1、“.....关于企业对品牌管理存在的误区研究苗雨君认为我国企业品牌管理存在许多问题,主要表现在以下几方面缺乏长期品牌规划,品牌管理观念陈旧品牌任意延伸,品牌管理缺乏科学性和艺术性品牌定位缺乏科学性,品牌管理片面追求知名度和美誉度。于长江则提出我国企业品牌管理存在大管理误区为品牌而品牌忘了品牌生存的基础品牌建设成为了大企业的专利品牌管理静态化过度依赖传播的外在表现品牌管理成为空架子。周志民站在前人的肩膀上从概念误区什么事品牌的误区目标误区为什么要建立品牌的理解创建误区如何创建品牌上的观点管理误区如何管理品牌上存在的观点个方面对品牌管理中存在的诺干误区进行了归纳和总结。品牌管理的对策研究李森刘丹提出基于品牌忠诚的品牌管理新思路。他们认为可以通过产品管理和客户关系管理,增加顾客感知得利,减少顾客感知利失,提升顾客感知价值及顾客满意度,最终为企业赢得长期的竞争优势......”。

2、“.....共同发展。企业品牌的建设应以企业文化为底蕴,从而实现客户因品牌而消费,员工为品牌而奋斗,企业因品牌而不败的喜人局面。国外品牌管理研究文献回顾品牌管理的流程研究莱斯利德切纳托尼提出了创建品牌的个步骤,主要包括品牌展望组织文化品牌目标审查品牌环境品牌本质内部实施手段寻找品牌资源品牌评估。戴维斯斯科特则从资产的角度重新考虑品牌管理途径,认为要将品牌当成资产进行管理。他提出了阶段十个步骤的品牌资产管理流程制定愿景确定品牌图景制定品牌资产管理战略支持品牌资产管理的文化。凯文莱恩凯勒与先前学者不同,将焦点直接放在了品牌的规划创建和提升上提出了战略品牌管理流程识别和确立品牌定位和价值计划和执行品牌营销活动评估和诠释品牌业绩提升和保持品牌资产。品牌管理的成功要素和原则的研究帕特里克汉伦认为品牌培育理论体系包括创业历史信条徽记象征仪式对立阵营神奇术语和领导者个方面......”。

3、“.....帕特里克汉伦强调建立丰富正面强烈的品牌联想是品牌成功的关键因素。吉拉德特里斯和彼得戈尔德则认为关注大众市场管理持续性财务承诺持续创新资本运营是品牌保持领先地位的关键。品牌战略管理的研究杜纳可耐普提出了品牌战略实施的个主要步骤评价品牌的目前状况或未来前景制定品牌承诺构建品牌规划制定培植品牌文化计划和书面的品牌战略方针提升品牌优势。他认为,实施品牌战略的每个步骤都必须考虑消费者的观点。研究结果评述综合上述国内外的理论,可以看出虽然我国品牌管理的相关理论发展起点晚,但发展速度快,主要是通过对国外先进理论进行总结的基础上,根据我国企业发展的实际情况从品牌管理的重要性品牌管理存在的误区品牌管理的对策等方面进行了研究,对我国企业品牌管理的发展起到了巨大的指导意义。但国内对品牌管理的研究始终缺乏创新,缺乏自己的思维......”。

4、“.....研究缺乏具体性针对性。相对而言,国外学者对品牌管理的研究比较丰富系统,已经历了品牌的简单识别品牌的系统识别和品牌的价值识别个阶段。外国学者主要是从品牌管理流程品牌管理成功的影响因素品牌管理战略等角度进行研究。但很多观点均存在缺陷,例如特里斯等人的观点是谈如何保持领先地位,对于个处于中等市场地位的品牌并不见得适合切纳托尼的品牌管理流程强调的是品牌战略意义,但对品牌本身的传播和提升重视还不够。梁栋浅议中小企业品牌管理科技创新导报,凯文莱恩凯勒战略品牌管理第版北京中国人民大学出版社菲利普科特勒营销管理第版上海格致出版社,李鑫基于核心竞争力王老吉品牌战略管理研究上海上海师范大学,李森刘丹基于品牌忠诚的企业品牌管理思路时代经贸,张凯重视品牌管理,培育品牌文化现代金融,莱斯利德切纳托尼品牌制胜从品牌展望到品牌评估北京中信出版社,苗雨君品牌管理的误区及对策分析企业经济......”。

5、“.....郭柱兴博美装饰城品牌管理之研究成都西南交通大学,卢泰宏高辉品牌老化与品牌激活研究述评外国经济与管理,汪玲浅析品牌管理与企业发展经济管理,戴维斯斯科特品牌资产管理北京中国财政经济出版社,许晴鹿品牌危机管理研究北京首都经济贸易大学,吉拉德特里斯彼得戈尔德野心与愿景市场后入者的成功策略北京中信出版社,曹雪松海尔品牌管理模式研究成都电子科技大学,帕特里克汉伦品牌密码北京机械出版社,周志民品牌管理天津南开大学出版社,万后芬周建设品牌管理北京清华大学出版社,于长江品牌管理误区引发的思考中国建设报......”。

6、“.....包括论文著作调研报告统计报表新闻报道典型案例等,作为写作论文的分析和参考资料利用假期到开元灯饰有限公司在杭州北京等地的专卖店进行实地考察,对开元的顾客进行调查,以此掌握第手资料和实践中的情况根据所掌握的资料和实习实践经验,运用所学的品牌管理内容品牌战略规划品牌资产管理等方面的专业理论,拟定提纲,并对论文进行认真构思,有针对性地进行阐述,观点明确把握好论文写作的进程,分阶段分步骤高质量地及时完成任务。进度计划第学期第周至第学期第周完成毕业论文选题第学期第周完成外文翻译文献综述和开题完成详细提纲第学期第周在指导教师的指导下写作论文,完成初稿第学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究第学期第周修改和完善毕业论文第学期第周参加毕业实习开展调查研究修改完善论文......”。

7、“.....最早的品牌管理理论研究始于世纪年代的西方发达国家,但品牌管理实践自宝洁公司营销经理尼尔麦克尔罗伊提出品牌经理制的时候就开始了。后来随着市场竞争的加剧,实业界的操作需求加速了品牌理论研究的进程,到目前为止西方学者已经建立起了较为完善的品牌理论系统,对西方企业的发展做出了巨大的贡献。由于我国发展市场经济较晚,且在很长段时间里我国处于卖方市场,种种原因拉后了我国品牌管理的研究进程,因此与西方发达国家相比我国品牌管理研究相对滞后。但改革开放后,我国经济发展驶入快车道,企业间竞争加剧,从传统的产品竞争和服务竞争上升到品牌竞争国外的强势品牌纷纷进入中国,快速地瓜分着我国市场我国企业面临着严峻的挑战。现实的需求也带动力了我国品牌理论研究的繁荣。目前,国内有关品牌方面的书籍文献可谓汗牛充栋,这些研究为企业的品牌建设与管理提供了很好的指导意义......”。

8、“.....不但可以帮助其完成营销战略,而且可以通过对品牌的经营与管理实现企业无形资产价值的提升,为企业带来产品销量的提高实现企业价值形成企业内部动力等积极的影响。开元灯饰有限公司的品牌管理研究。汪玲也认为进行品牌管理对于我国中小型企业的发展具有重要的意义。他指出企业进行品牌管理可以为企业积累资本,好的品牌是吸引资本流向企业的重要砝码其次他认为市场的领导品牌定是最高市场份额占有者,科学的品牌管理可以提高市场份额。关于企业对品牌管理存在的误区研究苗雨君认为我国企业品牌管理存在许多问题,主要表现在以下几方面缺乏长期品牌规划,品牌管理观念陈旧品牌任意延伸,品牌管理缺乏科学性和艺术性品牌定位缺乏科学性,品牌管理片面追求知名度和美誉度......”。

9、“.....周志民站在前人的肩膀上从概念误区什么事品牌的误区目标误区为什么要建立品牌的理解创建误区如何创建品牌上的观点管理误区如何管理品牌上存在的观点个方面对品牌管理中存在的诺干误区进行了归纳和总结。品牌管理的对策研究李森刘丹提出基于品牌忠诚的品牌管理新思路。他们认为可以通过产品管理和客户关系管理,增加顾客感知得利,减少顾客感知利失,提升顾客感知价值及顾客满意度,最终为企业赢得长期的竞争优势。张凯则强调企业品牌与企业文化应该相互促进,共同发展。企业品牌的建设应以企业文化为底蕴,从而实现客户因品牌而消费,员工为品牌而奋斗,企业因品牌而不败的喜人局面。国外品牌管理研究文献回顾品牌管理的流程的研究品牌管理是项系统工程,牵涉到环境与资源战略和策略内部和外部等多方面问题。大量品牌专家对品牌管理问题进行了思考......”。