1、“.....专业知识技能显得尤为重要。我们的第个假设是的不考虑延伸命名策略的采纳,如果消费者察觉在新产品类别中有专门的知识技能,他们很有可能会选择购买延伸产品。这个特征是不同角度的,消费者会对品牌未来的购买行为作出判断。从本质上讲,涉及到行为的可预测性可靠性与信仰。从种意义上说,这个特点是有必要建立在感情投资方面各性状的发展进程上,并在每个抽象层次的归因方面建立需求层次模型。信任的概念已经被广泛的研究。年卢梭等人认识到信任作为个复杂的现象,已经在不同的领域对品牌信任做出了研究。他们发现,尽管观点不同,根据信任的基本要素,信任的概念基本上是类似的。伦佩尔等抽象的将关键要素上的信任定义出来,认为这些元素由个组成部分......”。

2、“.....他们把可预测性可靠性和信仰列为个组成部分。凯勒高斯等在消费者如何评价品牌延伸方面已经做出了大量的研究。然而,很少有人致力于通过消费者评估而采纳特殊的品牌延伸命名策略方面的研究。法夸尔等人在年提出了两种战略。种策略是直接命名策略,也就是母品牌名称直接成为其延伸品牌的品牌名称。另外种策略是间接命名策略,当母品牌与延伸品牌有定的区别就将母品牌名称与延伸品牌名称相结合。品牌桥接就是个很好的例子,例如杜邦莱卡,它是由个新的品牌名称莱卡和母品牌名称杜邦结合起来的。对于这种品牌延伸命名策略产生定的争议,方面,此种命名策略可以加深消费者对母品牌名称的熟悉度,另方面......”。

3、“.....文章对比了直接命名策略和品牌衔接策略,分析了对个品牌而言采用此种品牌命名策略是否能从中收益。我们研究了耐用品品牌延伸进入个产品类别,对于这个新品牌而言将会涉及尖端的最先进的科学技术。这种特殊的品牌延伸可能会产生些不确定因素,在消费者心目中可能会产生财务风险。品牌延伸的相关文献表明,在这种情况下,消费者会把焦点放在母品牌和新品牌的品牌信誉上。品牌可靠性可以从专业的知识技能和品牌信任两个方面进行描述埃德姆,和施威特,。我们认为,专业的知识和技能会影响到消费者的心目中母品牌的性能和新的产品类别的性能。对母品牌的信任会影响消费者对这品牌的延伸评价。相反,在以前的市场研究中,信任基本上是狭义的摩根和亨特,多尼和凯讷......”。

4、“.....后来继卢梭等人认为信任是个综合的概念。再结合年瑞梅皮尔提出的信任理论和年盖博柯林斯菲尼在人际关系方面的研究指出了种不同尺度的信任,但都是用来识别具体的品牌特点,以便消费者做出功能性的扩展延伸评价。这些特点是可预测的可靠的值得信任的。品牌延伸命名策略对品牌性状的探索性研究。信任信誉的第部分指的是在面对不确定性时消费者所反映出的的信心与关心。对比可预测性和可靠性而言,信心不仅存在于过去的行为中,它还影响了在何种程度上消费者信任个品牌的能力。它认为只有可预测性和可靠性元素,体现了关怀和响应动机的来源。因此,信任抓住了消费者对品牌的信心和动机,提供了舒适的消费环境,品牌会把消费者和其与消费者的关系放在第位......”。

5、“.....它于品牌过去的行为有所不同。凯勒高斯等在消费者如何评价品牌延伸方面已经做出了大量的研究。然而,很少有人致力于通过消费者评估而采纳特殊的品牌延伸命名策略方面的研究。法夸尔等人在年提出了两种战略。种策略是直接命名策略,也就是母品牌名称直接成为其延伸品牌的品牌名称。另外种策略是间接命名策略,当母品牌与延伸品牌有定的区别就将母品牌名称与延伸品牌名称相结合。品牌桥接就是个很好的例子,例如杜邦莱卡,它是由个新的品牌名称莱卡和母品牌名称杜邦结合起来的。对于这种品牌延伸命名策略产生定的争议,方面,此种命名策略可以加深消费者对母品牌名称的熟悉度,另方面,此种命名策略使延伸的新品牌名称和母品牌之间产生疏远的距离......”。

6、“.....分析了对个品牌而言采用此种品牌命名策略是否能从中收益。我们研究了耐用品品牌延伸进入个产品类别,对于这个新品牌而言将会涉及尖端的最先进的科学技术。这种特殊的品牌延伸可能会产生些不确定因素,在消费者心目中可能会产生财务风险。品牌延伸的相关文献表明,在这种情况下,消费者会把焦点放在母品牌和新品牌的品牌信誉上。品牌可靠性可以从专业的知识技能和品牌信任两个方面进行描述埃德姆,和施威特,。我们认为,专业的知识和技能会影响到消费者的心目中母品牌的性能和新的产品类别的性能。对母品牌的信任会影响消费者对这品牌的延伸评价。相反,在以前的市场研究中,信任基本上是狭义的摩根和亨特,多尼和凯讷,乔德赫瑞和霍尔布鲁克......”。

7、“.....再结合年瑞梅皮尔提出的信任理论和年盖博柯林斯菲尼在人际关系方面的研究指出了种不同尺度的信任,但都是用来识别具体的品牌特点,以便消费者做出功能性的扩展延伸评价。这些特点是可预测的可靠的值得信任的。品牌延伸命名策略对品牌性状的探索性研究。这个特征是不同角度的,消费者会对品牌未来的购买行为作出判断。从本质上讲,涉及到行为的可预测性可靠性与信仰。从种意义上说,这个特点是有必要建立在感情投资方面各性状的发展进程上,并在每个抽象层次的归因方面建立需求层次模型。信任的概念已经被广泛的研究。年卢梭等人认识到信任作为个复杂的现象,已经在不同的领域对品牌信任做出了研究。他们发现,尽管观点不同......”。

8、“.....信任的概念基本上是类似的。伦佩尔等抽象的将关键要素上的信任定义出来,认为这些元素由个组成部分,反映信任的认知和情感的抽象程度日趋严重。他们把可预测性可靠性和信仰列为个组成部分。我们的第个假设是品牌的可预测性将有利于品牌的延伸,如果只考虑使用直接命名策略。除了品牌的特征,消费者对品牌是否有能力在新产品类别中胜利的看法会影响消费者是否购买延伸产品的决策。当采用种间接的命名策略时,专业知识技能显得尤为重要。我们的第个假设是的不考虑延伸命名策略的采纳,如果消费者察觉在新产品类别中有专门的知识技能,他们很有可能会选择购买延伸产品。虽然母品牌认可新品牌,我们不能期望母品牌的属性转到延伸品牌上......”。

9、“.....与信任相反,但与可靠性相致,我们推测这种可预测性影响延伸命名策略的采纳。个可预见的品牌很可能会从直接命名策略中收益而不是间接的命名策略。在直接编码中,间接命名信息与过去不同,因此,品牌的可预测性可能不再被认为是相关的。事实上,使用间接命名策略可能会影响消费者的对品牌本身的可预测性的信任。我们实地调查并分析对比了直接命名策略和间接命名策略。结果表明,信任和可预测性作为品牌的特性,信任没有和品牌延伸命名策略相配合但可预测性配合了品牌延伸命名策略,都会影响品牌延伸的绩效。研究结果建议,具有良好的可预测性的品牌应该通过使用直接命名策略来受益。研究结果还建议......”。