是充分发挥优势条件，利用机遇条件，克服劣势 条件，化解威胁挑战条件。 项目策划及实施方案 策划关键词为借景文化储备海洋气质度假意识音乐剧风格， 揭示出该演艺要突出轻松休闲欢乐的基调与氛围。 印象大海策划理念展现地域优美的自然环境，丰富的历史人文，鲜明的民族民俗风情特质。创作成不可复制，不能克隆的全新实景旅 游演艺精品。 印象大海文化载体特色的海洋文化生态文化民族民俗 文化，为印象大海的创作提供了丰富的素材与元素。策划团队应从中筛选 提炼改造升华整合成部与印象刘三姐齐名的具有视觉冲击力的旅 游演艺剧目。 采用现代化的建筑手法，将印象演出剧场构筑成海胆的立面 造型波浪形的飘板，流畅飘逸，伫立在琼州海峡之滨，给人予海洋文化的深刻 感受。同时用前卫时尚的艺术手法与技术手段，丰富演出表现力。如采用灯 和投影仪，制造动漫感受，卡通浪漫，制造奇幻效果。 印象大海结构与风格应以歌舞音乐剧为主的表演形式，不设 故事情节，以舞助歌以歌舒舞。舞蹈语汇服装道具设计要体现地域性的民族 特色，溶入黎苗特色元素与海洋环境符号等。整个演出分成个艺术小单元， 演出时间要求在分钟左右。 印象大海产品定位娱乐性知识性观赏性的高度完美结合， 既要有高品质的文艺商品属性，又不能过分商业化既要有艺术水准，又能雅俗 共赏，给观众以最大的艺术享受。 印象大海依托的文化资源本土上诞生了众多知名国内 传唱大江南北的经典文艺作品，在本项目中应予以移植吸收或融合也有批 有实力的本土文艺团体队伍，可作为依托或后援力量。 印象大海演出规模与特色演职人员在人左右。只有上规模 的演出队伍，才可能与自然实景相匹配，形成强烈的视觉震撼力。 演出要调动大型艺术灯光高保真音响，绿色环保烟花，大型水幕电影，动 漫投影影像，海上辅助舞台，水下灯光仿真技术合成，多媒体控制技术，多色 彩激光投射等技术手段与元素有机集成协调组合，创造出幅美仑美奂的画 面色彩与音响效果，向游客提供部文化盛宴。 项目规划布局 采取带二中心多组团规划结构。带以东西向步行休闲景观道为主轴二中心以假日广场中心区及印象剧场中心区为核心多组团包括水上浴场体育 休闲水上乐园温泉理疗印象主题园游客接待中心休闲会所生态停车 场等组成。 工程建设方案包括交通工程建筑工程给排水工程空调工程和 电气工程等。 项目硬件建设改造水世界演出设施为海胆造型的印象剧场加 建游客接待中心及其地下室，以及加建个覆土休闲会所适当扩大座椅数量， 拆除妨碍视觉的构筑物，打通视域构建半圆形演出舞台。利用游客接待中心地 下空间，配套化妆室休息室道具服装库房等修整屋顶钢架，设置陆上活动 舞台，利用海面射灯，采用船艇辅助演出扩建生态停车场，绿化消声订制服 装道具，购置光影音等设备设施建立旅游商品工艺品展示馆艺术沙龙 吧。 印象大海延伸产品旅游工艺品特色纪念品文化衫音像制 品，首日封专题纪念章明信片等。 组织机构及项目定员 项目实行董事会监事会领导下的总经理副经理分工负责制，下设 个职能部门。项目定员为人。 成立印象文化旅游发展有限公司，负责项目策划创作排演及营销 推广。 项目环境保护与安全 项目实施后产生的废弃物与污染主要为垃圾污水噪声污染及可 能的空气污染。通过采取各种措施，及时清扫垃圾，避免环境及噪声带来污染。 密切跟踪气候预报，监视台风动向根据气候与海况变化，合理安排 演艺计划，设立健全的消防系统，制定紧急事态应急预案。 项目投资估算与资金筹措 本项目总投资万元。其中，固定资产投资万元，流动资金投资万元较好的经济效益，有较强的抗风险能力。 项目风险分析与对策 从项目的建设时间地点和当今中国的政治经济法律建设等各方 面的因素分析认为，本项目主要存在市场风险经营风险经济政策风险自然 灾害风险公共关系风险演艺效果风险。 印象大海项目投资运行后，市场潜力是很大的。但市场的不确定 性同时存在，关键是游客对项目的认知度。本项目从筹划创意开始，就要加强媒 体广告宣传的力度，提高游客的认知度。 项目在开发过程中要有效地把握形象，以人为本，培养员工的敬业精 神，始终要保持项目的新颖性和项目的吸引力。提高项目的美誉度。 应重点采取措施预防市场风险与演艺效果风险的发生。并按应对措施 进行操作，以最大程度规避风险。 项目营销策略 采取文化营销品牌营销产品营销方法入手推行广告营销事件营销 人物营销会议营销等手段。明确营销方向，选择营销市场，建立营销渠道，建 设营销队伍，并按营销计划适时控制及时调整。项目建设进度建议 项目启动与建设周期为个月，力争在年月排演就绪，试演出。 结语 项目的实施可彰显中国历史文化名城的应有内涵，对提高城市形象与 文化品位大有裨益。借助张艺谋导演在国内外的知名度，推出国内外全新的大型 实景印象大海演艺剧目，对推动旅游产业与文化产业的联手 发展，提供了次难得的契机。项目必须由政府主导，全力支持，确保成功。 项目初步评价表明，经济效益与社会效益良好，项目实施条件具备，配套设 施齐全，上马条件成熟，建议相关部门大力支持，使项目及早投入实质运作，按 期推出。第二章项目提出的背景 国际娱乐旅游产品的应运而生 旅游业作为休闲经济与健康产业的重要组成部分，其有益人生的功能与重要 意义越来越受到人们的重视。而随着旅游业越来越向纵深领域发展，衍生出许多 旅游形式与专项产品，满足了各阶层和多元化市场的需求。娱乐旅游产品作为近 年发展起来的种新的旅游形式，是现代社会经济和文化发展到定阶段的 必然产物。随着人们生活水平的提升及闲暇时间的增加，生活理念以及传统旅游 观念发生了根本变化，更注重享受生活，体验异域文化艺术，愉悦自我身心，增 长见识，作为全面发展自我的调养手段。外出旅游不再满足于欣赏自然风光，而 是将娱乐身心的演艺观赏与旅游活动紧密结合起来，于是，娱乐旅游产品应运而 生。根据世界旅游组织统计，近十年来在世界旅游群体中，以消遣娱乐健身康 体为目的的旅游者所占比例最大。为适应这种市场形势的需要，商家和旅游经营 者兴建了各种演艺设施与体育设施排演了充满各地地域特色各自民族风情的 旅游演艺节目。这些演艺设施与演艺节目方面满足了当地居民的观赏需求，另 方面又不断吸引游客前来观赏，形成了专项娱乐旅游产品。并以这些文化旅游 产品作为吸引物，扩展旅游地的知名度与美誉度。 旅游与演艺的成功结合在国际上已有些著名的实例。如美国百老汇剧院的爵 士舞，巴黎红磨坊的劲歌艳舞，泰国普吉多幻奇民俗歌舞剧，曼谷的人妖歌舞，印 尼巴厘的印度教宫庭舞，巴西里约的街头狂欢街舞等等，都成为当地的文化旅游品 牌，招徕了大批世界各地游客前去观赏。 我国娱乐旅游发展方兴未艾 近些年来，国内些知名的旅游地也紧跟世界潮流，推出批演艺精品节目。 如北京的功夫传奇，杭州宋城的千古情，深圳的龙凤舞中华，桂林的梦幻漓江 龙脊魂，昆明的云南映象，丽水的丽水金沙纳西古乐，西安的唐乐宫歌舞，成 都的神奇九寨，以及我省三亚环球大剧院的俄罗斯歌舞演出等等。由此可见，我国娱乐旅游发展方兴未艾。然而，上述旅游演艺大多是在人工搭建的露天舞台或 在室内舞台上进行的，其规模都较小，节目虽然精致，但却少有震撼性与冲击力。 年月日，由我国著名电影导演张艺谋为主的团队在桂林执导并推 出的印象刘三姐，改人工舞台的传统演出模式，将漓江山水实景作为天 然舞台，调动了多人的强大演出阵容，采用了声光电火等技术手段， 以强烈视觉对比的服装道具衬托，展示了人与自然溶合体的大型演出，颠覆 了人们的传统观念，创出了山水实景旅游演艺的新形式，是世界上第部全新概 念的实景旅游演艺剧目。这种集唯性规模性艺术性民族性地域性特色 为体的演艺，带给游客以视觉上的冲击听觉上的惊喜和感觉上的满足。 印象刘三姐创造了我国演艺界的奇迹，受到观众的热烈追捧与好评， 上座率居高不下，带来良好的社会效益与经济效益。荣获文化部颁发的年 度中国十大演出最高奖项，唯的最佳导演奖桂林山水实景演出地获准成为中 国漓江山水剧场称号，成为国家首批文化产业示范基地。年月，印 象刘三姐再获中国十大演出盛世奖。世界旅游组织官员观看后如是评价 这是全世界看不到的演出。从地球上任何地方买张飞机票飞来看再飞回去都值 得。 印象刘三姐成为我国娱乐旅游的典范精品，当之无愧。 娱乐旅游的及时提出 作为省省会城市，在发展旅游过程中直扮演着旅游通道的尴尬角色。 近几年来，经过城市环境整治，完善城市基础设施，提高城市服务功能，开发各 种景区景点，市逐渐形成都市旅游目的地和旅游房地产的热销地，游客留 驻时间由过去平均天提高至现在的天，旅游经济效益显著提高。 市提出阳光，娱乐之都的旅游主题形象，实施与三亚差异的发展 战略，为此曾邀请法国红磨坊演艺队驻地中国城定期演出。但红磨坊过于裸露的 艳舞演出，不符合中国大多数观众的审美情趣与欣赏习惯,热闹阵后，难以为 继，不得不人去舞台空。没有台内容健康向上的旅游演艺，就难以体现娱 乐之都的应有内容。 利用西海岸碧海金沙的资源环境，开发具有地域文化特色的大型实景旅游演艺产品，无疑是次创造性的举措。西海岸带状公园作为特大规 模开发的海岸带，拥有海水沙滩阳光空气椰树等诸多旅游要素，是发展 旅游的黄金宝地，是开发娱乐旅游与体育旅游的理想之地。 在市政府力争与邀请下，以张艺谋为主的三人策划组曾多次前来西海岸 考察，看好西海岸的旅游资源。在国内有多个省市都在力争邀请张艺谋导 演前去开发大型实景演出创作的背景下，张艺谋导演团队只选择了与西安， 足见他们对西海岸的文化旅游资源潜质的重视，以及发掘展示的信心。 借力大导演张艺谋在国内外的知名度，开发国内全新的实景演艺，推出 娱乐旅游精品，是个十分难得的机遇。印象大海将是阳光，娱乐 之都的最佳宣传载体。通过政府主导，全力支持，确保开发成功。本项目的实 施，将逐步把西海岸打造成国内外知名的类似美国最南部佛罗里达州迈阿密 奥兰多那样以娱乐旅游及体育旅游为特色的热带旅游海岸带。丰富西海岸 的休闲活动内容，推动休闲旅游与社会经济文化产业的全面升级发展。 本项目正是在上述背景之下及时提出的。 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,第章总论 项目背景 项目名称 大型实景演出印象大海 项目实施单位概况 本项目的实施单位是印象文化旅游发展有限公司。 化旅游发展有限公司是市委市政府授权下，由旅游投资控股集 团有限公司与北京印象创意文化艺术中心为共同完成大型实景演艺项目印 象大海于年月在市组建