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(《保健品行业分析研究报告2002》)(最终版) (《保健品行业分析研究报告2002》)(最终版)

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《(《保健品行业分析研究报告2002》)(最终版)》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....已基本过渡到市场,准确地说,应该是非处方用药和家用医疗用品的销售,其特征和手法基本接近。年,是这个市场急速膨胀的弹跳点,国家公费医疗制度向医疗保险的过渡,国家药品监督管理部门提出的逐步取消药健字号产品,处方用药与非处方用药分离,药品价格水份压缩,医院药品采购制度调整,这些政策的出台和实施,使得药品和医疗用品销售中两个重要的渠道医院渠道零售渠道中的医院渠道严重受阻。众多医药工业企业商业企业纷纷垂青零售渠道。重视,其实从近几年来制药企业的快速发展和商业企业的连锁经营中可见斑。深圳太太济南三株武汉红桃云南盘龙云海四川太极贵州神奇桂林三金,甚至像中美史克上海施贵宝等外资企业亦全力投入市场。商业企业中连锁经营蔚然成风,广州有采芝林健民,深圳有致,南京有百信,长沙有九芝堂,武汉有金马,。药店连锁经营......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....政策鼓励,利润保障,众望所趋。零售渠道的营销,同医院渠道相比,比较容易控制,促销手段多种多样,可大可小,门槛费用低,增长迅速,是较多制药企业的首选途径。近年来进入该渠道营销的企业,年增长率大多保持在倍的水平。下面,从多个方面对这个市场的特征进行剖析。从定价策略的差异性来看,有两种典型模式大厅模式价格空间大,为流通环节预留比合理利润大厅模式和榻榻米模式有什么区别什么叫爆炒,何谓煲汤式更高的价格差。产品销售越来越依赖营销渠道,销售成本不断上升,经销商要求更大的利润,于是迫使企业产品上市之前,采用高作价方式迎合经销商的胃口。大厅模式的定价策略,如果经销商做的是总代理总经销,那么这些较大的价格差可以作为其利润实现,但生产企业往往不愿意这样做,通常选择多家经销商,竞争的结果是利润的合理化平均化,最终生产企业为经销商设计的大额价差经销商得不到。大厅模式,对产品进入市场之初有帮助......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....但当经销商不能获得或很难获得生产企业承诺利润的时候,经销商要么降低销售积极性,要么直接或间接地把各种费用转嫁给生产企业,此时,生产企业处于两难境地,已经没有价格空间去应对,只好割肉疗伤。榻榻米式价格空间小,严格按国家物价局规定定价。这类产品进入市场阻力很大,生产企业需要向经销商证明我的产品销量非常大,足以弥补利润率低的不足。但这是个怪圈,经销商不经销何以能证明这点呢于是,众多企业采取各种各样的方法,以暗补的方式扩大价格空间。这种定价模式,在产品上市期困难重重,经销商仅仅试探性销售,上市期漫长,需要在广告投入,产品形象方面投放重兵力。榻榻米式定价策略好处是,企业操作价格回旋余地大。选择大厅模式策略,还是榻榻米式策略,关系到产品和企业短期长期的经营状况发展潜力。从营销模式的差异性来看,有两种典型模式爆炒式进入市场之前,有周密调查研究......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....总之,追求短时期内达到营销目标。这是种较难操作的模式,风险最大,胜者王,败者寇,所以只有两种人会这么干不懂市场者和谙熟市场者。爆炒模式,比较适合饥渴型市场,产品接受程度高,市场有明显空隙,竞争产品即将面市。爆炒时,需要有充分准备,粮草必须备足,否则堡垒久攻不下,断了粮草,就呜呼哀哉了。近年来,爆炒式成功者日渐增多,值得研究和借鉴。煲汤式步步来,摸着石头过河,有什么操作,反正车速不快,纠正之后也不碍大事。选择经销商,考察甚居民的膳食结构中,以碳水化合物的食品为主,如谷类蔬菜,而动物蛋白质摄取量偏低。钙主要集中在蚌壳,蟹虾等动物食品中。即使是动物蛋白质中的钙含量,也难以满足人对钙的摄取要求。如每克牛奶中含钙毫克,每克瘦肉中含钙毫克,每克蛋类含钙毫克,我国营养学会建议的每日钙供给量中,儿童为至毫克,孕妇和哺乳期妇女为毫克,老年人为毫克。专家指出......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....就总体而言,我国居民钙的摄入量确实偏低。目前我国居民平均每日摄钙量为毫克左右,摄钙水平相对较低。另方面,我国居民摄钙量的地区差异很大,并非人人缺钙牧业区人群以及豆制品摄入量较高地区人群的钙摄入充足,蛋奶摄入较钙保健品市场是保健品市场中最红火的多的城市人群及沿海食用鱼类较多的人群钙摄入也较充足,而内地部分地区尤其是北方农村以面食蔬菜为日常主食的人群钙摄入量偏低。所以日常膳食中的钙摄取量远远不能满足人体健康的要求。利用钙剂进行强化补钙成为满足人体健康需求的重要途径。针对我国国民普遍严重缺钙的状况,我国批营养学医学专家强烈呼吁,要提高全民补钙保健意识。通过钙营养保健科学知识的普及,全民的钙保健观念已经形成,根据这市场需求,我国的些企业适时推出了钙营养保健品,并形成了巨大的市场规模。据统计,年全国营养保健品的销售额约亿元,其中钙保健品就达亿元左右,约占......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....这说明了消费者补钙保健意识极其强烈,这正是钙保健品的重要市场基础。目前,钙保健品的市场仍处上升趋势,市场潜力仍十分巨大。同时,钙保健品的生产企业也越来越多,市场不仅出现了空前激烈竞争的态势,而且产品质量良莠不齐,有的产品甚至声称钙吸收率高达,这既违背了科学,又误导了消费者,造成了市场定程度的混乱。所以,整顿钙保健品的市场秩序,规范竞争行为,成为钙保健品市场进步健康发展的当务之急,这点必须成为所有钙保健品生产企业的共识,否则就会重蹈我国保健品产业发展的覆辙,危及到整个钙保健品产业的生存和发展。钙保健品的市场构成状况我国钙保健品形成批量地投放市场是在年以后,较早进入市场的产品有龙牡壮骨冲剂盖世宝离子钙巨能钙等产品。年前也有些补钙产品,但主要是碳酸钙活性钙葡萄糖酸钙乳酸钙等产品,服用后吸收效率低,往往有便秘等副作用。年以后推出的钙保健品,大多数属新代产品......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....服用后吸收效率大大提高了。尤其以离子钙为代表的钙保健品,代表了当今补钙产品的发展方向。我国国民的缺钙状况相当严重,如何提高钙保健品中钙的有效吸收率,成为钙保健品赢得市场的关键。下面图表是我国国民缺钙状况与推荐摄钙标准天可见,我国国民缺钙状况的严重程度。传统的钙产品主要是影响消费者对钙产品认同度的主要因素有两个,是广告宣传的力度,二是产品的质量和服用效果以骨粉牡蛎壳贝壳氧化钙和有机钙的化合物为原料制成的,这类钙产品服用进入人体以后,很难形成游离态的钙离子,人体吸收率很低。般情况下,吸收率在左右,经过技术加工后,最多吸收率可提高倍,通常吸收率在左右,其主要原因在于所含钙不是离子状态,或由于胃酸不足,难以使其分解为离子,所以补钙效果往往不理想。般缺钙的人,往往正是胃酸不足的人,而有机酸钙盐产品的吸收率高。所以,近来出现了大批以有机酸钙盐......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....但是在所有的有机酸钙盐产品中,应该说醋酸钙的吸收效率最高,这在人体及动物的实验中,如药物动力学药物代谢学生物化学及临床实验中已经得到了充分的证明。所以,钙产品的含钙量和钙的有效吸收率不能混为谈。由于钙吸收的关键是它的水溶性程度,钙的水溶性越好,其离子化程度就越高,靠胃酸消化分解与食物增用胃酸程度就越低,也就越容易被人体所吸收。由于钙产品的不同吸收特点,在很大程度上决定了钙产品的市场占有率和消费者的认同度,市场占有率与消费者认同度有着直接的相关联系,但是因为各个区域性市场的各种产品的占有率有定的差异,加上销售面很广,对各种品牌产品的销售量的统计几乎是无法操作的。所以,我们以调查消费者对不同钙保健品的认同度的方式,作为分析产品的市场占有率的参照依据。我们在问卷中......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....从我们两种问卷调查和访谈调查的综合情况来看,影响消费者对钙产品认同度的主要因素有两个,是广告宣传的力度。保健产品的促销主要依赖于广告,该权威机构的调查表明,我国有左右的消费者的消费行为,都直接或间接地受到了广告的影响。在上述认同度较高的几种品牌的产品中,各种产品都开展了程度不同的广告宣传。尤其是龙牡壮骨冲剂和巨能钙,在中央电视台和各省市的主要报刊上发布了数量可观的广告,形成了较大的广告影响。这是影响消费者的重要因素。二是产品的质量和服用效果。国家钙营养学会和些省质检部门门通过质检分析认为,盖世宝的醋酸钙产品,其钙的吸收率在目前市场上销售的钙保健品中是最高的,有效吸收率可达左右。它有可靠的理论依据和检测依据,能充分溶解离子化,并被人体所吸收,在众多的钙保健品中,盖世宝的醋酸钙保健品确实是效果显著的值得称道的好产品。其科技含量高,代表了当今钙保健品发展的潮流......”

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