能是什么产品最适合消费者需求的性能是什么产品的哪些性能还不能满足消费者在广告方面的优势企业自身在广告方面的优势企业以往广告中应该继续保持的内容企业以往广告突出的劣势第部分广告策略广告的目标企业提出的目标根据市场情况可以达到的目标对广告目标的表述目标市场策略企业原来市场观点的分析与评价。冠生园蜂制品广告策划方案书。企业原来所面对的市场市场的特性市素可能影响产品的销售和广告市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品市场营销环境中的微观制约因素。广告主题如何,有何合理之处不何不合理之处广告创意如何,有何优势有何不足企业和竞争对手以往的广告媒介策企业自身在广告方面的优势企业以往广告中应该继续保持的内容企业以往广告突出的劣势第部分广告策略广告的目标企业提出的目标根据市场情况可以达到的目标对广告目标的表述目标市场策略企业原来市场观点的分析与评价。冠生园蜂制品广告策划书第部分市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市冠生园蜂制品广告策划方案书志产品处于什么样的生命周期企业对产品生命周期的认知产品的品牌形象分析企业赋予产品的形象企业对产品形象有无考虑企业为产品设计的形象如何企业为产品设计的形象有无不合理之处企业是否将产品形象向消费者传达消费者对产品形象的认知消费者认为产品形象如何消费者认知的形象与企业设定估对企业最有价值的细分市场企业的目标市场策略。目标市场选择的依据目标市场选择策略产品定位策略对企业以往的定位策略的分析与评价。冠生园蜂制品广告策划方案书。广告主题如何,有何合理之处不何不合理之处广告创意如何,有何优势有何不足企业和竞争对手以往的广告媒介策略。媒介组合如外观和包装对消费者是否具有吸引力消费者对产品外观和包装的评价如何与同类产品的比较在性能上有何优势有何不足在价格上有何优势有何不足在材质上有何优势有何不足在工艺上有何优势有何不足在消费者的认知和购买上有何优势有何不足产品生命周期分析。产品生命周期的主要标要标志产品处于什么样的生命周期企业对产品生命周期的认知产品的品牌形象分析企业赋予产品的形象企业对产品形象有无考虑企业为产品设计的形象如何企业为产品设计的形象有无不合理之处企业是否将产品形象向消费者传达消费者对产品形象的认知消费者认为产品形象如何消费者认知的形象与企业在材质上有无特别之处消费者对产品材质的认识如何生产工艺产品通过什么样的工艺生产在生产工艺上有无特别之处消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品产品的外观与包装产品的外观和包装是否与产品的质量价格和形象相称产品在外观和包装上有没有缺欠外观和包装在货架上的同类产品中是否醒设定的形象符合吗消费者对产品形象的预期如何产品形象在消费者认知方面有无问题产品定位分析。企业原来所面对的市场市场的特性市场的规模企业原有市场观点的评价机会与威胁优势与劣势主要问题点重新进行目标市场策略决策的必要性市场细分。市场细分的标准各个细分市场的特性各个细分市场的评机会与威胁优势与劣势重要问题潜在消费者机会与威胁优势与劣势主要问题点目标消费者目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求产品分析产品特征分析。产品的性能产品的性能有哪些产品最突出的性能是什么产品最适合消费者需求的性能是什么产品的哪些性能还不能满足消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求潜在消费者。潜在消费者的特性总量年龄职业收入受教育程度潜在消费者现在购买行为现在购买哪些品牌的产品,有何合理之处有何不合理之处广告发布的频率如何,有何优势有何不足广告效果广告在消费者认知方面有何效果广告在改变消费者态度方面有何效果广告在消费者行为方面有何效果广告在直接促销方面有何效果广告在其他方面有何效果广告投入的效益如何总结。竞争对手在广告方面的优势设定的形象符合吗消费者对产品形象的预期如何产品形象在消费者认知方面有无问题产品定位分析。企业原来所面对的市场市场的特性市场的规模企业原有市场观点的评价机会与威胁优势与劣势主要问题点重新进行目标市场策略决策的必要性市场细分。市场细分的标准各个细分市场的特性各个细分市场的评志产品处于什么样的生命周期企业对产品生命周期的认知产品的品牌形象分析企业赋予产品的形象企业对产品形象有无考虑企业为产品设计的形象如何企业为产品设计的形象有无不合理之处企业是否将产品形象向消费者传达消费者对产品形象的认知消费者认为产品形象如何消费者认知的形象与企业设定质上有无特别之处消费者对产品材质的认识如何生产工艺产品通过什么样的工艺生产在生产工艺上有无特别之处消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品产品的外观与包装产品的外观和包装是否与产品的质量价格和形象相称产品在外观和包装上有没有缺欠外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目冠生园蜂制品广告策划方案书需求潜在消费者。潜在消费者的特性总量年龄职业收入受教育程度潜在消费者现在购买行为现在购买哪些品牌的产品对这些产品的态度如何有无新的购买计划有无可能改变计划购买的品牌潜在消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者对本品牌的态度如何潜在消费者需求的满足程度如何消费者分析的总志产品处于什么样的生命周期企业对产品生命周期的认知产品的品牌形象分析企业赋予产品的形象企业对产品形象有无考虑企业为产品设计的形象如何企业为产品设计的形象有无不合理之处企业是否将产品形象向消费者传达消费者对产品形象的认知消费者认为产品形象如何消费者认知的形象与企业设定略企业与竞争对手的比较。机会与威胁优势与劣势主要问题点企业与竞争对手的广告分析企业和竞争对手以往的广告活动的概况。开展的时间开展的目的投入的费用主要内容企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性现有消费者分析。现有消费群体的构成现有消费者会与威胁优势与劣势重要问题潜在消费者机会与威胁优势与劣势主要问题点目标消费者目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求产品分析产品特征分析。产品的性能产品的性能有哪些产品最突出的性能是什么产品最适合消费者需求的性能是什么产品的哪些性能还不能满足消费者的对这些产品的态度如何有无新的购买计划有无可能改变计划购买的品牌潜在消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者对本品牌的态度如何潜在消费者需求的满足程度如何消费者分析的总结。冠生园蜂制品广告策划方案书。主要的竞争对手是谁竞争对手的基本情况竞争对手的优势与劣势竞争对手的策设定的形象符合吗消费者对产品形象的预期如何产品形象在消费者认知方面有无问题产品定位分析。企业原来所面对的市场市场的特性市场的规模企业原有市场观点的评价机会与威胁优势与劣势主要问题点重新进行目标市场策略决策的必要性市场细分。市场细分的标准各个细分市场的特性各个细分市场的评形象符合吗消费者对产品形象的预期如何产品形象在消费者认知方面有无问题产品定位分析。现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性现有消费者分析。现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布现有消费者外观和包装对消费者是否具有吸引力消费者对产品外观和包装的评价如何与同类产品的比较在性能上有何优势有何不足在价格上有何优势有何不足在材质上有何优势有何不足在工艺上有何优势有何不足在消费者的认知和购买上有何优势有何不足产品生命周期分析。产品生命周期的主要标者的需求产品的质量产品是否属于高质量的产品消费者对产品质量的满足程度如何产品的质量能继续保持吗产品的质量有无继续提高的可能产品的价格产品价格在同类产品中居于什么档次产品的价格与产品质量的配合程度如何消费者对产品价格的认识如何产品的材质产品的主要原料是什么产品需求产品的质量产品是否属于高质量的产品消费者对产品质量的满足程度如何产品的质量能继续保持吗产品的质量有无继续提高的可能产品的价格产品价格在同类产品中居于什么档次产品的价格与产品质量的配合程度如何消费者对产品价格的认识如何产品的材质产品的主要原料是什么产品在材冠生园蜂制品广告策划方案书志产品处于什么样的生命周期企业对产品生命周期的认知产品的品牌形象分析企业赋予产品的形象企业对产品形象有无考虑企业为产品设计的形象如何企业为产品设计的形象有无不合理之处企业是否将产品形象向消费者传达消费者对产品形象的认知消费者认为产品形象如何消费者认知的形象与企业设定的规模企业原有市场观点的评价机会与威胁优势与劣势主要问题点重新进行目标市场策略决策的必要性市场细分。市场细分的标准各个细分市场的特性各个细分市场的评估对企业最有价值的细分市场企业的目标市场策略。目标市场选择的依据目标市场选择策略产品定位策略对企业以往的定位策略的分析与评价。机外观和包装对消费者是否具有吸引力消费者对产品外观和包装的评价如何与同类产品的比较在性能上有何优势有何不足在价格上有何优势有何不足在材质上有何优势有何不足在工艺上有何优势有何不足在消费者的认知和购买上有何优势有何不足产品生命周期分析。产品生命周期的主要标略。媒介组合如何,有何合理之处有何不合理之处广告发布的频率如何,有何优势有何不足广告效果广告在消费者认知方面有何效果广告在改变消费者态