1、“.....我们谈广告创新是建立在身后悠久的民族文化历史上创新。广告设计中的绘画的表达，更要如此。绘画的发展不能离开对视觉形象表达语言的探索。不断提高对绘画语言构成元素的敏感，不断深入到构成绘画语言元素的内部，发掘它们所具有的表现潜力，是必须的。绘画语言的神奇寓于形式构成的细微之处，它远离物象独自形成个孤立的体系。而广告，是门艺术，广告绘画更是种巧妙的绘图艺术，广告绘图使广告更赋灵性，更加传神。广告渗透人们生活的点点滴滴，人们已经越来越正视广告这门艺术，而且足够重视广告在人们生活中的重要地位。通过有效的传播手段，使人们对广告艺术有更加深入的理解。参考文献大卫奥格威，个广告人的自白，中国物价出版社，年乔治路易斯，广告的艺术，海南出版社，年卫奥格威，奥格威谈广告，内蒙古人民出版社，年石凡，绘画艺术史，广州出版社，年王伯敏，中国绘画通史，东大图书股份有限公司，年形式过渡。其次......”。

2、“.....在设计广告时需要考虑其存在空间观察空间和交流空间。也就是说在画面以外，和观者之间的距离空间都是你需要去思考的。在传统的平面设计师的口头传说中有个大七之数，是说以你的作品最大边长乘以得到的距离，是你作品的观察距离。也就是说在倍距离以外，你的作品能抓住观众的眼睛，使观察距离从变为，这就是你的专业水平体现了。那么，如何来把距离拉近在数倍距离之外怎么把观者吸引过来中国美术中有句熟语叫做远看颜色近看花，道出了在广告设计中的关要先后问题。你必须在色彩上有出色表现，才能抓住观者去仔细看你在耍什么花样。色彩的魅力是无限的，它可以让本身很平淡无味的东西，瞬间就能变得漂亮美丽起来。信息时代的快速到来，广告早就变的多姿多彩。人们不再局限于简单的文字与图片，他们要求广告看上去漂亮，舒适。所以当代设计者不仅要掌握基本的广告制作技术，还需要掌握广告的风格，配色等设计艺术......”。

3、“.....视觉艺术思维的把握。在广告绘画的视觉艺术思维中，如果只是顺着思路思考，往往找不到最佳的感觉而始终不能进人最好的创作状态。这时可以让思维向左右发散，或作逆向推理，有时能得到意外的收获，从而促成视觉艺术思维的完善和创作的成功。这种情况在艺术创作中非常普遍。达芬奇创作最后的晚餐时，出卖基督的叛徒犹太的形象直没有合适的构思。他循着正常的思路苦思冥想，始终没有找到理想的犹太原型。直到天修道院院长前来警告画家，再不动手画就要扣他的酬金。达芬奇本来就对这个院长的贪婪和丑恶感到憎恶，此刻看到他，达芬奇转念想何不以他作为犹大的原型呢于是他立即动笔把修道院院长画了下来，使这幅不朽名作中每个人都具有准确而鲜明的形象。在定的情况下，侧向思维能够起到拓宽和启发创作思路的重要作部分，既有实用性，又有艺术性。广告设计的创新离不开民俗性和民族性......”。

4、“.....香港设计师陈幼坚的成功就在于根植于民族文化，把握住中华民族的文化精髓。在设计创新中，有民族性的往往体现包装个性的与众不同，又有明显的地域性特色。阿诗马和希尔顿包装上的广告主体图案都带有明显的地域，民俗特色法国的白兰地和中国的茅台在包装上广告同样具有明显的民族特色同样中国的健力宝和美国的可口可乐也有异曲同工之妙。广告设计的创新是国家民族特点的传承和发展。每个民族都有自身的特点美国人的奢侈豪放创新英国人的古典保守华贵日本人的精明儒雅德国人的沉稳含蓄严谨法国人的浪漫以及意大利人的富于想象，都可以览无余。我们中华民族的文化渊源是不能掩盖的，凡是民族的，才是世界的。紧紧抓住民族文化地域特色，在广告设计中巧妙地运用，并在运用所表达主题的内在联系中，注意产品的包装和设计的创新。我们民族的传统的设计符号，总会有些恒长的主题，如龙凤狮子云纹雷纹涡纹等，而它们的表现形式......”。

5、“.....往往具有鲜明的时代特色和民族地域特点。如传统图案中的龙的形象，朝朝有区别，代代有变化。原始龙的古拙，奴隶社会青铜器上夔龙的诡秘肃穆，汉魏龙的奔腾飘逸，隋唐龙的饱满富丽，两宋龙的规范庄严，元代龙的矫健，明清龙的繁缛凝重。这种形的延伸是民族母题的继承和延伸，也是包装设计创新的民族土壤，是新的时代的新的审美观念赋予的新的形式。在广告的绘画技巧的表现中，对中国传统文化的把握也是相当必要的。六结束语我们都知道，广告设计不单纯为满足消费者的基本消费传达商品信息，而更多的是进入消费者的潜在意识。主要目标应是去迎合市场，迎合人们的审美观念和消费者心理。设计师必须走进市场，了解市场，用。在平面设计中，逆向思维是常用的训练方法之。从古今中外服装艺术的发展历程中我们可以看出，时装流行的走向常常受到逆向思维的影响。当风格广为流行时，与之相反的风格即要兴起了......”。

6、“.....人们追求装饰华丽造型夸张的眼饰装扮，以豪华绮丽的风格满足自己的审美心理。当这种风格充斥大街小巷时，人们又开始进行反思，从简约朴实中体验种清新的境界，进而形成新的流行风格。现代众多有创新意识的服装设计师在自己的创作理念上，往往运用逆向思维的方法进行艺术创作。多只眼睛看世界，打破常规，向你所接触的事物的相反方向看看，遇事反过来想想，在侧向逆向顺向之间多找些原因，多问些为什么，多几个反复，就会多些创作思路。在艺术创作过程中，运用逆向思维方法，在人们的正常创意范畴之外反其道而行之，有时能够起到出奇制胜的独特艺术效果。古希腊神殿中有个可以同时向两面观看的两面神。无独有偶，我们中国的罗汉堂里也有个半个脸笑半个脸哭的济公和尚。人们从这种形象中引申出两面神思维方法。依照辩证统的规律，我们进行视觉艺术思维时，可以在常规思路的基础上作逆向型的思维，将两种相反的事物结合起来，从中找出规律......”。

7、“.....置换主客观条件，使视觉艺术思维达到特殊的效果。五文化在广告艺术绘画中的作用。广告艺术中的绘画离不开文化。文化是广告设计创新的基础，只有建立在文化基础上才有市场。我们在广告艺术的绘画方面也要强调文化，是为了使视觉语言更富有情感，更富有内涵，更使人通俗易懂，更富有个性。如凤凰卫视中文台的台标，借用了传统的龙凤图形，并使用了中国特有的喜相逢的结构形式，反映出种厚实的文化底蕴，而凤鸟两两相对圆转的翅膀极富动感，体现了现代传媒的特色。北京奥运会申奥的标志设计同样容入了古老中华民族书法和武术文化的内涵。广告设计作为企业文化的等很多这样的例子，大家都可以尝试着表现。细化来说比如有些是比例大小的异常反经验，使正常比例的部分比例发生变化异常，或者使多个图形的大小比例发生变异，其实这其中也蕴含对比，只不过这是种反常识的特殊对比。反常也能对受众产生强烈的吸引力。变异。图形由变成......”。

8、“.....或者图形的部分有另外种图形形态所代替。或者在图形上添加其他的些图形使整个形态变得怪异但很有咀嚼的余味。或者还有就是个完整的图形经过分割打散后重新拼贴组合，形成了另外个形态新颖和原图形差异很大的图形。这样的表现手法我都叫变异，人类的天性对变异很感兴趣记忆持久度也高。如埃夏尔的作品鸟变鱼，这个作品打破了思维定势，将天上飞的小鸟经过渐变的处理手法逐渐演变为河水，而白色的天空逐渐过渡为水里的游鱼，鸟和鱼是图地反转的关系，画面自然和谐，耐人寻味。另幅作品瀑布在构思上也采用了逆向思维的方法，利用透视的错觉，形成了水渠与瀑布的整套流动过程，并在看似正常的图形中将局部加以变化，造成个不合理的矛盾空间，仔细分析后得知这个画面是违背常规的。省略。省略那些与主题无关的部分，这样作品受干扰的就比较少。没有省略的部分就是你想要表达的承载主体......”。

9、“.....而且往往省略了些部分，留下来的那部分形成的效果又会具有变异反常的表现，使作品更有吸引力。自年以来，生产品牌的体育用品公司不断扩展行销，以求成为国际市场最畅销的商品。近两年来，发现其配合行销所实施的广告策略之，是简化商标。其简化过程正在逐步进行。品牌现行商标是在标准字体之下加上句。这句的形状像是用毛笔挥而成，给人以浓厚之感。如今，该商标已简化为只留下那勾，取消了标准字。这改，真可谓高度简明了。三绘画与文字在广告艺术中的表现效果。在广告什么好处，从而引起购买欲望，产生购买行动。反之，如果广告中所表现的使用方法，不能让消费大众完全了解，其广告效用也就无从充分发挥了。关于这点，企划导演摄影制作等方面的负贡人，要绝对站在消费大众的立场上认真对待才行。利用画面指导消费大众用好商品，往往要从小处着眼。例如则法国的烤鹅肝广告，画面上有切开的烤鹅肝和面包，面包上还插着把刀......”。