1、“.....且应该避免与反面角色或情节产生关联，如果产品与影片的反面角色或话题产生关联，就会对该产品品牌形象产生不好联想。第四章植入式广告的优化对策植入式广告发展到今天所带来的巨大利益有目共睹，只要产品广告做得巧妙不影响电视剧情节发展，观众和消费者还是乐于接受的，他们反感的其实是被植入，或者说是假隐形。植入式广告如果能与人们的生活融为体，被接受的可能性就会大很多。如果能把植入式广告不露痕迹地安插在合适的载体中，植入式广告也许会悄悄地博得观众的会心笑。而如果在他们的购买场所，植入式广告能不期而至地翩然浮现在他们的脑海中，这将是最佳的效果。基于消费者心理，明确目标受众广告目标受众与载体受众致，符合消费者喜好。强化植入广告的诉求功能，刺激消费者感知。明确品牌定位，寻求消费者认同。远离反面角色，引发消费者美好联想。优化植入创意，广告融入剧情品牌贴近剧情，广告服务情节。创新广告形式，进行深度植入。总之......”。

2、“.....在合乎剧情发展符合产品属性的情形下，最应讲究无形胜有形，需要在不知不觉中把营销和广告融入影视媒介的情节场景道具中，让消费者欣然接受品牌和产品信息。选择优质平台，扩大广告效应借助植入平台的感召力，提高品牌档次。植入产品与平台风格致，形象匹配佳。促进品牌的国际化，开拓国际市场。运用整合营销，扩大传播效果品牌的形成和品牌知名度的树立，都广告的方式方法也不断变化。植入式广告与消费者心理之间可以通过相互影响因素进行联系，如消费者的感觉知觉注意记忆个性思维情绪等心理活动对植入式广告的植入载体植入内容植入方式等进行选择判断，同理植入式广告因素也反过来对消费者心理的感知记忆联想和购买行为产生了影响。由于我国运用植入式广告的时间不长，许多植入式广告从内容方式和载体来看都不够成熟，我国消费者对植入式广告接受程度较低。植入式广告往往引起消费者们得不满，甚至影响了影视剧和节目本身以及企业的声誉。随着广告市场环境的变化，无论从消费者的需求出发，还是从广告自身的发展来看......”。

3、“.....植入式广告作为新兴的广告形式，有着巨大的发展和创新的空间。植入式广告只有立足于消费者心理，才能正确选择目标受众和合适的载体，从而进行合理的设计和创意。同时植入广告植入时必须自然贴切，宣传的商品和品牌必须贴近节目，融合于情节之中，给受众种润物细无声的感觉，才会取得较好的效果，达到企业宣传品牌，吸引消费者的目的。参考文献张丽娜电影植入式广告的经济学分析现代商贸工业,廖秉宜从广告形态变迁看植入式广告的未来发展广告大观理论版,杨少斌浅谈广告对消费者的影响当代经济,高海清植入式营销的创新与规范经济导刊,郑新刚好莱坞电影中植入式广告的运用新闻爱好者,陈相雨电影隐性广告效果优化的途径商场现代化,李媛浅析广告效果的影响因素现代商业,于大鹏数字化时代植入式广告应用与发展分析科技信息,苗杰现代广告学中国人民大学出版社,第四版符国群消费者行为学武汉大学出版社,第二版黄合水广告心理学厦门大学出版社,第版陶丽萍电影广告化的优势与是个长期的过程，而非短期的努力可以创造......”。

4、“.....需要企业长期的努力和与植入平台相配合的各种片外活动的积极开展。植入营销的理论基础是整合营销，其内涵要求以消费者为核心，建立消费者和品牌之间的关系，以及整合运用各种传播媒介，以最佳的组合谋取最大的利益。其关键是创造消费者满意的营销环境，让消费者从心理上接受品牌，情感上产生共鸣，提升品牌价值。除了在合适的载体植入合适的广告以外，企业可以做的还有更多。如植入整合的品牌信息，包括品牌的故事，品牌的剧情，品牌的主旨精神等，可以作为推广宣传内容的源头和噱头。联合利华团队将品牌植入整合的视频素材，根据推广规划的时间点和诉求需要，重新剪辑整理成不同版本视频内容，有预告片宣传片幕后花絮电视电影版等，上传到自己的品牌官网视频网站和论坛上，结合网络营销搜索营销博客营销和口碑营销等组合，在网络上起到点和面，内容和渠道结合的沟通效果。植入式广告除在植入平台内对受众发挥作用外，还可以在平台以外所有与该载体有关的公关活动中再次影响受众。片商与广告商结盟......”。

5、“.....如果广告商能抓住机会，进行公关促销等方面的活动，必能使隐性广告的效果最大化。江苏卫视当下最流行的婚恋节目非诚勿扰掀启了中国婚恋类节目的热潮，该节目中植入了婚恋网站珍爱网的广告，由于节目的高收视，越来越多的单身男女开始上珍爱网寻找真爱，与此同时，珍爱网还配合非诚勿扰起举办大型的相亲活动，为普通男女提供上电视找真爱的机会。通过系列活动，珍爱网利用非诚勿扰的名气，进步提高了自己的知名度，提升了在同类网站中的影响力。第五章研究结论在论文写作过程中，通过对相关文献的分析以及充分地市场调查，探讨了植入式广告对消费者心理的影响以及基于消费者心理偏好对植入式广告的选择等问题，总结了植入式广告优化策略。得到了如下成果植入式广告是利用非广告时间和非广告空间做广告，然后通过潜移默化的形式作用于人们大脑，在消费者无意识的情况下，发挥了广告促销产品树牌的功能。不同群体消费者受到年龄性别文化层次消费层次以及个性态度兴趣等方面的影响，其心理特征各异......”。

6、“.....植入式广告的优势与缺陷作为种新兴的广告形式，植入式广告综合了隐性广告和传统广告的长处，形成了自己明显的优势。宽广的覆盖面。巨大的不可抗性。强烈的辐射性。恒定的持久性。当然，植入式广告也存在着不容忽视的弱点植入式广告多数情况下只适用于知名品牌。植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。植入广告容量有限，而对商业效益的追求无限。植入广告容易破坏影视作品的艺术性，使作品主题涣散。消费者心理概述消费者心理是指消费者在购买和消费商品过程中的心理活动，其主要研究内容包括消费者的购买行为影响消费者购买决策的因素等。本文所讲的消费者心理主要是消费者的广告心理，探索消费者心理在广告活动中的应用。消费者的般心理特征年龄差异。性别差异。消费层次差异。文化程度差异。消费者的个性心理特征人的心理现象主要包括心理活动过程和个性心理两方面，心理活动过程中的认识情感和意志体现是人们心理活动的般规律，个性心理则反映了人作为个体的差异......”。

7、“.....消费者的兴趣。消费者对广告的反应从心理学理论分析消费者对广告的接收过程来看，其心理反应可以分为以下几个阶段感知评价态度行为。消费者了解广告内容后会对广告作出相应评价，进而对广告产生或喜欢或反感的态度，最后选择购买与否。态度决定了行为，消费者对广告平台的态度广告的态度对原有品牌的态度是使得消费者产生购买行为的三大主要要素。植入式广告与消费者心理关系概述从年月日起，广电总局出台的广播电视广告播出管理办法要求播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过秒。插播广告的限制，让更多的广告商走进了植入式广告客户的行列，预示着植入式广告将会成为广告媒体新的增长点和发展热点。植入式广告作为现代广告的种新途径，既拥有传统广告与消费者关系的般特征，也有着自身的特点。首先，植入广告通常对特定的消费者进行宣传，那么个具体的产品应该向哪个消费群体时却不得不接受，受众花钱并不是为看广告，而是为欣赏节目内容，本来已经对广告的骚扰苦不堪言......”。

8、“.....自然会产生反感情绪，显然这将无助于受众购买意向的形成和购买行为的产生。电影是观众花钱观看的，观众观赏电影是为了享受视觉艺术效果，达到娱乐的目的，如果影片中出现明显的不恰当的，或者与情节关联度低的商业广告，就会打断这种愉悦的体验过程，让观众感到不快，对植入广告会产生不满情绪。对于电视剧来说，观众已通过观看电视台插播的其他普通广告的方式变相地付过费用，再来观看其中过多的植入广告，观众也是不满。植入广告植入时必须自然贴切，宣传的商品和品牌必须贴近节目，融合于情节之中，给受众种润物细无声的感觉，才会取得较好的效果。植入式广告要素差异与消费者心理效应植入广告出现后，消费者首先对植入广告有个总体感知，植入广告的内容方式和载体是消费者注意力的选择点。消费者对植入广告的这三个方面的选择性注意，决定了消费者对植入广告信息的接收程度。在定的情境下，每位消费者会对其接收的信息进行评价，由此产生了消费者对植入广告的评价和态度......”。

9、“.....消费者最为喜爱的是无形产品如旅游地文化植入等的植入，其次喜爱的是使用周期较长的选购品如电子产品汽车等和不能为其他产品替代的特殊品如名牌服装珠宝等。植入方式差异与消费者心理效应根据植入式广告的植入深度深入度,可以分为以下几种形式简单式植入产品包装和品牌商标在画面中较显著位置，但产品或品牌标识孤立呈现，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，曝光时间短暂。常用的植入方式有台词植入音效植入等。复合式植入将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点处于画面中央并聚焦体现，为剧中人物安排设计情节，演示产品的用途，烘托产品特点，与剧情发展没有关联。常用的植入方式有道具植入场景植入等。焦点式植入灵活的将产品的特性融入到整个故事情节中，使产品或品牌内容成为剧情的焦点或情节开展的主线，让受众深刻感受到产品的使用特点以及品牌的精神内涵......”。