优势分析劣势分析机会分析威胁分析 国家政策支持大 学生自主创业 目前高校咖啡厅 较少 市场广阔消费 群体大 作为新企业藏纸质图书万册。 现有全日制在校学生人，在职教职工人，专任教师人。而今，山 东交通学院长清校区随着时代的发展，渐渐发展成为主校区，目前在校师生占全 校的百分之七十以上，由此可见，其市场规模是客观的庞大的。 交院时代咖啡厅的目标市场分析 目前咖啡现在已经走向大众化，为了广大师生的需求，以私营为主便有专门特 色的咖啡吧想必也能在咖啡竞争者中占有席之地。 交院时代咖啡厅相比与传统的咖啡厅，其优点如下 人们在咖啡吧里不仅仅可以聊天，上网，店里还提供漫画，音乐，可以边欣赏漫画， 边听音乐或者聊天。 交院时代咖啡厅的目标消费群为山东交通学院学院长清校区广大师生。 目前为止，交院时代咖啡厅是山东交通学院长清校区首家咖啡厅，其竞争力优势是明显的。 交院时代咖啡厅的目标市场选择 根据上述分析与咖啡吧目标市场细分情况详情请见附录，我们觉得交院 时代咖啡厅的目标消费群体就是山东交通学院长清校区的广大在校师生，所采用 的是最简单的目标市场模式。 二山东交通学院长清校区图书馆较远时的咖啡厅的 选址分析 经过我们的精密调查，根据店铺设立原则，我们决定把店址选择在山东交通学 院长清校区图书馆三楼。我们之所以把这个店铺开设在这里，理由如下 道路交通分析 图书馆位于山东交通学院长清校区的正门入口处，正对东门同时，图书馆 两侧分别是号教学楼和二号教学楼，图都市有较浓厚的兴趣，并乐于结交朋友和参加社团活动等，希望迅速融入 学校环境 大四硕博士研究生年龄集中在岁，有工作或项目，可支配收入 提高，但时间逐渐繁忙，积极融入社会，有更高层次的生活追求 年轻教师年龄集中在岁，刚毕业不久，处于学生和教师角色的转换之中，有较稳定的收入，生活稳定，易于接受新事物，追求自己的生活方式， 开始组建家庭 其他教师相对于年轻教师而言，有家庭和子女，收入较高，是潜在的咖 啡消费者，倾向于商务功能 其他顾客往来的流动人群，不固定 目录 总论部分 项目背景 项目名称 项目承办单位 项目主管单位 项目拟建地区和地点 承担可行性研究报告的单位 项目意义咖啡的的价值 可行性研究部分 交院咖啡厅的市场商机与目标市场选择分析 交院时代咖啡厅的市场规模 交院时代咖啡厅的目标市场分析 交院时代咖啡厅的目标市场选择 二山东交通学院长清校区图书馆较远时的咖啡厅的选址分析 道路交通分析 消费潜力分析 人群消费分析 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,咖啡厅的竞争状况分析 三山东交通学院长清校区图书馆咖啡厅的前景分析 四山东交通学院长清校区图书馆咖啡厅的分析 五山东交通学院长清校区图书馆咖啡厅的财务风险分析及对策 六山东交通学院长清校区图书馆咖啡图书馆后面是学术报告厅选择在图书馆 开设咖啡厅是明智之举，这样的地理位置，人口流动量巨大，每天的客流量很大， 市场潜力也很大大，这为咖啡厅的盈利创造了极其充分的条件。 消费潜力分析 能否在激烈的竞争中获胜，关键在于能否拥有大量的固定消费群，这就要求店 铺处于的地点定要有巨大的流动人群，且有足够的消费能力，经过调查，我们 有理由相信，在这里定会为我们的咖啡吧带来巨大的客户群。 人群消费分析 校园市场潜在顾客年龄收入消费习惯较为单，从而使得高校营销顾客特 性集中且针对性强。校园咖啡馆顾客主要为学生和教师两个大的群体，其中学生的数量最大，教职工次之，学生中又以本科生最多，硕士次之。在学校中，寝室 教室食堂三点线的生活迫切需要丰富，咖啡馆等休闲娱乐场所为师生提供了 别样的选择，优质价廉有品味张显个性和追求的咖啡馆将对其具有极大吸 引力。 根据我们的实访问调查，我们发现，大部分的学生是希望图书馆能够有家 咖啡厅的。在他们看来，在图书馆看书累了，能有个地方喝咖啡喝点饮料休息休 闲的地方是很幸运的件事情几千人的在校师生的庞大的消费群体是客观的， 只要在咖啡厅宣传方面做好工作，我们相信这些消费人群会光临我们的咖啡店的。 咖啡厅的竞争状况分析 根据我们的调查，我们发现咖啡厅所选的店