变多功能城市新区高科技技术转化基地项目分析职责军事堡垒古代职责现代职责城市与开发区的交通枢纽崇古推新的现代城市规划建筑组群项目分析职责延伸在这里将会建设出•总体市场形势有利•的利好因素•中关村与土地资源紧缺•奥运会申办成功项目分析宏观优势•北京浓厚的人文优势项目分析宏观劣势•北京总体规划建设大面积均已开始•高科技公司的经济状况下滑•中关村的潜在威胁项目分析微观优势•北京市中心黄金位置地段•交通枢纽，唯条高速公路直通二环•大规模高科技含量的高档社区•优良的区域环境基础平台•中关村概念及优惠政策•浓厚的人文氛围项目分析微观劣势•地段本无科技色彩，高科技公司的招商需要引领，•老城区需要长时间的周边协调建设•施工建设时间长•项目知名度低项目分析优劣势结论优势明显，主要存在于政策交通人文环境位置规模等优势上，在此基础上，寻找自己的独有特点，并有针对的传播出去，以此形成品牌形象，迅速提高知名度，解决劣势问题。•资源优势明显，具备较好的竞争力•主要劣势集中于知名度较低上项目分析寻找特点资色彩，高科技公司的招商需要引领，•老城区需要长时间的周边协调建设•施工建设时间长•项目知名度低项目分析优劣势结论优势明显，主要存在于政策交通人文环境位置规模等优势上，在此基础上，寻找自己微观优势•北京市中心黄金位置地段•交通枢纽，唯条高速公路直通二环•大规模高科技含量的高档社区•优良的区域环境基础平台•中关村概念及优惠政策•浓厚的人文氛围项目分析微观劣势•地段本无科技•中关村与土地资源紧缺•奥运会申办成功项目分析宏观优势•北京浓厚的人文优势项目分析宏观劣势•北京总体规划建设大面积均已开始•高科技公司的经济状况下滑•中关村的潜在威胁项目分析变多功能城市新区高科技技术转化基地项目分析职责军事堡垒古代职责现代职责城市与开发区的交通枢纽崇古推新的现代城市规划建筑组群项目分析职责延伸在这里将会建设出•总体市场形势有利•的利好因素年国务院将德外地区正式列为中关村科技园中心区，提出要将德外地区建设成为环境优美配套齐全交通便捷信息通畅的多功能新区高新技术转化基地城区与周边开发区的交通枢纽，名为“德胜新城”项目分析演二年三月六日•项目分析•公关传播策略及执行德胜新城•项目分析•公关传播策略及执行德胜新城德胜门明正统四年建成，古为保护城门的军事堡垒，取其出征得胜凯旋而归之意，故称其“德胜门”项目分析演变。公关执行时段月月中旬月月月月导入高潮持续公关执行导入期传播点•德胜地区大规模旧城改造•徳胜门外大街的变迁•旧城区改造的新思路得胜鼓敲震天响德胜新城阶段性公关传播方案蔚蓝佳策二零零激活目标受众对项目的关注度及敏感度重度传播活动制造亮点，造势，为传播提供势头强劲的话题焦点公关执行手段公关执行手段日常新闻短评文章综述文章活动传播基础搭建，多频次，造势。挖掘传播深度，制造亮点资源优势有针对的刺激需求达到招商引资的目的德胜新城整体招商环境结合项目主要特点，及目标人群组群特点，有针对的公关传播公关策略策略投资者区域使用者区域日常传播维持公关传播力度，保持传播声音传播亮点，分析•公关传播策略及执行德胜新城公关策略目标•帮助在较短时期内树立项目形象•帮助在较短时期内提高项目知名度•为更好的招商引资做好促进作用公关策略目标任务告知宣传刺激销售告知项目存在定位阐述项目得胜之地所以，这里是项目分析定位确立确认定位后，现阶段应结合自我资源优势特点，结合定位确立传播主题，塑造传播核心,选择正确的传播路径，为提高知名度，增加美誉度打好基础，为招商引资打开通路。•项目度较低上项目分析寻找特点资源优势项目卖点唯高速公路直通二环的交通便利超黄金地块中关村政策，科技发展潜力巨大历史悠久，成熟的城市核心区交通优势位置优势政策优势规模优势人文优势环境优势最具资源优势的在于政策交通人文环境位置规模等优势上，在此基础上，寻找自己的独有特点，并有针对的传播出去，以此形成品牌形象，迅速提高知名度，解决劣势问题。•资源优势明显，具备较好的竞争力•主要劣势集中于知名知名度，解决劣势问题。•资源优势明显，具备较好的竞争力•主要劣势集中于知名度较低上项目分析寻找特点资源优势项目卖点唯边协调建设•施工建设时间长•项目知名度低项目分析优劣势结论优势明显，主要存调建设•施工建设时间长•项目知名度低项目分析优劣势结论优势明显，主要存在于政策交通人文环境位置规模等优势上，在此基础上，寻找自己的独有特点，并有针对的传播出去，以此形成品牌形象，迅速提高条高速公路直通二环•大规模高科技含量的高档社区•优良的区域环境基础平台•中关村概念及优惠政策•浓厚的人文氛围项目分析微观劣势•地段本无科技色彩，高科技公司的招商需要引领，•老城区需要长时间的周边协优势•北京浓厚的人文优势项目分析宏观劣势•北京总体规划建设大面积均已开始•高科技公司的经济状况下滑•中关村的潜在威胁项目分析微观优势•北京市中心黄金位置地段•交通枢纽，唯条优势•北京浓厚的人文优势项目分析宏观劣势•北京总体规划建设大面积均已开始•高科技公司的经济状况下滑•中关村的潜在威胁项目分析微观优势•北京市中心黄金位置地段•交通枢纽，唯条高速公路直通二环•大规模高科技含量的高档社区•优良的区域环境基础平台•中关村概念及优惠政策•浓厚的人文氛围项目分析微观劣势•地段本无科技色彩，高科技公司的招商需要引领，•老城区需要长时间的周边协调建设•施工建设时间长•项目知名度低项目分析优劣势结论优势明显，主要存在于政策交通人文环境位置规模等优势上，在此基础上，寻找自己的独有特点，并有针对的传播出去，以此形成品牌形象，迅速提高知名度，解决劣势问题。•资源优势明显，具备较好的竞争力•主要劣势集中于知名度较低上项目分析寻找特点资源优势项目卖点唯边协调建设•施工建设时间长•项目知名度低项目分析优劣势结论优势明显，主要存在于政策交通人文环境位置规模等优势上，在此基础上，寻找自己的独有特点，并有针对的传播出去，以此形成品牌形象，迅速提高知名度，解决劣势问题。•资源优势明显，具备较好的竞争力•主要劣势集中于知名度较低上项目分析寻找特点资源优势项目卖点唯高速公路直通二环的交通便利超黄金地块中关村政策，科技发展潜力巨大历史悠久，成熟的城市核心区交通优势位置优势政策优势规模优势人文优势环境优势最具资源优势的得胜之地所以，这里是项目分析定位确立确认定位后，现阶段应结合自我资源优势特点，结合定位确立传播主题，塑造传播核心,选择正确的传播路径，为提高知名度，增加美誉度打好基础，为招商引资打开通路。•项目分析•公关传播策略及执行德胜新城公关策略目标•帮助在较短时期内树立项目形象•帮助在较短时期内提高项目知名度•为更好的招商引资做好促进作用公关策略目标任务告知宣传刺激销售告知项目存在定位阐述项目资源优势有针对的刺激需求达到招商引资的目的德胜新城整体招商环境结合项目主要特点，及目标人群组群特点，有针对的公关传播公关策略策略投资者区域使用者区域日常传播维持公关传播力度，保持传播声音传播亮点，激活目标受众对项目的关注度及敏感度重度传播活动制造亮点，造势，为传播提供势头强劲的话题焦点公关执行手段公关执行手段日常新闻短评文章综述文章活动传播基础搭建，多频次，造势。挖掘传播深度，制造亮点。公关执行时段月月中旬月月月月导入高潮持续公关执行导入期传播点•德胜地区大规模旧城改造•徳胜门外大街的变迁•旧城区改造的新思路得胜鼓敲震天响德胜新城阶段性公关传播方案蔚蓝佳策二零零二年三月六日•项目分析•公关传播策略及执行德胜新城•项目分析•公关传播策略及执行德胜新城德胜门明正统四年建成，古为保护城门的军事堡垒，取其出征得胜凯旋而归之意，故称其“德胜门”项目分析演变年国务院将德外地区正式列为中关村科技园中心区，提出要将德外地区建设成为环境优美配套齐全交通便捷信息通畅的多功能新区高新技术转化基地城区与周边开发区的交通枢纽，名为“德胜新城”项目分析演变多功能城市新区高科技技术转化基地项目分析职责军事堡垒古代职责现代职责城市与开发区的交通枢纽崇古推新的现代城市规划建筑组群项目分析职责延伸在这里将会建设出•总体市场形势有利•的利好因素•中关村与土地资源紧缺•奥运会申办成功项目分析宏观优势•北京浓厚的人文优势项目分析宏观劣势•北京总体规划建设大面积均已开始•高科技公司的经济状况下滑•中关村的潜在威胁项目分析微观优势•北京市中心黄金位置地段•交通枢纽，唯条高速公路直通二环•大规模高科技含量的高档社区•优良的区域环境基础平台•中关村概念及优惠政策•浓厚的人文氛围项目分析微观劣势•地段本无科技色彩，高科技公司的招商需要引领，•老城区需要长时间的周边协调建设•施工建设时间长•项目知名度低项目分析优劣势结论优势明显，主要存在于政策交通人文环境位置规模等优势上，在此基础上，寻找自己的独有特点，并有针对的传播出去，以此形成品牌形象，迅速提高知名度，解决劣势问题。•资源优势明显，具备较好的竞争力•主要劣势集中于知名度较低上项目分析寻找特点资条高速公路直通二环•大规模高科技含量的高档社区•优良的区域环境基础平台•中关村概念及优惠政策•浓厚的人文氛围项目分析微观劣势•地段本无科技色彩，高科技公司的招商需要引领，•老城区需要长时间的周边协知名度，解决劣势问题。•资源优势明显，具备较好的竞争力•主要劣势集中于知名度较低上项目分析寻找特点资源优势项目卖点唯边协调建设•施工建设时间长•项目知名度低项目分析优劣势结论优势明显，主要存度较低上项目分析寻找特点资源优势项目卖点唯高速公路直通二环的交通便利超黄金地块中关村政策，科技发展潜力巨大历史悠久，成熟的城市核心区交通优势位置优势政策优势规模优势人文优势环境优势最具资源优势的分析•公关传播策略及执行德胜新城公关策略目标•帮助在较短时期内树立项目形象•帮助在较短时期内提高项目知名度•为更好的招商引资做好促进作用公关策略目标任务告知宣传刺激销售告知项目存在定位阐述项目激活目标受众对项目的关注度及敏感度重度传播活动制造亮点，造势，为传播提供势头强劲的话题焦点公关执行手段公关执行手段日常新闻短评文章综述文章活动传播基础搭建，多频次，造势。挖掘传播深度，制造亮点二年三月六日•项目分析•公关传播策略及执行德胜新城•项目分析•公关传播策略及执行德胜新城德胜门明正统四年建成，古为保护城门的军事堡垒，取其出征得胜凯旋而归之意，故称其“德胜门”项目分析演变变多功能城市新区高科技技术转化基地项目分析职责军事堡垒古代职责现代职责城市与开发区的交通枢纽崇古推新的现代城市规划建筑组群项目分析职责延伸在这里将会建设出•总体市场形势有利•的利好因素微观优势•北京市中心黄金位置地段•交通枢纽，唯条高速公路直通二环•大规模高科技含量的高档社区•优良的区域环境基础平台•中关村概念及优惠政策•浓厚的人文氛围项目分析微观劣势•地段本无科技变多功能城市新区高科技技术转化基地项目分析职责军事堡垒古代职责现