的时间值，也不包括追求节奏对比效果而应空出些时间空隙，甚至，仅以从容的朗诵的语速如带有抒情散文式的朗诵，就会超出以上时间规格的文字容量。由此可见，广播广告的方案篇幅的长短具体字数的多少应与规定的时间条件的制约相适应，并认真而全面地考虑到，在整篇方案的播放中是否要配以背景音乐，是否在文字语言出现前或出现中及出现后，要给音乐包括音响专门留出出现的时间，以及音乐或音响出现的具体时间位置时值和与整篇广告的时间比例。这样，在广播广告文案的写作中，便可事先将其篇幅与表现方式加以整体规划和进行有效的把握。广播广告信息传播符号系统的单性。以上已提到，由于广播广告只能借助于声音进行传播，这就要求文案创作人员必须注重这几个基本问题，以使广播广告文案在有限的传播条件下发挥其最大的传播效果。其文案语言要偏重直白或对白式的口语化处理，使受众倾听时能够直接理解文案的内容。并须避具体时间位置时值和与整篇广告的时间比例。这样，在广播广告文案的写作中，便可事先将其篇幅与表现方式加以整体规划和进行有效的把握。广播广告信息传播符号系统的单性。以上已提到，由于广播广告只能借助于声多少应与规定的时间条件的制约相适应，并认真而全面地考虑到，在整篇方案的播放中是否要配以背景音乐，是否在文字语言出现前或出现中及出现后，要给音乐包括音响专门留出出现的时间，以及音乐或音响出现的介入而应留出的时间值，也不包括追求节奏对比效果而应空出些时间空隙，甚至，仅以从容的朗诵的语速如带有抒情散文式的朗诵，就会超出以上时间规格的文字容量。由此可见，广播广告的方案篇幅的长短具体字数的见。如果我们以常规的每分钟字字语速播音，那么例秒的广播广告的容量则是字秒的广播广告容量则在字以内而秒的广播广告的最大容量是字个字。实际上，这些播放规格的容量并没有包括由于背景音乐或音响的般规格。即广播电台预先设置的，不同长短的广告播放时间的类型。广播广告的规格类型主要有秒秒秒，也有些区域的广播广告设置分钟或更长些的专题性广告，但在需求紧俏的黄金时段，超出秒或分钟的广告则较少者必须在整个写作过程中注意的问题，并且，在有可能的情况下，应该参与制作过程和作品的审核，以保证播出效果与文案的创意初衷尽可能达成致。广播广告文案的篇幅限制。广播广告文案的撰稿人应首先了解广播广告的种传媒形式可以尽量利用人的语言魅力包括语速的快慢语音的强弱，播音对白的语气及情感的流露音乐或音响的衬托去拓展广告信息的传达效果。因此，人的语音音乐和音响的配置方式及最终的合成效果，是文案作必须有扼要的整理，并且采用易为人接受的方式予以传达。二广播广告文案广播广告的传播形式特点。广播广告的形式是由人的语音音乐和音响三个因素构成的。归结为点，即是通过声音的传播，诉诸于人的听觉。这报纸文案的要求标题要富于创意，能引人入胜正文在说明诉求内容的同时，要尽可能地追求可读性，趣味性，并尽可能地言简意赅文案的创作必须结合图案设计，使之更图文并茂文案对产品的噱头花招法报纸广告的版面空间整版跨版版通栏双通栏通栏报眼中缝栏花等。其中栏花面积最小，除只能刊载有关品牌式或企业名称地址的提醒式信息之外，几乎不可能展开广告文案的内容。箱型框标准整体标语或形象宣传用语优秀的广告标题大致可分为五种基本策划利益性诉求刺激性诉求新闻性疑问式命令式文案的表现方法大致有如下几类单刀直入法故事体裁法树立信誉法对话或独白法图片说明法美女与宝宝。篇幅所限，不举例。三媒体差别的广告文案报纸及其他印刷广告文案印刷广告媒体主要有报纸杂志邮寄品招贴等。印刷媒体广告文案的关键要素是大标题副标题正文简短说明随文是快乐，让人将黑松与快乐联系在起。运用感叹语气来创意，比如用果然可恶亲爱的等均很吸引人。运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆天健花园创意坚版广告相当特别。借助熟悉感。借助宠物佳百娜，天健花园我们用名著名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成用碾子磨面又慢又烦等等。联想也是很能创意出许多有好文案，如上海三菱，电话是，让人下就到三菱。台湾黑松饮料，黑松就特点与物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们把哇哇乱叫的汽车电子防盗锁比喻为猫，广告标题就是猫能救你的车吗，佳百娜红酒的广告标题来自烟台的美妙女郎毒灭疮篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的中华慈母心，中华豆腐心亦妙不可言，我们为致药店在三八节推出的三八男人节致行动的广告都相当有影响力。利用比喻象征联想等手法将毒灭疮篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的中华慈母心，中华豆腐心亦妙不可言，我们为致药店在三八节推出的三八男人节致行动的广告都相当有影响力。利用比喻象征联想等手法将特点与物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们把哇哇乱叫的汽车电子防盗锁比喻为猫，广告标题就是猫能救你的车吗，佳百娜红酒的广告标题来自烟台的美妙女郎佳百娜，天健花园我们用名著名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成用碾子磨面又慢又烦等等。联想也是很能创意出许多有好文案，如上海三菱，电话是，让人下就到三菱。台湾黑松饮料，黑松就是快乐，让人将黑松与快乐联系在起。运用感叹语气来创意，比如用果然可恶亲爱的等均很吸引人。运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆天健花园创意坚版广告相当特别。借助熟悉感。借助宠物美女与宝宝。篇幅所限，不举例。三媒体差别的广告文案报纸及其他印刷广告文案印刷广告媒体主要有报纸杂志邮寄品招贴等。印刷媒体广告文案的关键要素是大标题副标题正文简短说明随文箱型框标准整体标语或形象宣传用语优秀的广告标题大致可分为五种基本策划利益性诉求刺激性诉求新闻性疑问式命令式文案的表现方法大致有如下几类单刀直入法故事体裁法树立信誉法对话或独白法图片说明法噱头花招法报纸广告的版面空间整版跨版版通栏双通栏通栏报眼中缝栏花等。其中栏花面积最小，除只能刊载有关品牌式或企业名称地址的提醒式信息之外，几乎不可能展开广告文案的内容。报纸文案的要求标题要富于创意，能引人入胜正文在说明诉求内容的同时，要尽可能地追求可读性，趣味性，并尽可能地言简意赅文案的创作必须结合图案设计，使之更图文并茂文案对产品的必须有扼要的整理，并且采用易为人接受的方式予以传达。二广播广告文案广播广告的传播形式特点。广播广告的形式是由人的语音音乐和音响三个因素构成的。归结为点，即是通过声音的传播，诉诸于人的听觉。这种传媒形式可以尽量利用人的语言魅力包括语速的快慢语音的强弱，播音对白的语气及情感的流露音乐或音响的衬托去拓展广告信息的传达效果。因此，人的语音音乐和音响的配置方式及最终的合成效果，是文案作者必须在整个写作过程中注意的问题，并且，在有可能的情况下，应该参与制作过程和作品的审核，以保证播出效果与文案的创意初衷尽可能达成致。广播广告文案的篇幅限制。广播广告文案的撰稿人应首先了解广播广告的般规格。即广播电台预先设置的，不同长短的广告播放时间的类型。广播广告的规格类型主要有秒秒秒，也有些区域的广播广告设置分钟或更长些的专题性广告，但在需求紧俏的黄金时段，超出秒或分钟的广告则较少见。如果我们以常规的每分钟字字语速播音，那么例秒的广播广告的容量则是字秒的广播广告容量则在字以内而秒的广播广告的最大容量是字个字。实际上，这些播放规格的容量并没有包括由于背景音乐或音响的介入而应留出的时间值，也不包括追求节奏对比效果而应空出些时间空隙，甚至，仅以从容的朗诵的语速如带有抒情散文式的朗诵，就会超出以上时间规格的文字容量。由此可见，广播广告的方案篇幅的长短具体字数的多少应与规定的时间条件的制约相适应，并认真而全面地考虑到，在整篇方案的播放中是否要配以背景音乐，是否在文字语言出现前或出现中及出现后，要给音乐包括音响专门留出出现的时间，以及音乐或音响出现的具体时间位置时值和与整篇广告的时间比例。这样，在广播广告文案的写作中，便可事先将其篇幅与表现方式加以整体规划和进行有效的把握。广播广告信息传播符号系统的单性。以上已提到，由于广播广告只能借助于声音进行传播，这就要求文案创作人员必须注重这几个基本问题，以使广播广告文案在有限的传播条件下发挥其最大的传播效果。其文案语言要偏重直白或对白式的口语化处理，使受众倾听时能够直接理解文案的内容。并须避免因应用同音异义字词而产生歧意。其二尽可能地让文案的语言构成定的语境和意境，即或营造个体的语言环境，或营造可供受众产生想象的背景空间。以利于受众产生必要的现实感和亲切感。其三由于广播广告是主要通过人的语言直接进行的非图像的传达，因此，在文案中涉及出场人物的交待时，应尽量单纯而直接。利用人物间的相互称谓以及语气语间的表露加以塑造。尤为重要的是，应该通过语言内容和语气的自然表达，尽力体现出广告中主体人物的具体角色，例如他她可能是商品或服务的率先使用者得益者，现成为商品品牌的知情者长期消费的行家，或是该领域的评审权威等。这样，人物的形象和身份的清晰会有助于广告诉求的生动性和感召性。其四广播广下不设小标题的整篇文案，但在印刷媒介上刊发时，却依据其内容信息的分项或表现方向的不同，而在空间的排列上使之以定的条块形式分割开或插入图形像片等内容。使受众阅读时，