1、“.....尽量避免再再地重复相同概念,力求简练易读易懂。撰写广告计划时,不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念谁的建议,他们需要的是事实。广告策划书在每部分的开始最好有个简短的摘要。在每部分中要说明所使用资料的来源,使计划书增加可信度。般说来,广告策划书不要超过万字。如果篇幅过长,可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。在撰写过程中,视具体情况,有时也将媒体策划广告预算总结报告等部分专门列出,形成相对独立的文案。随后分而述之。广告策划写作格式市场分析目前的市场规模目前的市场占有率市场未消费者认为产品形象如何消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗消费者对产品形象的预期如何产品形象在消费者认知方面有无问题产品定位分析......”。

2、“.....产品特性机会与威胁优势与劣势主要问题点产品的生命周期机会与威胁优势与劣势主要问题点产品的形象机会与威胁优势与劣势主要问题点产品定位机会与威胁优势与劣势主要问题点企业和竞争对手的竞争状况分析请勿抄袭好范文网吸引的可能性潜在消费者对本品牌的态度如何潜在消费者需求的满足程度如何消费者分析的总结。机会与威胁优势与劣势重要问题潜在消费者机会与威胁优势与劣势主要问题点目标消费者目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求产品分析产品特征分析......”。

3、“.....营销环境分析企业市场营销环境中宏观的制约因素。企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策市场的政治法律背景是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系市场概况......”。

4、“.....第阶段年洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道,如联合利华从上海牙膏厂取得了中华和美加净的品牌经营权另方面通过出色的营销手段及价格调整,让大众接受自己。年,国内牙膏强品牌中外资品牌仅占两席,到年已经增至席,而年更是增加到了席。而蓝天必治芳草两面针等昔日国产名牌整体陷入颓势。回复广告策划书范文谁给份第阶段年中国牙膏品牌寻求突破冷酸灵田蓝天必治等国内品牌在经历了轮市场洗礼后,营销手段和品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋,在中老年口腔护理和中草药护理等细分市场上大做文章,取得了不错的效果......”。

5、“.....佳洁士紧随其后,这两个品牌占据了市场份额大部。在人们的心目中,高露洁佳洁士几乎成了牙膏的代产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场构成的变化趋势如何市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点营销环境分析总结。机会与威胁优势与劣势重点问题消费者分析消费者的总体消费态势。现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性现有消费者分析。现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求潜在消费者......”。

6、“.....佳洁士节约牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为佳洁士节约牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场市场分析牙膏中国市场品牌发展历程年,全国牙膏产量达到亿支,比年增长了倍,年产量达到了亿支,年人均使用量提高到了支,有关专家预计,年中国牙膏产量将达到亿支,年将达到亿支。近十年来,中国牙膏市场大致经历了个阶段第阶段年国内品牌足鼎立年到年期间,中华两面针和黑妹大国产品牌直分享了中国庞大的牙膏市场。但大品牌几乎没有正面竞争,各居隅,分别占据着东部南部和西部市场,相安无事。第阶段年洋品牌小试牛刀年,世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场,年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这阶段,由于外国品牌的价格过高约为国产品牌的倍左右......”。

7、“.....产品特性机会与威胁优势与劣势主要问题点产品的生命周期机会与威胁优势与劣势主要问题点产品的形象机会与威胁优势与劣势主要问题点产品定位机会与威胁优势与劣势主要问题点企业和竞争对手的竞争状况分析请勿抄袭好范文网企业在竞争中的地位。市场占有率消费者认识企业自身的资源和目标企业的竞争对手。主要的竞争对手是谁竞争对手的基本情况竞争对手的优势与劣势竞争对手的策略企业与竞争对手的比较。广告策划书作用性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求产品分析产品特征分析......”。

8、“.....以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。营销环境分析企业市场营销环境中宏观的制约因素......”。

9、“.....企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系市场概况。市场的规模整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去个时期中的变化未来市场规模的趋势市场的构成构成这市场的主要在实际撰写广告策划书时,上述个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划广告建议等部分,也可将最后部分改为结束语或结论,根据具体情况而定。写广告策划书般要求简短。避免冗长。要简要概述分类,删除切多余的文字,尽量避免再再地重复相同概念,力求简练易读易懂。撰写广告计划时,不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念谁的建议,他们需要的是事实。广告策划书在每部分的开始最好有个简短的摘要......”。