1、“.....提出品牌形象具有种不同但相关的属性功能性利益象征性利益体验性利益。长期以来品牌的有形属性如产品款式功能包装等是企业品牌形象塑造时不可或缺的重点,但是随着社会的进步,发掘品牌的无形属性和利益如附加服务声誉象征价值等成为现代企业的重中之重。品牌形象反映了品牌定位的内在要求,本质上讲是品牌定位的升华和表现,是个性化的品牌营销,它显著影响品牌的宣传,个成功的品牌形象对品牌忠诚度的建立和品牌资产的驱动具有决定性意义。品牌形象对品牌的感知在科勒的研究中有深入的阐述,对品牌形象的构成和测评也展开了积极的探讨。科勒指出,消费者记忆中的品牌联想反映品牌形象,品牌形象方面存在于消费者心中,是消费者对品牌认知的种主观感受和联想,另方面,品牌形象作为品牌识别的关键要素,对品牌资产亦具有显著的影响。品牌资产理论随着公司并购浪潮的兴起,品牌资产研究得到了巨大的发展......”。

2、“.....当前学术界主要的品牌资产论包括财务导向观有品牌产品和无品牌产品所产生的现金流的差额构成品牌资产竞争导向观相较竞争者,品牌资产体现了本品牌产品具有更为持久及差异化优势的竞争效果消费者导向观消费者对品牌营销反应的差异化影响是品牌资产的来源,品牌知名度和品牌形象构成的消费者品牌知识决定差异化程度,并体现在消费者的感知偏好和行为上。虽然品牌资产具有多维属性,但其在财务利润市场竞争和消费者价值者间的内在联系和综合产出是品牌营销需要考虑的最重要内容。品牌资产驱动因素,对品牌资产有影响的些营销变量广告支出销售队伍和市场调研支出品牌年龄产品组合等。此外,许多学者还关注了保修义务公共关系公司形象和原产国,以及促销活动对品牌资产的影响。研究表明,各种营销策略对品牌资产的构成要素具有重要作用,并通过消费者产品市场和资本市场综合表现出来......”。

3、“.....是各个阶段品牌营销策略运用的综合产出,其内在价值直接影响和决定了品牌营销的基本目标和最终结果。品牌延伸理论世纪年代西方营销学术界掀起品牌延伸研究的浪潮,原品牌名称沿用新千年木业品牌建设策略研究到新的产品类别是品牌延伸最原始的概念,国内学术界对品牌延伸亦作了广泛和深入的研究。品牌延伸不仅指将现有成名品牌名称使用到新的不同的产品之上,它还包括理念服务等非物质领域。品牌延伸是品牌资产利用的重要方式,现代企业在推出新产品过程中经常采用品牌延伸战略,发展新产品上,成功的品牌延伸有利于原品牌的保值增值。品牌延伸包含多种类型,学术界主要将品牌延伸的类型划分向上延伸向下延伸和水平延伸种。至于品牌延伸的驱动因素及其评价的研究,罗明谢奉军认为,品牌延伸的关键因素为核心品牌因素市场因素消费者因素营销因素,提升品牌延伸的整体价值需要考虑来自品牌产品消费者营销策略内外市场环境等方面的要求和影响。总之......”。

4、“.....对品牌经营的扩展和品牌自身的可持续发展具有重要的意义。新千年木业品牌建设策略研究新千年木业有限公司概况和品牌建设中存在的问题新千年木业有限公司概况嘉善县新千年木业有限公司创建于年月,位于嘉善县魏塘镇庄港段国道边,拥有土地亩,以生产销售木工板胶合板贴面板木地板,主要以各类高档细木工板为主。依托得天独厚的区域优势,公司在嘉善县魏塘镇枫南经济开发区投资设立了个分厂名为嘉善大王椰木业有限公司,依靠自主创新与科技创新,促进了公司持续快速健康发展。新千年木业占地面积万平方米,拥有进口大型砂光机等先进设备,专业流水线生产,专业生产各种材质的环保细木工板。新千年木业作为家专业的装饰板材生产销售企业,直在市场中不断磨砺发展,走过了年,积累了经验了解了市场完善了生产技术架构了营销网络。新千年木业生产各种常用规格的细木工板防火板水晶板。主要型号包括型型型型。产品环保等级达到国家级标准......”。

5、“.....公司始终关注内部管理建设,把企业的现代化管理标准化生产纳入重大发展战略中,在管理层与各级员工的共同努力下,新千年木业先后执行并通过职业健康安全等国际国家级认证。企业及生产产品被评为中国木业十佳知名品牌和中国木业免检产品殊荣。作为知名板材品牌,新千年木业不但向消费者贡献优质板材,年还将全面提升级产品的推广度,并且新千年在提升品质的同时,仍会继续走适合大众消费路线,做消费者买得起的高性价比板材。新千年木业直致力于为经销商提供品牌经营的整体方案,是各种层次板材经销商品牌经营的最佳选择同时我们也向终端客户提供最具性价比的板材产品。目前,旗下品牌均已开设以品牌命名的连锁专卖店,区域遍及以杭州为中心的各中小城市乡镇。为实现新千年环保板材进入千家万户这目标建立了畅通的渠道与网络......”。

6、“.....每年的销售额都在稳步增长,这与企业的营销理念和管理密不可分。新千年品牌建设中存在的问题新千年的品牌形象不明确新千年品牌作为个区域性品牌其整体形象还是不错的,但是离新千年木业最佳的目标形象还是有定的距离。个完整的品牌形象应该由部分组成,即产品形象生产者形象及使用者形象。新千年仅在塑造产品形象和生产者形象这两个方面做了些工作,对使用者形象的塑造方面则还是空白。个品牌的形象代言人其实就是该品牌的个使用者个标准用户。个好的形象代言人能够拉近品牌与消费者之间的心里距离,有助于扩大品牌的知名度,建立起品牌的美誉度和忠诚度。目前很多知名品牌都有自己的形象代言人,如手机的金喜善等等。目前新千年还没有自己的形象代言人,没有形象代言人的品牌总是会给人种雾里看花的感觉。因为消费者不但有理性的思维更有感性的冲动。对于感性消费品来说,理性的品牌形象告白显得那么无力......”。

7、“.....而个恰当的形象代言人就能正好满足消费者的要求。新千年木业品牌建设策略研究。人才储备劣势人造板,特别是装饰贴面板行业是个快速发展的行业,新产品新技术更新速度较快,加之该行业已进入成熟期,人才储备成为企业保持持续快速发展的重点之。特别是本公司目前正在积极开拓国际市场,环保新型产品的研究开发人才高级管理人才高级技术工人和高素质的进出口贸易人才对本公司未来快速持续健康的发展有至关重要的作用。如果本公司不能作好优秀人才的储备工作,将影响本公司的发展。新千年木业品牌建设策略研究产品生命周期缩短和新产品开发的风险随着人民生活水平的快速提高和住宅体制改革的不断深化,人们更加追求建筑装饰的个性化和时尚化,从而对装饰材料的品质要求不断提高,使更新换代速度不断加快,主流产品主导市场的时间随之缩短,装饰贴面板新产品在市场上的平均流行时间已由过去的年缩短到目前的年......”。

8、“.....除了考虑产品的环保防水防火隔音等功能外,还必须充分考虑人们的审美情趣和流行趋势的变化,将产品的美化和实用功能结合起来,任因素的忽视都可能影响产品在市场上的推广。因此,本公司面临着产品生命周期缩短新产品研究开发速度加快设计难度加大的风险。新千年木业品牌建设策略研究新千年品牌建设策略的调整品牌是种名称术语标记符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认个销售者或群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的终极目的不是客户对企业或产品的态度,而是客户对产品和服务的购买重复购买及向其他客户的推荐。因此个品牌的存在与否不是企业自己说了算的,而是存在于消费者心目中。随着企业市场化程度的不断提高,市场竞争日趋激化,传统竞争手段的效用逐渐降低,现在企业间的竞争,已由单纯的产品竞争价格竞争服务竞争促销竞争转向综合的形象竞争......”。

9、“.....是新千年长期奋斗的品牌目标。新千年公司的品牌定位调整目前的木业公司无例外地都在倡导品质和环保,恰恰忽略的是木业的根本意义所在,即体现主人的思想品味,展现上人的独特个性,也就是忽略了木业的精髓设计。目前木业市场最主流的运作模式是设计是免费的,木业公司收入的相当部分来自材料费中的管理费,从利益角度出发,他们在选择方案和材料时,可能就会偏向获取施工利润有利的方案,推荐那些价格较高们并不真正符合实际需要的装饰材料,而舍弃那些价格更便宜装饰效果史好的材料。消费者开始觉得在设计方面省去了笔费用,而在装修的过程中,会感到钱花得不明不白,装修公司使出浑身解数向消费者推荐各种装饰材料,甚至陪同前往购买,消费者的选择没有自主性。而装饰公司的精力没有用在竭力打造高品味家居设计上,而是浪费在旁门左道上。收取设计费,才能使设计师不带额外的经济目的来为客户设计......”。