识产权的产品少，产 业链不完整等问题，综两者都为体验式消费， 前景。 产品概述 本公司的产品分为两大类室内设计和动漫设计。漫市场规模将突破 亿元，整个市场即将步入爆发期。国设计产业迎来前所未有的发展良机。其中， 动漫设计产业的发展，离不开党和政府的政策支持，国家十五时期文化 发展规划纲要国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若 干意见的通知国办发号文化部关于扶持我国动漫产业发展的若 干意见文市发号若干文件都提出了对动漫产业的倡导扶持指导 意见，并对动漫企业的发展提出了方向。各种迹象表明，我国的动漫产业将迎来 个快速发展时期。艾瑞市场咨询数据整理显示，年中国网络动漫市场规 模达艾瑞市场咨询数据整理显示，年中国网络动漫市场规 模达到亿元，增长率高达。年中国网络动各种迹象表明，我国的动漫产业将迎来 个快速发展时期。关于扶持我国动漫产业发展的若 干意见文市发号若干文件都提出了对动漫产业的倡导扶持指导 意见，并对动漫企业的发展提出了方向。其中， 动漫设计产业的发展，离不开党和政府的政策支持，国家十五时期文化 发展规划纲要中国设计产业迎来前所未有的发展良机。部分内容简介部分内容简介化产业之。中国设计产业迎来前所未有的发展良机。其中， 动漫设计产业的发展，离不开党和政府的政策支持，国家十五时期文化 发展规划纲要国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若 干意见的通知国办发号文化部关于扶持我国动漫产业发展的若 干意见文市发号若干文件都提出了对动漫产业的倡导扶持指导 意见，并对动漫企业的发展提出了方向。各种迹象表明，我国的动漫产业将迎来 个快速发展时期。艾瑞市场咨询数据整理显示，年中国网络动漫市场规 模达到亿元，增长率高达。年中国网络动漫市场规模将突破 亿元，整个市场即将步入爆发期。这也会为我们的产品提供大量的商机和无限的 前景。 产品概述 本公司的产品分为两大类室内设计和动漫设计。两者都为体验式消费，即 消费者体验后对中意的产品可以进行购买。 室内设计服务 动漫设计服务 产品优势 原创优势 目前我们的竞争对手普遍存在原创能力弱，拥有自主知识产权的产品少，产 业链不完整等问题，综合经济效益的低下。本公司与合肥芜湖等设计产业发 展基地建立和保持良好的合作关系，重视设计人才的引进，注重知识产权保护，提升动漫原创力。 品牌优势 现有的设计文化企业大多为小规模经营，可以称为作坊式生产，企业缺 乏规划运见，更谈不上品牌经营。本公司名称为华意文化传播有限责任公司。 本公司将重视品牌营销，注重企业形象设计，把品牌建设贯穿于经营的始终。 研究与开发 短期目标 技术部已针对设计类行业进行了大量市场调研，创业资金启动到位。待市场 进步打开，品牌形象树立以后，公司将涉足设计及其衍生产品的设计与生产， 进行多元化经营。 长期目标 长期目标是将本企业打造成家专业从事室内设计影视动漫运营动漫衍 生产品设计销售动漫休闲服务动漫餐饮等的综合型服务公司，打造完整的产 业链 四市场分析 市场环境分析 行业背景 随着北京奥运会上海世博会广东亚运会等世 界关注的盛事在中国上演之后，这对我国城市建筑的标准提出了更高 的要求。与此同时相关行业的跨国公司和国际机构总部也都看好这 商机，大量涌入国内，我国的装饰行业已进入平缓增长而竞争空前的 阶段。 衣食住行是人们生活的基本要求。随着我国经济持续稳定的 发展，人民生活水平日益提高，房地产业已成为我国优先发展的支柱 产业，买房，买好房，装修房已成为百姓日常生活的中心话题。 近年来，随着房地产业的迅速发展，装饰行业持续升温，室内设计及 装饰渐已成为新兴的热门行业。随着国家出台系列的宏观调控政策 之后，这也为室内装饰设计行业提供了个适宜的发展空间。 而动漫是夸张想象和幽默的艺术，优秀的动漫画作品不仅能使 人能到快乐，保持颗童心，而且能培养人的创造力和想象能力，能 启发人的创新思维。发展我国的动漫产业不仅可以培养国人的创造能 力和创新精神，提高全民族的发展活力同样具有重要的现实意义，同 时，对于实现本国的产业转换和升级培育新的经济增长点和促进国 家的经济发展都具有重要的意义。 动漫产业在我国发展迅速。艾瑞市场咨询数据整理显示， 年中国网络动漫市场规模已突破亿元，相比年市场规模增长。年中国网络动漫市场规模达到亿元，增长率高达 。年中国网络动漫市场规模将突破亿元，整个市场即将 步入爆发期。这也会为我们的产品提供大量的商机。 据预测中国动漫产业拥有亿元的大市场，其中仅上海北京广州三 地的岁至岁青少年动漫消费，每个城市每年就达亿元之多。动漫游 戏周边产品，包括以游戏文化动漫为特色的服装游戏仿真玩具食品饰品 装饰品等等实物产品，同时，也包括音乐图片书籍等文化产品。这些不同形 式的产品，在动漫及游戏周围构成了个庞大的产业链，这个产业链在为动漫游 戏厂商带来游戏以外丰厚利润的同时，也把动漫游戏同制造业等传统行业紧密的 结合在起，推动着整个连带产业共同向前发展。动漫产品本身有巨大的市场 空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前每年儿童食品每年的销售 额为人民币亿元左右，玩具每年的销售额为人民币亿元左右，儿童服装 每年的销售额达亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达 人民币亿元。在种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这 新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展 空间。 在设计产业不断发展的背景下，本公司致力于以设计为主题的室内动漫 平面等服务，以全新的体验消费方式为顾客打造个良好的设计文化氛围。在公 司建立初期主要进行室内设计和动漫设计服务，并在体验消费过程中实现设计周 边产品经营。在开拓和渗透消费市场建立品牌后将进步加强原创设计作品的 创作。待市场进步打开，获得充分市场信息反馈之后，我们将在沿海发达地区 开设分店，并通过与其他行业如服装室内设计家具行业等合作的形式将 设计文本化扩展到其他领域，实现多元化发展。 政策背景 世纪末至世纪初，我国把动漫产业定为提升国家软实力和 促进经济可持续发展希望的朝阳产业之后，中国己将其列入十五期间重 视报纸等宣传方式，而通过更加有针对性的宣传方式进行促销。 派送活动 我们将开展以动画漫画游戏为主题营销活动，选择大型网络城百货商 店或者人群密集的广场设点搭台，定期举办表演动漫爱好者互动电子游戏竞 技等会员活动，参与者在活动的同时还有机会得到珍贵的动漫游戏收藏品。例 如，可珍藏世嘉任天堂红白机索尼微软等多款经典游戏机。 抽奖打折与降价 由于初期希望顾客能迅速了解我公司的别致的设计艺术氛围和主题活动，以 低于商品正常价格的售价出售设计商品。同时还提供特色风格自主选择，所以抽 奖打折与降价将是不错的手段之。 户外广告宣传海报传单 由于初期希望目标顾客能迅速了解产品，所以户外广告宣传海报传单也 是重要手段之。我们的户外广告将选取公交车地铁上的移动电视广告以及闹 市区内的灯箱广告。同时选择大型百货商店或者人群密集的广场散发宣传单，由 于每天都有许多人都需要乘坐交通工具或者在闹市区出入，所以这两种种宣传方 式在控制成本的同时应该能够达到我们需要的宣传效果。 长期的促销策略 公司成功站稳脚跟，有了稳定资金的支持后，我们将逐步扩大宣传的力度和 范围，努力让产品深入人心。 电视 电视广告覆盖的目标消费者的范围最广，传达的信息最直接。通过图像声 音的同时传递，能够在最大程度上刺激消费者，使产品形象被消费者接受，从而 以最快速度进入市场。广告时间将主要集中在每天晚上黄金时间段，辅以些动 画片时段，会集中在少儿频道以及经济频道投放。此外，周末或者旅游旺季更须 加大广告宣传力度。 娱乐时尚杂志杂志具有可信性，印刷效果好等特点，有效时间长，可传阅性强。且目前看 杂志已经成为大部分都市人的生活习惯，收入层次越高，阅读娱乐餐饮杂志的比 例也会越高，年龄在岁间，和我们的目标消费者相符，因此我们将会在本 地都市报刊的娱乐时尚或美食版块进行宣传，快速聚拢人气。 七企业发展规划 企业总体发展规划 随着我国国民经济高速发展，人民生活水平不断提高，广大人民群众特别是 青少年，对创意性时尚性强的高品位设计文化设计产品需求越来越大。本公 司为各类消费群体全力打造个性化的设计产品服务，符合时代发展要求，因而该 产品具有广阔的市场。企业总体的发展规划如下 初期年 主要为设计产品服务，。实行产品和服务导入市场，提高公司知名度，树立 品牌形象回收初期投资，积累资金，准备扩大规模在公司业务执行同时，及 时进行市场调查，反馈消费者对产品质量价格服务的满意度，及对公司广告的留 意度和满意。 产品定位是作为现有对现有设计的补充，转变消费者对设计的观念，传递设 计的核心价值，开拓和渗透动设计市场，建立自己的品牌，积累无形资产收回 初期投资，准备扩大服务规模，开始准备实施新服务。 各年具体计划如下 第年产品导入市场，并迅速占领安庆市场，提高产品知晓度，树立品牌 形象。 第二年扩大产品在周边城市消费者中的影响，巩固在安庆和周边城市市场 地位，扩大市场份额。 第三年提升品牌