上游，地处我国中西部结合地，为巴渝文化发源地，有文字记载历史已达多年。年重庆市作为全国第个城市综合体制改革试点城市，将原四川省永川地区并入，实行国家计划单列，赋予省级经济管理权限，年月日八届全国人大五次会议决定设立重庆直辖市。建国以来重庆综合经济实力迅速增强，年全市国内生产总值不足亿元，年上升到亿元，按可比价格计算，国内生产总值年平均增长速度为，其中年高达，高于全国同期水平。重庆市近几年来房地产开发直呈持续走强发展态势，尤其是年月重庆市成为我国四个直辖市后，表现得更为明显。年至年年重庆市房地产开发投资年均增长率超过，保持了较高增长速度，而同期国内生产总值年均增幅约为左右。重庆作为全国著名山城，具有独特山水立体景观优势。随着重庆经济持续发展，居民生活水品日益提高，追求住宅舒适性享受性已经成为部分高收入人群购房主要动机。自年初重庆掀起开发江景住宅热潮以来，江景房大受青睐，已经开发江景房如御景江山华庭嘉园江都怡园江山多娇等项目都取得了成功，证明江景住宅具有广阔市场空间。重庆市房地产市场投资增加。年月末，全市累计完成房地产投资亿元，同比增长。同年月，全市累计完成土地开发面积万平方米，同比下降累计发生土地购置费亿元，同比下降商品房竣工万平方米，同比下降月商品房销售面积万平方米，同比增长。价格趋升。根据统计局最新数据显示，商品房销售表现出量增价升总体态势。去年同期全市商品房销售价格均价为元平方米，今年均价为元平方米，上涨了元平方米其中住宅售价为元平方米，写字楼为元平方米，商业营业用房售价为元平方米。消费增长。重庆市房地产市场出现日渐升温市场趋势，这不仅与重庆地区整体经济表现稳定增长城镇居民可支配收入逐渐增加有着紧密关联。年月重庆市实现亿元，增长，消费增长城市居民人均可支配收入元，增长。人均居住面积增长。据年重庆市国土房管局在房交会期间次调查，年末，重庆市人均居住面积为，年末本市人口万人，年住宅销售面积万，年末重庆市人口万人，年人均居住面积为。按重庆市住宅发展规划，到年人均居住面积将为，即到年人均增加居住面积。年末主城区人口为万人，到年主城区因人均面积而增加住宅需求量应为万。从以上数据分析，可以看出，重庆房地产市场从总体上来说，是呈渐进式向前发展趋势。渝中区房地产市场渝中区是重庆过去与现在政治经济商业文化中心，人均居住面积在重庆市平均水平位置较低。由于特殊地理位置和历史原因，该区是重庆市人口最密集区域，其市场潜力相当可观。对于渝中区中心地段解放碑区域来说，解放碑地段为重庆市商业贸易中心吸引了大批国内外客商云集此地，已形成了成熟商业市场。根据城市功能规划，市政府把解放碑规划为重庆商业金融贸易中心。根据年重庆市国土房管局调查分析，按渝中区年末万人口计，因人均居住面积提高人口增长经济收入提高等三重因素而形成名义住宅需求量，在年可增长到万。也就是说，在今后年里，渝中区将会有每年名义住宅需求量万幅度增加。本项目市场预测江景市场前景重庆市是个山水景观城市，江景对重庆人来说，更有过多偏好。有资料报道，在北京和广州，般江景楼盘比非江景楼盘房价要高出元。在重庆，靠江房子和不靠江房子房价要高出元。东和江景工程暂名作为朝天门临江江景楼，位置优越江景景观开阔，其江景楼盘市场前景非同般。住宅市场前景根据市统计资料显示，渝中区住宅需求在逐年增大，由于没有适合居住者新需求楼盘，因此，渝中区特别是解放碑朝天门带居民只好在外区购房。在渝中区之朝天门解放碑带，新开发住宅楼盘由于急于追逐市场开发热潮，许多楼盘急功近利，在产品设计上没有创新，功能设计不太合理，环境塑造较差，配套不齐全设施较差。加之解放碑朝天门历属重庆老城，人口密集，可开发土地有限，因此，居民有需求精品住宅楼盘在解放碑朝天门带就比较少。东和江景工程暂名从建筑规划住宅性质产品设计智能化设施综合运用，还是绿化生态江景利用，都做到了最佳。因此，本项目住宅市场前景看好。东和江景楼项目优势分析本项目位于渝中区千厮门，北为嘉陵江滨江路，南为朝千路。位于解放碑商业中心和朝天门商业中心要冲之地，可以尽享两大商业中心带来方便。本项目交通条件优越，有多路公交路线直达市区各处。此外，本地区基础设施建设如给水排水电力电讯天然气等部门也加强了投资力度，为本地区发展建设提供了很好基础设施建设和发展前景。本项目设计方案优越，配套设施齐全，采取户户朝江，尽观两江美景，是渝中区离江最近江景房。二投资环境人口环境年末，重庆市总人口达到万人，比上年增长，渝中区年末总人口为万人，较上年增长。经济环境年，重庆全市完成亿元，增幅为，高于全国个百分点，较上年增加亿元，经济增长速度位居全国位，西部第位。根据重庆市计委报告，年全市预计增长，固定资产投资增长，外资出口增长，地方预算内财政收入增长。收入与消费年末城市居民可支配收入员，比上年增长，人均消费支出员，扣除价格因素，每年实际增长。到年全市城镇居民收入将增长。年月城市居民可支配收入达元，较同期增长个百分点，人均消费支出元同比增长。城市自然环境略社会政治环境略政策环境重庆房地产开发主要政策措施►加大住房制度改革，进步完善住房公积金制度。►调整税收政策，鼓励住房消费。►加大信贷支持力度，提高住房消费。►清理收费项目，降低住宅开发成本。►拓宽空置商品住宅消化渠道。►加强管理，完善配套设施。►加强对房地产开发项目方案审查和设计审查。►加强对房地产开发项目综合验收工作。►建立完善房地产交易市场，实行站式服务。►强化企业质量意识和售后服务意识，在商品房建设中严格质量管理，在商品房销售中严格执行住房使用说明书和质量保证书制度，同时加强物业管理，使消费者放心购房。►各级政府都加大了对新开发区域基础设施建设投入，完善住宅小区外配套设施，方便新开发区居住者生活。总之，在这样投资环境下，开发东和江景工程，有定规避风险能力投资安全性和价值增值性会得到保证。三竞争楼盘分析在本区域解放碑带内，比较有知名度和现代感楼盘如时代天骄御景江山江都怡园云鼎国际公寓华庭嘉园巴渝世家等规模小准小区住宅或单体楼。这些楼盘都是东和江景工程项目潜在竞争对手。„„„„„见东和江景工程市场调研报告。四市场定位客户定位主力客户群渝中区富裕阶层和重庆市中高级白领阶层商人。►主力客户群特点收入较高有定财富积累因旧城改造有渝中情结家庭高收入机关工作人员在解放碑和朝天门经商者。►具体为渝中情结老城居民居住在渝中区旧城住宅区居民，这类群体在该区域内占有定比例，但从他们现有居住现状来看，大多数居住功能都已老化，居住环境不佳，他们当中大多数为老城区居民，经济积蓄已较为丰厚，随着居住形态变化，对新住宅需求有热切向往，对老朝天门解放碑以及渝中区怀恋渝中情结。这些居民般来说都不会墨守成规，只要推出适合他们内在心理需求和价位新式居所如江景住宅，往往能激发他们潜在换房愿望。既了却住在渝中渝中情结，又能享受现代景观江景生活。中小企业主商人由于渝中区解放碑和朝天门是多功能综合性商业文化区，吸引了不少重庆市内外包括酒楼商场商铺贸易等经营为主个体户朝天门服装批发商和中小企业主，这阶层人员结构虽然复杂，但财力较为丰盈。由于重庆市内道路交通问题较多，故为便于工作和商业往来，他们会选择在此居住。机关公务员渝中区又是过去和现在政治中心，政府机关公务员和医疗文化单位较为集中。此部分人士年龄跨度较大，收入较为稳定及可观另外，部分隐性收入会增强间备注企业自有自筹资金其中已完成投入现有货币资产皇冠东和花园项目销售回笼资金规划设计拆迁安置开发规税平基基础建安环境配套等年月全部到位年月年月内分期分批注入皇冠东和花园项目银行借贷建安环境配套等年月工程开工后即时到位项目销售回笼资金建安环境配套等从年月开始陆续回笼，并分期分批注入项目开发第八章财务分析分析测算说明本项目建设期从年月至年月，建设周期年本项目销售周期初定为年月至年月，预计用个月时间完成全部物业销售任务，预留闲置率本项目考虑贴现率按季度进行复利分析。二销售价格及销售收入估算根据严密市场调查，结合重庆市房地产市场宏观发展趋势和项目周边物业般销售价格，本项目各类可销售物业销售均价和总销售收入估算如下表附表所示附表销售价格及销售收入估算分析表物业类型总建面数量销售均价总收入元备注住宅元总建面含设备层公摊面积。总收入按销售率计算停车位个元个商场元销售收入合计三销售进度估算分析本项目预计在年月份开盘销售期房从年月开始销售现房，到年月时累计完成整个销售任务，销售期基本结束。本着谨慎性原则，预留空置率。项目销售进度估算分析情况详见附表四成本费用预算本项目总成本为元,单位平米平均成本为元。勘测规划设计费为元，单位平方米平均成本为元。土地获取成本拆迁费用为元,单位平方米平均成本为元。开发成本为元,单位平方米平均成本为元，开发成本估算表详见附表。开发间接费用为元,单位平方米平均成本为元。开发管理费用为元,单位平方米平均成本为元。销售推广费用按总销售收入计提，为元,单位平方米平均成本为元，销售推广费用预算表详见附表。开发规税为元,单位平方米平均成本为元，开发规费和税费估算表危改工程，政府特批详见附表。开发财务费用以借贷利息为主，根据项目资金筹措计划和项目实施进度安排，按年利率，借贷期限年为依据，项目财务费用总计为元,单位平米平均成本为元。五经济财务指标测算分析以项目基本情况为依据，结合资金投入计划表附表及销售进度估算表附表所罗列基本数据，编制本项目现金流量表附后，详见附表。项目投资回收期本项目预算总投入为，主要在两年年建设期内分期分批逐步投放，由于是分期投入和分期回收资金，为尽可能地反映项目实际状况，本次分析测算将根据现金流量表中相关数据，从动态角度计算项目投资回收期。从现金流量表中可知，到年第三季度末，累计净现金流量已基本摆脱净流出阶段，接近正值，到年第四季度为止，累计净现金流量为万元，这说明项目总投资回收期介于年第三季度和年第四季度之间，即项目开工后年季度末第季度之间，经计算项目投资回收期动态季度月也即是说从年月份工程项目开工后，项目投资大概在年月份前就能够全部收回来，从年月后所产生销售收入就是项目投资收益。项目投资收益投资利润率投资收益总销售收入总投入项目财务费用元注本着谨慎性原则，在计算总收入时，已预留物业闲置率，闲置物业资产净值暂未计入投资收益。投资利润率投资收益总投入净现值第期现金流入量原始投资额贴现率基准收益率根据银行现行借贷利率水平，综合考虑资金使用机会成本和行业般利润水平，将本项目基准收益率定量为。经计算，在本项目中，表明该项目投资投资报酬率远大于预定贴现率和基准收益率，本项目在经济效益上是可行。财务内部报酬率财务内部报酬率是指各期净现金流量现值累计等于零时折现率，即使折现率，用来表示。经计算本项目财务内部报酬率较高，表明该项目具有较好获利能力及较强抗风险力。附本项目各项经济财务指标项目总投资单位成本，元预期销售收