1、“.....传播有效到达率更高。电视活动直播营销的优势冷时段。对地面频道自身而言,活动直播营销有着诸多好处。首先,能盘热频道的冷时段。电视台的白天时间段目前几乎都是重播,其中的广告甚至是赠送的。而活动直播营销尤其是大型直播利用的往往就是这冷时段,让它热起来,并盘活整个频道当天的节目制作与播出。年月日,银泰商业连锁集团举行半年庆活动,以往都是与平面和网络媒体进行合作,跟电视没有任何关系。但这次,浙江民生休闲频道依据自身节目资源,提供了份全方位活动策划方案,整个频道的节目从新闻微信互动访谈等不同角度切入,把银泰元素植入其中,比如银泰员工参与演播室节目录制原本演播室录制的节目放到银泰广场新闻直播中设立银泰互动抽奖等环节。最后,是整天的大型商场购物直播,时间段从早晨点分开始到晚间点。白天采用每次半小时以上的大块时间段直播,到了晚上黄金时间则是准点直播,穿插在频道的各个栏目中。活动取得了良好效果......”。

2、“.....直播主车所在点武林银泰当天的营业额超往年同期两倍以上。个月后,银泰举行周年庆,再次把数百万的宣传费用投在了电视活动直播营销,方案和半年庆如出辙,只不过增加了场狂欢秀。场活动次大型直播,商家满意,因为销售额与往年同期相比大幅增长对媒体而言,既锻炼了直播队伍,也让频道和节目在与观众零距离接触中增厚了品牌粘合力,同时获得了可观收入。更重要的是,找到了种新的节目营销方式。与单个节目或者单个活动营销相比,活动直播营销最大的优势除了能够盘热频道冷时段以外,还在于它能放大频道品牌宣传,增强观众对频道节目的认可度,尤其是与银泰这种品牌企业合作,种程度上是双方相互借力,产生的效果自然是,浙江省银泰家门店就开始逐步预告,海报上合作的电视频道名称赫然在目。而对频道来说,银泰本身就是个品牌,无需再花力气去宣扬这个品牌本身,从而能够把精力集中在传达促销幅度促销空间和具体地点上......”。

3、“.....在推广这项活动的过程中,频道节目到现场录制,与银泰观众零距离接触,何尝不是种媒体自身的推介和宣传活动预热造势以及直播当天,每个走进商场的顾客,都极有可能注意熟悉从而喜欢上该媒体。与纯粹硬广告相比,活动直播营销把商家的促销信息植入节目,润物细无声,让受众更容易接受。比如对品牌商品的折扣介绍,采用的是现场报道方式,现场采访顾客和营业员,现场抓取顾客的反应以及商场中的趣事等,在第时间传递商品价格信息的同时,更具可看性和亲和力,更接地气,而不是像电视购物那样纯粹甩开嗓子吆喝。电视活动直播营销的关键定位。活动评估统计电视媒体发布日收视率,根据播放次数估算到达人次。统计报纸媒体发行量,根据发布次数传阅人数估算到达人次。估算过街条幅悬挂街道日人流量,统计到达人次。估算酒店内日人流量,与活动未开始前客流量进行比较,统计到达人次。统计月日日,在各酒店内参与品酒顾客人数,送出宣传页数量......”。

4、“.....统计月日月日销售量曲线图,评估销售效果。综合以上内容,根据媒体到达数据和销售数据统计,撰写活动效果评估报告。发送母亲节亲情短信短信发送活动内容。月日日,以酒庄名义,向持有酒庄点酒卡的目标消费者发送母亲节精彩短信,提醒消费者月日是母亲节,以情感交流打动消费者。月日日,通过短信发送活动内容,告知目标消费者月日酒庄活动内容,以及开展活动的主要地点。在漯河高档消费场所派发宣传单页月日日,除开展免费品酒的家酒店之外,选择其他高档商场娱乐城等场所,派发精美宣传单页,告知月日母亲节当天,酒庄开展的活动,以及开展活动的酒店名称。母亲节促销活动方案活动执行期经过前期的启动工作,活动进入最终执行阶段,月日这天在家酒店内同时展开,需要配备大量人员,事先必须做好培训,保证工作执行的细节。时间月日内容大河报派送母亲节精美夹页在漯河市区的大河报中夹送酒庄单页......”。

5、“.....告知酒庄当日活动内容,以及提供的礼品承诺,促成其行动。发布内陆特区报广告在内陆特区报发布半版广告,以问候致贺的方式向漯河市所有母亲表示慰问,传递酒庄当天针对母亲节举办的活动内容,邀请目标消费者前来指定酒店内参加活动。同期,酒庄杯母亲与成长专栏刊登征文篇。家酒店开展送檀木梳康乃馨给母亲在酒庄指定的家酒店内开展送礼活动凡是在当日晚,和母亲起来酒店消费的顾客,或者带着妻子和小孩的顾客,均可获得酒庄赠送的檀木匠高档木梳把康乃馨鲜花朵。另外还可根据顾客要求赠送小瓶装酒庄酒。母亲过生日,额外送大礼在酒庄指定的家酒店内为母亲过生日,除檀木梳康乃馨以外,额外送出精美礼品份。画面个十多岁的男人坐在老板桌前,对着电话说道妈妈。画面张张母亲照片快速掠过怀胎十月深情哺育公园玩耍雨中打伞„„等等旁白妈妈,我们学会的第个音节妈妈,伴随我们成长每步画面月日日历特写,突出页面上母亲节字......”。

6、“.....母爱永恒。旁白感恩母亲,母爱永恒。画面十酒庄主画面标版,叠印字幕酒庄与您共度母亲节。画十动画字幕敬请关注月日活动,详情见月日内陆特区报旁白敬请关注月日活动,详情见月日内陆特区报。根据资料片的情况在画面至画面之间进行调整。短信内容襁褓中你哭她笑,蹒跚中你跌倒她尖叫病痛中你呻吟她哭泣,人生路上你成功她骄傲。宁可不长大,如果茁壮是以母亲的蹒跚为代价宁可不长大,如果风华换来的是母亲的白发宁可不长大,如果漂泊留给母亲无限的牵挂宁可不长大,如果上帝能再还我们个年轻的妈妈。感恩母亲,母爱永恒。月日,酒庄重礼品敬献天下慈母。孝心礼高档木梳青春礼鲜艳康乃馨长寿礼精美生日礼品。详情请注意月日内陆特区报,或拨打咨询热线费用预算报纸媒体内陆特区报彩色版,元次,发布次元合计元电视媒体秒广告片秒广告片制作费元漯河有线电视台多频道插播组,元天,播出天,总计元。发送母亲节亲情短信短信发送活动内容。月日日......”。

7、“.....向持有酒庄点酒卡的目标消费者发送母亲节精彩短信,提醒消费者月日是母亲节,以情感交流打动消费者。月日日,通过短信发送活动内容,告知目标消费者月日酒庄活动内容,以及开展活动的主要地点。在漯河高档消费场所派发宣传单页月日日,除开展免费品酒的家酒店之外,选择其他高档商场娱乐城等场所,派发精美宣传单页,告知月日母亲节当天,酒庄开展的活动,以及开展活动的酒店名称。母亲节促销活动方案活动执行期经过前期的启动工作,活动进入最终执行阶段,月日这天在家酒店内同时展开,需要配备大量人员,事先必须做好培训,保证工作执行的细节。时间月日内容大河报派送母亲节精美夹页在漯河市区的大河报中夹送酒庄单页,提醒目标消费者采取庆祝母亲节的行动,告知酒庄当日活动内容,以及提供的礼品承诺,促成其行动。发布内陆特区报广告在内陆特区报发布半版广告,以问候致贺的方式向漯河市所有母亲表示慰问,传递酒庄当天针对母亲节举办的活动内容......”。

8、“.....同期,酒庄杯母亲与成长专栏刊登征文篇。家酒店开展送檀木梳康乃馨给母亲在酒庄指定的家酒店内开展送礼活动凡是在当日晚,和母亲起来酒店消费的顾客,或者带着妻子和小孩的顾客,均可获得酒庄赠送的檀木匠高档木梳把康乃馨鲜花朵。另外还可根据顾客要求赠送小瓶装酒庄酒。母亲过生日,额外送大礼在酒庄指定的家酒店内为母亲过生日,除檀木梳康乃馨以外,额外送出精美礼品份。电视直播促销活动方案材料。活动评估统计电视媒体发布日收视率,根据播放次数估算到达人次。统计报纸媒体发行量,根据发布次数传阅人数估算到达人次。估算过街条幅悬挂街道日人流量,统计到达人次。估算酒店内日人流量,与活动未开始前客流量进行比较,统计到达人次。统计月日日,在各酒店内参与品酒顾客人数,送出宣传页数量。统计母亲节当天,在各酒店内接待顾客人数送出礼品数量。统计月日月日销售量曲线图,评估销售效果。综合以上内容......”。

9、“.....撰写活动效果评估报告。电视直播促销活动方案材料。与单个节目或者单个活动营销相比,活动直播营销是段时期内频道节目整体参与,全方位传播。每个栏目有不同收视群体,整体参与就像集团军作战,相当于把分散在各个栏目的收视影响进行重组然后集中出击,传播面自然更广,传播有效到达率更高。电视活动直播营销的优势冷时段。对地面频道自身而言,活动直播营销有着诸多好处。首先,能盘热频道的冷时段。电视台的白天时间段目前几乎都是重播,其中的广告甚至是赠送的。而活动直播营销尤其是大型直播利用的往往就是这冷时段,让它热起来,并盘活整个频道当天的节目制作与播出。年月日,银泰商业连锁集团举行半年庆活动,以往都是与平面和网络媒体进行合作,跟电视没有任何关系。但这次,浙江民生休闲频道依据自身节目资源,提供了份全方位活动策划方案,整个频道的节目从新闻微信互动访谈等不同角度切入,把银泰元素植入其中......”。