工学院毕业论文任务书论文题目雪花啤酒营销案例分析与启示系中心管理系专业市场营销年级级选题来源科研课题纵向课题选题类型理论研究横向课题教师自拟课题应用基础研究学生自拟课题技术或工程开发论文的基本构思和基本任务本文将以四部分进行论述，以发现问题分析问题解决问题作为研究思路，着重对雪花啤酒通过勇闯天涯系列活动成功提高品牌知名度的原因进行研究总结，并得到相应的启示。第部分先对华润雪花啤酒有限公司做个简要的介绍，包括企业的简单介绍，产品的简介以及雪花啤酒现在的市场表现，让大家对雪花啤酒有限公司及其产品有定的了解和认识。第二部分主要对雪花啤酒有限公司举行的雪花啤酒勇闯天涯活动的案例进行简单地介绍，包括活动策划的创意来源及开展目的，活动的历程及内容，活动的效果及反响。第三部分作为核心部分，对雪花啤酒所组织的勇闯天涯活动成功的关键进行总结，包括新颖的主题，明确的目的，活动的持久性，活动中体现各种营销方式的综合运用，借助于网络开辟新战场，从中找出雪花啤酒能够通过勇闯天涯活动成功提高品牌知名度的原因与经验。第四部分通过第三部分总结的雪花啤酒成功营销案例的经验，得到相应的启示，即综合运用多种营销方式是品牌推广以及提高产品忠诚度的成功秘诀。目前的基础包括资料收集情况前期工作情况等现阶段，通过对图书馆相关书籍的查找，中国知网万方数据维普网等相关专业网络文献资源的下载，以及些经济期刊杂志报纸课本等大量信息的搜索和整理研究，我已经初步了解此领域的相关专业知识。并且我已经制定出了论文的基本构思，整体思路的框架结构也已经形成。论文进度安排搜集查阅相关文献，调查相关数据，深入理解选题准备开题报告，完成开题报告，完成开题报告根据相关数据，撰写论文初稿，完成论文初稿充实修改论文初稿，定稿成文准备论文答辩，论文答辩论文起止时间自年月日起年月日止学生签名指导教师签名系中心负责人签名青岛工学院毕业论文开题报告题目雪花啤酒营销案例分析与启示系中心管理系专业年级市场营销级姓名商静学号指导教师刘文静教务处制表年月日选题依据课题来源选题依据和背景情况课题理论意义或应用价值近年来，随着商品经济的发展，消费者生活质量的提高，各行业品牌越来越多，而消费受众的忠诚度却越来越低。新媒体势力迅速崛起，也使得如何吸引消费者有限的注意力成为企业的营销挑战。传统营销方式失去了往日的威力，而面对新生的种种影响消费者的新营销手段，如何假之己用，似乎大多数企业都在谨慎观望中。面对竞争日益激烈的市场环境，企业实行具有创新性的基于活动的多种营销方式整合战略是在同行业领域站稳脚跟的必然选择。品牌推广和整合营销两者都具有较高的理论和实用价值，是营销界热门的话题，也是学者们热衷研究的课题。尽管品牌推广的重要性己经获得了理论界和企业界的广泛认识，学者们对消费者品牌推广也展开了深入的研究，但专门针对品牌推广提高品牌知名度的营销策略及方法的研究还显得不足，结合具体行业或具体品牌案例对进行实证研究的著作并不多见。本文就直以来实施基于主题活动的多种方式整合营销战略并且取得成功的雪花啤酒公司为例，对企业走多种方式整合营销的战略进行试探性的研究，对为企业提升品牌的知名度顾客忠诚度及在国内和国际市场的竞争力上都具有重要的意义。这也正是本文的研究价值之所在。二文献综述国内外研究现状发展动态查阅的主要文献国内外研究现状发展动态早期国外就有很多专家学者对多种营销整合方式进行了系统的研究，结合具体的企业成功案例，对新兴的各种营销整合方式进行了定义和分析，并实施于企业运营之中。华润旗下的雪花啤酒自年创新性的策划举行勇闯天涯系列活动以来，至今年的时间里，综合运用了活动营销，网络营销，公益营销，奥运营销，故事营销等多种营销方式，成为其他公司品牌推广效仿的经典案例，为巧妙运用多种营销方式的发展和普及奠定了良好的基础。国内许多的新闻媒体及学者也对其活动给予了很高的认可和关注，并对其成功策略进行总结与借鉴。资深的专家学者李光斗认为，雪花啤酒的此次活动是具有标杆意义的新媒体营销，打了场成功的情感战。学者郭志台也在借势造势品牌崛起之道中对雪花啤酒的此次活动定义为网络整合营销。主要参考文献李光斗雪花啤酒的情感营销上海国资付宜新基于案例探讨的事件营销效果分析生产力研究郭志台借势造势品牌堀起之道北京机械工业出版社，徐洁怡个个性品牌的勇闯天涯长江日报张辉峰传媒活动营销的本质优势及成功要素之我见新闻大学赵亮，郭鸿雁试析媒介整合营销中州学刊冯嘉雪雪花啤酒非奥运营销中国新时代李东网络软营销与整合营销的探讨商场现代化何西军简析网络时代的整合营销传播华中科技大学学报佟晓群华润雪花首创勇闯天涯商学院中国新闻传媒陆凤英华润雪花讲故事的品牌挖品牌的故事中国青年报贺爱忠，郑帅，李钰公益营销对消费者品牌信任及购买意愿的影响北京工商大学学报社会科学版陶丽彤雪花啤酒市场营销策略研究中国优秀博硕士学位论文全文数据库硕士，任慧文埋伏营销策略分析以雪花啤酒为例中国优秀博硕士学位论文全文数据库硕士，于建原，李元强快速营销反应系统下的整合营销研究兼论后工业时代的营销理论与方法中国工业经济，三研究内容论文构想与思路主要内容及拟解决的关键问题本文将以四部分进行论述，以发现问题分析问题解决问题作为研究思路，着重对雪花啤酒通过勇闯天涯系列活动成功提高品牌知名度的原因进行研究总结，并得到相应的启示。第部分先对华润雪花啤酒有限公司做个简要的介绍，包括企业的简单介绍，产品的简介以及雪花啤酒现在的市场表现。让大家对雪花啤酒有限公司及其产品有定的了解和认识。第二部分主要对雪花啤酒有限公司举行的雪花啤酒勇闯天涯活动的案例进行简单地介绍，包括活动策划的创意来源及开展目的，活动的历程及内容，活动的效果及反响。第三部分作为核心部分，对雪花啤酒所组织的勇闯天涯活动成功的关键进行总结，包括新颖的主题，明确的目的，活动的持久性，活动中体现各种营销方式的综合运用，借助于网络开辟新战场，从中找出雪花啤酒能够通过勇闯天涯活动成功提高品牌知名度的原因与经验。第四部分通过第三部分总结的雪花啤酒成功营销案例的经验，得到相应的启示，即综合运用多种营销方式是品牌推广以及提高产品忠诚度的成功秘诀，推断出新媒体高度发展的形势下，整合营销必将成为种趋势。雪花啤酒公司及产品简介华润雪花啤酒有限公司简介雪花啤酒产品简介主要产品目标市场细分及销售渠道雪花啤酒的市场表现行业现状雪花啤酒的市场地位雪花啤酒勇闯天涯活动案例介绍活动创意来源活动开展目的活动的历程及内容年雅鲁藏布江漂流年长江探源年远征国境线年极地探索年挑战乔戈里峰年共攀长征之巅年穿越可可西里活动的效果及反响雪花啤酒勇闯天涯活动案例浅析主题新颖，目的明确活动持久，声势浩大，影响深远活动中多种营销手段的综合运用活动营销，另辟蹊径网络营销，精准创新公益营销，深入人心奥运营销，紧抓契机故事营销，意义深远借力网络，开辟新战场啤酒行业对于网络的运用情况雪花啤酒借助网络，转移战场雪花啤酒勇闯天涯活动给我们的启示新形势下，营销方式应当多元化新媒体下，网络整合营销必将成为趋势拟采取的方案及可行性分析拟采取的方案本文主要通过对雪花啤酒公司勇闯天涯的成功案例分析，来总结雪花啤酒公司此次活动对于多种营销方式的运用，得到宝贵的品牌推广及提高顾客忠诚度的经验和此次活动对新形势下企业营销的些十分有用的启示，以便其他企业能够在制定营销方案及策略中参考学习。可行性分析由于本人在大学期间学习过营销学的基本原理及营销案例分析方法，加之从网络期刊杂志等方面对雪花啤酒勇闯天涯历年活动进行了大量的信息搜索和整理研究，已经初步的了解了此次活动所涉及的专业知识以及成功经验。在结合些专业学者的研究的基础上，自己也进行了深度的思考和总结。我今后将继续在此领域深入探索，并有信心将论文进行下去，希望此案例的分析能够真正的给刚刚起步想要进行品牌推广的公司提供可行性的帮助。四论文进度安排起止时间主要内容预期目标搜集查阅相关文献，调查相关数据准备开题报告根据相关数据，撰写论文初稿充实修改论文初稿准备论文答辩深入理解选题完成开题报告完成论文初稿定稿成文论文答辩五审核意见指导教师意见指导教师签字年月日审核小组意见审核小组成员签字年月日注表格不够可加附页。审核小组意见由开题领导小组填写。雪花啤酒营销案例分析与启示摘要随着国内商品市场的发展以及消费者收入的提高，各行业产品品牌越来越多，而消费者的忠诚度却越来越低，传统营销方式已经不足以满足企业营销策划的需求，如何运用新生的营销手段吸引消费者持续的注意力成为企业的营销策划必须面对的挑战。在此背景下，华润雪花啤酒精心策划并组织了系列声势浩大的雪花啤酒，勇闯天涯活动，通过基于主题的大型户外运动，成功的实现了品牌的推广，提高了品牌的知名度，并且结合网络营销公益营销奥运营销故事营销等有效的营销手段，形成了独特的企业品牌文化，得到了社会的高度认可，提高了目标消费者的忠诚度。本文希望在前人研究的基础上进行系统地分析研究，并以此得到相应的启示，对国内企业品牌的推广以及网络的运用起到借鉴的作用。关键词雪花啤酒勇闯天涯营销案例案例分析雪花啤酒公司及产品简介华润雪花啤酒有限公司简介雪花啤酒产品简介主要产品目标市场细分及销售渠道雪花啤酒的市场表现行业现状雪花啤酒的市场地位雪花啤酒勇闯天涯活动案例介绍活动创意来源活动开展目的活动的历程及内容年雅鲁藏布江漂流年长江探源年远征国境线年极地探索年挑战乔戈里峰年共攀长征之巅年穿越可可西里活动的效果及反响雪花啤酒勇闯天涯活动案例解析主题新颖，目的明确活动持久，