现民俗风情的趣味旅游活动,直观推荐景区旅游产品,提升旅游价值,增加游客参与体验程度。媒体传播。到年下半年累计进行平面媒体报道次电视电台报道次网络媒体报道次。相关新闻活动和软文的发布通过广播电视报纸网络等媒体多方传播,将几种媒体结合到起,在弥补各种媒体特性上的劣势之外,也发挥各自的优势所长,达到良好的宣传效果。腊月风情节自年以来已连续举办十届。节会期般天,多安排于农历腊月十月的第个双休日。风情节多次举办摄影大奖赛和大学生美术比赛,每年吸引大批摄影工作者爱好者影视和媒体前来采风采访拍摄,成为方游客观赏体验绍兴民俗风情,领略绍兴深厚历史文化积淀和安昌古镇风采,热情参与的盛大节日。腊月风情节以传承和弘扬越地优秀非物质文化遗产为基本主题,绍兴传统民俗民间文化得到有力的保护宣传传承和弘扬。年月,中央电视台直播中国栏目以祝福为题现场直播了第届安昌古镇腊月风情节的盛况,后又多次前来拍摄专题节目向国内外播出。事件策划。年绍兴名幕许思湄的铜像落成典礼在安昌古镇入口的举行,吸引了不少游客驻足留影。古镇安昌目前已拥有中国历史文化名镇和中国魅力名镇两张金名片。年底,景区又被评为国家级旅游区。绍兴县人民政府县长孙云耀,年月日在绍兴县第十届人民代表大会第次会议上做政府工作报告中指出开发安昌古镇,可以保护历史文化遗迹,传承越地民族文化精神,推动文化产业不断发展。目前古镇优势仍未充分挖掘,亟待深度开发保护。为此,安昌镇提出深度开发古镇的思路,以越地风情古镇,绍兴师爷故里为总体定位,做深做透师爷文章,计划投资亿元,用至年时间对古镇深度包装,力争打造成级景区。古镇开发将形成两点线区格局两点为旅游综合服务中心和交通集散中心,线为水街游览观光线,区为师爷文化展示区市肆水埠游览区民风民俗体验区传统工艺博览区水乡居民游憩区。分销渠道策略主要采用传统的间接渠道方式,与各地多家旅行社签约合作,铺设销售绍兴安昌古镇旅游营销策略研究渠道网络,旅行社承担往返交通景点门票船票导游食宿和保险服务。通过县旅游业主管部门和旅游业务单位的共同努力,县旅游业已开辟多条稽山鉴水金柯桥主题游线路。其中有以柯岩鉴湖鲁镇大香林中国轻纺城羊山风景区为主线的山水休闲游,以柯岩鲁镇越国文化博物馆安昌古镇为主线的历史文化游,以柯岩普照寺大香林香林寺羊山石佛寺安昌古镇安康寺为主线的宗教文化游,这些旅游线路都受到了广大游客的青睐。而随着中国轻纺城全球最大纺织品专业市场的影响力不断扩大,柯桥国际纺织之都现代商贸之城建设的快速发展,以安昌古镇为目的地年货购物休闲游也日趋兴旺。县旅游业正由点线旅游向板块旅游体系转变,从纯观光型旅游向观光休闲型并重的旅游业态转变。安昌古镇现有旅游营销策略存在的问题旅游产品缺少特色对安昌古镇旅游产品特色的认识不清,带来的是安昌旅游的定位不明。然而,也正是这种保守的模式,使安昌在江南古镇中,成为毫不起眼的个。是完好的保护和高品质的资源。像安昌这样临河而建的水乡小镇,以往在江南这片河网地区是随处可见的,但随着时间的推移,社会经济的发展,不少小镇均已匆匆忙忙地拆旧更新,时新的水泥楼更替了陈旧的老屋,彻底改变了往日的古老面貌,能保留古老建筑风貌的已经是凤毛麟角,安昌古镇的建筑和民风能保护如此完整实属不易。与同处长角的周庄同里直西塘乌镇南浔大中国江南水乡古镇相比,这大古镇都是以吴文化为背景,文化差异性不明显。而同样是个具有千年历史的著名江南绍兴安昌古镇旅游营销策略研究水乡的安昌古镇,通过她可以了解到大绍兴范围内的越文化背景,其资源的独特性显得尤为珍贵。古镇历史文物建筑保存完好目前,已整修街路石板及恢复粉墙台门旧观,建成特色商品条街。建好了古镇入口广场牌坊等。在老街上建设了个展馆,是修复安昌文史馆。利用城隍殿屋宇,介绍对安昌的开发发展具有重要影响的人物和事迹,浓缩展示千年来的安昌历史。是恢复穗康钱庄。恢复利用原穗康钱庄屋宇,介绍展示了,钱庄的设施风貌,并展出上千种古钱币。是建设民俗风情馆。利用古民居宝树堂修缮布展,多方面陈列展示具有安昌特色的绍兴传统民俗风情。是建设师爷馆。利用娄心田师爷故居斯千堂修缮布展,介绍绍兴师爷般知识,著名的绍兴师爷,和安昌籍师爷,成立了绍兴师爷研究学会。是修复民国银行旧址。恢复民国时期中国银行在安昌的办事处旧址,展示早期金融系统在我镇的情况。是新建石雕馆。收集了具有绍兴特色的石构件,展示了绍兴先民在石文化上的深厚造诣。目前,入口广场又在扩建,重建的安康寺也初具规模了。软件设施比较完善目前,已出版了安昌镇志千年古镇安昌小册子及碟片折页宣传画册,设置了安昌古镇网页。配置了乌蓬船舞龙队及灯笼等,开发了批旅游纪念品和特色食品。举办了首届古水龙赛会等活动。同时,为加强古镇管理,扩大对外促销,成立了安昌古镇管委会和安昌古镇文化旅游发展有限公司。成功举办了十届腊月风情节。做到年年有重点,年年有特色,水上婚礼城隍庙会全国摄影大奖赛水陆盛会腊月传统项目展示等吸引了大批的各界人士和游客前来,极大地提高了安昌古镇的知名度和美誉度,尤其是年的第届腊月风情节由中央电视台直播中国栏目直播,更是盛况空前。古镇规划编制不断完善年,安昌镇通过上海同济城市规划设计研究院编制了安昌古镇保护规划,为指导安昌古镇保护和开发的协调发展,统筹安排保护区内的各项保护与建设提供技术法规依据。到年月底,古镇保护规划已通过省政府批准。年,在上海同济的古镇保护规划的基础上,通过浙江大学亚欧旅游规划设计研究院制定了古镇保护与开发可行性研究报告,为古镇下阶段的可持续开发提供了依据。年通过浙江工商大学旅游学院编制了安昌古镇旅游开发总规,年初通过评审,为古镇的进步保护与开发工作提供了科学保障。古镇安昌先后被列入中国历史文化名镇中国魅力名镇和国家绍兴安昌古镇旅游营销策略研究级旅游风景区。年初,安昌镇成立了绍兴县安昌古镇保护与开发管理委员会,按照越地风情古镇绍兴师爷故里这样的定位重新编制安昌古镇的保护与开发项目。十期间,安昌古镇将投资亿元,在规划区域内建设游客接待交通集散餐饮住宿休闲娱乐文化展示等旅游综合配套设施古镇的综合改造拆迁安置等系列项目工程。预计到年底完成投资亿元。区位条件优势安昌古镇靠近绍兴和杭州市区,是离杭州最近的古镇,交通便利,区位优势明显,客源市场丰富。地处较发达沿海地区。安昌镇毗邻以上海为中心的长江角洲经济圈,其周边的省市区的经济和旅游业均较发达。劣势分析景观地域组合性不强安昌古镇区面积较交狭长,街道河巷也比较宽,景点组合相对零散,水乡的特色不是很突出,导致古镇区的整体性协调性欠佳。政府财政资金压力大绍兴财政不够宽裕,安昌古镇开发资金压力大。旅游开发离不开资金支持。绍兴作业以轻工业经济为主体的城市,旅游开发财政并不宽裕,古镇开发资金难以完全依靠政府财政支持,主要得依靠当地企业筹资和对外招商。这就会带来开发资金不足的风险。资金不足可能会影响古镇开发速度,导致不能如期完工,也可能会缩减景点开发内容影响基础设施建设,从而影响古镇旅游效果。安昌古镇在全国缺乏定的知名度虽然安昌古镇历史悠久,人文丰富,民俗风情独特,此外,安昌是古代绍兴师爷荟萃之地,却缺乏独特的文化题材。桥文化民俗文化及建筑风格等既不是安昌特有,在全国也缺乏广泛的影响力。机遇分析游客对古镇旅游的需求社会的物质文明和精神文明越是高度发展,人们越是有回归自然的强烈愿望。许多人都有种怀旧情节,对人类的历史和过去有强烈的兴趣。绍兴安昌古镇旅游营销策略研究。腊月风情节和海峡两岸春节传统节日高峰论坛同时举行,对深层次探寻绍兴安昌古镇旅游营销策略研究海峡两岸春节传统节日文化的根脉,挖掘中华民族传统节日文化的精髓,意义深远。腊月风情节开展多项具有人文特色,体现民俗风情的趣味旅游活动,直观推荐景区旅游产品,提升旅游价值,增加游客参与体验程度。媒体传播。到年下半年累计进行平面媒体报道次电视电台报道次网络媒体报道次。相关新闻活动和软文的发布通过广播电视报纸网络等媒体多方传播,将几种媒体结合到起,在弥补各种媒体特性上的劣势之外,也发挥各自的优势所长,达到良好的宣传效果。腊月风情节自年以来已连续举办十届。节会期般天,多安排于农历腊月十月的第个双休日。风情节多次举办摄影大奖赛和大学生美术比赛,每年吸引大批摄影工作者爱好者影视和媒体前来采风采访拍摄,成为方游客观赏体验绍兴民俗风情,领略绍兴深厚历史文化积淀和安昌古镇风采,热情参与的盛大节日。腊月风情节以传承和弘扬越地优秀非物质文化遗产为基本主题,绍兴传统民俗民间文化得到有力的保护宣传传承和弘扬。年月,中央电视台直播中国栏目以祝福为题现场直播了第届安昌古镇腊月风情节的盛况,后又多次前来拍摄专题节目向国内外播出。事件策划。年绍兴名幕许思湄的铜像落成典礼在安昌古镇入口的举行,吸引了不少游客驻足留影。古镇安昌目前已拥有中国历史文化名镇和中国魅力名镇两张金名片。年底,景区又被评为国家级旅游区。绍兴县人民政府县长孙云耀,年月日在绍兴县第十届人民代表大会第次会议上做政府工作报告中指出开发安昌古镇,可以保护历史文化遗迹,传承越地民族文化精神,推动文化产业不断发展。目前古镇优势仍未充分挖掘,亟待深度开发保护。为此,安昌镇提出深度开发古镇的思路,以越地风情古镇,绍兴师爷故里为总体定位,做深做透师爷文章,计划投资亿元,用至年时间对古镇深度包装,力争打造成级景区。古镇开发将形成两点线区格局两点为旅游综合服务中心和交通集散中心,线为水街游览观光线,区为师爷文化展示区市肆水埠游览区民风民俗体验区传统工艺博览区水乡居民游憩区。分销渠道策略主要采用传统的间接渠道方式,与各地多家旅行社签约合作,铺设销售绍兴安昌古镇旅游营销策略研究渠道网络,旅行社承担往返交通景点门票船票导游食宿和保险服务。通过县旅游业主管