它有其产生的深厚 背景 从传播学的观点来说，媒介只是信息传播的信道，只有正确的接受者接收到 信息同时进行正确译码，并能够有效的反馈才能够说是完整有效的传播。而现实情况是传统媒介越来越不能到达有效受众，即便到达了也不能正确 的译码，这里不能正确的译码包含两层意思第，接受者消费者不想译码， 因为广告牌大部分采用新型太阳能供 电，节能美观。同样在年上半年，北京坤鼎世纪广告有限公司投资多 万元，到今年已建成个覆盖个小区，多幅自动换画自动擦鞋机电子时 钟电子信息屏公告栏意见箱等多功能灯箱广告的社区广告网络，其目标是 在今年底建成个具有个左右，覆盖北京城八区的社区媒体网络。许多风险 投资公司及极具实力的媒体运营公司都看好这些项目，数十家企业分别和楚君及 坤鼎世纪接触，想收购项目或买断运营权。 而对于些无法收购或买断运营权的媒体公司来说，就采用注资或控股的方 式来加入到社区媒体的抢夺之中。年月上旬，天骏传媒集团宣布完成以国 际著名投资银行高盛业内知名私募资金新天域资本著名风险投资基金红杉中 国等顶尖投资者的战略股份融资。本次融资总额为万美元。这是中国社区广 告企业获得的最大规模的笔私募融资。花旗银行担任了天骏传媒此次私募的独 家财务顾问。年月中旬，新加坡投资公司淡马锡附属公司再次收购大贺传媒的的股份，使其持股量达亿股，即扩大后股本。这两家 媒体公司都有意进军社区媒体市场。而在年月，新华财经媒体也获得北京 世纪凌飞广告公司块投放艾滋病防护公益广告和商业广告的广告牌的独家销 售权，般来说，公益性的广告牌基本都属于社区广告牌。由于投资商的加盟， 使得社区媒体运营商的实力大为增强，通过整合媒体资源，进行网络化经营，强 化公司的媒体竞争力。媒体公司拥有完善的市场销售和售后服务等管理体系， 可以根据市场变化，调整经营策略，实现客户的站式服务。他们通过收购兼 并整合些具有定实力的民营社区广告公司，实现规模化经营。整合后的媒体 公司有能力在社区媒体应用上采用新技术新媒体，并向专业化网络化集团 化方向发展，增强了抗风险能力，有实力与社区大牌运营商竞争。 另外，社区媒体经营公司的发布速度提高了。社区媒体因为涉及地域大，交 通不如主干道方便，般来说，更换块广告牌需要天左右的时间。现在则 提高到两三天，而电子显示内容，制定资金投入计划，完成投资机构 合作意向书并同相关单位签署详细的可行性方案。 拟定完成北京市及直辖市全国各省会城市计划单列市宣传栏的普查 和踩点工作。 拟定开始对北京市及华北地区华东地区华中地区的省会城市及直辖市 计划单列市的宣传栏的设置工作，预期在十月底先完成。 其它各省会城市及直辖市计划单列市宣传栏的设置工作预期在年底完成。 七效果示意图 栏架拟定名称民政宣传栏社区建设宣传栏 中国社会报社 年月日 社区媒体现状简述 社区广告媒体是新型广告媒体，社区广告媒体是以社区为广告载体的新型 广告媒体。社区媒体的崛起，与中国广告环境现状和现代人生活形态的变化有 很大关系。作为世界第人口大国，人们每天接触到数以百计的广告媒体，数 以千计的广告个案，也正是因为如此，人们对传统广告媒体及其广告越来越视 而不见。如何开拓新媒体，创造或发现个关注率高的广告媒体，吸引消费 者更多的注意力，是各广告媒体运营公司广告代理公司广告客户所面临的 最重要问题之。 现在社区媒体已引起媒体运营商广告代理公司广告客户对社区媒体的 注意与重视，并使社区媒体更好地发挥媒体宣传功能，融入到社区居民的日常 生活中去。 社区媒体以其独特的优势在日益激烈的市场竞争状态下应运而生，并逐渐 成熟完善，吸引了可口可乐百事可乐耐克李宁宝洁等众多国际国内 著名企业，成为他们市场终端推广的重要媒体。 社区媒体的特点及优势 社区媒体有别于传统媒体的传播理念，不但具有较强的资源独享性而且 具有多信道递进式的整合传播结构。 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,由于传统媒体在精度准度上缺乏说服性，让每次传播活动都变成了类似 广而告之的大手笔，广告费的浪费极大。 而社区媒体，具有主动传播及干扰度小的媒体特点可以大大削减这损失。 方面，它是具有定的单纯性广告载体，而不是像传统媒天时间即可，