夜旅游人数万人次，增长。其中外国及港澳台旅客万人次，国内游客万人次。旅游饭店客房平均开房率为。实现旅游总收入亿元，增长。年末全市拥有星级酒店家。其中，五星级酒店家，四星级酒店家，三星级酒店家。利用旅游资源潜质张艺谋导演知名度及其印象刘三姐示范效应，为本项目展现了良好市场前景。项目分析项目有明显项优势条件，项有利机遇条件项劣势条件，项不利威胁挑战条件。应对措施是充分发挥优势条件，利用机遇条件，克服劣势条件，化解威胁挑战条件。项目策划及实施方案策划关键词为借景文化储备海洋气质度假意识音乐剧风格，揭示出该演艺要突出轻松休闲欢乐基调与氛围。印象大海策划理念展现地域优美自然环境，丰富历史人文，鲜明民族民俗风情特质。创作成不可复制，不能克隆全新实景旅游演艺精品。印象大海文化载体特色海洋文化生态文化民族民俗文化，为印象大海创作提供了丰富素材与元素。策划团队应从中筛选提炼改造升华整合成部与印象刘三姐齐名具有视觉冲击力旅游演艺剧目。采用现代化建筑手法，将印象演出剧场构筑成海胆立面造型波浪形飘板，流畅飘逸，伫立在琼州海峡之滨，给人予海洋文化深刻感受。同时用前卫时尚艺术手法与技术手段，丰富演出表现力。如采用灯和投影仪，制造动漫感受，卡通浪漫，制造奇幻效果。印象大海结构与风格应以歌舞音乐剧为主表演形式，不设故事情节，以舞助歌以歌舒舞。舞蹈语汇服装道具设计要体现地域性民族特色，溶入黎苗特色元素与海洋环境符号等。整个演出分成个艺术小单元，演出时间要求在分钟左右。印象大海产品定位娱乐性知识性观赏性高度完美结合，既要有高品质文艺商品属性，又不能过分商业化既要有艺术水准，又能雅俗共赏，给观众以最大艺术享受。印象大海依托文化资源本土上诞生了众多知名国内传唱大江南北经典文艺作品，在本项目中应予以移植吸收或融合也有批有实力本土文艺团体队伍，可作为依托或后援力量。印象大海演出规模与特色演职人员在人左右。只有上规模演出队伍，才可能与自然实景相匹配，形成强烈视觉震撼力。演出要调动大型艺术灯光高保真音响，绿色环保烟花，大型水幕电影，动漫投影影像，海上辅助舞台，水下灯光仿真技术合成，多媒体控制技术，多色彩激光投射等技术手段与元素有机集成协调组合，创造出幅美仑美奂画面色彩与音响效果，向游客提供部文化盛宴。项目规划布局采取带二中心多组团规划结构。带以东西向步行休闲景观道为主轴二中心以假日广场中心区及印象剧场中心区为核心多组团包括水上浴场体育休闲水上乐园温泉理疗印象主题园游客接待中心休闲会所生态停车场等组成。工程建设方案包括交通工程建筑工程给排水工程空调工程和电气工程等。项目硬件建市海域辽阔，海岸线长达多公里，岸线开阔，沙滩连绵，开发旅游条件优越。市热带植物资源独特，具有内地城市少有或没有热带特有植物品种。这里大风影响演出效果，造成演出困难地震震害造成演出建筑物损坏风险。公共关系风险与旅行社旅游饭店发生利益矛盾与演职人员发生利益纠纷，影响企业形象未能建立企业人性化亲和公共形象。演艺效果风险演艺策划思路不对板，不到位，创意不鲜明，吸引力不大风格抽象，唯美印象，不符合大多数国人欣赏口味演出水平平庸，追求外表华美与宏大场面，缺少内涵。风险程度识别各项风险如发生，其对项目运作影响程度见下表。风险程度分析表风险程度项目名称般较大严重市场风险经营管理风险经济政策风险自然灾害风险公共关系风险演艺效果风险市场风险与演艺效果风险如产生，将对本项目运作有严重影响。经营管理风险与公共关系风险如发生失误，引发风险，对本项目运作会有较大影响。自然灾害风险与经济政策风险产生概率较小，且具有短时性与时限性，因而对本项目运作只产生般影响，应重点预防市场风险与演艺效果风险出现。预防风险对策应对市场风险与旅行社旅游饭店旅游景区加强合作，互送客源，结成利益共同体，共同开拓客源市场。坚持常年生动灵活多样宣传促销，扩大知名度与美誉度，增强吸引力，招徕国内外度假与观光游客。采取灵活优惠价格策略，吸引市及岛内观众群体。应对经营管理风险强化员工队伍培训，考核上岗。推行标准化服务制度，提高服务水准。加强成本管理与核算，积极降低演出费用。要有足够流动资金，确保运转正常。加强对演艺宣传促销资金与人员投入。应对自然灾害风险重视台风灾害性天气预报，及早采取措施，减少损失。采取建筑设防措施，减少震害造成严重后果。强化陆域或水上舞台建设，以抵抗寒潮风浪袭击。应对公共关系风险重视与旅行社旅游饭店建立密切关系，形成良性互动。积极参与社会公益活动，建立良好企业公共形象。关心演职员工生活与困难，培育忠诚企业职工队伍。应对演艺效果风险加强与导演团队联系，根据演艺市场趋势，精心策划出奇至胜，不断磨合，反复修改，推出符合大多数游客欣赏习惯精品。采用高科技电子音响灯投影仪水幕影像，及动漫制作，创造出美妙绝伦奇幻效果，引人入胜令人开怀。对演职员工严格筛选，严格把关，并加强对演职员工排练排演，培育高素质演职队伍，以确保演艺质量提高。宏观经济政策不是项目自身所能预防与控制，但伴随着我国经济持续发展，宏观经济政策必然有利于旅游业同步发展。第十六章项目营销策略营销定位分析印象大海实景演出是由著名导演及其团队来创作完成，建立在实景基础上大型演艺活动。综合其上述优劣势分析，以大海做背景，能够表现独特特点，具有代表性及较高社会艺术文化价值人文产品。立足于本土，面向全国乃至全世界游客演释当代风情与风光。营销定位向概念性大众化人性化旅游方向定位，诠释种积极向上生活态度与人文精神以实景演出为核心，同时考虑到周边旅游资源及旅游价值，在尽可能大程度上形成综合旅游区