农家乐旅游以其浓厚乡土田园文化气息，逐渐发展成为旅游产品类型中个新亮点，满足了当前我国城市居民返璞归真，回归自然心理需求，吸引了许多城市游客眼光｡些地方随之也兴起了农家乐旅游热潮｡在湖南湖北陕西四川上海等省市农家乐已形成了产业链，促进了当地经济发展｡随着开心农场自推出以来日益风靡，社会上掀起股种菜偷菜狂潮，现实版农场成为个潜在消费热点。科技因素以电子商务为支撑网上订购能够更好实现农家乐新项目现实版农场开发。随着科技发展，现实版开心农场将实施网络远程监控，农场主人可以通过手机进行远程监控，看管自己庄稼。微观环境分析农家乐旅游发展特点农家乐旅游是以吃农家饭品农家菜住农家屋干农家活享农家乐购农家品为主要内容种新兴旅游活动，它凸现了现代农业旅游自然纯朴宁静主题，满项目概况背景介绍最近几年农家乐如雨后春笋搬遍地开花，年是农家乐发展最为关键的年，国家旅游局把中国乡村游定为旅游主题，今年国家旅游局又把宣传主题定为中国和谐城农家乐乡游。据不完全统计，近年来，发展乡村游已使全国万人脱贫。吃农家饭干，随着网络日益盛行，种以农家生活为背景网络游戏受到大家热捧，调查者中经常玩人高达，偶尔玩人也有，由此可以看出，城市人对于以农家生活来释放压力方式很有好感，这对于我们推广农家乐新项目来说，新农家乐模式肯定会受到大家欢迎。图调查结果显示消费者对于开心农场现实运作态度，很直观可以看出，超过人对此持积极态度，这说明新农家乐模式有很强生存能力。新项目优势图消费者认为新项目优势根据消费者对新项目优势调查显示，新模式自主性强，参与性高，以及新模式有助于联络感情这两个成为了消费者认为最大优势，这两个优势带动农家乐新型模式，通过现代化管理和有效营销方式，新农家乐模式将会获得成功。农家乐消费者分析总体消费态势农家乐作为休闲农业和乡村旅游典型代表，正日益受到城市游客青睐。在当今经济高速发展时代，便捷休闲农家乐成为了时下风行旅游方式和习惯，农家乐融合餐饮住宿休闲体验参与等各种休闲元素，吸引着不同层次消费者。近年来，随着农家乐经营方式逐步创新，产业规模效应逐渐显现，市场需求促使其产业链向下游和上游延伸，农家乐消费呈现出逐步扩大态势。消费者分析农家乐旅游更受女性青睐图不同性别对于农家乐态度本次调查结果显示，女性很喜欢农家乐出游方式，相应男性这比例只有，女性对农家乐有兴趣，男性只有对农家乐有兴趣，由此说明，农家乐这种出游方式更受女性青睐，因为农家乐符合女性出游习惯，简单便捷却又能体验生活，相对来说男性更喜欢出游到更远和更冒险地方。农家乐旅游受年轻人和老年人喜爱图不同年龄段对于农家乐热衷程度调查显示，在岁以下年轻人中有超过人对农家乐有兴趣，在岁志间年轻人中这比例达到，而在岁以上老年人中这比例高达，相对于年轻人和老年人态度，中年人对农家乐感兴趣比例刚过，分析得出，这是因为年轻人喜欢农家乐气氛和体验项目，而老年人则热衷于运动量较少出游方式。农家乐更受工作压力大群体欢迎图不同职业对于农家乐态度调查显示，在所列举职业中，老师医护人员技术人员公务员等工作压力大职业群体更喜欢农家乐出游方式，因为在没有长假情况下，对于工作压力较大职业群体来说，便捷而又可以参与体验项目农家乐就成了其最好出游方式。负担小家庭更喜欢农家乐出游方式调查显示，未婚人群中，对农家乐感兴趣比例有，在已婚无小孩家庭中对农家乐感兴趣比例也有，而相反，已婚有小高可以认识很多农产品有助于感情联络其他您认为农家乐旅游发展在哪些方面需要提升餐饮住宿体验性和参与性强项目服务质量卫生再次感谢你配合，祝您心情愉快,假情况下，对于工作压力较大职业群体来说，便捷而又可以参与体验项目农家乐就成了其最好出游方式。负担小家庭更喜欢农家乐出游方式调查显示，未婚人群中，对农家乐感兴趣比例有，在已婚无小孩家庭中对农家乐感兴趣比例也有，而相反，已婚有小孩家庭中就有人不感兴趣。分析得出，未婚人群和已婚无小孩群体家庭负担小，更喜欢农家乐出游方式。由此可见，农家乐主要消费群体集中在女性年轻人和老年人受工作压力大群体及负担小家庭。我们将以他们作为目标群体营销环境分析宏观环境分析政治方面规章制度较为健全，经营发展有章可循。由商务部出台农家乐经营服务规范下称规范开始实施，规范对旅游景点环保和安全等方面作了规范要求并划分等级，这对目前存在问题或无证经营商家设定了行业门槛。农家乐经营服务规范对旅游景点相关设施环保消防卫生安全等多方面作出了详细规范和要求，还特别根据经营服务质量划分了个等级。此外，项目概况背景介绍最近几年农家乐如雨后春笋搬遍地开花，年是农家乐发展最为关键年，国家旅游局把中国乡村游定为旅游主题，今年国家旅游局又把宣传主题定为中国和谐城农家乐乡游。据不完全统计，近年来，发展乡村游已使全国万人脱贫。吃农家饭干农家活住农家院，农家乐成为乡村旅游重要增长点。由于受到经济危机影响，全国小型农家乐生意出现了很大反弹，比较去年生意，可以说是雪上加霜，今年以来受到经营风暴刺激，很多地方已经关门了，大型农家乐好像没有多大影响，可是随着市场范围缩小，竞争越来越激烈，要想在众多竞争者中脱颖而出，经营者就要在传统经营模式中注入新元素，比如把现在流行网上虚拟农场牧场现实化，让人们更真实感受到种菜乐趣。开发目文化是旅游灵魂，通过对农场牧场这新文化热点挖掘，满足人们迫切希望回归大自然愿望，正确引导人们在健康环境中体验农家生活。真正把文化特色融入到农家乐旅游中去将零星分散热点文化和景点串联起来，形成旅游项目群，形成供游客可参与旅游产品，留住游客，从而增加市场份额，赢得更多顾客｡同时，科学合理适度地开发利用资源，使当地社会议。我们在传统农家乐基础上融入了新元素，现实版开心农场和多种娱乐休闲活动有机结合将会开创农家乐不样前景在产品组合方面我们包括自主选择和量身定做两个方面，下面提供几种参考方案方案或从集结地出发坐车，或左右到达农家乐。自由购买土地或者到自家土地自由采集蔬菜饲养土鸡，享受农家生活，偷菜乐趣。吃中饭或自由休息下午进行自由休闲活动，打牌射箭打球钓鱼。方案二从集结地出发，左右到达农家乐。自由休闲活动，打牌钓鱼打球。吃中饭和自由休息，或到农户家体验青菜采集。后拔河比赛。进行烧烤活动中间可穿插各种游戏，如猪八戒背媳妇方案三出发，到达农家乐队伍集结，观赏山村田园风光，亲手采摘农家果蔬。吃中饭或烧烤，自由休息下午农户家采集蔬菜土鸡打牌钓鱼可进行钓鱼比赛晚餐或烧烤烤全羊方案四出发，到达农家乐任选前三种方案之自由活动进行篝火晚会，烧烤烤全羊烤土鸡中间可进行拨河比赛，如猪八戒背媳妇唱歌，野外士高狂欢第二天早上用早餐进行自由休闲活动出发回家价格策略在定价方面，通过调查发现顾客对价格极其敏感，低价有利于刺激市场迅速增长，调查显示如下表因此采取渗透定价，渗透定价要求新产品价格相对较低，所以才能有效地吸引大量顾客提升市场占有率。我们主要产品定价如下所示产品组合产品定价领地餐饮球拍钓竿租金烧烤会议室住宿价格范围单位元人营销渠道信息来源顾客主要信息来源是通过亲友介绍旅行社报纸或杂志及其他渠道，因此要加强在网络方面广告宣传，吸引更多顾客，经营方式直接经营顾客自行选择灵活时间，前来休闲旅游电话预订确定时间，提前预定，参与人数，活动安排网上预订进军电子商务，开设网上预定。加盟长沙农家乐网，采取网上预定围拢不同消费者，让工作学习忙人群灵活选择时间，不但可以合理安排活动，还可以避免人多拥挤情况。联合经营与旅行社合作，扩大旅客范围，增加市场份额。促销市场导入期，我们将做大量广告宣传，例如传单网站发布信息优惠餐券在学校社团主办杂志登广告等。农场有专门工作人员对市民劳作时间等进行统计，当累计劳作时当地些村民，请他们让出些房舍作为旅馆，再简单安排些城市游客下田地参观就收取旅游费用，现在有了规则出台，相信这类浑水摸鱼商家将受到冲击。另外，长沙市在全国率先出台了长沙市农家乐管理办法长沙市农家乐星级划分及评定标准等文件，不但填补了国内农业旅游规范化建设空白，更重要是规范了长沙市农家乐发展，为运作高端品牌提供了很好平台。年又将制定农家乐食品卫生规范，进步为农家乐健康快速发展提供保障。经济方面农家乐解决了农村部分富余劳动力就业帮助了农民增收脱贫。在新农村建设进程中，发展乡村旅游起到了巨大作用它促进了城市体化发展，在解决农村部分富余劳动力就业帮助农民增收脱贫提高农村文明程度等方面发挥了积极作用。年由于受到经济危机影响，全国小型农家乐生意出现了很大反弹，比较去年生意，可以说是雪上加霜，今年以来受到经营风暴刺激，很多地方已经关门了，大型农家乐好像没有多大影响，可是随着市场范围缩小，竞争越来越激烈，要想在众多竞争者中脱颖而出，经营者就要在传统经营模式中注入新元素，比如把现在流行网上虚拟农场牧场现实化，让人们更真实感受到种菜乐趣。社会因素农家乐旅游以其浓厚乡土田园文化气息，逐渐发展成为旅游产品类型中个新亮点。农家乐旅游作为项新旅游项目，已成为世界潮流｡它源于欧洲西班牙，二十世纪六十年代初，有些西班牙农场把自家房屋改造装修为旅馆，用以留宿过往客人，并为客人提供徒步旅游骑马滑翔登山漂流参加农事活动等项目，从而开创了世界农家乐旅游先河｡此后，农家乐旅游在美国法国意大利波兰日本马来西亚韩国等国家得到倡导和大发展｡国内真正意义上农家乐始于世纪年代，近年来农家乐旅游以其浓厚乡土田园文化气息，逐渐发展成为旅游产品类型中个新亮点，满足了当前我国城市居民返璞归真，回归自然心理需求，吸引了许多城市游客眼光｡些地方随之也兴起了农家乐旅游热潮｡在湖南湖北陕西四川上海等省市农家乐已形成了产业链，促进了当地经济发展｡随着开心农场自