,业的发展历史与现状„„„„„„„„„„„„„„„„„咨询业的发展历史„„„„„„„„„„„„„„„„„„„全球主要国家管理咨询行业发展现状„„„„„„„„„„„国内咨询行业的发展状况„„„„„„„„„„„„„„„„咨询行业的分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„咨询行业竞争情况分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„咨询行业的营销特点和营销策略„„„„„„„„„„„„„„„波特五种竞争力分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„管理咨询行业未来市场需求预测和发展趋势„„„„„„„„„„„„管理咨询行业未来市场需求预测„„„„„„„„„„„„„„„管理咨询行业的发展趋势„„„„„„„„„„„„„„„„„„第三章咨询公司现状分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„咨询公司的背景介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„咨询公司目前的内部情况„„„„„„„„„„,,第章绪论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„选题背景及研究目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„研究方法和研究意义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„文献综述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„研究内容与基本结构„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„第二章咨询行业的竞争环境与发展趋势„„„„„„„„„„„„„„„„咨询行业的发展历史与现状„„„„„„„„„„„„„„„„„咨询业的发展历史„„„„„„„„„„„„„„„„„„„全球主要国家管理咨询行业发展现状„„„„„„„„„„„国内咨询行业的发展状况„„„„„„„„„„„„„„„„咨询行业的分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„咨询行业竞争情况分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„咨询行业的营销特点和营销策略„„„„„„„„„„„„„„„波特五种竞争力分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„管理咨询行业未来市场需求预测和发展趋势„„„„„„„„„„„„管理咨询行业未来市场需求预测„„„„„„„„„„„„„„„管理咨询行业的发展趋势„„„„„„„„„„„„„„„„„„第三章咨询公司现状分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„咨询公司的背景介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„咨询公司目前的内部情况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„咨询公司的人力资源分析„„„„„„„„„„„„„„„„„咨询公司提供的产品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„咨询公司的发展状况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„咨询公司财务状况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„咨询公司经营的优势与劣势„„„„„„„„„„„„„„„„„„咨询公司优势分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„咨询公司劣势分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„第四章咨询公司代理商加盟策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„咨询公司营销模式发展历程„„„„„„„„„„„„„„„„„„咨询公司引入代理商加盟„„„„„„„„„„„„„„„„„„„代理商加盟的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„代理商加盟对咨询公司的影响„„„„„„„„„„„的咨询项目直趋于饱合,原有老业务员凭借手中的老客户就可以取得丰厚的报酬,难免会怠于开发新客户。而源源不断的新客户才是保证企业健康发展的源泉。哈佛的营销教授在营销想象力中将营销界定为“项任务,其目的不应是创造利润,而是赢得并保有客户”。今天的新客户就是明天的客户,与客户的信任关系,是咨询公司赖以生存的关键。周丽华咨询公司的代理商加盟营销策略研究第四章咨询公司代理商加盟策略由于咨询行业的特殊性,公司往往讲究营销,而不是推销。咨询公司开展业务通常是通过专家现场讲授专业课程来实现的,是讲授知识及理念,二是演示图片加文字描述。咨询公司通过推出相关的书籍和文章,企业老总撰写博客,每月提供免费电子期刊给客户,也有部分通过专家在清华人大等高校的总裁班授课的方式来进行营销。社会的发展使得企业“咨询意识”普遍提高,随着客户对咨询产品的需求和了解的增加,客户往往在选择管理咨询公司时更加务实,考虑更多的是咨询公司提供的咨询是否和自己的需要相匹配,以确保能够获得专业化的服务其次,公司的口碑和知名度也是企业选择咨询公司的重要因素,它们在定程度上代表了咨询公司的服务质量另外,咨询服务的价格,公司是内资还是外资等因素对企业选择咨询公司也会产生定影响。管理咨询公司应该着重于自身业务能力的持续提高,打造具有影响力的品牌,才能赢得更多客户的信任。客户了解管理咨询公司的途径分析选项百分比同行介绍咨询公司电话营销媒体咨询公司出版图书或期刊会议论坛直有合作图客户了解管理咨询公司的途径分析资料来源正略钧策管理咨询,正略钧策数据从图可以看到,企业了解咨询公司的最重要的途径是通过同行介绍也就是转介绍,有超过六成的客户是通过这种方式了解了咨询公司。另外个重要因素是媒体的传播作用,有成客户通过网络媒体或者平面媒体了解了咨询公司,媒体营销也是是管理咨询公司扩大影响力的种重要途径。同时,更重要地是,要把每个项目做到最好,给客户提供最好的产品体验,口碑就能在各行各业中通过同行介绍的方式广为传播,增加咨询公司的品牌价值。相对而言,会议论坛电话营销以及出版图书或期刊的比例较小,大概加起来周丽华咨询公司的代理商加盟营销策略研究只有左右,但是也是市场不可或缺的块儿。采用代理商加盟就是要代理商去大力利用电话营销及会议论坛去触及二三线市场,这样既可以使企业不放弃这部分蛋糕,同时也使得企业不用花费太多精力,从企业长期发展来讲,五年或十年后的现场管理咨询市场至关重要。谁赢得客户的信任谁就更有可能占据有利地位,在与其他同行竞争时立于不败之地。代理商加盟可以使得公司逐步培养潜在客户,占据其他竞争者所忽略的市场份额。影响采购管理咨询服务的决策方式分析客户确定管理咨询公司的决策流程选项百分比多家选择直接选择家信任的公司有上级主管部门决定中介机构或专业评估机构推荐行业协会或者合作伙伴推荐直接选择知名度高的公司图客户确定管理咨询公司的决策流程资料来源正略钧策年中国管理咨询行业发展研究报告由图可以看到,的公司在确定咨询公司的时候,采用多家选择的决策流程,通常有公开竞标方式和非正式竞标方式。接下来,有的公司表示采用直接选择信任的咨询公司的方式来确定咨询公司,咨询公司采用代理商加盟发展二三级市场可以获得更多与客户直接接触的机会,代理商与当地客户容易有更多的沟通互动,增加客户对公司的信任度,再加上公司在现场管理行业内的口碑,是赢得客户的个很好的切入契机。咨询公司营销模式发展历程咨询公司从年成立以来,直在努力探索前进的步伐,无论从咨询技术还是营销手段,直采取与时俱进的态度。公司在成立初期,采取与企业杂志合作的方式,共同在各地开展培训课程,杂志社负责广告及招生,咨询公司选派讲师授课,初步树立了在管理咨询行业的地位。第二阶段通过各种广告传媒,如凤凰卫视等媒体进行效果宣传在广告杂志上周丽华咨询公司的代理商加盟营销策略研究刊登咨询服务项目客户的经典案例并给出相应的服务承诺等,并发行内部期刊,如成就与智慧高峰会会刊等,增加企业形象及产品的推广,引进企业客户管理系统。第三阶段以流程带来客户,打破惯例。在流程上创新企业填写调查表收费诊断出具诊断报告商务谈判签约改善发表会评估续约,这流程的改造,使公司的发展起到了质的飞跃。企业的营业额每年以的速度增长。这种模式为企业带来了实实在在的收益。第四阶段在各地设立分公司并借助电子商务开展网络营销,利用百度竞价与等的营销方式等。在公司的发展过程中,公司领导直在积极探索新的营销思路。从年起,公司相继在上海湖南贵州东莞中山天津等地成立了分公司。第五阶段成立公益部,在全国各地举办公益行通过开展免费公开课,宣传品牌,继而为企业带来咨询,形成市场部企划部与公益部相互配合的局面。第六阶段在全国各地实行代理商加盟的方式,深挖当地市场,进行渗透式营销。这样可以降低企业风险,减少市场开发费用,这是年所采取的新的营销模式,也是本文所要着重探讨的问题。咨询公司引入代理商加盟在咨询行业,通常老客户能给公司带来的利润,尤其是客户续约以及转介绍的客户。从长远来看,过分重视老客户将忽略了金字塔底端客户的培养,而任何产品的营销都是要以客户群为基数的。但是,如果公司想在短期内覆盖全国若干个市场,需要大笔可以承担供养支庞大的直接销售队伍的固定支出,而现有业务人员又没有花费过多的时间和精力在那些较次要的市场部分,他们更多地把重点放在那些更能为自己的努力带来最大回报的市场上,这个典型缺陷决定了有许多被忽略的客户,设立代理商加盟店恰恰可以规避这点。为了抢占先机,兼顾新老客户,公司决定将开发新客户的任务交给代理商来做。代理商加盟的特点借鸡生蛋!中国人早在几千年前就已经谙熟“资源整合”的奥妙。实施当地化策略带来诸多优点,企业不仅能够根据当地的市场情况开发产品和制定计划,而且在品牌定位交易程序,销售技巧方面都要有能力根据当地情况量体裁衣。这种能力使过去依赖大规模广告和标准化促销的策略相形见绌。尤其近年来,企业发展日新月异,企业规模也在不停变化,进行动态化跟踪,可以及时了解当地市场,与时俱进。周丽华咨询公司的代理商加盟营销策略研究代理商是代企业打理业务,而不是买断企业的产品,企业提供佣金给商家的种商业行为。由于企业的所有权并没有转移,商家只是代企业转手卖出去。其做法是企业与代理商签署代理协议,授权其在定范围内代表企业向第三方销售其产品或相关事宜。代理商的主要任务就是帮助企业招揽客户,签定合同,成功后收取定数额的佣金,并不直接购买企业的产品,不用承担货物卖不出去的风险。通常代理协议规定有非竞争条款,即代理商在合作期内,不能代理其他竞争企业的产品或服务。代理商的主要任务就是落实企业下达的任务,而由于代理商是自负盈亏,并不受企业控制,就需要企业制定战略和营销策略,并进行适当的监督与管理。公司与代理商从种角度来讲是相互依存互相支撑的利益共同体。代理商加盟是根据契约,总公司必须提供项独特的商业特权,并加上人员培训组织结构经营管理以及商品供销的协助,将该服务标章授权给加盟商,使加盟商可以用所加盟总部的形象品牌声誉等,而在加盟商创业之前,加盟总部会将本身的技术经验等教授给加盟商并协助创业与经营,以获利为共同的合作目标,而总公司可收取不同金额的加盟金保证金及权利金等。引入代理商加盟策略,就是要打破惯有的思维定势,避免采用千篇律的工作方法。在个行业做久的企业和员工,缺乏顾客开拓意识,只有老顾问而没有新顾客,而且品牌扩张力不够。代理商的营销工作通常分为三个层次第层次大众营销,其目标是让客户了解公司,并逐步培养起客户的忠诚度第二层次目标客户营销,挖掘有潜在需求的客户第三层次细分市场营销,代理商通过与客户的深度交往,将潜在客户进行分析归类,以区分
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