不陌生，所以当品客进入大陆市场就很容易为人们所接受。加上系列的广告宣传和促销活动，品客薯片几乎成为薯片的代言人。但是当中也有不少竞争的对手，有进口的，也有国产的品牌，而且在市场上也占有定的优势，对品客是个很大的威胁。面对着这些强大的对手，我们应该采取什么样的方式来对付呢答案就是创新。进入二十世纪，我们应该怎么样去创新才能使品客薯片的销售更上层楼，更加能树立品客在人们心目中独特而专业的品牌形象呢分析机会收入改善，储蓄增加，人口密集，生活水品提高。消费者行为趋个人主义，女性有更大性。市场领导者还没出现，有实力的竞争者不多。市场未成熟，细分化，潜在消费者众多。威胁消费者缺乏耐性，对品牌的忠诚度降低。年轻消费者跟着感觉走，非理性购买。产品同质性较高，薯片行业门槛低，技术难度不高。林普整合营销传播机构长处宝洁拥有强大资金优势，拥有强大品质魅力经销网络，客户忠诚度较高。品客拥有美国先进生产技术品客薯片品牌具有定知名度,具有可口的味道和松脆的口感不油腻。圆筒包装新颖实用，薯片的新鲜和完好无缺。弱点品客薯片价格较高，市场价格紊乱，各销售点价格不。品牌营销意识弱，消費者培育基础差，市場正在逐步萎縮。总结加强整合传播力度，制定传播计划。制定差异化战略，以点至面的区域市场策略，提高市场占有率。强化品牌形象，增强品牌亲近力，制定品牌策略。进行市场调研，提高品质的高差异，了解消费者行为，培育消费者群。制定促销策略，建立市场远景规划，加强宣传攻势，建造强势品牌。制定统价格，规范市场。薯片市场历史状况中国薯片市场还没形成。消费群体还没完全成型。薯片市场竞争不激烈，产品品牌单。薯片市场现在状况中国薯片市场已逐步形成。薯片需求扩大，消费群体已初步形成。市场竞争激烈，地方品牌凸显。年度目标时间阶段提高品牌知名度，扩大品牌影响。培育消费者，提高产品销量，加强品牌渗透。强化品牌形象，建立强势品牌。目标消费群林普整合营销传播机构岁少年儿童属培育型消费者，口味还没定型，有很大挖潜空间。岁中青年属成熟型消费者，对品客有定认识，有自主购买能力。品牌定位高档产品高品质好味道。品牌形象活泼带出无比快感涌起无名兴奋营销策略计划时间目的活动类型了解市场动态市场调研提高知名度，扩大品牌影响巡演品客请你打爆机品客业余劲舞大赛品客业余歌手大赛培育消费者，提高消费者忠诚度少年学生征文演讲品客羽毛球混双赛品客主题曲编曲大赛品客高校辩论大赛提高销量，加强品牌渗透折价促销换购促销奖品促销超市试食春节品客礼品抽大奖强化品牌形象。品客派送活动周品客学生模特大赛品客形象大使选拔赛品客形象代表演唱会策划案第阶段市场调研活动目的了解薯片市场动态竞争者威胁消费者行为及变化了解品客市场状态活动背景薯片市场逐渐形成，竞争激烈，作为先行者的品客市场地位受威胁，市场份额降低。为迎接新的挑战，提高市场占有率，提高销售量，必须了解新的市场动态竞争者行为消费者行为及变化趋势活动范围北京上海深圳广州武汉超市学校活动对象普通消费者学生家庭主妇活动形式街访家访活动流程调查问卷设计印制调研地点分区设备工具准备招聘助督调查员复核员问卷运输开展调查问卷回收复核林普整合营销传播机构问卷整理分析总结活动预算般问卷，三页纸单位份北京上海深圳广州武汉样本城市普查抽样分布率调查核数复核以上费用包括办公费电话传真报表打印交通费长途市内劳务费督导兼职公关费涉及场地买进通讯费长途市内运输费长途市内差旅费督导复核公司佣金税金。北京上海广州深圳武汉巡演活动主题乐脆无限，尽在品客。活动目的扩大品客知名度，提高市场认知度。活动人员形象小姐工作人员活动器材及物品背景板促销台宣传海报宣传单张品客薯片奖品服饰场地活动流程操作学校公关设计制作海报传单背景横幅高校内广告宣传招聘人员邀请评委高校内设摊促销奖品购买场地布置辩论比赛及颁奖活动总结活动预算总决赛数量单价总计奖品现金海报宣传单张挂旗设计费劳务费主持评委人天劳务费工作人员餐费人天交通运输费场地布置设计通讯费场地租赁天办公费电话传真打印合计第届品客羽毛球混双大赛活动主题二人世界，温馨品客。活动目的培育消费者，建立品牌形象。林普整合营销传播机构活动时间活动地点体育中心活动奖品冠军名牌羽毛球拍套装两套价值元亚军情侣表价值元季军名牌羽毛球拍对价值元活动形式活动期间场内设摊促销活动范围广州活动对象广州羽毛球爱好者工作人员项目督导项目助督现场宣传人员评委促销人员形象小姐工作人员活动器材及物品背景板促销台宣传海报宣传单张品客薯片奖品服饰场地活动流程操作场地公关设计制作海报传单背景横幅媒体广告宣传接受报名招聘人员培训邀请评委购买奖品布置场地第轮初赛开始场内设摊促销第二轮初赛开始场内设摊促销第三轮初赛开始场内设摊促销第四轮初赛开始场内设摊促销第五轮初赛开始场内设摊促销决赛开始场内设摊促销颁奖。活动总结活动预算总决赛数量单价总计奖品球拍表海报宣传单张挂旗设计费劳务费评委决赛劳务费工作人员餐费人天交通运输费场地布置设计通讯费场地租赁天办公费电话传真打印合计第三阶段林普整合营销传播机构品客超市试食促销活动月活动主题乐脆无限，品客薯片。活动目的提高销量加强品牌渗透。活动时间活动地点广州各大型超市活动对象广大消费者活动形式超市门口设摊试食，买两罐大送小。负责人员项目督导项目助督品客形象小姐促销人员。活动器材及物品广告背景板促销台宣传海报宣传单张品客薯片礼品服饰活动流程操作踩点公关与相关部门签协议。设计海报宣传单张，设计背景广告。招聘人员培训海报宣传单张制作活动物品运输仓储。场地布置活动开展活动总结活动费用预算单位元数量单价总计礼品海报宣传单张挂旗设计费劳务费促销人员人天交通运输费通讯费场地租赁天天场办公费电话传真打印合计品客俱乐部活动主题品清脆美味，客温馨聚会。活动目的提高销量加强品牌渗透。活动时间活动范围全国大中城市北京上海广州深圳武汉活动形式各大商场派发单张购买品客即填单加入俱乐部，凭单换小礼品会员权益永久品客优惠价买品客积分换大奖品客定期旅游抽奖品客定期欢乐派对。活动对象广大消费者工作人员项目督导项目助督派发促销人员工作要求提前半小时到派发现场，定点向督导报到活动器材及物品促销台宣传海报宣传单张品客薯片服饰林普整合营销传播机构活动流程操作踩点公关人员招聘培训设计海报宣传单张，设计背景广告海报宣传单张制作媒体传播宣传。活动物品运输仓储。活动开展资料录入。活动总结活动预算元数量单价总计礼品海报宣传单张挂旗设计费劳务费派发促销人员人天交通运输费通讯费办公费电话传真等等合计春节品客礼品抽大奖活动主题春节喜庆送大礼，品客欢乐满家园。活动目的提高销量加强品牌渗透。营造成送礼佳品。活动时间活动范围全国大中城市北京上海广州深圳武汉活动形式各大商场促销礼品装。在促销点购买送即刮卡换奖。活动奖品特等奖家庭影院等奖二等奖旅行包三等奖架安慰奖礼品活动对象春节购物消费者工作人员项目督导项目助督促销人员形象小姐。活动器材及物品促销台宣传海报宣传单张品客薯片服饰活动流程操作踩点公关人员招聘培训设计海报宣传单张，设计背景广告海报宣传单张制作媒体传播宣传。活动物品运输仓储。活动开展活动总结活动预算元数量单价总计林普整合营销传播机构奖品海报宣传单张挂旗设计费劳务费督导促销人员人天交通运输费通讯费办公费电话传真等等合计第四阶段品客形象大使选拔赛活动主题青春好年华品客伴我行活动目的强化品牌形象。活动时间活动奖品等奖电脑价值元二等奖家庭影院价值元三等奖机价值元优异奖品客克箱每人观众凭入场卷换小品客筒活动形式在广州北京上海武汉初赛选拔，总决赛在广州举行。活动地点友谊剧院活动对象青年学生负责人员项目督导项目助督礼仪小姐主持表演人员现场工作人员。活动器材及物品背景板宣传海报宣传单张品客薯片奖品服饰活动流程操作北京上海广州武汉进行初赛选拔方案另电台广播电视媒体宣传场地公关招聘人员工作人员化妆师主持表演嘉宾培训设计海报传单挂旗背景服装舞台海报传单挂旗背景服装制作运输仓储奖品购买场地布置音像调试后勤安排水快餐接待总决赛彩排总决赛开始活动总结活动预算总决赛单位元数量单价总计奖品电脑音响海报林普整合营销传播机构宣传单张挂旗设计费劳务费主持嘉宾人天劳务费其他人员餐费人天交通运输费舞台通讯费场地租赁天办公费电话传真打印合计品客学生模特大赛品客形象代表广告歌星演唱会活动主题展现青春风采活动目的强化品牌形象。活动时间活动奖品等奖机价值元二等奖手机价值元三等奖价值元优异奖品客克箱每人活动形式面试初选，再进行决赛。活动地点友谊剧院活动对象青年学生负责人员项目督导项目助督礼仪小姐主持表演人员现场工作人员。活动器材及物品背景板宣传海报宣传单张品客薯片奖品服饰活动流程操作场地公关电台广播电视媒体宣传招聘人员工作人员化妆师主持表演嘉宾培训设计海报传单挂旗背景服装舞台海报传单挂旗背景服装制作运输仓储奖品购买场地布置音像调试后勤安排水快餐接待总决赛彩排总决赛开始活动总结活动预算总决赛单位元数量单价总计奖品手机海报宣传单张挂旗设计费劳务费主持嘉宾人天林普整合营销传播机构劳务费其他人员餐费人天交通运输费舞台通讯费场地租赁天办公费电话传真打印合计林普整合营销传播机构宝洁公司历史美国宝洁公司在年成立，是世界上最具规模的跨国企业，总办事处设在美国俄亥俄州，辛辛那堤，分公司遍布世界各地。目前除了美国外的产品已销售至世界百五十多个国家，产品类别包括清洁用品，个人卫生用品。纸制用品，洗涤用品，食品和饮料等。为了使中国广大市民豆科仪享受的优质产品。在年月日中外合资的广州宝洁有限公司在广州成立了。而在年后在广州经济开发区内积极筹备建立座面积达十万平方米的现代化新厂房。并于年月日