在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近年来，国内些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神健力宝，到后来的康佳创维海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器二我国房地产市场现状自世纪年代中期开始，我国的房地产市场需求急剧扩大，房地产业也随之得到飞速发展。随着市场经济的深入发展，消费者不断成熟老练，房地产市场上的竞争越来越激烈，已完全进入买方市场时代。从市场类型和消费者角度来说，房地产市场正由生存消费型转向投资消费型。随着房地产市场产品供应的日趋丰富及消费者的成熟，房地产市场的需求形态及消费者购房心理正在发生着深刻变化，消费者对房地产的需求正从必需品转向追求享受的消费品，住房的功能也由原先的保值增值的房产功能向消费享受功能扩展。因此，为了使企业能在激烈的市场竞争中生存发展，摆脱旧思维旧理念，建立新的开发经营管理策略，便成为业界共识。导人战略，帮助发展商走出困境决胜市场带来缕曙光。厦门市尚书苑项目全程策划之设计三形象设计对于房地产营销策划的意义和作用房地产营销的内涵及其作用所谓房地产营销是房地产开发企业以企业经营方针﹑目标为指导，通过对企业内﹑外部经营环境﹑资源的分析，找出机会点，选择营销渠道和促销手段，经过创意将物业与服务推向目标市场，以达到占有市场﹑促进和引导房地产开发企业不断发展目的的经济行为。从种意义上讲，房地产营销是在对市场的深刻理解的基础上的高智能的策划。它蕴含在企业生产开发经营的全过程，由市场调查方案制定和建筑总体设计价格定位广告中介服务售后服务,以及信息反馈等组成。我国目前的房地产市场从原先的皇帝女儿不愁嫁转变成了以需定产的买方市场。旦房地产商品无法适销对路，企业会面临巨大的损失。对于房地产开发商而言，在开发的初期就必须引入现代营销的理念，从选址征地到规划设计，从建筑施工到市场推广，都要把市场营销的理念放在第位。所谓的现代营销理念就是要适应市场的需要，为顾客提供满意的房地产商品。引入企业形象设计战略将是关键所在。房地产品牌创建的意义在品牌塑造上，虽然房地产行业有其鲜明的特点，但在本质要件上，与其他行业样都必须要有适合其品牌定位的独特主张和差异化的竞争优势。碧桂圆的尊贵富有的现代时尚万科的亲情温馨奥林匹克的运动健康都无不体现和表达着自身独特的品牌主张，这种无形的品牌资本就如同名片样彰显着企业的身份，像护身符样积累和展现着企业的声誉信资。从种意义上讲，买楼首先是买概念，这是人们在生活中越来越注重的问题。假如发展商以无法模拟的方式对消费者的观念形成施加影响，使其树立的品牌与其竞争者之间造成巨大的差距感觉吸引程度方面的差距，那结果便会截然不同了。所以说，我们要让消费者学会想要什么，在满足消费者需求方面的竞争便不那么重要，更重要的是如何引导和影响市场的看法偏爱和决择方面的竞争。形象设计对于品牌创建的重要作用形象设计发展商在楼盘推出之前，先为楼盘树立个概念，营造出个品牌的形象，以吸引消费者，并深入人心，之后画龙点睛，隆重地推出楼盘，由此造成种轰动效应，抢占市场。这样就不会使楼盘销售陷入平庸般化。因此形象设计是塑造品牌的首要工作，只有鲜明的个性形象才能体现相应的身份地位，才能激起目标消费者的美好联想和购买冲动，才能吸引消费者。楼盘既然是商品，当然也只有品牌才更具有竞争优势。事实上，像房子这样投资巨大的商品，消费者购买时对精神层面的属性比起般厦门市尚书苑项目全程策划之设计商品会更加重视，毕竟这是件事关几十年生活幸福的购买。同时，他要买的还不仅仅是个家，更是种全新的生活方式。那么在消费者入住之前，又如何才能实现从房子到家的质的飞跃，让钢筋水泥变得充满温情充满人性，变成个值得拥有的家呢楼盘形象设计正是完成这飞跃的最佳桥梁。其实大多数的楼盘在进行销售时，都已经利用了策划系统，并且有的运用得相当成功。四视觉形象设计与楼盘形象设计所谓，即视觉识别,简称，是系统，企业形象识别，简称中最为关键的部分，是通过个体可见的视觉符号，经由组织化系统化和统性的识别设计，传达企业的经营理念和情报信息，塑造企业独特的形象视觉表现的综合的过程。根据统计，在人的生理性情报的摄取的机能中，视觉情报约占。在企业识别系统中最具传播力和感染力，所接触的层面最广泛，可快捷而明确地达到认识和识另的目的。简单地说，个楼盘的系统实际上就是创造个独特的有别于其他楼盘的视觉的形象。楼盘设计系统的要素基本要素楼盘名称品牌标志品牌标准字体标准色象征图案专用印刷字体销售标语和品号等。应用要素事务用品办公用品设备器具招牌旗帜标识牌楼盘外观建筑物的外观和颜色销售人员的衣着服饰交通工具广告传播展示橱窗和陈列规则等。基本要素为系统提供了基本的规则及需求，加此要使应用要素中的所有内容均能形成统的视觉形象，就必须遵守这些基本的规则和需求。系统设计概念的确定确定设计概念，是开发设计的前提。设计概念是楼盘的销售理念在各视觉设计要素上的具体化。作为个楼盘的设计概念无的传播情绪的传播和行为的传播。我们采用古典性来传企业播项目特色，居住问题的答疑者，舒适生活的提案人作为公司的对外传播的，广告语言生动形象是广告语言是否具有艺术性语言的标志。内容干瘪呆板枯燥无味的广告语言令人生厌，即使是好的商品也会因为语言缺乏吸引力二失去竞争力。生动形象的语言能是消费者产生浓厚的兴趣，激发他们的联想，给人们强烈的鼓动性，留下无限美好的回忆。厦门市尚书苑项目全程策划之设计资料袋资料袋如同信封样，为了更好地塑造企业的新形象，加强企业内部的管理，配合企业所需的商务礼仪规范，其规格大小为，字体标准色与辅助色参照中的基础系统，在材质方面可采用的牛皮纸。厦门市尚书苑项目全程策划之设计工作证工作证是企业内部中人员统的大准则，其内部纸张规格尺寸为,字体标准色与辅助色参照中的基础系统，在外套材质方面可采用硬质事物证件卡，般内部纸张材质可以为材质铜板纸。图工作证厦门市尚书苑项目全程策划之设计车辆商务车辆意思对外传播公司特色途径之，外观更加吸引住人们的眼球，在外光上突出公司特色采用黄金底色，而且长期以来，高端商务车直是全球酒店类巨头大型企业和机构高端商务会展礼宾及政府部门的首选。而在房地产业贵宾接待服务用车领域，高端商务车更能展现其舒适宽敞的空间特点，为贵宾提供最人性化的接送服务。塑料提袋提袋也是企业的种宣传方式，在企业的内部被当做办公用品使用，具有统企业的视觉传达形象，增强企业员工的内部凝聚力，也同样应用于企业对外部的展示促销，也同时向顾客展示了企业的形象。其提袋规格尺寸为,字体标准色与辅助色参照中的基础系统，采用双色印刷。厦门市尚书苑项目全程策划之设计饮水杯饮水杯是企业对外，对顾客传播企业形象的有效载体，当客户来公司谈业务时，我们可以奉上杯茶，方面是待客之道，另方面使用这个杯子，也同样帮公司宣传了文化，企业精神。其规格尺寸为,使用的材质为纸杯的专用纸质。厦门市尚书苑项目全程策划之设计设计心得家企业所具有的的并不是单的存在，设计中包括许多东西，如基础应用中厦门市尚书苑项目全程策划之设计所需标志标准色辅助色标准汉语字体标准英语字体表格绘制图印刷所需要的阴阳字体在不同底色中标志字体的使用规范，这才是我仅仅所了解到的，除去这些，基础系统中还包括企业吉祥物的设计吉祥物的立体效果图单色效果图标志文字吉祥物的组合使用企业所禁止组合的形式。在本套设计的应用系统中，由于公司的使用系统有限，所以我只做了其中的名片信封信纸资料袋传单纸饮水杯等几样简单而又常用的东西。当然,的应用系统不单单只是包括这些，它还包括收据合同夹薪资袋文件夹请假单即时贴办公桌标牌办公所用的笔记本笔通讯录贺卡等些基本设计。除了这些还有公共关系所需的赠品系统销售店面标示系统。所以说我现在所了解到的只是冰山角。由于已经离校，所以关于资料这方便只能上网咨询，在设计这套初期时，了解什么是，设计需要哪些元素构成，家公司的标志怎么构思，看了几家著名的设计，比如可口可乐光大银行等些设计，在颜色方面也找了许多资料，比如颜色所代表的含义。越来越发现在当今社会所占据的地位，比如家酒店，即使你的设施再好，可是客人不了解，那又有何用好的东西是需要宣传，让客人了解，的设计整套统有序，就可以让客人自然而然了解到该公司的秩序，该公司所具备的优点。好酒不怕巷子深这句话已经不符合当今的社会所需要的宣传政策，想要别人真正的了解企业的文化，还是需要包装。现在无论是在电视电脑上，还是在报纸杂志更或者走在街市上，随处可见的广告宣传。通过这次的套毕业设计,让我了解了什么是，了解了色彩也在平面中占有重要的地位，也了解了些在印刷产品上所需的知识，不过现在我所知道的还是太少，我应该在以后的工作中应该抱以虚心的态度，好好的去了解平面的世界。厦门市尚书苑项目全程策划之设计致谢大学三年的时间眼看就要结束了，至今现在脑海里还可以回想自己刚进校时的情景，怀着对大学的美好憧憬，踏入了南京交院这所学校。在这里遇到了几位优秀的老师，是他们让我了解到大学的老师与高中老师的差别，他们教会我如何学习，如何去面对以后的社会，这三年里真心的感谢他们教会我好多东西，让我在大学三年里没有白白的浪费这三年的时光。本次的毕业设计虽然是在校外完成，但还是同样得到了许多人的帮助，在出设计企业的标志时，实习公司的领导就给了我些提议，还有同学的帮助，他们会给我设计作品颜色上提些需要修改的地方，使我学到了更多的知识，同时韩瑞老师也同样给我些帮助，现如今能够顺利的完成毕业设计，真的非常感谢他们曾经的帮助。这个是我第次所做，里面肯定有许多不足和需要修改的地方，在此真心的希望各位老师能过多加指导。厦门市尚书苑项目全程策划之设计题目厦门尚书苑全程策划之设计院系土木工程学院专业工程管理班届别届学号姓名方建东指导老师毛茂松林小玲叶秀品厦门市尚书苑项目全程策划之设计目录绪论设计概述定义的基本特色的设计原则设计软件的介绍设计设计的理念设计理念色彩在中的重要性色彩在中的运用标准色的选择设计设计基础系统标志企业中英文全称标准字体标志的标准色及辅助色不同底色的使用规范设计应