1、“.....刚开始味的想要扩大其市场占有率而忽视了这样做会使得蔬菜市场紊乱,并不是企业长期发展的法宝。千岛湖白马山地蔬菜的全年蔬菜产量比全国总产量少很多见表。其产量远远少于国家总产量,使其市场占有率低,不利于其在品牌建设。表年我国蔬菜总产量和千岛湖白马山地蔬菜年产量年份总产量万吨年总产量吨千岛湖白马山地蔬菜品牌建设策略设计品牌意识薄弱千岛湖白马山地蔬菜品牌意识薄弱,没有维护自己的品牌。千岛湖白马山地蔬菜由于建设的时间不长,其主要负责人大多都是当地的农民,他们的思想还是停留在以前和小农思想,对现在市场上的品牌的概念及其影响度都不是很清楚。在他们的思想中,蔬菜哪需要品牌,只要质量好,有销售途径就好了。因此,千岛湖白马山地蔬菜的品牌意识相当薄弱。到目前为止仅仅注册了枫林牌有机蔬菜为它的商标。品牌知名度低千岛湖白马山地蔬菜其品牌知名度低,品牌影响力低,虽然有在产品质量上新颖独特......”。

2、“.....由于他们的品牌意识薄弱,导致个很好的标志指引消费者购买他们的产品。况且千岛湖白马山地蔬菜是最近几年刚刚出现在市面上的品种,其在消费者的宣传力度大大不如其他品牌的蔬菜,这些都导致其品牌知名度低。千岛湖白马山地蔬菜的品牌美誉度低。其蔬菜产品定位虽然定位在最绿的山地蔬菜市场,但该定位并不能让消费者非常明确了解其蔬菜的真正质量,并且同类产品过多,再加上它没有自己独特的包装,导致消费者很难区分它与其他同类产品。这也导致了其产品在消费者心目中的美誉度相对来说就比较低了。自身市场开拓意识薄弱千岛湖白马山地蔬菜过分盲目依靠政府资源,对于营销调研等系列系统的根据自身的调研考产并未涉及,没有营销理论的支持,也没有只自己的营销队伍,对于销售投入不大,广告宣传促销方式单,并未起到其产品推广作用。并在营销手段上,差别化表现不明显,蔬菜产业同类化严重,其产品形象并没有明显的个性......”。

3、“.....千岛湖白马山地蔬菜品牌建设策略设计千岛湖白马山地蔬菜品牌建设策略设计千岛湖白马山地蔬菜的品牌定位品牌定位作为品牌创建部曲中的第步,将直接影响之后的品牌设计与品牌传播,所以说也是关键的第步。而要进行品牌定位时首先要做的工作就是品牌调研。在前面已经对千岛湖白马山地蔬菜进行了分析。了解并分析了目前千岛湖白马山地蔬菜面临的问题及遇到的机会。我们把千岛湖白马山地蔬菜的品牌定位分为目标市场定位跟其品牌核心价值定位。目标市场定位按消费者的特征把整个潜在市场细分成若干部分,根据产品本身的特性,选定其中的部分或几部分的消费者作为综合运用各种市场策略所追求的销售目标,此目标即为目标市场。但蔬菜由于其自身的属性,它是日常的快速消费品,千岛湖白马山地蔬菜面对的是城镇的消费者,我们把目标市场定位城镇消费者。现在我国城镇消费者大概有亿,占全国人口的,在这么个庞大市场下,城镇消费者对蔬菜的质量也越来越重视了......”。

4、“.....这主要是因为现在只要有名点的蔬菜其价格都要高出同类产品。但在质量能够得到充分保证或是肯定的情况下,哪怕价格贵点,消费者还是愿意购买。由于千岛湖白马山地蔬菜是直接在农村种植,其种植成本相对低,其质量绝对符合现在城镇消费者的消费观念。因此千岛湖白马山地蔬菜将其目标市场定位在城镇消费者。千岛湖白马山地蔬菜品牌建设策略设计。并将其作为当地的土特产,游客们可以自己采摘,由工作人员帮他们包装带回家。协会利用公关活动进行蔬菜产品传播,比如,举行蔬菜生产基地参观仪式,邀请各地蔬菜经销商媒体专家农户等来参加。他们在参观的过程中,切身体验到其蔬菜的天然。举办蔬菜博览会,推进品牌建设举办蔬菜科技博览会,吸引国内外优秀蔬菜品种生产技术来参展。让菜博会成为架起农民与农业高新技术农产品与市场国内与国外对接的桥梁。品牌保护强化品牌意识在强化千岛湖白马山地蔬菜品牌意识上......”。

5、“.....首先政府要从本质上意识到品牌建设重要性,不断采取有效优惠政策和措施为协会和农户在技术资金上提供帮助。其次,政府与协会组织报告团对品牌建设的重要性以多种形式进行宣传,对农户进行品牌知识的培训,改变农户的陈旧观念。千岛湖白马山地蔬菜的销售可以采取实名销售制,在自己的商品上贴印有商家头像的商标,既可以起到保护品牌的作用,又可以提升品牌知名度。千岛湖白马山地蔬菜品牌建设策略设计大力保护已有的品牌对贴有标牌的蔬菜进行核实,以确保品牌和实物名副其实,对于乱贴标牌的生产经销商进行严重处罚并予以公告。遵循品牌蔬菜质高价优的原则,让菜农们切身体会到品牌蔬菜带来的效益,从而自觉走上蔬菜品牌之路。现在千岛湖白马山地蔬菜采用的品牌策略是单化品牌战略的策略。这对于新兴的品牌来讲是可以提高消费者对该品牌的意识。但在保证消费者对其的忠诚度......”。

6、“.....增加同类产品的规格型号和款式。增加不同材质和不同价格的同种产品,增加与原产品相类似的替代产品。开发种植新产品,以满足不同的偏好的消费者多方面需求,提高产品的市场占有率。企业信誉和商标知名度,完善产品系列,扩大经营规模。利用企业资源和剩余生产能力,提高经济效益。以减小市场需求变动性的影响,分散市场风险,降低损失程度。打造全产业链全产业链是在中国居民食品消费升级农产品产业升级食品安全形势严峻的大背景下应运而生的。全产业链是指由田间到餐桌所涵盖的种植与采购贸易物流食品原料饲料养殖加工分销物流品牌推广食品销售等多个环节构成的完整的产业链系统。建设淳安县千岛湖绿色蔬菜加工厂,扩大千岛湖白马山地蔬菜的种类。这就可以通过更多的方式满足不同消费者的需求。当消费者有了更多的选择后,就有可能截获品牌的转移者。切活动宣传都要围绕其核心价值......”。

7、“.....它是消费者对品牌属性和利益的组最重要的联想,概括了品牌个最重要的特征,通常它是消费者提到品牌首先想到的该品牌专属的品牌特性,如提到宝马,人们首先想到的是驾驶的乐趣,提到沃尔沃,首先想到的则是安全。核心价值是驱动消费者喜爱个品牌的最主要力量,因此,企业所有品牌营销活动均要围绕核心价值展开。农产品作为特产定要做出个性,做出品味,与现代消费者的审美观接轨。培养品牌忠诚度随着人们生活水平的提高,品牌营销时代的到来,消费者对品牌的满意度是企业发展的重要环节,当消费者满意时,就会对品牌保持长时间的忠诚度,这种忠诚度旦形成,就很难接受其他品牌的产品。顾客对品牌的满意度和产品的质量和企业的收益是正相关的关系,想要提高蔬菜产业的收益,根本上是要提高蔬菜产品的品质见图。严格按照优质绿色有机农产品生产标准组织生产,坚决杜绝违禁药品和肥料的使用,加强农药残余量的检测,确保千岛湖白马山地蔬菜产品质量......”。

8、“.....个好的品牌策略会给菜农带来良好的经济效应和社会效应。千岛湖白马山地蔬菜发现在企业品牌建设中也存在着很大的问题,几乎没有具体的品牌建设策略品牌的传播策略单缺乏品牌形象代言人,公共关系宣传档次与品牌定位不相符合等问题。在文中针对这些问题也给千岛湖白马山地蔬菜提出了些可行性的建议,供其参考。希望通过以上的研究与问题的解决可以为千岛湖白马山地蔬菜在品牌建设策略方面提供些实际性的帮助,增加其在蔬菜行业中的竞争力。并无论是在实际应用中,还是在研究理论方面,都尽量使此次分析和设计符合科学性实际操作性的原则。但由于个人水平限制原因,本人对这个课题研究还不是很深入,论文本身还存在诸多欠妥之处,恳请老师与同学们给我提出宝贵的意见......”。

9、“.....千岛湖白马山地蔬菜品牌建设策略设计参考文献美奥格威著,林桦译个广告人的自白中信出版社,美阿克著,雷丽华译品牌组合战略中国劳动社会保障出版社,美巴巴拉本德杰克逊著市场营销管理中国人民大学出版社,丁超加入世贸组织将促进创汇蔬菜的发展蔬菜,郭国庆市场营销学通论北京中国人民大学出版社,贾昌荣品牌王道中国经济出版社,美科特勒,美凯勒著,王永贵等译营销管理格致出版社,美凯文莱恩凯勒著,卢泰宏,吴水龙译战略品牌管理中国人民大学出版社,卢泰宏消费者行为学北京高等教育出版社,乔春洋品牌论中山大学出版社,唐舒尔兹整合营销传播北京中国财政经济出版社,晓伟农产品更需要商标品牌致富之友,余伟萍品牌管理清华大学出版社北京交通大学出版社,余明阳戴世富品牌战略清华大学出版社,余鑫炎品牌战略与决策东北财经大学出版社,周安华,苗晋平公共关系北京中国人民大学大学出版社,......”。