产品文化氛围，并力使之成为能够促进消费者购买的原因之。上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心策划要点•借助上市二周年的大好时机，充分利用组合手段扩大品牌影响力•品牌联合可进步扩大消费群，最大限度的辐射到其它目标消费领域•制造兴奋点，激活媒体和消费者的热情•引入新概念，激发媒体车友和消费者对文化的思索和探讨•作为营造文化的开篇活动，注意为后续的活动进行铺垫。上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心活动形式在上市两周年之际，整合塑造并传播文化。主旨品牌联合推广产品推介会试乘试驾媒体征集答谢活动文化沙龙。内容上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心活动时间年月底年月日上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心活动流程安排•年月底至年月日与今日新概念和星巴克进行品牌合作，开展“激情小时”试驾活动及系列技术说明会•年月通过媒体征集车主心目中的“之最”•年月日全天与星巴克进行品牌合作，邀请北京所有车主免费品尝咖啡•年月日举办“人沙龙”并邀请媒体参与。上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心活动执行思炫目的装饰•其它上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心邀请北京所有车主品尝咖啡“月号，请北京所有的车主喝咖啡！”•这是与星巴克进行品牌联合推广的个重要内容•这个创意方面可以通过邀请全城车主喝咖啡的大手笔形成热点并迅速吸引媒体和公众的目光，另方面可以做为回馈消费者的方式之与此同时还可以通过这种形式，将星巴克本身的浪漫及特立独行的前卫精致感觉与产品进行巧妙嫁接，让更多的人感受到车主是这样些崇尚精致及时尚生活的人群。上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心•月号北京上市二周年之日，北京的车主可凭行驶证在所有星巴克免费品尝咖啡和点心份•在车友品尝咖啡的时候邀请他们填写车主情况调查表，对这部分车友可赠送礼品•礼品如有可能，将是我们和星巴克合作推出的咖啡杯。活动形式上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心•通过报纸广告轿厢广告电台广告以及软文形式进行通告•在各经销商和星巴克店中设立看板，吸引消费者目光•以新闻形式邀请媒体给予报道•挑选个比较时尚火爆的广播节目，开辟持续段时间的每天分钟专题，为活动造势，可在活动中送礼，接受车主报名，人物专访等。宣传方式上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心举办人沙龙•很多品牌在进行庆典的时候多是采用“敲锣打鼓”式的张扬方式，作为个成熟有个性的品牌，如果采取种理性睿智的方式来纪念自己的生日应该可以更全面的博取媒体乃至公众的好感•本身是件非常出色的产品，所以与其有关的人群也都是非常出色或者崇尚优良品质的人群，其实这点本身就是文化的部分。希望可以把展现这部分人群特色的过程作为种新型推广方式，借此在人们心中树立品牌时尚的文化形象。上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心•在月日当天举办“人文化沙龙”•邀请与有关的人士参加并进行充分交流•沙龙主题可为“的文化链”“用感受生活的真谛”等•邀请媒体进行采访报道•将沙龙主要内容选入网络专题中予以传播。•尽量邀请两个关于汽车文化方面的重量级人物参加活动形式附参加人群•车友“之最”征集“激情小时”试驾•专业人士设计代表生产代表广告创作代表等•特殊人士赛车手行业专家•意见领袖型媒体，专栏作家上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心活动费用构成广告费报纸电台电梯轿厢等场地布臵费店头推介会沙龙车辆租赁费今日新概念租车咖啡费用星巴克咖啡点心及纪念品，根据实际发生额度结算媒体费用软文采访报道主题栏目人员邀请费推介会专业人士沙龙有关人员礼品费用征集推介会沙龙其他费用上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心提案完毕谢谢大家上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心北京上市两周年系列推广活动策划案上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心活动初衷•年，新车型将相继上市，在竞争日益激烈的市场环境下，现有的市场优势所能够形成购买力也会越来越弱。所以，打造文化，并使之最终变为消费者的购买理由，成为种必要的推广手段•以往宣传的基调，以“时尚”为主，所以现在所要考虑的，就是怎样根据时间的不断变更和北京的地域特色，将的“时尚”不断解构重新赋意，使文化中的“时尚”具有永恒的生命力，成为种“经典的时尚”的同时，也在此基础上不断延展和深化文化。上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心活动名称北京上市两周年系列活动上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心主题标志上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心活动目的•利用上市二周年的契机制造热点并吸引媒体和公众的眼球•借助本身所具有的气质挖掘塑造产品文化内涵•通过产品推介和试驾活动刺激销售•通过活动给予车主基于品牌的信心和自豪感•营造产品文化氛围，并力使之成为能够促进消费者购买的原因之。上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心策划要点•借助上市二周年的大好时机，充分利用组合手段扩大品牌影响力•品牌联合可进步扩大消费群，最大限度的辐射到其它目标消费领域•制造兴奋点，激活媒体和消费者的热情•引入新概念，激发媒体车友和消费者对文化的思索和探讨•作为营造文化的开篇活动，注意为后续的活动进行铺垫。上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心活动形式在上市两周年之际，整合塑造并传播文化。主旨品牌联合推广产品推介会试乘试驾媒体征集答谢活动文化沙龙。内容上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心活动时间年月底年月日上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心活动流程安排•年月底至年月日与今日新概念和星巴克进行品牌合作，开展“激情小时”试驾活动及系列技术说明会•年月通过媒体征集车主心目中的“之最”•年月日全天与星巴克进行品牌合作，邀请北京所有车主免费品尝咖啡•年月日举办“人沙龙”并邀请媒体参与。上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告中心活动执行思路“激情小时”试驾活动•作为汽车租赁业的龙头企业，今日新概念公司曾引进辆轿车，引起了市场的关注也赢得了消费者的欢迎•上汽大众与今日新概念再次进行品牌联合，通过强强合作，变以往通过经销商开展试乘试驾活动的形式为更细致更全面更贴心的人性化接触方式，使消费者深刻感受上汽大众营销观念的科学性，并进步加强在目标消费群众中的影响力。上汽大众华北销售服务中心北京怡通广告