的百花齐放，因此，审时度势， 可以看出通过推动高品质景点的开发工作，集中力量打造几个能够迅速成型的 旅游景区枝独秀逐渐到赏心悦目三两枝，培养起昌乐旅游发展的 几个引擎力量，才能从根本上改变目前的现状，实现昌乐旅游发展的新突破。 三山东旅游的新力量中国文化旅游的新亮点 山东旅游通过近几年的发展逐步成型，游览观光与休闲娱乐齐备， 人文氛围与天然生态并举，成为国内旅游发展的重要极。但是光凭借 青岛及周边的海滨旅游济南及周边的文化旅游等，山东旅游将面临旅游的审 美疲劳问题，以及成熟景点的开发过度问题，因此山东旅游必须经历转型。 而在这种发展变化的大格局下，有利于东夷文化主题旅游区的发展，并完全能够 以鲜明特色成为山东乃至国家文化旅游的新亮点。 二开发目的 根据调查，游客大多对良好的自然生态及特色的文化感兴趣，生态旅游与具 有特色的文化旅游成为出行的首选，加上小长假促使短线旅游城市周边旅游蓬 勃发展。 而作为具有生态资源与独特文化资源的本项目，就需要抓住这机遇，通过 对营丘整体旅游资源的梳理结合昌乐旅游大发展的借势潍坊旅游缺乏代表性 景区这机会的利用，将生态优势文化优势，转换为旅游优势和经济优势，有 效手段发展把昌乐石祖林景区打造成山东省文化旅游精品，通过对东夷文化和 姜太公文化的挖掘确立昌乐齐文化之源的历史地位，把营邱建设成历史文化名 镇和旅游强镇，整合昌乐火山文化和宝石文化，使古老的东夷文化姜齐文化 与现代的宝石文化和昌乐精神交相辉映，凸显昌乐中国最令人向往的地方文 化底蕴和时代魅力，把昌乐打造成齐鲁山水文化旅游必到之地。实现资源产 品市场三者的互动，最终形成景区盈利地方经济被带动地方旅游繁荣当 地居民增收政府工作有成绩的多方共赢。 第二部分项目发展环境分析 外部环境分析 市场环境 区域旅游的兴起为项目开发提供客源支持 好客山东欢迎您的宣传口号已经在众多媒体上出现，潍坊旅游山东旅 游的兴起必将引来众多游客。现在的潍坊因国际风筝节吸引了众多游人，城 市形象随着潍坊旅游的兴起而确立，风筝之都享誉全国。 而京津冀长三角珠三角 等国内主要的客源地到达潍坊都 有便利的交通设施。由于潍坊旅 游主要是依靠大型节庆境 昌乐优质旅游资源铺垫发展 昌乐旅游资源丰富远古火山蓝宝石汉画像石骨刻文岩书寿阳山 方山宝石山仙月湖齐姜文化宝石文化优质的农产品西瓜芋头 草莓等淳朴的民风民俗等。项目可以依托这些优质资源串联发展，形成昌乐 旅游的新生力量，同时，填补昌乐有资源没旅游的初级现状，通过不同功能 项目的组合，形成昌乐的拳头景区。 营丘优质旅游资源结合塑魂 崇阳山周边有农民自发形成的草莓集市，且营丘的芦笋草莓等丰富的农产 品都将是项目塑造自身特色凸显景区美食品牌的个绝好契机。结合这些优质 资源，打造天然生态令人乐不思蜀的旅游美食，形成融于自然，贴近传统农业 的清新氛围，塑造出项目特有的金字招牌，实现项目寻魂，形成独特吸引力。 二内部条件分析 区位条件 项目包括崇阳山姑母山和朝阳 山。 崇阳山位于昌乐县营丘镇孝妇河 以南公里处，其东北方向为姑母山， 其西南方向为朝阳山。 项目地块东侧直通乡镇公路，南边是省道，往东连接国道，临近潍 坊坊子区，到达昌乐县及潍坊市较为便利，同时公路直达景区，景区可达性强， 便于未来开发后游客的进入。 二资源条件 崇阳山海拔米，山不在高，有仙则名，经专家考证，山上存有约东夷 时期的原始生殖崇拜石祖林，及原始祭祀活动的祭台。山上绿植环绕，微风 怡人，站在山顶可将周边景致尽收眼底山势舒缓，没有突兀嶙峋之锐气，视觉 曲线柔和，令人身心放松。山顶处为原始祭台遗迹，祭台西北方向为石祖林。山 上原有崇山庙，传统的农历四月初八九月初九是固定的崇山庙香火会日，由于 历史原因庙宇被拆除，但仍有很多当地人前往烧香祈福。目前，镇政府已经对崇 阳山保护起来，并初步进行了恢复性绿化工作。 姑母山海拔米，与崇阳山比邻相望，视线开阔，山下有农田若干。历史 上曾被日本侵略军占据修建碉堡炮楼。山势平缓，其中还有山洞可探秘，适合开 展游戏等活动。 朝阳山为郁郁葱葱的树林覆盖，遍野绿色，自然生态，周边有天然泉水资源， 取之不竭，山形圆润，空间尺度及其良好的环境氛围很适合开展旅游度假活动， 是避暑休闲颐养身心的度假好去处。 第三部分项目开发价值分析及构想 开发价值分析 昌乐石祖林作为东夷新石器时间标志性文化遗存其旅游的发将具有五大价 值 历史价值 东夷为我囯古代对对东部各民族的统称。最为著名的部落首领有羲和帝俊 太昊蚩尤少昊大舜伯益等。在长期的历史进化进程中东夷部落与中原部 落起演变形成了华夏民族。 世纪中国史前考古学的重大成就之，是确立了以山东为中心的海岱文 化区，这文化区是中国文化中华文明的主要发祥地和发展中心之，文化的 主人是古夷族团。海岱地区在距今年以后进入部落社会，部落社会经历了 北辛文化晚期大汶口文化早期约七八百年的发展，大约在距今年大汶口 文化进入中期开始，部分部落迈出了向文明过渡的步伐，并在距今年左 右的大汶口文化中晚期之交率先过渡到国家，标志东夷文明的诞生，海岱地区进 入古国时代。 昌乐石祖林是东夷文明新石器时代典型的标志性遗址，石祖林景区的开发建 设将不仅对追述和探讨东夷民族本身的历史有着很高的实证价值，而且对重新认识 和研究整个中华民族的远古和上古历史都有着重要的史料意义，方面，考古定位 使东夷文化的本来风貌逐步得以揭示和显露，无可置疑地证明了并仍在继续证明着 它原是中国远上古集群文化和地域文化中最为古老劲健成熟的支，东夷民族 目录 第部分项目背景 项目背景 营丘文化的引线旅游的发动机 二昌乐旅游的新突破新动力 三山东旅游的新力量中国文化旅游的新亮点 二开发目的 第二部分项目发展环境分析 外部环境分析 市场环境 二旅游发展环境 三资源环境 二内部条件分析 区位条件 二资源条件 第三部分项目开发价值分析及构想 开发价值分析 二竞争性分析 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 三发展构思 四发展定位与愿景 五发展特色 大核心文化东夷文化 二两大核心功能休闲娱乐主题度假 三三大主题基地 四四大产品体系 六结语 第部分项目背景 项目背景 位于昌乐营丘镇的崇阳山，据有关专家考证存在代表原始文化的石祖林及祭 祀台，是昌乐乃至山东深厚文化底蕴的种体现。从旅游的角度来说，提供了新 的吸引点，未来将通过文化演绎和创意打造，形成区域的旅游热点旅游亮点， 成为带动当地旅游发展的活力引擎。 营丘文化的引线旅游的发动机 营丘具有较丰富的历史文化资源，尤其是营丘古城所代表的姜太公文化，是 齐文化的源头。齐姜文化是昌乐地域文化的面旗帜，在国内外具有较高的知名 度及影响力，但是由于古城的现存状态的限制，使旅游打造只能通过文化演绎的 方式来表达。而崇阳山具有可观的文化遗存，可以通过直观的展示活动传达文化 的震撼，同时东夷文化的神秘性和原真性也将对游客产生吸引。通过东夷文化为 引线，串联营丘的齐姜文化如今的农业文化乡村旅游，形成营丘的历史发 展脉络，也是营丘旅游的文化主题脉络。 目前，实力开发商对项目有操作意向，必将加快项目的开发，从而带动营丘 旅游的发展。通过景点的科学规划与创意打造，可以预见未来将产生迅速增长的 旅游经济效益，更加成为营丘的旅游发动机经济发展的排头兵。 二昌乐旅游的新突破新动力 昌乐旅游是典型的资源多，景点少有说头，没看头没玩头。 虽说有很好的远古火山蓝宝石齐姜文化等资源，但目前的开发受到多方面因 素影响，进展相对缓慢，没办法形成昌乐旅游的百花齐放，因此，审时度势， 可以看出通过推动高品质景点的开发工作，集中力量打造几个能够迅速成型的 旅游景区枝独秀逐渐到赏心悦目三两枝，培养起昌乐旅游发展的 几个引擎力量，才能从根本上改变目前的现状，实现昌乐旅游发展的新突破。 三山东旅游的新力量中国文化旅游的新亮点 山东旅游通过近几年的发展逐步成型，游览观光与休闲娱乐齐备， 人文氛围与天然生态并举，成为国内旅游发展的重要极。但是光凭借 青岛及周边的海滨旅游济南及周边的文化旅游等，山东旅游将面临旅游的审 美疲劳问题，以及成熟景点的开发过度问题，因此山东旅游必须经历转型。 而在这种发展变化的大格局下，有利于东夷文化主题旅游区的发展，并完全能够 以鲜明特色成为山东乃至国家文化旅游的新亮点。 二开发目的 根据调查，游客大多对良好的自然生态及特色的文化感兴趣，生态旅游与具 有特色的文化旅游成为出行的首选，加上小长假促使短线旅游城市周边旅游蓬 勃发展。 而作为具有生态资源与独特文化资源的本项目，就需要抓住这机遇，通过 对营丘整体旅游资源的梳理结合昌乐旅