部访谈阶段企业内部访谈高层管理人员营销及营销支持部门中层营销线人员共计人次具体检核实施方案市场调研阶段大家纺门店观察例渠道成员深访经销商例般销售商例研究分析阶段大家纺消费者终端拦截例具体的品牌检核技术问卷调查法深度访谈法标杆研究方法度品牌检核模型综合研究技术具体检核实施方案收集大量家纺及家纺礼品行业资讯准备阶段制作访问提纲套，问卷套对怡莲罗莱等行业主流品牌进行深入研究和分析内播路径品牌形象视觉识别消费者渠道商誉传播方式品牌管理检核方法广度需要分析整体市场的客观现状全面了解造成锦帛尔的基本状况深度定量定性定量定性的研究方法深入探询造成品牌现状的关键所在及深层次原因检核方法为下阶段的规划品牌提供科学依据探究锦帛尔与行业标杆品牌间的差距，从而明了自己的改进点和改进方向审视消费者的购买特性对锦帛尔的传播工作进行梳理检核内容品牌现状品牌传播与管理产品品牌主张传播语传播受众传景外部市场企业内部市场环境在变化消费者在变化竞争对手在变化历经年高速成长品牌处于自然发展状态品牌出现些问题检核目的核心目的辅助目的全面了解锦帛尔品牌现状试图找出锦帛尔品牌存在的问题发掘品牌发展的机会品牌检核报告采纳品牌营销国际顾问机构锦凤兰项目组年月上海锦凤兰家纺有限公司目录锦帛尔品牌检核简介二锦帛尔品牌现状检视三锦帛尔品牌传播与管理检视四锦帛尔品牌检核综述锦帛尔品牌检核简介检核背，锦帛尔在同产品品项下的产品规格数量过少，未能满足购买者的个性化选择。表明锦帛尔进行产品深度开发的实力相对于大家纺行业领导者的差距还非常大。“真正认识自己的人，才是最有力量的人。”苏格拉底锦帛尔，可考虑向大家纺方向做有益尝试。产品组合的长度检视锦帛尔怡莲罗莱产品组合长度锦帛尔的产品品项数量，也已基本能适应家纺礼品市场的竞争需要。产品组合的深度检视锦帛尔怡莲罗莱产品组合深度相对行业领导品牌而言件枕芯靠垫床垫沙发家居服饰欧式套件单件及拆件毛浴巾浴衣夏令用品产品组合的宽度检视锦帛尔怡莲罗莱产品组合宽度锦帛尔与行业领导品牌的组合宽度接近，已基本能适应家纺礼品市场的竞争需要新增的床品套件产品线产品线品项数品种规格数毯被枕头靠垫服装席子套件竹纤维毛巾竹炭合计产品组合策略检视产品组合策略检视罗莱现有的产品品种规格览产品大类条产品线品项数品种规格数盖毯休闲毯合计约合计约被子豪华套相互关联的程度。产品组合策略检视锦帛尔现有的产品品项规格览产品大类条产品线品项数品种规格数毯被床单靠垫围巾领带套件竹纤维毛巾竹炭合计产品组合策略检视怡莲现有的产品品种规格览产品大类条业生产经营的产品线的多少。产品组合的长度是企业所有产品线中产品项目的总和。产品组合的深度是指产品线中每产品项目有多少品种规格。产品组合的关联度是各产品线在最终用途生产条件分销渠道和其他方面品组合的深度检视产品组合的关联度检视产品我们从宽度长度深度和关联度个纬度，对锦帛尔的产品组合进行检视。产品组合的宽度是企座谈会例单位购买者访谈例锦帛尔项目专场研讨会场方案修改稿合计例出品提案！二锦帛尔品牌现状检核锦帛尔品牌现状度检核费者购买者渠道商誉锦帛尔品牌现状检视产品组合的宽度检视产品组合的长度检视产层营销线人员共计人次具体检核实施方案市场调研阶段大家纺门店观察例渠道成员深访经销商例般销售商例研究分析阶段大家纺消费者终端拦截例赴沈阳南昌潍坊温州北京厦门上海个城市消费者焦点检核模型综合研究技术具体检核实施方案收集大量家纺及家纺礼品行业资讯准备阶段制作访问提纲套，问卷套对怡莲罗莱等行业主流品牌进行深入研究和分析内部访谈阶段企业内部访谈高层管理人员营销及营销支持部门中广度需要分析整体市场的客观现状全面了解造成锦帛尔的基本状况深度定量定性定量定性的研究方法深入探询造成品牌现状的关键所在及深层次原因检核方法具体的品牌检核技术问卷调查法深度访谈法标杆研究方法度品牌检广度需要分析整体市场的客观现状全面了解造成锦帛尔的基本状况深度定量定性定量定性的研究方法深入探询造成品牌现状的关键所在及深层次原因检核方法具体的品牌检核技术问卷调查法深度访谈法标杆研究方法度品牌检核模型综合研究技术具体检核实施方案收集大量家纺及家纺礼品行业资讯准备阶段制作访问提纲套，问卷套对怡莲罗莱等行业主流品牌进行深入研究和分析内部访谈阶段企业内部访谈高层管理人员营销及营销支持部门中层营销线人员共计人次具体检核实施方案市场调研阶段大家纺门店观察例渠道成员深访经销商例般销售商例研究分析阶段大家纺消费者终端拦截例赴沈阳南昌潍坊温州北京厦门上海个城市消费者焦点座谈会例单位购买者访谈例锦帛尔项目专场研讨会场方案修改稿合计例出品提案！二锦帛尔品牌现状检核锦帛尔品牌现状度检核费者购买者渠道商誉锦帛尔品牌现状检视产品组合的宽度检视产品组合的长度检视产品组合的深度检视产品组合的关联度检视产品我们从宽度长度深度和关联度个纬度，对锦帛尔的产品组合进行检视。产品组合的宽度是企业生产经营的产品线的多少。产品组合的长度是企业所有产品线中产品项目的总和。产品组合的深度是指产品线中每产品项目有多少品种规格。产品组合的关联度是各产品线在最终用途生产条件分销渠道和其他方面相互关联的程度。产品组合策略检视锦帛尔现有的产品品项规格览产品大类条产品线品项数品种规格数毯被床单靠垫围巾领带套件竹纤维毛巾竹炭合计产品组合策略检视怡莲现有的产品品种规格览产品大类条产品线品项数品种规格数毯被枕头靠垫服装席子套件竹纤维毛巾竹炭合计产品组合策略检视产品组合策略检视罗莱现有的产品品种规格览产品大类条产品线品项数品种规格数盖毯休闲毯合计约合计约被子豪华套件枕芯靠垫床垫沙发家居服饰欧式套件单件及拆件毛浴巾浴衣夏令用品产品组合的宽度检视锦帛尔怡莲罗莱产品组合宽度锦帛尔与行业领导品牌的组合宽度接近，已基本能适应家纺礼品市场的竞争需要新增的床品套件产品线，可考虑向大家纺方向做有益尝试。产品组合的长度检视锦帛尔怡莲罗莱产品组合长度锦帛尔的产品品项数量，也已基本能适应家纺礼品市场的竞争需要。产品组合的深度检视锦帛尔怡莲罗莱产品组合深度相对行业领导品牌而言，锦帛尔在同产品品项下的产品规格数量过少，未能满足购买者的个性化选择。表明锦帛尔进行产品深度开发的实力相对于大家纺行业领导者的差距还非常大。“真正认识自己的人，才是最有力量的人。”苏格拉底锦帛尔品牌检核报告采纳品牌营销国际顾问机构锦凤兰项目组年月上海锦凤兰家纺有限公司目录锦帛尔品牌检核简介二锦帛尔品牌现状检视三锦帛尔品牌传播与管理检视四锦帛尔品牌检核综述锦帛尔品牌检核简介检核背景外部市场企业内部市场环境在变化消费者在变化竞争对手在变化历经年高速成长品牌处于自然发展状态品牌出现些问题检核目的核心目的辅助目的全面了解锦帛尔品牌现状试图找出锦帛尔品牌存在的问题发掘品牌发展的机会为下阶段的规划品牌提供科学依据探究锦帛尔与行业标杆品牌间的差距，从而明了自己的改进点和改进方向审视消费者的购买特性对锦帛尔的传播工作进行梳理检核内容品牌现状品牌传播与管理产品品牌主张传播语传播受众传播路径品牌形象视觉识别消费者渠道商誉传播方式品牌管理检核方法广度需要分析整体市场的客观现状全面了解造成锦帛尔的基本状况深度定量定性定量定性的研究方法深入探询造成品牌现状的关键所在及深层次原因检核方法具体的品牌检核技术问卷调查法深度访谈法标杆研究方法度品牌检核模型综合研究技术具体检核实施方案收集大量家纺及家纺礼品行业资讯准备阶段制作访问提纲套，问卷套对怡莲罗莱等行业主流品牌进行深入研究和分析内部访谈阶段企业内部访谈高层管理人员营销及营销支持部门中层营销线人员共计人次具体检核实施方案市场调研阶段大家纺门店观察例渠道成员深访经销商例般销售商例研究分析阶段大家纺消费者终端拦截例赴沈阳南昌潍坊温州北京厦门上海个城市消费者焦点座谈会例单位购买者访谈例锦帛尔项目专场研讨会场方案修改稿合计例出品提案！二锦帛尔品牌现状检核锦检核模型综合研究技术具体检核实施方案收集大量家纺及家纺礼品行业资讯准备阶段制作访问提纲套，问卷套对怡莲罗莱等行业主流品牌进行深入研究和分析内部访谈阶段企业内部访谈高层管理人员营销及营销支持部门中座谈会例单位购买者访谈例锦帛尔项目专场研讨会场方案修改稿合计例出品提案！二锦帛尔品牌现状检核锦帛尔品牌现状度检核费者购买者渠道商誉锦帛尔品牌现状检视产品组合的宽度检视产品组合的长度检视产业生产经营的产品线的多少。产品组合的长度是企业所有产品线中产品项目的总和。产品组合的深度是指产品线中每产品项目有多少品种规格。产品组合的关联度是各产品线在最终用途生产条件分销渠道和其他方面产品线品项数品种规格数毯被枕头靠垫服装席子套件竹纤维毛巾竹炭合计产品组合策略检视产品组合策略检视罗莱现有的产品品种规格览产品大类条产品线品项数品种规格数盖毯休闲毯合计约合计约被子豪华套，可考虑向大家纺方向做有益尝试。产品组合的长度检视锦帛尔怡莲罗莱产品组合长度锦帛尔的产品品项数量，也已基本能适应家纺礼品市场的竞争需要。产品组合的深度检视锦帛尔怡莲罗莱产品组合深度相对行业领导品牌而言品牌检核报告采纳品牌营销国际顾问机构锦凤兰项目组年月上海锦凤兰家纺有限公司目录锦帛尔品牌检核简介二锦帛尔品牌现状检视三锦帛尔品牌传播与管理检视四锦帛尔品牌检核综述锦帛尔品牌检核简介检核背为下阶段的规划品牌提供科学依据探究锦帛尔与行业标杆品牌间的差距，从而明了自己的改进点和改进方向审视消费者的购买特性对锦帛尔的传播工作进行梳理检核内容品牌现状品牌传播与管理产品品牌主张传播语传播受众传具体的品牌检核技术问卷调查法深度访谈法标杆研究方法度品牌检核模型综合研究技术具体检核实施方案收集大量家纺及家纺礼品行业资讯准备阶段制作访问提纲套，问卷套对怡莲罗莱等行业主流品牌进行深入研究和分析内