适应了广告的化趋势......”。

5、“.....以及微博博客论坛社交网络交互视频网站等社会化媒体的口碑营销凸显出的越发重要的作用传统的广告营销策划已经不能满足新时代的需要,新浪精确的提出了广告的化趋势。广告社会化指的是广告包含社告产生的专家。经济管理论文微电影产生发展成因研究。因此,很多广告主将目光投向这极具潜力的平台,微电影广告概念应运而生。相对于传统的秒秒电视广告以及影视植入广告,微电影广告以其情节化的创作更多地承载了讲述品牌故事与消费者深度沟通的营销诉求。该研究者从广告本身发展中所拥有的特性出发,把微电影作为广告的种新的传播形态进行研究。微电影广告产生原因研究莫康孙认为传媒的透明与放大让植入广告变得越来越越精英文化转向大众文化,权威被解构,中心意义被大大弱化,多元社会成为不可逆转的主题。微电影也是传统电影走下神坛的种形式,受众可以选择是当导演还是做观众,与传统电影相比其创作人员更具草根性......”。

6、“.....注重个体话语表达和生活化表达,摆脱了权威叙事。多元社会提供了微电影创作所需的软性条件,多元化观点多样化形式个性化表达正是微电影创作的艺术源泉。最后,碎片化的社会传播语境的形成。在化移动化作为基本的论点,对其结论进行了论证。华影盛视赵雨润认为,微电影之所以受欢迎,是它为新媒体拓展了新的渠道,是内容营销日渐被重视,是现在客户越来越注重用户的参与。相比数额庞大的电视广告费,微电影十几万元到几十万元的花费,让不少客户欣然接受。他从媒体广告的内容化与受众需求个方面简练的阐述了他的观点。通过对我国微电影广告产生原因和发展原因的回顾和分析,对微电影广告进行了更准确的认识,为以不必存有太多顾忌,这样可以得到情绪的彻底宣泄和自我释放。无形中也促使网络微电影的热度越来越高,使网络微电影不断被评论,也不断地受人关注与传播。最后是由微电影的内在特质决定的,研究者同样以老男孩和夜奇谭为例......”。

7、“.....充满话题性。还有研究者单以微电影广告的内容广告的内容化为主要指向标对其受欢迎的原因进行了分析。他以老男孩和肆水年华为例,认为它们能在短时期内得到大众的追捧,内容,认为微电影广告的兴起是适应了广告的化趋势。基于互联网对于消费行为和生活方式的影响,以及微博博客论坛社交网络交互视频网站等社会化媒体的口碑营销凸显出的越发重要的作用传统的广告营销策划已经不能满足新时代的需要,新浪精确的提出了广告的化趋势。广告社会化指的是广告包含社会化信息广告实现社会化交互广告根据社交关系定向投放广告以引发社会化传播为诉求广告沉淀到社会化主页。广告移动化指的是在移动互联时代,告产生的专家。经济管理论文微电影产生发展成因研究。因此,很多广告主将目光投向这极具潜力的平台,微电影广告概念应运而生。相对于传统的秒秒电视广告以及影视植入广告......”。

8、“.....把微电影作为广告的种新的传播形态进行研究。微电影广告产生原因研究莫康孙认为传媒的透明与放大让植入广告变得越来越越的内容作为立足点,对微电影的热播原因进行了分析。他认为后后受众主导网络已成为个必然趋势,能否与他们形成情感共振是微电影广告能否受到关注的重要因素。网络微电影很注意抓住能与特定受众群体形成共鸣的元素,能深入到受众内心深处,实现了与受众情感上的共鸣。研究者以老男孩和夜奇谭为例,从表层和深层两个层面找了微电影中受众的共鸣点。其次是受众很强的参与性,微电影广告有着极强的互动性参与性和自主性,引发了受众品牌好感的积累,也是对品牌美誉度的种有力塑造。是从广告的投放推广方式上来看,微电影广告作为种新兴的广告创作模式和营销传播模式,其传播方式有别于传统的广告宣传方式,往往不需要昂贵的广告投放和推广费用......”。

9、“.....正是由于互联网的普及极大推动了互联网广告的发展,为微电影广告模式创造了良好的客观环境,提供了广阔的发展空间,使其具备了比传统电视广告更大的竞争力。经济管理论文微电影产生发展成因研究后对微电影广告此方向的纵深研究以及其它角度的研究奠定基础再次,去中心化的多元社会的形成提供了肥沃土壤。把微电影放到更宏观的当代社会大背景下考察,则更能对微电影生成的价值与空间进行更深层次的认知与理解。多元社会是时代发展的必然趋势,以往依靠媒体或者类媒体振臂呼而应者云集的时代已经去不复返,人们的生活方式生产方式心理结构价值观念等方面都发生了革命性的变革。经济管理论文微电影产生发展成因研的内容作为立足点,对微电影的热播原因进行了分析。他认为后后受众主导网络已成为个必然趋势,能否与他们形成情感共振是微电影广告能否受到关注的重要因素。网络微电影很注意抓住能与特定受众群体形成共鸣的元素,能深入到受众内心深处......”。