新产品，而是通过对产品进行包装或诉求点的微小差别来推 出新产品，保持新鲜感。 加大宣传力度。 有优点或不同之处应大力宣传以 及特有的地理环境及天然性所提供的高品质原料等。 建立灵活的应对竞争的战略。 当前康源在省内还 没有占有市场份额，但在省内其他知名企业已经占据了绝大 部分市场。 同时，饮料业的目标消费群都基本上是清色的 年轻人。 在这种情况下，康源要想从中占得份额，可以在 定程度上采取跟随或者市场补缺的战略，采用同样方便的 瓶包装，用活泼新鲜的形象赢得消费者或者避开激烈 竞争的青少年群体，而转向温馨的家庭情感诉求，或其他有 差别性的形象塑造，以此来应对癌症，可以说是人人每 天必备的营养素。 消脂身轻。 果蔬汁中含有丰富的纤维 素，除了可增进排便顺畅，更能增加饱腹感，减少食物的摄 取量。 而且天然果蔬汁热量低，能调和体内过多的脂肪，是 减肥必备的法宝。 给你好颜色。 新鲜果菜汁含有丰富的纤 维素，可促进消化帮助排便的功效。 排便顺畅，身体就不 会堆积废物，自然容光焕发。 维持血液的酸碱平衡。 人体 血液偏酸，皮肤就很容易显得衰老粗糙，懂得爱自己的人， 早餐来杯果蔬汁，能维持血液中的酸碱平衡，让肌肤变得滑 嫩细致。 随着市场经济的迅猛发展，果汁饮料行业逐步成为个 朝气蓬勃的产业，也已发展成个利润较为可观的行业。 目 前全球果汁市场主要集中在美国德国日本等国家，其需 求量仍保持的速度稳步增长，同时俄罗斯南非中国 等发展中国家市场已经启动，将成为未来果汁市场需求的新 增长点，果汁成为畅销的产品受到全球消费者的青睐和追 捧，已成为世界消费的大热点和世界经济的新靓点，果汁 行业前景十分看好，统计数字表明，美国人年均消费果汁为 公升，德国为公升，日本和新加坡为公升，世 界人均消费量达公升，而我国人均年消费量仅公升，国 内果汁市场的增长空间很大。 从市场现状看，果汁行业发展 迅猛，消费者的选择率超过，市场容量达到多万吨， 并且直保持两位数的增长幅度。 在目前我国的果汁饮料市 场上，活跃在线的品牌有统鲜橙多康师傅的每 日果汁可口可乐公司的酷儿汇源的真鲜橙 农夫山泉的农夫果园，湖滨等。 同时随着经济的发展，果蔬汁的主要消费人群是上班 族儿童和中老年人。 经济的发展使上班族手中有了更多的 支配资金。 因为产品的特点和市场定位不同，各品牌的饮用 者各具特色。 从性别比例来看，超过的女性喝儿童饮用 纯天然食品，这是因为纯天然饮料即营养又有美容养颜的功 效。 从年龄结构来看，超过的岁以上的中老年人更 注重健康，喜欢饮用天然饮品，而年轻人则更倾向于追求新 潮和口味。 市场上的产品中果蔬汁饮料正好抓住了人们的诉 求点，满足人们的需要。 项目建设必要性 近年来，果蔬汁饮料越来越受到国内外食品保健品业 界的关注。 在国内果蔬汁饮料的保健价值已逐渐被众多消费 者认识。 人类的健康史已经从世纪的抗生素维生素时 代，进入了世纪的营养，不仅 优化了生产过程，降低了劳动成本提升了产品品质提高 了生产效率，而且引领了涂料业乃至化工业向自动化现代 化方向迈进。 问题与建议 由于项目总投资较大，建议项目聘请信誉度高的项目公 司对项目的资金使用严格把关并聘请优秀的设备安装公司 对设备的安装质量进行监督，严格控制工程的成本，使工程 的收益可以达到最大化。 第章总论 项目概况 项目名称年产吨果蔬汁饮料生产项目 地址省市小河镇前同山村 项目生产单位康源饮品有限公司 法定代表人 电话 注册资本陆万元整 企业类型股份制 项目建设地点 本项目的选址拟建在省市小河镇前同山村。 编制依据 饮料通则 果汁最新生产工艺质量检验参伪鉴别及通用标准 实物 饮料标准化作业 果蔬汁饮料卫生标准 中华人民共和国环境保护法 产品质量法 中华人民共和国国家标准软饮料的分类 投资项目可行性研究指南 建设项目环境保护管理条例 项目承办单位委托书 研究范围 项目背景与建设的必要性 项目选址与建设条件 市场分析与市场销售 设备方案与工艺流程 原料供应与公用设施 组织机构与人力资源配臵 投资估算及资金筹措 研究结论与建议 研究工作概况 组织有关专家及技术人员进行座谈，根据康源饮品 有限公司目前发展情况和年产吨果蔬汁饮料生产项目 租赁地点及位臵状况，就有关生产果蔬汁饮料的技术及问题 与公司领导和技术人员交换了意见。 根据目前的