1、“.....其生产加工种类不同,其生产种类是众多。目前主要是鲳鱼鱿鱼肉鲳的粗加工,其分别占,其他占到产品结构图见图。图扬子水产有限公司产品结构比例图经济发展盈利状况最近几年,通过扬子水产公司的品牌不断建设,经济发展盈利状况逐步上升,根据公司内部财务数据提供,扬子在年到年销售收入利润销售利润率逐年增加,这说明了扬子水产在推行品牌策略中,效果在不断的提升。但是很多相对与利润比例,却没有提升,这说明了同类行业不断涌现,竞争越来越激烈,从而导致了利润率的减少盈利比率见表。表扬子水产有限公司的盈利比率指标名称年年增长率年增长率总资产万元销售收入万元利润万元销售利润率扬子水产品牌介绍品牌的命名品牌名称是品牌最重要的组成部分之,它在产品和顾客的信息沟通过程中起着无可替代的作用。因此,品牌名称的选择对于品牌的成功创建与传播就鲳鱼鱿鱼肉鲳其他产品种类名称产品比例显得格外重要......”。

2、“.....目前,国内比较有名的品牌大多由个汉字组成,如娃哈哈红塔山格力长虹等。琅琅上口品牌名称要响亮易于发音而且不易与别的词语混淆。含有美好的联想和寓意品牌名称含有美好的联想和寓意能够喻示着使用该产品能带给人们的利益和愉快感受,容易为消费者接受和记忆。能够合法注册个品牌名称如果无法获得合法注册,其权益将不会受到法律保护,最终不名文。因此,获得合法注册是品牌名称的最基本要求。根据上述原则,扬子水产公司将品牌的名称确定为扬子。扬子代表了产品的属性是种与水产有关的产品,扬子也有种不断前进,勇攀行业领头高峰,同时也蕴含了扬子水产公司以发展为生存之本的企业精神。公司品牌与产品品牌企业在品牌命名过程中面临着两种选择,种是公司品牌模式,也就是直接使用公司名称作为品牌的名称。在这种品牌模式中,公司名称在整个品牌名称中占据着主导地位......”。

3、“.....即产品品牌模式。在这种品牌模式中,企业对于不同产品使用不同的产品品牌。扬子水产公司采用了公司品牌模式,主要是基于公司品牌模式的下列优点第,对于水产品而言,消费者更加重视产品的质量属性。采用公司品牌模式可以让消费者感觉到,他们购买的不仅仅是产品本身,而且是整个生产企业。公司品牌能够强化产品源自公司的形象,让消费者感到质量更好,更有安全感和信赖感。第,使用单的公司品牌,更容易适应象山地区不断出现的同类企业的竞争。由于象山石浦地区人们都靠渔业为生,所以会有不断的水产公司出现,这样消费者的选择多了,对于产品质量方面价格方面的要求更高了,但是大多数靠海地区的人们对于水产品的需求也非常高,而且水产品的种类非常之多,对于他们来说,选择也是非常广泛的。因此,如果使用产品品牌模式,则要为每新产品或新款式使用独立的品牌名称,营销费用过高。而采用公司品牌模戴维阿克品牌管理武汉武汉大学出版社式......”。

4、“.....可以大量节约营销费用,这点对于扬子水产公司这样的处于初创时期资金实力还不雄厚的企业来说是十分重要的。第,公司品牌模式更有利于公司把品牌管理的权力集中化,企业的总经理实际上也就是整个公司品牌的品牌经理,可以进行企业资源的有效配置和品牌管理措施的实施。第,公司品牌作为传播载体之,能够向消费者及外部环境传递企业理念和企业文化。相对于产品品牌而言,能够更成功地沟通和处理与各方面的关系。因此,扬子水产公司将企业的名字作为品牌名称,就是想通过这么个简单但是不失霸气的产品品牌的同时将扬子作为个成功的公司品牌推向市场,不断扩大企业的知名度,为企业的融资扩张创造有利条件。宁波扬子水产品牌建设环境分析水产市场结构分析中国水产品加工业的市场现状改革开放以来,中国渔业取得了举世瞩目的成就,水产品加工业在其中发挥了举足轻重的作用,水产品加工业作为渔业的重要支柱产业......”。

5、“.....而且也是发展现代渔优化渔业产业结构的有效途径。水产品加工业发展迅速,产品加工深度不够近年来,中国水产品加工业发展迅速,个包括渔业制冷冷冻品鱼糜罐头熟食品干制品烟熏品鱼粉藻类食品医药化工和保健品等产品的加工体系已经形成,不仅表现为经济总量的持续增长,加工能力也在不断提高。产业结构不断优化升级,加工技术水平不断上升,加工方式由过去的初加工粗加工向精深加工方向发展,产品结构趋于合理,品种趋于多样化系列化和高附加值,产品质量也在不断提高。尽管中国水产品加工业整体实力明显增强,但加工比例较低,产品加工深度不够。方面,中国水产加工品比例低于世界水平,与总产量不相称。另方面,中国水产品加工业属于劳动力密集型产业,依靠传统生产方式的产品利润不高,而且有限的利润空间目前正在受到不断攀升的原料成本的进步挤压。加工仍然以冷冻冰鲜等初级加工为主,深加工精加工能力不足,加工品附加值不高......”。

6、“.....对于品牌形象的创建和维护要建立品牌理念品牌行为及品牌视觉的识别体系,总结和归纳品牌的核心价值,并以此为中心维护品牌管理形象的致性,以免造成品牌认知的模糊。其中准确的品牌定位是塑造良好品牌形象的基础,决定着品牌的发展方向清晰明确的品牌核心价值是品牌形象的灵魂,对于维持品牌形象传播过程中持续致的策略至关重要而以品牌定位为基础,围绕品牌核心价值构建的品牌识别体系则是实现品牌传播目标的有效工具品牌形象规划见图。图品牌形象规划金字塔模型资料来源战略品牌管理,凯文莱恩凯勒,扬子水产品牌定位进行准确的品牌定位是基于现代社会的信息的海量和快速传播,使得消费者无法全部接收复杂多变的信息流。因此,品牌的推广传播必须找准目标消费群,在品牌识别系统的作用下,通过媒介将品牌信息定向传递,从而加深目标消费者对品牌的认知程度。扬子水产公司采取公司品牌模式......”。

7、“.....品牌的定位建设及推广在于公司产品的质量,打造高质量低价格的品牌,准确塑造品牌的形象品牌定位见图。凯文莱恩凯勒战略品牌管理中国人民大学出版社图品牌定位与品牌形象资料来源中外企业品牌管理研究综述,李晓青周勇,鱼类产品是扬子水产公司的核心产品,具有明确的产品市场定位价廉物美的中低端市场产品鲜明的保鲜冷冻技术。扬子水产公司从目标对象利益支撑价值主张和文化背景几方面进行了品牌定位。目标对象扬子公司的目标市场除了出口些国家之外,主要是在浙江周边地区,还有就是靠近内陆,对于海鲜产品需求很大,但是市场缺乏的些省份。扬子公司把目标市场向南北两面扩展,北边主要是天津河北等身份,而向南主要是广州等省份的中低端市场。不同的消费群体对于水产品的要求是不同的。而根据不同的细分变量,扬子水产公司分为以下几种市场。根据区域来划分。主要分为当地的消费群体及外来的消费群体。当地的消费群体主要就是居民......”。

8、“.....根据产品种类来划分。分为干货和鲜货。干货主要有鱿鱼丝鱿鱼仔等些真空包装的产品,而鲜货就是通过冷冻技术,保持产品的新鲜度。根据产品的用途来划分。主要是日常食用走亲访友和节假日送礼。干货可以用于走亲访友及些外来游客的战利品,而节假日送礼则可以选择鲜货,日常食用包括些酒店等餐饮消费。利益支撑扬子水产公司的品牌产品定位为价廉,物美,主要优点在于新鲜度持久。扬子水产公司采取了国内先进的冷冻保鲜技术,能够使该公司生产的品牌产品保持定的新鲜度,根据实地地调查,消费者对于水产品的要求,在于拿到产品时,产品能够保持新鲜,这样及时价格贵,也是可以接受的,因为物有所值。价格相对于其他同类产品低。因为扬子水产公司位于鱼类资源丰富的象山港和石浦港,鱼类资源丰富,因此相对于其他省份,尤其是靠近内陆的省份来说,价格占了绝大的优势。价值主张目前,由于经济的发展,加上水产技术的不断进步......”。

9、“.....越来越多的水产公司出现,因此扬子水产公司的竞争越来越激烈,该公司追求顾客利益至上,追求客户个性化服务,以及售后服务条龙的服务理念,这样的价值主张,对于该公司的品牌建设非常的有用。文化背景扬子品牌产品最突出的特点就是与鱼类有关,并且不断创新,勇攀行业高峰。其寓意创新就成了品牌的之。创建扬子品牌的企业宁波象山扬子水产有限公司的企业文化中最核心的正是创新。在现代科技进步日新月异的今天,切先进的东西都会在短时间内被赶超或模仿,从而失去原有价值。因此,要想将品牌价值最大化,只能创新创新再创新。扬子的品牌核心价值品牌竞争的关键是品牌核心价值的竞争。品牌核心价值的在品牌定位基础上表现出来的品牌对目标消费者最具吸引力的利益点。品牌的核心价值体现在两个方面,即品牌的功能性价值品牌的情感性价值。品牌的功能性价值品牌的功能性价值是品牌价值的最基本元素,是品牌核心价值的物质基础......”。