横岗镇经过十多年的发展已成为外商竞相投资的宝地。如今，完善的 基础设施构筑成良好的投资环境，特有的地理区位优势与港澳台血脉 相连的人缘优势，使这块热土为港澳台工商界及海外投资者所垂青。 尤其是近几年来，横岗镇坚持高起点高标准改善投资环境，花大力气建 设了批市政基础设施，实实在在营造外商置业的底成本优势。 横岗良好的投资环境为酒店业培养了稳定优质的消费客户群，横岗工 业及商业未来的蓬勃发展也为酒店经营提供了有力的保证。 市场研究 就地理位置而言，横岗位于布吉镇和龙岗镇之间，而布吉镇占据地理 优势，承接着来自罗湖福田的购房者，因此先于横岗发展龙岗镇也在 横岗之前成为大盘开发地。正线全长公里的地铁号线将提前至 年内动工。连接福田中心区罗湖中心区布吉横岗镇龙岗中心城的 地铁号线建成后，从福田罗湖到横岗的距离将大大缩短。 深惠公路改造地铁号线年内开工深平快速干道期明年月通 车，龙岗区的交通压力有望得以缓解，借助的有利时机，横岗 未来的外资工业商务旅游等行业都有非常大的发展空间，从而带动了 整个龙岗区房地产价值的急速提升。 就房地产发展趋势而言，横岗目前有卓越城市中心花园锦冠华城 新亚洲广场三期新世界广场四期名门世家水晶之城等大盘供应。相对 以前，横岗楼盘规模不大分布太散各自为政的形象已经得到改变。现 在，这种数量上的变化伴随着品牌发展商的进入，有理由产生质变。今年， 中海占地面积万平方米的低密度大型社区怡美山庄振业地产 万平方米的横岗项目都将加快建设进程。随着横岗逐步进入大盘时代，横 岗的投资性物业市场也逐渐从分散的单型产品慢慢演变成以多种产品 为主导的成熟综合性市场，最明显的例子就是很多个人投资者在龙岗商铺 的潮起潮落中，深刻体会到巨大经营风险的存在，从而对投资性物业更加 谨慎，投资手段变得更加成熟和稳重。相对于前几年而言，横岗本地的主 力投资客户的投资心理已经发生了微妙的变化，这对本项目有着非常重要 的指导意义。 市场宏观背景 深圳市年上半年经济分析 从已公布的统计数据来看，年上半年深圳国民经济继续保持在高 位运行，国民经济保持稳健增长的态势。全市经济总量继续加大，各项主 要指标实现较好的增长，生产消费和需求比较协调，总体运行形势良好。 主要表现在 生产总值规模继续扩大，增长速度再创新高。深圳市生产总值 完成亿元，比去年同期增长，高出去年同期增幅个百 分点。本市生产总值的上半年累计增幅创出了自年以来的新高 工业生产继续快速增长，主导地位不断增强。我市工业企业累 计完成工业增加值亿元，比去年同期增长 市场消费繁荣，零售总额稳增。固定资产投资额累计完成 亿元，比去年同期增长 社会消费品零售 系列 月月月月月月月月月 月 月 月 月月月月月月月月 年月开始，酒店入住率急速下降，月份跌至年度深 圳酒店入住率的最低谷，原因是金融风暴在月份左右开始全面爆发的影 响 年月以后，深圳市酒店行业迅速恢复元气，仅仅用了 两个月的时间，也就是在月份的时候就已经超过了前期的高位，并且在 以后呈持续上升的趋势 年月入住率较低，是传统的农历新年之前和酒店入住 率受季节影响较大的原因，因此月份左右是酒店行业的传统淡季 自年月后逐渐回升，并且很快接近历史上的高位。 月酒店入住率全面超过去年同期水平。说明年的深圳酒店业市场前景 向好。 深圳市年酒店整体经济预测及分析 进入年，深圳酒店业市场持续向好，月酒店开房率均超过 去年同期水平，五黄金周期间，深圳市酒店开房率更高达以上。 具体表现如下 深圳市政府将要把深圳建设成为个区域性经济性的国际化城 市，充分利用的政策利好，以及整合自身的各种优势，力争成 为珠三角经济圈的国内外大型机构地区总部，进而成为区域经济核心 从国内和深圳的宏观经济政策面来看，经济的持续高速增长以 及物业税的即将开征等，有利于深圳房地产市场的持续稳步发展，但全国 性的经济过热现象，加大了政府实施宏观调控的决心和力度，这将会对新 建房地产项目造成较大的开发难度 宏观调控政策将有控有扩从内需结构来看，控制局部过 热的投资需求，扩大消费需求从投资结构看，对局部过热的行业投资 高消耗高污染投资，对各地形象工程高档住宅等投资要调控，而对农业 能吸纳就业的第三产业以及各种社会事业的投资，仍需扩大 当前经济正处在个重要关口，只有树立和落实科学发展观， 控制固定资产过快增长，加强煤电油运综合协调，注重结构和效益的提高， 才能保证经济的平稳较快增长 经过年上半年金融风暴的影响，深圳市的旅游和酒店业 已经全面恢复，并且在深圳市政府扶持旅游业的政策影响及经济高速增长 推动下，酒店入住率迅速回升，行业步入正常运行轨道。 深圳市现有产权式酒店经营状况分析 星 级 酒店名称 销售价 格 元 年入住 率 年 酒店规模管理公司 大梅沙 海景酒店 层万多 发展商自管 雅兰酒店 栋层， 万多 发展商自管 芭堤雅酒店 栋层 酒店式公 寓 发展商自管 丹枫白露单栋层 三九阳光物 业 东方威斯栋层发展商自管 栋层 销售价格分析 靠近风景区的产权式度假酒店售价普遍较高，甚至是周边公寓住宅 价格的倍。在市区，产权式商务型酒店般超出同类物业常规价格 的 入住率分析 受金融风暴的影响，年深圳市酒店的年入住率仍然达，经 营情况良好，产权式酒店的年入住率也在之间浮动。般旅游区 的度假型酒店相对市区的商务型酒店的平均入住率要低，其主要原因是旅 游淡旺季的影响造成其入住率的不稳定 酒店规模分析 不同区域的酒店在经营规模上也有所不同，般在旅游区的产权式酒 店经营规模较小，经营面积不超过万平方米，楼层基本上低于层， 尤其是投资性较强的产权式酒店而在商业区或市区附近的产权式酒店， 其经营面积相对较大，经营楼层有的超过层 酒店管理公司分析 深圳产权式酒店的管理企业分为三种情况 发展商自管 聘请国内外知名酒店管理公司全权管理 聘请国外知名酒店管理公司作顾问，发展商自己管理 现有的深圳市产权式酒店因为处于起步阶段，而且规模般偏小，聘请专 业的国际酒店管理公司成本投入太高。因此，大多采用自管或聘请顾问的 目录 第章项目总论 项目背景 可行性研究结论 第二章市场分析 项目投资环境和市场研究 市场宏观背景 区域市场分析 第三章项目分析及评价 地块解析 项目分析 项目评价 市场定位及项目评估 项目定位 方案评估意见 第四章销售及经营收入测定 各类物业销售收入估算 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 项目销售回款计划 资金来源与运用分析 销售利润 第五章财务与敏感性分析 赢利能力分析 项目不确定性分析 社会效益和影响分析 第六章可行性研究结论与建议 可行性研究结论 项目主要问题的解决办法和建议 项目风险及防范建议 附表 附表项目销售收入与经营税金及附加估算表 附表资金来源与运用表 附表损益及利润分配表 附表现金流量表全部投资 附表借款偿还期测算表 附表敏感分析表 第章项目总论 酒店是深圳市投资股份有限公司投资运营的豪华商务旅游酒 店项目，主要功能为四星级商务旅游酒店和高级娱乐休闲服务中心。酒 店严格按照国际四星级酒店标准运作管理，酒店在传统服务流程的基础 上，全面结合现代技术电脑化管理功能实施管理。 项目背景 深圳市投资股份有限公司为适应时代发展的要求，实现企业经营 模式持续稳健发展的目标，拟将酒店改建成产权式酒店公寓。 项目名称 深圳市产权式酒店 开发公司 深圳市投资股份有限公司 研究工作依据 房地产开发项目经济评价方法 建设项目经济评价方法与参考数 深圳市产业导向 房地产评估规范 国家计委建设部关于房地产中介服务收费标准 深圳市住宅区公用设施专用基金管理规定 深圳市主要经济指标 深圳房地产市场分析 深圳市旅游统计月报年报 以及其它国家省市级法规规范文件通知等。 项目的建筑规模和内容 深圳市酒店，属于四星级高级商务旅游酒店，单体层，总建筑 面积不包括地下车库，配套面积，客房面积 ，主体占地面积平方米。 可行性研究结论 经过对全国和深圳经济状况的研究分析，以及对年产业导 向的理解，我司经过详细的市场调研后认为 项目的变更是必要的可行的合理的 在目前各种利好因素的作用下，近几年内深圳市产权式酒店市场是乐 观的 产权式酒店更适合项目的整体发展与规划 在年将该项目投放市场的时机是可行的 考虑目前贵司的房地产开发经验实力以及资金储备企业发展需求 等因素，项目的正式运营条件基本成熟 第二章市场分析 项目投资环境和市场研究 项目投资环境分析 横岗镇是深圳市龙岗区迅速崛起的个工业卫星镇自改革开放以 来，横岗镇抓住发展机遇，坚持以经济建设为中心，两个文明起抓，促 进了社会全面进步。目前已有初具规模的工业区个，厂房面积达 万平方米，三来补三资企业余家，自营工业家，工业 固定资产总值近亿元，外向型工业格局已初步形成。农业也由封闭自 给型逐步向创汇开放型转变，第三产业有较大发展