1、“.....简介媒介组合策略广告发布时机策略广告发布频率策略第部分广告计划广告目标广告时间在各目标市场的开始时间广告活动的结束时间广告活动的持续时间广告的目标市场广告的诉求对象广告的诉求重点广告表现广告的主题广告的创意各媒介的广告表现平面设计文案电视广告分镜头脚本各媒介广告的规格各媒介广告的制作要求广告发布计划广告发布的媒介各媒介的广告规格广告媒介发布排期表其他活动计划促销活动计划公共关系活动计划其他活动计划广告费用预算广告的策划创意费用广告设计费用广告制作费用广告媒介费用其他活动所需要的费用机动费用费用总额第分部广告活动的效果预测和广告效果的预测广告主题测试广告创意测试广告文案测试广告作品测试广告效果的广告媒介发布的广告效果的测定附录在策划文机动费用费用总额第分部广告活动的效果预测和广告效果的预测广告主题测试广告创意测试广告文案测试广告作品测试广告效果的广告媒介发布的广告效果的测定附录在策划文本......”。

2、“.....应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。市场调查问卷市场调查访谈提纲市场调查报告第篇广告策划书广告策划在对其运作过程的每部分作出分析和评估,并制定出相应的实施计划后,最后要形成个纲领式的总结文件,我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的,是提供给广告主加以审核,认可的广告运动的策略性指导文件。广告策划书有两种形式,种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额广告目标广告诉求重点广告时限广告诉求对象广告地区广告内容广告表现战略广告媒体战略其他促销策略等栏目。其中广告目标栏又分为知名度理解度喜爱度购买愿意度等小栏目。般不把具体销售量或销售额作为广告目标......”。

3、“.....近年来,由于人们生活水平的提高和消费习惯的改变,消费者对品牌的偏好程度加强,对价格的敏感程度下降,高露洁更是牢牢地占领了牙膏市场份额第的位置。通过与中国牙防协会等医疗机构的合作,以及广告中身着白大褂的牙医对消费者的谆谆诱导,高露洁在中国消费者心目中树立起了牙科专家的品牌形象。中华年,欧洲日化用品巨头联合利华公司和上海牙膏厂采取商标使用许可的合作方式,租赁了中华的商标使用权。牌暂没有涉足中草药这领域。多以防蛀全效超白等特点作为广告卖点......”。

4、“.....各牙膏品牌却显得不顾屑。据央视调查咨询中心对全国多份报刊的监测所得,年月只有高露洁个品牌高唱独角戏。投入广告费达万元,其它牙膏品牌基本没有投放广告。此局面维持到了年月出现了新的改变。两面针中华等牙膏品牌象征性地投入了几十万元。也算占了席领地。面对其它品牌的加入,高露洁不但没有加入广告战,反而比上年同期节约了的广告费。令人费尽思量。另合资品牌佳洁士依然按兵不动。据统计,年月牙膏的报刊广告总投放费用是万元,占电视的,显得是微不足道了。面对此次风波,牙膏同行众多品牌表示不跟进,靠单的降低来换取销售量的上升,是极其危险的营销手段。有关人士指出,在消费层次多元化,消费观念国际化的今天,会有越来越多的人接受价高质优的观念,国内品牌在以优质价廉稳住广大实惠消费群体的同时,也不要把高消费群体市场消极放弃。未来产品发展趋势几年前......”。

5、“.....年月,烟酒产品品牌网络广告投放规模持续下降,环比降幅。国内传统媒体广告市场的刊例花费同比增长了,高于第季度增长率,但比去年同期较低。因此在选择媒介方面传统媒体还是占定优势,主要是受国家广电总局的政策影响。广告发布时机策略选择大众消费人群所关注的媒体,投入广告宣传。采用分散式媒体组合策略,采用多种媒体形式同时进行宣传,可以更有效的到达目标受众。媒介投放策略电视广告表现以及投放策略。的品牌目前适合于省电视台进行广告投放,比如湖南卫视江西卫视江苏卫视浙江卫视,这些省电视台收视率高,广告费用较央视比,较低。赞助节目电视剧的内隐广告。在媒介战略选择中,采用的是进攻战略,很多品牌卖出个月才进行商场促销,这给进行宣传提供了很好的空间,掌握了其他品牌的弱点,进行主动攻击,并没有采取如冰锐,红广场等产品把品牌做大都是靠花大量广告费用投入到影视荧屏中去......”。

6、“.....当然不甘心放弃这个共有亿人口的大蛋糕,近两年来,下子冲出了几个外资品牌,如高露洁佳洁士洁诺等,其以巨大的广告费作为辅垫,誓要与国产品牌争高低。中国消费者的健康观念在不断的改变,对自已及家人的照顾从口腔从始的广告信息不断充斥影响各人的消费购买行为,从以往单清洁牙齿的工具到补钙的防酸的防蛀等,各种各样名目的新牙膏产品如雨后春笋般涌现,令人时眼花缭乱。中国市场从原来的国鼎立的局面下子被划分的零落,出现了各品牌重新洗牌的现象。牙膏市场价格战是否打起来现在还是未知数,广告战已是不争的事实。据央视调查咨询中心对全国多个电视频道的监测所得,年月牙膏电视广告总投放量为万元,比上年同期增长了。前几年,整个中国牙膏市场基本被国产的几个品牌所划分,但据统计,年月牙膏电视总投放量为万元,中华两面针冷酸灵黑妹必治等几个品牌的广告投放量只占总广告量的......”。

7、“.....因为国产品牌受到合资品牌的外来压力,为了巩固已有的市场份起,就定位于中低端市场,走亲民路线,而且直沿着这个路线进行品牌塑造和推广。丰满品牌形象由之前的不做广告到后来慢慢的投放广告,先是在湖南卫视做的广告,再到时下的周迅做代言,让的品牌形象家喻户晓。现阶段出现的问题及瓶颈,竞争激烈目前中国的烟酒市场由国内与国外两个板块构成,由于国内产品资本力量雄厚管理经验丰富,让国外产品的发展空间越来越小。进入市场较晚,使得其产品面临着白热化的竞争。市场占有率低。广告战略分析总目标和具体目标提高品牌知名度和消费者的感知度,提高市场占有率,使得相宜本草在国内市场中与其他品牌竞争区别开来,促进产品销售,扩宽销售渠道,并且培养潜在消费者。提高的知名度,做到家喻户晓让潜在消费者和对产品在认知上有误解的群众成为消费对象,提高市场的占有率。让更多的销售商销售的产品,扩宽销售渠道......”。

8、“.....选择的媒介类型大体有以下几种电视报高约为国产品牌的倍左右,他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。第阶段年洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道,如联合利华从上海牙膏厂取得了中华和美加净的品牌经营权另方面通过出色的营销手段及价格调整,让大众接受自己。年,国内牙膏强品牌中外资品牌仅占两席,到年已经增至席,而年更是增加到了席。而蓝天必治芳草两面针等昔日国产名牌整体陷入颓势。回复广告策划书范文谁给份第阶段年中国牙膏品牌寻求突破冷酸灵田蓝天必治等国内品牌在经历了轮市场洗礼后,营销手段和品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋,在中老年口腔护理和中草药护理等细分市场上大做文章,取得了不错的效果。现有市场竞争格局发展第梯队优势明显高露洁稳居榜首,佳洁士紧随其后,这两个品牌占据了市场份额大部。在人们的心目中......”。

9、“.....短短的几年中,这两个品牌已将国产老品牌远远抛离,成为了中国牙膏市场的主导品牌。而老见撰写成书面形式的广告计划,因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是回事,没有什么大的差别。份完整的广告策划书至少应包括如下内容前言市场分析广告战略或广告重点广告对象或广告诉求广告地区或诉求地区广告策略广告预算及分配广告效果预测。前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。市场分析部分......”。