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doc 营销战略框架研究报告 ㊣ 精品文档 值得下载

🔯 格式:DOC | ❒ 页数:46 页 | ⭐收藏:0人 | ✔ 可以修改 | @ 版权投诉 | ❤️ 我的浏览 | 上传时间:2022-06-25 14:55

《营销战略框架研究报告》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....图是界定渠道长度的分析。图确定渠道长度市场因素供货时间市场供货成本买方储存成本厂房直接供货成本渠道供货总成本中间商供货成本总成本最低的供货时间供货时间市场供货成本买方储存成本厂房直接供货成本渠道供货总成本中间商供货成本总成本最低的供货时间市场影响因素宜用短渠道宜用长渠道顾客数量少多地理分散度顾客密度销售耗用时间平均订货量低高少大高低短小小图确定渠道长度产品因素图确定渠道长度制造商因素图确定渠道长度中间商因素五确定渠道宽度由于产品的高新技术属性,较低单位价值以及客户对产品的有限认知等基本情况,并且中间商处于强势地位有较高经销风险,对于渠道宽度而言,般选择独家分销,即选择较窄的分销渠道,给中间商以较丰厚的利润回报,有利于建立对等的密切的合作关系,快速开拓市场......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....广泛布局,多路并进开拓市场般较多地倚重经销商,市场成熟后开拓自己的网便利应最大限度的贴近消费者,广泛布点,灵活经营提高市场占有率渠道保养至关重要扩大品牌知名度争取和维护客户对品牌的信任度与忠诚度经济性渠道的建设成本维系成本替代成本及收益市场覆盖面积密度多家分销和密集分销控制渠道以管理资金经验品牌或所有权来控制渠道目标操作说明重要性顺畅最基本的功能,以短渠道较为适宜增大流量追求铺货率,广泛布局,多路并进开拓市场般较多地倚重经销商,市场成熟后开拓自己的网便利应最大限度的贴近消费者,广泛布点,灵活经营提高市场占有率渠道保养至关重要扩大品牌知名度争取和维护客户对品牌的信任度与忠诚度经济性渠道的建设成本维系成本替代成本及收益市场覆盖面积密度多家分销和密集分销控制渠道以管理资金经验品牌或所有权来控制渠道影响因素项目组重点分析了市场产品企业本身以及中间商这四个方面的影响因素......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....以下是影响渠道设计目标的几个主要因素批量规模个人用户批量较小,瓶,团体用户批量大,如出租车公司,运输车队,客运公司等等市场分散程度全国各地,但主要是东南沿海和东北华北带,较集中服务支持般需要提供安装服务产品多样性较单等待时间般较短,在汽车美容或修理时购买图给出了渠道设计的基本目标图渠道设计目标确定渠道设计目标评估影响因素设计渠道结构渠道利差设计中间商的选择政策渠道成员的责任和权利分析目标顾客对服务的需求辨别顾客的分销需要分销需要市场因素产品因素企业自身因素中间商状况竞争者状况环境因素市场因素产品因素环境因素渠道多重性渠道长度渠道宽度渠道长度渠道宽度重力差稳定性调节性重力差稳定性调节性中间商规模中间商商誉中间商分销实力分销成本中间商区位实力分销成本推销渠道支持物流产品修正与售后服务推销渠道支持物流售后服务目标操作说明重要性顺畅最基本的功能......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....多数是在维修时,部分较早接受汽车养护服务的高档消费者也不会单独购买,般是在养护时购买目标市场的大小目标市场是轿车客车卡车和摩托车的补胎剂中端市场,市场很大,目前重点放在华东和华南地区市场需求的季节性目前来看,需求的季节性不强竞争状况市场上类似产品较多,各种档次的都有,市场不规范没有国家标准,尚未出现实力雄厚的竞争者国外品牌虽然实力强大,但在国内都是采取的独家经销的分销渠道策略,市场能量不大目标顾客的集中度相对集中►产品因素单价,中档水平式样瓶装,易于储存,运输是否易燃易爆技术复杂度较为复杂新旧属新产品可保存性较好体积与重量体积小,重量轻标准化高保准化毛利较高,按售价计算有近的利润空间►公司本身因素规模年产量吨,销售额约万元,直接成本万元企业实力强弱目前来说实力较弱......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....应该选择中间商供货,即不应采取直接渠道,而应采取间接渠道。具体分析见图图渠道设计的总成本分析模型来源的营销系统总成本原则理论,转引自周莹玉,营销渠道与客户关系策划,企业经营战略与专项策划丛书,中国经济出版社,年月分析由前面对顾客购买行为及其对服务的需求的调查,项目组了解到个人消费者般在维修时购买,部分较早接受汽车养护服务的高档消费者也不会单独购买,主要是在养护时购买,因此客户要求的供货时间较短,供货时间般落在点左侧,此时,由模型的曲线分析可知,厂方供货成本要大于中间商供货成本,此时买方储存成本与总共或成本均较小,因此按照美国取道问题专家的总供货成本最低原则,应由中间商供货。所以在渠道设计时,可以选择间接渠道。四确定渠道长度较长的渠道通过前面对市场产品企业本身以及中间商这四个方面的影响因素的调查,结合般的渠道长度界定原则......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....在相邻区域的边界般会存在网络交叉和重叠,自然性蹿货较难避免。另外,对于有些区域经销商无法覆盖而存在的空白市场,自然性蹿货则可以进行有益的补充。►蹿货的成因公司向经销商施加的任务过重,使其难以在本区域内完成为取得高额奖励或返利,经销商味追求销量不同市场上存在价差,且价差组以弥补运输成本公司对市场控制乏力,受害区域经销商是以报复性冲货经销商以融资为目的,通过快速上量进行套现经销商处理库存积压产品不同区域渠道发展的不平衡四治理蹿货的有效对策用制度制止蹿货,并实现激励与市场行为挂钩合理规划区域市场和目标销量,减少网络的较差或重叠完善价格体系,从政策制定到政策执行尽量避免产生价差完善物流管理,提高物流识别能力加大监控和处罚力度,厂方业务代表应对蹿货负连带责任到公司做到定规模,可构建自己主导的销售网络......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....控制渠道愿望不强营销人员的数量与素质看实际运作的情况来定对市场的了解程度般服务能力般仓储及配送能力般►中间商状况存在性有大量的合乎要求的中间商经销费用规模可能较高提供服务的能力较强渠道结构双重三级渠道,独家分销通过对各种影响因素调查,对渠道长度宽度及多重性的分析,项目组认为公司应该采取双重三级渠道与独家分销的渠道结构渠道结构的三个方面内容渠道长度需要确定分销商级数,各影响因素与渠道长度的关系,渠道控制与资源运用的关系渠道宽度需要确定同级别的经销商数目竞争情况产品类别对渠道宽度的要求渠道多重性需要根据公司实力现有资源以及竞争者影响确定是否采用多重渠道二般的渠道结构图消费者市场分销渠道图产业市场分销渠道三渠道设计的总成本分析中间商供货通过对渠道供货的总成本分析,项目组认为消费者要求的供货时间较短......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....公司实力较弱,但是公司目前有些极重要的资源即专利技术和启动资金。此外,由于竞争者影响竞争者采取了各种不同的分销渠道,有的通过汽配经销商,有的通过店,有的通过汽车美容养护连锁店,因此,为更好地参与竞争,应采取多重渠道策略。七渠道结构的基本框架确定了渠道长度宽度及多重性后,根据调查访谈所获取的相关企业的渠道信息以及与人为本公司主要管理人员的讨论后,项目组最终建议采取三级双重独家分销的渠道模式。如图所示。其中所谓三级渠道,即由代理商,代理商的经销商以及经销商的零售商三个中间环节组成的多级销售通路......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....以及由连锁代理商建构的跨地区连锁销售通道。连锁代理商只有个,可以招商也可以由公司招聘业内人士成立连锁销售部门专门负责开拓与管理跨地区的汽车类产品连锁运营商按公司有关政策销售公司产品。所谓独家分销是指个地区只选择家总的代理商。图渠道结构的基本框架基本利差设计多渠道成员之间的竞争和冲突都是由于违规行为引起的。在规范过程中,公司起主导作用,对违规经销商,要严格处理,才能达到规范市场的目的。三蹿货的类型与成因►蹿货的类型恶性蹿货经销商为了获取非正常利润,蓄意向其指定区域之外的市场销售产品,对其他区域经销商的销售和网络造成严重影响,从而导致激烈的渠道冲突,通常以低于厂家规定的出价向其他区域销货。自然性蹿货由于经销商的网络辐射力或长期以来形成的购销关系,经销商在获取正常利润的同时,有意或无意地向自己辖区外销售产品,但对其它区域经销商的销售和网络影响不大......”

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